Το TikTok δεν είναι πλέον απλώς μια πλατφόρμα ανακάλυψης. Το 2025, έχει γίνει ένα σημαντικό κανάλι ανάπτυξης για τα brands ηλεκτρονικού εμπορίου. Ωστόσο, ο τρόπος με τον οποίο μετριέται η επιτυχία στο TikTok έχει αλλάξει. Εάν εξακολουθείτε να βασίζεστε σε δεδομένα τελευταίου κλικ ή σε βασική παρακολούθηση pixel, τα αποτελέσματά σας ενδέχεται να είναι ανακριβή.
Το νέο σύστημα απόδοσης του TikTok έχει σχεδιαστεί για καλύτερη ακρίβεια και συμμόρφωση με τους κανονισμούς απορρήτου. Αυτός ο οδηγός εξηγεί τι άλλαξε, πώς επηρεάζει τις καμπάνιες σας και τι μπορείτε να κάνετε για να έχετε ακριβή αποτελέσματα και ισχυρότερες αποδόσεις.
Οι ενημερώσεις απόδοσης του TikTok έχουν σχεδιαστεί για να βοηθούν τους διαφημιζόμενους να κατανοήσουν καλύτερα και να βελτιστοποιήσουν την απόδοση σε ένα περιβάλλον με επίκεντρο το απόρρητο.
Τι νέο υπάρχει στο TikTok Attribution το 2025;
Το TikTok έκανε αρκετές ενημερώσεις για να βελτιώσει τον τρόπο παρακολούθησης των μετατροπών. Αυτές οι αλλαγές έχουν σχεδιαστεί για να διατηρώ με τους κανονισμούς απορρήτου, τους περιορισμούς του προγράμματος περιήγησης και τη στροφή προς δεδομένα πρώτου μέρους.
1. Νέο προεπιλεγμένο παράθυρο απόδοσης
Το TikTok χρησιμοποιεί πλέον ένα προεπιλεγμένο παράθυρο απόδοσης... 7ήμερο κλικ και Προβολή 1 ημέρας. Αυτό σημαίνει ότι καταγράφεται μια μετατροπή εάν ένας χρήστης κάνει κλικ στη διαφήμισή σας και ψώνια εντός επτά ημερών ή προβολές της διαφήμισής σας και ψώνια εντός 24 ωρών.
Αυτό το μικρότερο χρονικό διάστημα αντικατοπτρίζει καλύτερα τη σύγχρονη συμπεριφορά των αγοραστών και αποφεύγει την υπερβολική απόδοση επένδυσης (ROAS).
Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να διαμορφώσουν παράθυρα απόδοσης με δυνατότητα κλικ διάρκειας 1, 7 ή 14 ημερών και παράθυρα απόδοσης με δυνατότητα προβολής διάρκειας 1 ημέρας εντός του Attribution Manager.
2. API συμβάντων για παρακολούθηση από την πλευρά του διακομιστή
Το Events API του TikTok επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να στέλνουν δεδομένα μετατροπών απευθείας από τους διακομιστές τους.
Δουλεύει κατά μήκος της πλευράς το pixel για να καταγράψει περισσότερα συμβάντα, ειδικά όταν τα cookies είναι αποκλεισμένα ή περιορισμένα. Χρησιμοποιώντας επισήμανση από την πλευρά του διακομιστή εξασφαλίζει ευρύτερη κάλυψη δεδομένων και πιο αξιόπιστη απόδοση.
Το TikTok Events API επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να στέλνουν διαδικτυακά και offline events απευθείας από τους διακομιστές τους στο TikTok, βοηθώντας στην ανάκτηση δεδομένων που χάθηκαν λόγω περιορισμών των cookie ή των περιορισμών του προγράμματος περιήγησης.
Αυτή η μέθοδος παίζει σημαντικό ρόλο στη βελτίωση της ακρίβειας της παρακολούθησης μετατροπών.
3. Προηγμένη αντιστοίχιση με δεδομένα πρώτου μέρους
Με κατακερματισμένες πληροφορίες χρήστη σαν εσένα”. email ή αριθμούς τηλεφώνου, το TikTok μπορεί να αντιστοιχίσει καλύτερα τα συμβάντα στους χρήστες, ακόμα κι αν αλλάξουν συσκευή ή χρησιμοποιούν ιδιωτικά προγράμματα περιήγησης.
Αυτός ο διαλογισμός στα βελτιώνει ακρίβεια απόδοσης και βοηθά στην οικοδόμηση ισχυρότερη επαναστόχευση κοινού. Εφαρμογή στερεάς δεδομένα πρώτου μέρους Οι στρατηγικές μειώνουν την εξάρτηση από cookies τρίτων και αυξάνουν τη μακροπρόθεσμη αξιοπιστία παρακολούθησης.
4. Ορατότητα πλήρους διοχέτευσης για το κατάστημα TikTok και τις ζωντανές διαφημίσεις
Αν πουλάτε προϊόντα χρησιμοποιώντας το TikTok Shop ή εκτελείτε ζωντανές καμπάνιες αγορών, μπορείτε πλέον να παρακολουθείτε ολόκληρη τη διοχέτευση. Από τις προβολές βίντεο έως τα κλικ προϊόντων και τις ολοκληρωμένες αγορές, τα εργαλεία απόδοσης του TikTok παρέχουν πιο σαφείς πληροφορίες σε κάθε βήμα της διαδρομής.
Γιατί αυτές οι αλλαγές έχουν σημασία για την επιχείρησή σας
Ακριβής απόδοση βοηθά φτιάχνεις εξυπνότερα αποφάσεων. Αυτές οι ενημερώσεις βελτιώνουν τη μέτρηση καμπανιών με τρόπους που επηρεάζουν άμεσα την απόδοση:
- Βελτιωμένη παρακολούθηση απόδοσης επένδυσης (ROAS)Τα μικρότερα παράθυρα απόδοσης αντικατοπτρίζουν την πραγματική συμπεριφορά των χρηστών και να μειώσει διογκωμένα αποτελέσματα.
- Πιο ολοκληρωμένα δεδομένα μετατροπώνΗ παρακολούθηση από την πλευρά του διακομιστή καταγράφει ενέργειες που ενδέχεται να μην εντοπίσει το pixel του προγράμματος περιήγησης.
- Ισχυρότερη στόχευση κοινούΜε καλύτερη αντιστοίχιση δεδομένων, οι καμπάνιες επαναστόχευσης και οι καμπάνιες παρόμοιων καμπάνιων σας γίνονται πιο αποτελεσματικές.
- Ακρίβεια μεταξύ συσκευών: Μπορείτε πλέον να παρακολουθείτε ένας χρήστης που είναι υπεύθυνοι για την επικύρωση των εργαλείων στο δικό τους πλαίσιο, φέρνοντας τις ανάγκες και τις προκλήσεις τους εμφανίσεις η διαφήμισή σας σε μία συσκευή και μετατρέπει σε άλλο.
Ωστόσο, αυτές οι βελτιώσεις σημαίνουν επίσης ότι η αναφερόμενη απόδοση επένδυσης (ROAS) ενδέχεται να φαίνεται χαμηλότερη από πριν. Αυτό δεν αποτελεί μείωση της απόδοσης - είναι μια πιο ακριβής εικόνα.
Πώς να ρυθμίσετε την ακριβή απόδοση TikTok το 2025
Ακολουθούν τα προτεινόμενα βήματα που πρέπει να ακολουθήσετε:
1. Συνδυασμός Pixel και Events API
Χρησιμοποιήστε τόσο το pixel του προγράμματος περιήγησης όσο και το API συμβάντων από την πλευρά του διακομιστή. Αυτή η υβριδική ρύθμιση διασφαλίζει ότι παρακολουθείτε τόσο τις ενέργειες στη σελίδα όσο καιμετατροπές d που συμβαίνουν μετά την απόρριψη ή τον αποκλεισμό των cookie. Αν χρησιμοποιείτε το Shopify, προσπαθώ ο TikTok Pixel για Shopify εφαρμογή για την απλοποίηση της ενσωμάτωσης και βελτίωση ακρίβεια παρακολούθησης.
2. Κοινοποιήστε δεδομένα πρώτου μέρους με ασφάλεια
Μεταφορτώστε κατακερματισμένα δεδομένα πελατών, όπως π.χ. e-mail και αριθμούς τηλεφώνου, προς βελτίωση τιμές αντιστοίχισης. Αυτό βοηθά το TikTok να συνδέει τις αλληλεπιδράσεις διαφημίσεων με τις μετατροπές πιο αποτελεσματικά.
3. Ελέγξτε τις ρυθμίσεις του παραθύρου απόδοσης
Χρησιμοποιήστε το TikTok Attribution Manager για να επιλέξετε το παράθυρο που ταιριάζει καλύτερα στον κύκλο πωλήσεών σας. Μπορείτε να επιλέξετε από παράθυρα κλικ 1, 7 ή 14 ημερών. Ξεκινήστε με την προεπιλογή των 7 ημερών και δοκιμάστε τις προσαρμογές με την πάροδο του χρόνου. Λάβετε υπόψη ότι παρακολούθηση διαφημίσεων Οι περιορισμοί που προκαλούνται από τις ρυθμίσεις του προγράμματος περιήγησης ή τις προτιμήσεις απορρήτου του χρήστη ενδέχεται να επηρεάσουν την επιλογή παραθύρου.
4. Παρακολούθηση της απόδοσης της διοχέτευσης
Για τις επωνυμίες που χρησιμοποιούν το TikTok Shop ή ζωντανές διαφημίσεις αγορών, ελέγξτε τις αναφορές διοχέτευσης εντός του TikTok Ads Manager. Αυτό βοηθά στον εντοπισμό των σημείων από τα οποία αποχωρούν οι χρήστες και των σημείων από τα οποία μπορείτε να βελτιώσετε τις μετατροπές.
Τελικές Σκέψεις
Η αναφορά στην απόδοση (Attribution) είναι ένα από τα πιο σημαντικά μέρη της διεξαγωγής κερδοφόρων διαφημιστικών καμπανιών. Οι ενημερώσεις του TikTok το 2025 αποτελούν ένα σημαντικό βήμα προς τα εμπρός για να βοηθήσουν τις επωνυμίες να κατανοήσουν τι λειτουργεί, τι οδηγεί σε μετατροπές και πώς να αναπτυχθούν.
Αν θέλετε να κλιμακώσετε τις καμπάνιες σας στο TikTok, τώρα είναι η ώρα να μεταβείτε σε μια υβριδική ρύθμιση παρακολούθησης, να δώσετε προτεραιότητα στα δεδομένα πρώτου μέρους και να δοκιμάσετε παράθυρα απόδοσης που αντικατοπτρίζουν την εμπειρία του πελάτη σας.
Η καλύτερη παρακολούθηση οδηγεί σε καλύτερα αποτελέσματα και αυτό ξεκινά με τη σωστή απόδοση της αναφοράς σας.
Συχνές Ερωτήσεις
Ε. Μπορώ να αλλάξω το παράθυρο απόδοσης στο TikTok;
Ναι. Το TikTok επιτρέπει παράθυρα κλικ 1, 7 ή 14 ημερών και παράθυρα προβολής 1 ημέρας. Αυτά μπορούν να διαχειριστούν μέσα στο Attribution Manager.
Ε. Αρκεί το TikTok Pixel από μόνο του;
Όχι. Το pixel από μόνο του χάνει πολλές μετατροπές λόγω περιορισμών από τα cookie. Συνδυάστε το με το Events API για πλήρη παρακολούθηση.
Ε. Χρειάζομαι τεχνικές γνώσεις για να το ρυθμίσω αυτό;
Ορισμένες ρυθμίσεις απαιτούν πρόσβαση σε διακομιστή ή εργαλεία ενσωμάτωσης. Μπορείτε να συνεργαστείτε με έναν προγραμματιστή ή να χρησιμοποιήσετε μια λύση παρακολούθησης που υποστηρίζει το API Εκδηλώσεων του TikTok.
Ε. Αυτό ισχύει μόνο για τις διαφημίσεις του TikTok Shop;
Όχι. Αυτές οι αλλαγές επηρεάζουν όλα τα είδη διαφήμισης στο TikTok, αλλά το TikTok Shop και οι ζωντανές διαφημίσεις προσφέρουν πλέον βαθύτερες πληροφορίες για τη διοχέτευση επίσης.