Αν οι αναφορές σας στο Google Ads εμφανίζονται ξαφνικά πιο αδύναμες στην επισκεψιμότητα του Safari, ο ένοχος μπορεί να μην είναι οι καμπάνιες σας. Θα μπορούσε να είναι η Apple. Οι λειτουργίες του Safari που δίνουν προτεραιότητα στην προστασία της ιδιωτικής ζωής αφαιρούν πλέον το Google Click Identifier (GCLID), αφήνοντας τους διαφημιζόμενους με προβληματική απόδοση και ελλιπή δεδομένα.
Το αποτέλεσμα; Οι μετατροπές που προήλθαν στην πραγματικότητα από διαφημίσεις καταχωρούνται στις κατηγορίες «Άμεσες» ή «Μη αντιστοιχισμένες». Η Έξυπνη υποβολή προσφορών λαμβάνει λιγότερα σήματα για βελτιστοποίηση. Και τα κοινά επαναληπτικού μάρκετινγκ συρρικνώνονται εν μία νυκτί.
Αυτό το άρθρο αναλύει γιατί Το Safari καταργεί το GCLID, πώς επηρεάζει την απόδοση των διαφημίσεών σας και τι μπορείτε να κάνετε για να προστατεύσετε τη μέτρησή σας πριν επιδεινωθεί.
Τι είναι το GCLID στο Google Ads και γιατί είναι σημαντικό για την παρακολούθηση
Το GCLID, ή αλλιώς Google Click Identifier, είναι μια μικρή παράμετρος που το Google Ads προσαρτά αυτόματα στις διευθύνσεις URL των διαφημίσεών σας. Μοιάζει με μια τυχαία συμβολοσειρά χαρακτήρων, αλλά στην πραγματικότητα είναι ο σύνδεσμος μεταξύ ενός κλικ σε μια διαφήμιση και της μετατροπής που συμβαίνει αργότερα.
Χωρίς GCLID:
- Το Google Ads δεν μπορεί να πιστώσει μετατροπές στο δεξί κλικ
- Η Έξυπνη υποβολή προσφορών δεν διαθέτει αξιόπιστα δεδομένα για να λειτουργήσει
- Οι αναφορές απόδοσης επένδυσης (ROI) δεν αντικατοπτρίζουν πλέον την πραγματική εικόνα
Σκεφτείτε το GCLID ως τον συνδετικό κρίκο που συγκρατεί την απόδοση "click-to-conversion". Όταν το Safari το αφαιρεί, ο συνδετικός κρίκος εξαφανίζεται.
Γιατί το Safari αφαιρεί τα GCLID και διακόπτει την παρακολούθηση των διαφημίσεων Google
Της Apple Προστασία παρακολούθησης συνδέσμων (LTP) είναι ο λόγος. Είναι μέρος της προσπάθειας της Apple να καταστήσει το Safari το πρόγραμμα περιήγησης που προστατεύει περισσότερο το απόρρητο. Το LTP αναγνωρίζει και καταργεί κοινές παραμέτρους παρακολούθησης σε επίπεδο κλικ, συμπεριλαμβανομένου του GCLID, πριν από τη φόρτωση της σελίδας.
Προς το παρόν, το LTP εφαρμόζεται σε αυτά τα σενάρια:
- Ιδιωτική περιήγηση στο Safari
- Σύνδεσμοι που ανοίχτηκαν μέσω του Apple Mail
- Σύνδεσμοι που ανοίχτηκαν μέσω του Apple Messages
Τι αφαιρείται:
- GCLID (Διαφημίσεις Google)
- FBCLID (Διαφημίσεις Facebook/Meta)
- MSCLKID (Διαφημίσεις Microsoft)
Τι παραμένει άθικτο:
- Παράμετροι UTM όπως utm_source και utm_campaign
Γι' αυτόν τον λόγο, θα εξακολουθείτε να βλέπετε δεδομένα καμπάνιας στο GA4, αλλά η απόδοση σε επίπεδο κλικ στο Google Ads φαίνεται προβληματική.
Η πρόθεση της Apple είναι σαφής: να περιορίσει τον τρόπο με τον οποίο οι διαφημιζόμενοι ακολουθούν τους χρήστες σε όλους τους ιστότοπους. Και αν το ιστορικό αποτελεί κάποιο οδηγό, αυτές οι προστασίες θα μπορούσαν να επεκταθούν περαιτέρω στην τακτική περιήγηση σε μελλοντικές εκδόσεις του Safari.
Πώς η απώλεια GCLID στο Safari επηρεάζει την απόδοση της καμπάνιας Google Ads
Η απώλεια του GCLID δεν αποτελεί απλώς μια ταλαιπωρία στα αναλυτικά στοιχεία. Επηρεάζει άμεσα την απόδοση της καμπάνιας και την αποδοτικότητα του προϋπολογισμού.
- Μετατροπές που αποδίδονται λανθασμένα: Οι πωλήσεις από χρήστες του Safari καταλήγουν στο "Direct" αντί για το Google Ads, υποαναφέροντας την απόδοση επένδυσης (ROI) της διαφήμισής σας.
- Η Έξυπνη Προσφορά αποδυναμώνει: Με λιγότερα σήματα μετατροπής, οι αλγόριθμοι λαμβάνουν λιγότερο ακριβείς αποφάσεις σχετικά με τις προσφορές.
- Συρρίκνωση κοινού: Οι λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ δεν καταγράφουν πλέον την επισκεψιμότητα του Safari, μειώνοντας έτσι τη στοχευμένη σας ομάδα.
- Κίνδυνος προϋπολογισμού: Η ανεπαρκής αναφορά απόδοσης μπορεί να σας οδηγήσει στην απόσυρση καμπανιών που είναι πραγματικά κερδοφόρες.
Αν το Safari αποτελεί το 20% του παγκόσμιου μεριδίου των προγραμμάτων περιήγησης, φανταστείτε 1 στις 5 μετατροπές να μην περιλαμβάνονται στην αναφορά σας. Σε ορισμένα τμήματα B2B και premium, ο αριθμός είναι ακόμη υψηλότερος.
Πώς να διορθώσετε την απώλεια GCLID στο Safari με αξιόπιστες λύσεις παρακολούθησης
Δεν υπάρχει μία μόνο εναλλαγή στο Google Ads που να λύνει αυτό το πρόβλημα. Οι διορθώσεις απαιτούν επανεξέταση της ρύθμισης παρακολούθησης. Ακολουθούν οι κύριες προσεγγίσεις:
Παρακολούθηση από την πλευρά του διακομιστή
Αντί να βασίζεστε σε παραμέτρους επιπέδου προγράμματος περιήγησης, μετακινήστε τη συλλογή σε ένα περιβάλλον διακομιστή που ελέγχετε εσείς. Διαχειριστής ετικετών Google από την πλευρά του διακομιστή μπορεί να καταγράψει αναγνωριστικά, να διαχειριστεί cookies και να στείλει καθαρά δεδομένα πίσω στο Google Ads, ακόμα και όταν το Safari τα διαγράφει.
👉 Για μια λεπτομερή βήμα προς βήμα εγκατάσταση, δείτε το Οδηγός για την επιδιόρθωση της αφαίρεσης του Safari GCLID 2025.
Βελτιωμένες μετατροπές
Αυτή η λειτουργία χρησιμοποιεί κατακερματισμένα δεδομένα πρώτου μέρους (όπως email ή τηλέφωνο) για να βοηθήσει την Google να αντιστοιχίσει τις μετατροπές με κλικ όταν λείπουν αναγνωριστικά. Ακόμα κι αν το GCLID δεν υπάρχει, οι Βελτιωμένες Μετατροπές αυξάνουν την ακρίβεια της απόδοσης κατά 20 έως 30 τοις εκατό.
Ισχυρότερη στρατηγική δεδομένων πρώτου μέρους
Οι περιορισμοί απορρήτου δεν επιβραδύνονται. Η δημιουργία μιας βιώσιμης στρατηγικής μέτρησης σημαίνει συλλογή περισσότερων δεδομένα πρώτου μέρους που έχουν συναινέσειΑυτό περιλαμβάνει τη λήψη email κατά την ολοκλήρωση της αγοράς, τα αναγνωριστικά πελατών και τις συνδεδεμένες περιόδους σύνδεσης που μπορούν να συνδεθούν σε διάφορες συσκευές.
Γιατί πρέπει να προετοιμαστείτε για την απώλεια GCLID στο Safari τώρα
Είναι δελεαστικό να περιμένετε μέχρι να δείτε σημαντικά κενά στις αναφορές, αλλά μέχρι τότε είναι πολύ αργά. Μόλις οι μετατροπές αρχίσουν να εξαφανίζονται, έχετε ήδη χάσει δεδομένα που δεν μπορούν να ανακτηθούν.
- Το Safari αποτελεί περίπου το 20% της αγοράς προγραμμάτων περιήγησης.
- Το μερίδιο του Safari είναι υψηλότερο μεταξύ των premium καταναλωτών και του κοινού B2B
- Η Έξυπνη Προσφορά απαιτεί συνέπεια όγκος μετατροπών για να λειτουργήσει σωστά.
Η έγκαιρη πραγματοποίηση αλλαγών διασφαλίζει ότι διατηρείτε σταθερή την απόδοση και δίνετε στο Google Ads τα απαραίτητα σήματα για βελτιστοποίηση.
Βασικά συμπεράσματα σχετικά με την απώλεια GCLID των Google Ads στο Safari
- Το GCLID είναι απαραίτητο για την απόδοση του Google Ads. Χωρίς αυτό, τα δεδομένα σας κατακερματίζονται.
- Το Safari καταργεί το GCLID στην Ιδιωτική Περιήγηση, το Mail και τα Μηνύματα, ενώ αφήνει τα UTM ανέπαφα.
- Ο αντίκτυπος είναι πραγματικός: χαμένες μετατροπές, ασθενέστερες προσφορές, μικρότερα κοινά και ασύμμετρη απόδοση επένδυσης (ROI).
- Η διαρκής λύση είναι ένας συνδυασμός παρακολούθησης από την πλευρά του διακομιστή, βελτιωμένων μετατροπών και ισχυρότερων δεδομένων πρώτου μέρους.
- Ξεκινήστε να προετοιμάζεστε τώρα πριν το Safari επεκτείνει περαιτέρω τις προστασίες του.
Συχνές Ερωτήσεις
Ε. Τι είναι το GCLID στο Google Ads;
Είναι το Google Click Identifier, μια παράμετρος που συνδέει τα κλικ σε διαφημίσεις με τις μετατροπές.
Q. Γιατί λείπει το GCLID στο Safari;
Επειδή η Προστασία παρακολούθησης συνδέσμων του Safari την αφαιρεί από την Ιδιωτική περιήγηση, το Apple Mail και τα Apple Messages.
Q. Οι παράμετροι UTM εξακολουθούν να λειτουργούν στο Safari;
Ναι. Τα UTM παραμένουν ανέπαφα, γι' αυτό και εξακολουθείτε να βλέπετε αναφορές σε επίπεδο καμπάνιας στο GA4.
Q. Πώς επηρεάζει η απώλεια GCLID την Έξυπνη Προσφορά;
Η Έξυπνη υποβολή προσφορών βασίζεται σε σήματα μετατροπής. Όταν λείπουν GCLID, λαμβάνει λιγότερα σήματα, γεγονός που βλάπτει τη βελτιστοποίηση.
Q. Μπορούν οι Βελτιωμένες Μετατροπές να αντικαταστήσουν το GCLID;
Όχι εντελώς, αλλά Βελτιωμένες μετατροπές Συμπληρώστε τα κενά χρησιμοποιώντας κατακερματισμένα δεδομένα πρώτου μέρους όταν λείπουν αναγνωριστικά κλικ.
Q. Είναι αυτό μόνο θέμα του Safari;
Προς το παρόν ναι, αλλά και άλλα προγράμματα περιήγησης αυστηροποιούν τους κανόνες παρακολούθησης. Η προετοιμασία τώρα σας προστατεύει μακροπρόθεσμα.