Πώς να βελτιώσετε την ποιότητα αντιστοίχισης συμβάντων (EMQ) για διαφημίσεις στο Facebook χωρίς χειροκίνητη κωδικοποίηση
Εάν προβάλλετε διαφημίσεις Facebook ή Meta και παρατηρήσετε ότι οι μετατροπές δεν αθροίζονται, Ποιότητα αγώνα συμβάντος (EMQ) το σκορ μπορεί να είναι ο λόγος πίσω από την αναντιστοιχία.
Το EMQ είναι η εσωτερική βαθμολογία της Meta που αντικατοπτρίζει πόσο καλά ευθυγραμμίζονται τα δεδομένα συμβάντων με τα πραγματικά προφίλ χρηστών στο Facebook και το Instagram. Όσο υψηλότερο είναι το EMQ σας, τόσο καλύτερη είναι η απόδοση της διαφήμισής σας. Μια ισχυρή βαθμολογία βοηθά το Meta να αντιστοιχίσει τα κλικ στις μετατροπές, να βελτιώσει την ακρίβεια στόχευσης και να βελτιστοποιήσει τις δαπάνες διαφήμισης πιο αποτελεσματικά.
Κάθε εκδήλωση, όπως Προσθήκη στο καλάθι ή Αγορά, μπορεί να μεταφέρει δεδομένα πελατών όπως email, αριθμό τηλεφώνου, τοποθεσία ή αναγνωριστικό προγράμματος περιήγησης. Όταν αυτά τα δεδομένα είναι καθαρά και πλήρη, το EMQ σας βελτιώνεται—και το ίδιο βελτιώνεται και η απόδοση των διαφημιστικών δαπανών σας.
Τι είναι η ποιότητα του αγώνα εκδήλωσης και γιατί έχει σημασία
Η Meta αξιολογεί το EMQ σε μια κλίμακα από το 0 έως το 10. Όσο πιο κοντά είναι η βαθμολογία σας στο 10, τόσο πιο εύκολο γίνεται για το Facebook να συνδέσει συμβάντα με πραγματικούς χρήστες. Αυτή η βαθμολογία εξαρτάται από αναγνωριστικά όπως:
- Διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου *
- Αριθμός τηλεφώνου
- Όνομα και επώνυμο
- Πόλη, πολιτεία, ΤΚ
- Αναγνωριστικά προγράμματος περιήγησης FBC και fbp
Λεπτομέρειες που λείπουν ή είναι ελλιπείς καθιστούν δυσκολότερο για το σύστημα του Facebook να αντιστοιχίσει τα συμβάντα σας με τους χρήστες, γεγονός που έχει ως αποτέλεσμα μετατροπές που δεν αναφέρονται σωστά και λιγότερο αποτελεσματική παράδοση διαφημίσεων.
Γιατί το χαμηλό EMQ βλάπτει τις καμπάνιες σας στο Facebook
Ας υποθέσουμε ότι το κατάστημά σας καταγράφει 68 αγορές, αλλά το Facebook εμφανίζει μόνο 40. Αυτό το κενό προκαλείται συχνά από κακή αντιστοίχιση συμβάντων.
Το χαμηλό EMQ συνήθως οδηγεί σε:
- Αναπάντητη παρακολούθηση μετατροπών
- Σπατάλη προϋπολογισμού διαφήμισης λόγω ανακριβούς στόχευσης
- Περιορισμένη δυνατότητα βελτιστοποίησης καμπανιών ή δημιουργίας παρόμοιου κοινού υψηλής απόδοσης
Αυτό το πρόβλημα είναι πιο σοβαρό σε πλατφόρμες με περιορισμό απορρήτου όπως το iOS και προγράμματα περιήγησης όπως το Safari. Σε αυτές τις περιπτώσεις, το Facebook δεν μπορεί να παρακολουθεί σωστά τους χρήστες εκτός εάν το EMQ σας είναι αρκετά υψηλό για να συνδέσει τις τελείες.
4 κοινά λάθη που μειώνουν το EMQ
Οι περισσότεροι έμποροι δεν συνειδητοποιούν πόσο εύκολο είναι να σαμποτάρουν το EMQ τους. Τα πιο συνηθισμένα λάθη περιλαμβάνουν:
- Λείπουν δεδομένα πελατών: Μη μεταβίβαση βασικών αναγνωριστικών, όπως email ή αριθμού τηλεφώνου με συμβάντα.
- Βασιζόμενοι μόνο στην παρακολούθηση από την πλευρά του πελάτη: Τα συμβάντα που παρακολουθούνται μέσω του προγράμματος περιήγησης μπορούν να αποκλειστούν ή να χαθούν, ειδικά στο iOS.
- Ακατάλληλη κατάργηση διπλών γεγονότων: Εάν χρησιμοποιείτε και τα δύο Facebook Pixel and Conversions API αλλά δεν έχετε ρυθμίσει σωστά το deduplication, το Meta μπορεί να καταγράψει διπλότυπα συμβάντα ή να μην τα καταμετρήσει συνολικά.
Ζητήματα μη αυτόματης ρύθμισης: Τα σφάλματα κωδικοποίησης, οι αναντιστοιχίες μορφοποίησης ή η μερική αντιστοίχιση παραμέτρων μπορούν όλα να σύρουν τη βαθμολογία σας προς τα κάτω.
Πώς το EMQ ταιριάζει στην πλήρη στρατηγική διοχέτευσής σας
Πολλοί διαφημιστές ανησυχούν μόνο για το EMQ όταν πρόκειται για τελικές μετατροπές, όπως αγορές. Αλλά το EMQ έχει σημασία σε όλη τη διαδρομή του πελάτη.
Εάν τα συμβάντα ViewContent, Προσθήκη στο καλάθι και έναρξη ολοκλήρωσης αγοράς περιλαμβάνουν επίσης καλά αντιστοιχισμένα δεδομένα πελατών, το Meta μπορεί:
- Προσδιορίστε τις μετατροπές με μεγαλύτερη ακρίβεια
- Εκπαιδεύστε τους αλγόριθμούς του πιο γρήγορα στη φάση εκμάθησης
- Προβάλετε διαφημίσεις σε κοινό υψηλότερης αξίας
- Βελτιώστε την επαναστόχευση και την όμοια απόδοσή σας
Το EMQ δεν είναι μόνο ένας αριθμός. Πρόκειται για τη δημιουργία μιας ολοκληρωμένης εικόνας του τρόπου με τον οποίο οι πραγματικοί χρήστες μετακινούνται μέσω της διοχέτευσής σας.
Ο τρόπος χωρίς κώδικα για ενίσχυση του EMQ με τα Conversios
Δεν χρειάζεστε προγραμματιστή ή μη αυτόματη ρύθμιση του Διαχειριστή ετικετών Google για να βελτιώσετε το EMQ.
Conversios φροντίζει ολόκληρο το backend:
- Ενεργοποίηση με ένα κλικ του API μετατροπών του Facebook
- Προκατασκευασμένα πρότυπα GTM με ήδη διαμορφωμένη κατάργηση διπλότυπων συμβάντων
- Αυτόματη λήψη παραμέτρων πελάτη όπως όνομα, email και τηλέφωνο
- Παράδοση συμβάντων από την πλευρά του διακομιστή για την αποφυγή περιορισμών του προγράμματος περιήγησης και των cookie
- Υποστήριξη για cookie πρώτου κατασκευαστή για τη βελτίωση της ανθεκτικότητας της παρακολούθησης
Είτε χρησιμοποιείτε Shopify είτε WooCommerce, η εγκατάσταση διαρκεί λιγότερο από πέντε λεπτά. Δεν απαιτείται κωδικοποίηση. Με το Conversios, μπορείτε επίσης να ενισχύσετε το EMQ βελτιώνοντας το δικό σας αντιστοιχία πελατών ποιότητας.
Πραγματικά αποτελέσματα από χρήστες που βελτίωσαν το EMQ τους
Ένα κατάστημα Shopify που χρησιμοποιεί το Conversios είδε τη βαθμολογία του EMQ να αυξάνεται από 5.4 σε 8.7 σε μόλις μία εβδομάδα. Αφού βελτίωσαν τα σήματα αγώνα αγώνων τους, είδαν:
- Αύξηση 28% στην Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης
- Μείωση 19% στο κόστος ανά μετατροπή
- Πιο ακριβής επαναστόχευση σε μετα-κανάλια
Αυτό δεν ήταν τύχη. Ήταν το αποτέλεσμα καλύτερων σημάτων και πιο έξυπνης απόδοσης.
Τελικές Σκέψεις
Η ποιότητα αντιστοίχισης συμβάντων δεν είναι απλώς μια άλλη μέτρηση. Είναι το θεμέλιο για να αξιοποιήσετε τον προϋπολογισμό σας στις διαφημίσεις Facebook.
Αντί να βασίζεστε στην εύθραυστη παρακολούθηση του προγράμματος περιήγησης, δώστε στις καμπάνιες σας τη σταθερή βάση δεδομένων από την πλευρά του διακομιστή που τους αξίζει.
Με το Conversios, είναι πιο εύκολο από ποτέ να βελτιώσετε το EMQ σας, να λάβετε περισσότερες μετατροπές και να ξοδέψετε πιο έξυπνα. Αν συγκρίνετε εργαλεία, ρίξτε μια ματιά στην κορυφή μας Προσθήκες Google Ads για το WooCommerce.
Συχνές Ερωτήσεις
Ε: Πού μπορώ να ελέγξω τη βαθμολογία EMQ μου;
Μεταβείτε στο Facebook Events Manager, επιλέξτε το Pixel σας και δείτε τη βαθμολογία δίπλα στο όνομα κάθε εκδήλωσης.
Ε: Χρησιμοποιώ ήδη το Facebook Pixel. Χρειάζομαι και εγώ CAPI;
Ναί. Το Pixel συχνά χάνει συμβάντα λόγω περιορισμών του προγράμματος περιήγησης. Το CAPI παρέχει δεδομένα απευθείας από τον διακομιστή σας, διασφαλίζοντας υψηλότερη ποιότητα αντιστοίχισης.
Ε: Χρειάζομαι προγραμματιστή για να το ρυθμίσω;
Όχι. Το Conversios παρέχει τα πάντα εκτός συσκευασίας. Η εγκατάσταση είναι γρήγορη, αυτοματοποιημένη και δεν απαιτεί καμία κωδικοποίηση.
Ε: Μπορώ να βελτιώσω το EMQ με έναν προϋπολογισμό;
Απολύτως. Δεν χρειάζεστε ομάδα δεδομένων ή προγραμματιστή. Το Conversios χειρίζεται όλες τις ρυθμίσεις τεχνικής παρακολούθησης για εσάς.
Ε: Ποια είναι η διαφορά μεταξύ Match Rate και EMQ;
Το ποσοστό αντιστοίχισης δείχνει πόσα συμβάντα μπορεί να αντιστοιχίσει το Facebook στους χρήστες. Το EMQ αντικατοπτρίζει την ποιότητα και το βάθος των δεδομένων σε κάθε συμβάν. Χρειάζεστε και τα δύο για να προβάλλετε αποτελεσματικές διαφημίσεις.
Ε: Πώς επηρεάζει το EMQ τη φάση εκμάθησης του Facebook;
Το υψηλό EMQ δίνει στο Facebook καλύτερα δεδομένα, γεγονός που συντομεύει την περίοδο εκμάθησης και βελτιώνει τη βελτιστοποίηση διαφημίσεων. Το χαμηλό EMQ μπορεί να σταματήσει τις καμπάνιες σας σε πρώιμες φάσεις.