Κατανόηση των τύπων καμπανιών του Microsoft Ads: Οδηγός για αρχάριους (2025)

Εάν είστε νέοι στην Η Microsoft Advertising, η επιλογή του σωστού τύπου καμπάνιας είναι το πρώτο σημαντικό βήμα προς την επιτυχία. Το Microsoft Ads προσφέρει διάφορες μορφές καμπάνιας, καθεμία από τις οποίες έχει σχεδιαστεί για διαφορετικούς στόχους μάρκετινγκ, κοινά και προϊόντα.

Αυτός ο οδηγός αναλύει τους τέσσερις πιο σημαντικούς τύπους καμπανιών του Microsoft Ads, με σαφή παραδείγματα και συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να ξεκινήσετε.

 

1. Διαφημίσεις αναζήτησης: Προσέλκυση πελατών υψηλής πρόθεσης

 

Τι είναι οι διαφημίσεις αναζήτησης;

Οι διαφημίσεις αναζήτησης είναι διαφημίσεις με βάση το κείμενο που εμφανίζονται σε ιστότοπους συνεργατών της Bing, της Yahoo, της AOL και της Microsoft, όταν κάποιος αναζητά λέξεις-κλειδιά που έχετε επιλέξει.

Καλύτερο για:

• Αύξηση επισκεψιμότητας ιστότοπου
• Προσέγγιση πελατών που αναζητούν ενεργά το προϊόν ή την υπηρεσία σας
• Προώθηση προσφορών που περιορίζονται στο χρόνο ή προσέλκυσης δυνητικών πελατών

Πώς λειτουργεί:

Υποβάλλετε προσφορές για λέξεις-κλειδιά και γράφετε ελκυστικό διαφημιστικό κείμενο. Οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται όταν οι χρήστες αναζητούν αυτούς τους όρους.

Παράδειγμα:

Οταν κάποιος αναζητήσεις Για την επιλογή «τα καλύτερα παπούτσια για τρέξιμο για γυναίκες», η διαφήμισή σας εμφανίζεται στην κορυφή, έτοιμη να τραβήξει την προσοχή τους.

 

2. Διαφημίσεις Αγορών: Παρουσιάστε τα προϊόντα σας οπτικά

 

Τι είναι οι διαφημίσεις αγορών;

Οι διαφημίσεις αγορών εμφανίζουν εικόνες προϊόντων, τιμές και το όνομα του καταστήματός σας απευθείας στα αποτελέσματα αναζήτησης, με την υποστήριξη της ροής προϊόντων του Microsoft Merchant Center.

Καλύτερο για:

• Καταστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου όπως Shopify και WooCommerceή πλατφόρμες όπως το Magento.
• Προώθηση πολλαπλών προϊόντων/SKU
• Αύξηση των ποσοστών κλικ με οπτική ελκυστικότητα

Πώς λειτουργεί:

Συνδέστε το ηλεκτρονικό σας κατάστημα με το Microsoft Merchant Center, συγχρονίστε τη ροή προϊόντων σας και ξεκινήστε καμπάνιες Αγορών για να προσεγγίσετε αγοραστές καθώς κάνουν αναζήτηση.

Pro Συμβουλή:

Συνδυάστε τις διαφημίσεις Αγορών με τη μέγιστη απόδοση (εάν είναι διαθέσιμη) για αυτοματοποιημένες τοποθετήσεις σε όλα τα κανάλια της Microsoft.

 

3. Δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης: Αυτοματοποίηση στόχευσης λέξεων-κλειδιών

 

Τι είναι οι Δυναμικές Διαφημίσεις Αναζήτησης (DSA);

Τα DSA δημιουργούν αυτόματα διαφημίσεις και επιλέγουν σελίδες προορισμού με βάση το περιεχόμενο του ιστότοπού σας, συμπληρώνοντας κενά λέξεων-κλειδιών που ενδέχεται να παραβλέπονται.

Καλύτερο για:

• Μεγάλες ιστοσελίδες ή καταστήματα με πολλά προϊόντα
• Εξοικονόμηση χρόνου στην έρευνα λέξεων-κλειδιών
• Καλύπτει νέα ή μακροσκελή ερωτήματα αναζήτησης

Πώς λειτουργεί:

Η Microsoft σαρώνει τον ιστότοπό σας, αντιστοιχίζει τις αναζητήσεις των χρηστών με το περιεχόμενό σας και δημιουργεί δυναμικά σχετικές διαφημίσεις.

Σημείωση:

Τα DSA λειτουργούν καλύτερα όταν ο ιστότοπός σας είναι καλά δομημένος και βελτιστοποιημένος για SEO.

 

4. Διαφημίσεις κοινού: Επεκταθείτε πέρα ​​από την αναζήτηση

 

Τι είναι οι Διαφημίσεις Κοινόχρηστου Χώρου;

Οι διαφημίσεις κοινού είναι εγγενείς διαφημίσεις πλούσιες σε εικόνες που εμφανίζονται στο Δίκτυο κοινού της Microsoft, συμπεριλαμβανομένων των MSN, Outlook και Microsoft Edge. Προσεγγίζουν τους χρήστες ενώ περιηγούνται σε ειδήσεις, ελέγχουν email ή χρησιμοποιούν το LinkedIn.

 

Καλύτερο για:

• Αναγνωρισιμότητα επωνυμίας και επαναστόχευση
• Προσέγγιση χρηστών εκτός των αποτελεσμάτων αναζήτησης
• Προώθηση περιεχομένου, προσφορών ή εκδηλώσεων

Πώς λειτουργεί:

Ρυθμίστε τη στόχευση με βάση δημογραφικά στοιχεία, ενδιαφέροντα ή λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ. Οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται εγγενώς παράλληλα με περιεχόμενο που καταναλώνουν ήδη οι χρήστες.

Μπόνους:

Αξιοποιήστε τη στόχευση προφίλ LinkedIn για προηγμένες καμπάνιες B2B.

 

5. Καμπάνιες μέγιστης απόδοσης: Βασισμένες στην τεχνητή νοημοσύνη, με διακαναλική προσέγγιση

 

Τι είναι οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης;

Οι καμπάνιες Performance Max (PMax) χρησιμοποιούν την τεχνητή νοημοσύνη της Microsoft για την αυτοματοποίηση των τοποθετήσεων διαφημίσεων σε ολόκληρο το οικοσύστημα της Microsoft, συμπεριλαμβανομένων του Bing Search, του Audience Network (MSN, Outlook, LinkedIn, Xbox), του Microsoft Edge, ακόμη και των εφαρμογών και γραφικών στοιχείων των Windows 11.

 

 

Καλύτερο για:

• Διαφημιζόμενοι που αναζητούν μέγιστη προσέγγιση χρηστών με ελάχιστη μη αυτόματη ρύθμιση
• Μάρκες που επιθυμούν να αξιοποιήσουν την Τεχνητή Νοημοσύνη για δημιουργικότητα, στόχευση και βελτιστοποίηση προϋπολογισμού

Πώς λειτουργεί:

Παρέχετε δημιουργικά στοιχεία, σήματα κοινού και Παρακολούθηση UET για τους στόχους μετατροπής σας. Η τεχνητή νοημοσύνη της Microsoft δοκιμάζει συνδυασμούς και κατανέμει δυναμικός προϋπολογισμός για μεγιστοποίηση των μετατροπών.

2025 Ενημερώσεις:

• Αναζήτηση θεμάτων: Καθοδήγηση Τεχνητής Νοημοσύνης με συγκεκριμένα θέματα πρόθεσης
• Εκτεταμένη στόχευση LinkedIn: Πιο λεπτομερής στόχευση B2B
• Αυτοματοποιημένη βελτιστοποίηση δημιουργικού: Η τεχνητή νοημοσύνη δοκιμάζει και επιλέγει τους συνδυασμούς διαφημίσεων με την καλύτερη απόδοση

Pro Συμβουλή:

Χρήση εικόνες και βίντεο υψηλής ποιότητας για βοήθεια AI βελτιώνετε την απόδοση της καμπάνιας σας.

Δεν είστε σίγουροι πώς να ξεκινήσετε την πρώτη σας καμπάνια PMAX; Οδηγός μέγιστης απόδοσης σας καθοδηγεί μέσα από αυτό.

 

6. Διαφημίσεις βίντεο και συνδεδεμένης τηλεόρασης (CTV): Προσελκύστε το κοινό με εμπλουτισμένα μέσα

 

Τι είναι οι διαφημίσεις βίντεο και CTV;

Αυτές οι διαφημίσεις σάς επιτρέπουν να προβάλλετε δημιουργικά βίντεο σε όλους τους συνεργάτες ροής της Microsoft, MSN, Outlook και Xbox.

Καλύτερο για:

• Αφήγηση επωνυμίας
• Καμπάνιες υψηλής αφοσίωσης
• Προσέγγιση κοινού που δεν έχει κάνει ποτέ cable cable και streaming

Πώς λειτουργεί:

Ανεβάστε τα στοιχεία βίντεο (τώρα έως 75 δευτερόλεπτα), ορίστε το κοινό και τον προϋπολογισμό σας και οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται σε τοποθετήσεις βίντεο υψηλής ποιότητας.

2025 Ενημερώσεις:

• Οι διαφημίσεις CTV υποστηρίζουν πλέον προηγμένη στόχευση βάσει LinkedIn για μάρκες B2B
• Τα εργαλεία που υποστηρίζονται από την τεχνητή νοημοσύνη μπορούν να επαναχρησιμοποιήσουν τα υπάρχοντα δημιουργικά σας στοιχεία σε διαφημίσεις βίντεο

Παράδειγμα:

Μια εταιρεία λογισμικού B2B προβάλλει μια διαφήμιση βίντεο 45 δευτερολέπτων που στοχεύει σε διευθυντές IT σε πλατφόρμες streaming χρησιμοποιώντας δεδομένα LinkedIn.

 

7. Καμπάνιες εγκατάστασης εφαρμογών: Προωθήστε την εφαρμογή σας σε όλες τις συσκευές

 

Τι είναι οι Καμπάνιες Εγκατάστασης Εφαρμογής;

Οι καμπάνιες εφαρμογών προωθούν την εφαρμογή σας για κινητά ή υπολογιστές στο Bing, το Microsoft Store, το μενού "Έναρξη" των Windows και στις λειτουργίες παιχνιδιών της Microsoft (όπως το Candy Crush).

Καλύτερο για:

• Αύξηση των λήψεων εφαρμογών σε Android, iOS και Windows
• Προσέγγιση χρηστών σε υπολογιστές και κινητές συσκευές

Πώς λειτουργεί:

Ρυθμίστε την καμπάνια σας, δώστε τον σύνδεσμο για το κατάστημα εφαρμογών σας και η Microsoft θα προβάλει τη διαφήμισή σας σε τοποθετήσεις με υψηλή επισκεψιμότητα, συμπεριλαμβανομένων των παιχνιδιών και του μενού "Έναρξη" των Windows.

2025 Ενημερώσεις:

• Εκτεταμένες τοποθετήσεις στο μενού Έναρξη των Windows και στο Microsoft Store
• Ενσωμάτωση δικτύου παιχνιδιών για ευρύτερη εμβέλεια

 

8. Διαφημίσεις σε εκθεσιακούς χώρους: Καθηλωτικές, διαδραστικές εμπειρίες αγορών

 

Τι είναι οι διαφημίσεις Showroom;

Οι διαφημίσεις Showroom δημιουργούν μια ψηφιακή, διαδραστική εμπειρία προϊόντος, επιτρέποντας χρήστες για να εξερευνήσουν προϊόντα πολύ όπως μια φυσική αίθουσα εκθέσεων.

 

 

Καλύτερο για:

• Προϊόντα υψηλής αξίας (π.χ. ηλεκτρονικά είδη, αυτοκίνητα, ηλεκτρικές συσκευές)
• Μάρκες που θέλουν να εκπαιδεύσουν και να εμπλέξουν τους χρήστες πριν από την αγορά

Πώς λειτουργεί:

Όταν οι χρήστες εκφράζουν πρόθεση αγοράς (π.χ., μέσω του Copilot), προσκαλούνται σε μια εμπειρία διαφήμισης Showroom, όπου μπορούν να αλληλεπιδράσουν με πλούσιο περιεχόμενο, να κάνουν ερωτήσεις, ακόμη και να συνομιλήσουν με έναν εικονικό agent μάρκας.

2025 Ενημερώσεις:

• Ενσωμάτωση με το Copilot για συνομιλιακές αγορές
• Οι πράκτορες επωνυμίας παρέχουν εμπειρογνωμοσύνη και υποστήριξη σε πραγματικό χρόνο

 

9. Κάθετες διαφημίσεις: Μορφές που δημιουργούνται από τεχνητή νοημοσύνη, ειδικά για τον κλάδο

 

Τι είναι οι κάθετες διαφημίσεις;

Οι κάθετες διαφημίσεις είναι προσαρμοσμένες σε συγκεκριμένους κλάδους (όπως η αυτοκινητοβιομηχανία, τα ταξίδια και οικονομικά) και δημιουργούνται από την Τεχνητή Νοημοσύνη της Microsoft για τη βελτίωση της συνάφειας και της απόδοσης.

 

 

Καλύτερο για:

• Επιχειρήσεις σε κλάδους με μοναδικές διαφημιστικές ανάγκες
• Διαφημιζόμενοι που επιθυμούν εύκολη εγκατάσταση και δημιουργικό βελτιστοποιημένο για τον κλάδο

Πώς λειτουργεί:

Δεν απαιτούνται λέξεις-κλειδιά—Η Τεχνητή Νοημοσύνη της Microsoft δημιουργεί και τοποθετεί διαφημίσεις με βάση τους κάθετους και επιχειρηματικούς σας στόχους.

 

10. Εγγενείς διαφημίσεις με στοιχεία βίντεο

 

Τι είναι καινούργιο;

Οι εγγενείς διαφημίσεις στο Δίκτυο κοινού της Microsoft υποστηρίζουν πλέον στοιχεία βίντεο, επιτρέποντάς σας να συνδυάσετε τη δύναμη των εγγενών τοποθετήσεων με ελκυστικό περιεχόμενο βίντεο.

Καλύτερο για:

• Συνδυασμός με το συντακτικό περιεχόμενο
• Αύξηση της αλληλεπίδρασης με βίντεο

Γρήγορη σύγκριση τύπων καμπανιών Microsoft Ads

 

 

Πώς να επιλέξετε τον σωστό τύπο καμπάνιας

 

• Θέλετε να προσεγγίσετε ενεργούς χρήστες; → Χρησιμοποιήστε Διαφημίσεις αναζήτησης

• Πουλάτε προϊόντα online; → Επιλέξτε Αγορές Αγορών

• Θέλετε αυτοματοποίηση; → Δοκιμάστε Ψηφιακές Ασύρματες Πρόσθετες Υπηρεσίες (ΨΑ)

• Χρειάζεστε ευρεία απήχηση ή επαναστόχευση; → Αξιοποιήστε Διαφημίσεις κοινού

Επαγγελματική στρατηγική:

Συνδυάστε πολλαπλούς τύπους καμπανιών για μια προσέγγιση πλήρους διοχέτευσης: καταγράψτε τη ζήτηση με την Αναζήτηση/Αγορές, καλλιεργήστε την με Διαφημίσεις κοινού και αυτοματοποιήστε με DSA.

 

Τελικές Σκέψεις

 

Η επιλογή του σωστού τύπου καμπάνιας Microsoft Ads είναι θεμελιώδης για την επιτυχία της διαφήμισής σας. Ξεκινήστε με τη μορφή που ταιριάζει στους στόχους σας, δοκιμάζετε συνεχώς και επεκτείνετε καθώς μαθαίνετε τι λειτουργεί για την επιχείρησή σας. Παραμένοντας ενημερωμένοι με τις πιο πρόσφατες λειτουργίες και καινοτομίες, θα μεγιστοποιήσετε τα αποτελέσματά σας και θα παραμείνετε μπροστά από τον ανταγωνισμό.

 

Συχνές Ερωτήσεις

 

Ε. Ποιος είναι ο πιο αποτελεσματικός τύπος καμπάνιας Microsoft Ads για αρχάριους;

Οι διαφημίσεις αναζήτησης είναι συνήθως το καλύτερο σημείο εκκίνησης. Στοχεύουν σε χρήστες με υψηλή πρόθεση και είναι εύκολες στη ρύθμιση και τη διαχείριση, γεγονός που τις καθιστά ιδανικές για διαφημιζόμενους που κάνουν για πρώτη φορά διαφημίσεις.

Ε. Μπορώ να εκτελέσω πολλαπλούς τύπους καμπανιών του Microsoft Ads ταυτόχρονα;

Ναί. Συνδυασμός τύπων καμπάνιας σαν εσένα”. Οι διαφημίσεις αναζήτησης, αγορών και κοινού συχνά οδηγούν σε ισχυρότερα αποτελέσματα μέσω μιας στρατηγικής πλήρους διοχέτευσης.

Ε. Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης αντικαθιστούν την έρευνα λέξεων-κλειδιών;

Οχι εντελώς. Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης συμπληρώνουν την έρευνα λέξεων-κλειδιών με κάλυμμα κενά και ερωτήματα μακράς ουράς, αλλά χειροκίνητος σχεδιασμός λέξεων-κλειδιών εξακολουθεί να είναι σημαντικό για τον έλεγχο και την ακρίβεια.

Ε. Ποια είναι η διαφορά μεταξύ των διαφημίσεων αναζήτησης και των διαφημίσεων κοινού στο Microsoft Advertising;

Οι διαφημίσεις αναζήτησης ενεργοποιούνται από λέξεις-κλειδιά και φθάσουν χρήστες που αναζητούν ενεργά. Οι διαφημίσεις κοινού εμφανίζονται σε ιστότοπους και εφαρμογές με βάση τη συμπεριφορά των χρηστών, τα δημογραφικά στοιχεία ή τα δεδομένα προφίλ του LinkedIn.

Ε. Μπορώ να χρησιμοποιήσω το Performance Max με περιορισμένο προϋπολογισμό;

Ναι. Το Performance Max είναι ευέλικτο και χρησιμοποιεί την τεχνητή νοημοσύνη της Microsoft για να κατανείμει αποτελεσματικά τον προϋπολογισμό σας σε όλα τα κανάλια, ακόμη και με μικρότερες διαφημιστικές δαπάνες.

Ε. Απαιτούν οι διαφημίσεις αγορών λογαριασμό Microsoft Merchant Center;

Ναι. Πρέπει να συνδέσετε το ηλεκτρονικό σας κατάστημα και να ανεβάσετε την ροή προϊόντων σας στο Microsoft Merchant Center πριν ξεκινήσετε τις καμπάνιες Αγορών.

Ε. Ποιος τύπος καμπάνιας Microsoft Ads είναι ο καλύτερος για την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας;

Οι διαφημίσεις κοινού, οι διαφημίσεις βίντεο ή CTV και οι διαφημίσεις Showroom είναι εξαιρετικές για την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας λόγω των οπτικών τους μορφών και της ευρύτερης εμβέλειάς τους πέρα ​​από τις μηχανές αναζήτησης.

Ε. Πώς λειτουργεί η στόχευση LinkedIn στο Microsoft Ads;

Το Microsoft Ads επιτρέπει τη στόχευση με βάση την επαγγελματική ιδιότητα, τον κλάδο, το όνομα της εταιρείας ή την αρχαιότητα χρησιμοποιώντας δεδομένα προφίλ στο LinkedIn. Αυτή η στόχευση είναι διαθέσιμη σε Audience Ads, Performance Max και καμπάνιες βίντεο ή CTV.