Λειτουργία συναίνεσης Google V2: Όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε

Όταν επισκέπτεστε έναν ιστότοπο, βλέπετε συχνά ένα αναδυόμενο παράθυρο που ρωτά εάν συμφωνείτε με τη χρήση cookies από τον ιστότοπο και τη συλλογή συγκεκριμένων δεδομένων σχετικά με εσάς και την επίσκεψή σας. Η λειτουργία συναίνεσης Google βοηθά τους ιστότοπους να διαχειρίζονται αυτήν τη διαδικασία με τα εργαλεία της Google όπως το Google Analytics και το Google Ads.

Εάν απορρίψετε τα cookie ή τη συλλογή δεδομένων, η Λειτουργία συναίνεσης Google θα δώσει εντολή σε αυτά τα εργαλεία να αλλάξουν τη λειτουργία τους και να περιορίσουν τα δεδομένα που συλλέγουν για να σέβονται την επιλογή απορρήτου σας. Για παράδειγμα, το Google Analytics μπορεί να συλλέγει λιγότερο λεπτομερείς πληροφορίες ή το Google Ads δεν θα χρησιμοποιήσει τα δεδομένα σας για να εξατομικεύσει τις διαφημίσεις που βλέπετε.

Ας καταλάβουμε λοιπόν,

Τι είναι η Λειτουργία συναίνεσης Google;

Η λειτουργία συναίνεσης Google είναι ένα ευέλικτο εργαλείο που στοχεύει να βοηθήσει τους ιστότοπους να ενημερώνουν τις υπηρεσίες διαφήμισης και ανάλυσης της Google σχετικά με τις προτιμήσεις συναίνεσης του χρήστη. Κυκλοφόρησε στις αρχές του 2020 και αναβαθμίστηκε σε v2, αυτή η δυνατότητα επιτρέπει στις επιχειρήσεις να διατηρούν το απόρρητο των χρηστών ενώ είναι σε θέση να συλλέγει δεδομένα για μάρκετινγκ και ανάλυση.

Η λειτουργία συναίνεσης Google ενσωματώνεται με τον τρέχοντα μηχανισμό συναίνεσης CMP ή cookie αναδυόμενου παραθύρου. Δεν καταργεί αυτά τα εργαλεία, αλλά επεκτείνει τον τρόπο συμπεριφοράς των ετικετών στο Google με βάση την κατάσταση συναίνεσης του χρήστη. Τι παρέχει η λειτουργία συναίνεσης Google –

• Ατομική άδεια για χρήση δεδομένων για ανάλυση και διαφήμιση.
• Συμμόρφωση με τον Γενικό Κανονισμό Προστασίας Δεδομένων (GDPR), τον νόμο περί απορρήτου των καταναλωτών της Καλιφόρνια (CCPA) και άλλους νόμους περί προστασίας δεδομένων
• Δυνατότητα λήψης ορισμένων ανώνυμων δεδομένων ακόμη και αν δεν έχει δοθεί πλήρης συγκατάθεση
• Συμβατότητα με τα πιο χρησιμοποιούμενα συστήματα διαχείρισης συναίνεσης

Για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ και τους ιδιοκτήτες ιστότοπων, είναι σημαντικό να κατανοήσουν ότι η Λειτουργία συναίνεσης Google v2 πρέπει να εφαρμοστεί για να διασφαλιστεί ότι οι στρατηγικές ψηφιακής διαφήμισης παραμένουν αποτελεσματικές, λαμβάνοντας ταυτόχρονα υπόψη τις προτιμήσεις απορρήτου των χρηστών. Ας καταλάβουμε λοιπόν, 

Γιατί ενημερώθηκε η Λειτουργία συναίνεσης Google;

Η ενσωμάτωση του Google Consent Mode v2 είναι έγκαιρη δεδομένων των αλλαγών στις πολιτικές απορρήτου που στοχεύουν οι νέοι και επερχόμενοι κανόνες, όπως ο νόμος για τις ευρωπαϊκές ψηφιακές αγορές που πρόκειται να εφαρμοστεί το 2024. Αυτή η νέα έκδοση συμμορφώνεται με τους ενημερωμένους κανόνες για τη στόχευση χρηστών με ψηφιακές διαφημίσεις.

Οι βασικοί λόγοι για την ενημέρωση περιλαμβάνουν:

• Προετοιμασία για τον νέο κόσμο: το μέλλον του ψηφιακού μάρκετινγκ χωρίς cookie
• Ανταπόκριση στις αυξημένες απαιτήσεις απορρήτου των χρηστών
• Για να διασφαλιστεί ότι η εταιρεία συμμορφώνεται με τους νέους και επερχόμενους νόμους περί απορρήτου
• Παρέχει στον χρήστη πιο εκλεπτυσμένο έλεγχο σχετικά με το ποιες πληροφορίες συλλέγονται και πώς αυτές χρησιμοποιούνται.
• Το Google Consent Mode v2 διασφαλίζει ότι οι επωνυμίες θα έχουν μια ισχυρή διαφημιστική στρατηγική στο μέλλον, ενώ δείχνει στους χρήστες ότι είναι ευαίσθητοι στο απόρρητο των δεδομένων τους.

Πώς λειτουργεί;

Ας φανταστούμε ότι ένας χρήστης επισκέπτεται τον ιστότοπό σας, η CMP σας προσφέρει επιλογές συλλογής δεδομένων. Το Google Consent Mode v2 κοινοποιεί αυτές τις επιλογές στις υπηρεσίες Google, επηρεάζοντας τη συμπεριφορά τους. Οι χρήστες χορηγούν (κατάσταση = χορηγείται) ή αρνούνται (κατάσταση = απορρίφθηκε) τη συγκατάθεσή τους μέσω του banner cookie. Η μέθοδος που επιλέγεται για υλοποίηση, βασική ή προηγμένη, καθορίζει τις πληροφορίες που αποστέλλονται στις πλατφόρμες Google.

• Βασικός: Αυτή η προσθήκη αποκλείει όλες τις ετικέτες μέχρι να δοθεί η συγκατάθεσή σας. Οι χρήστες δεν επιτρέπεται να υποβάλλουν δεδομένα εάν δεν συμφωνούν να αποδεχτούν τα cookies.
• Προηγμένη: Επιτρέπει την εκτέλεση ετικετών ενώ τροποποιεί τη δράση τους σύμφωνα με το επίπεδο συναίνεσης. Αυτό καθιστά δυνατή τη συλλογή και ανάλυση ορισμένων ανώνυμων δεδομένων ακόμη και αν δεν υπάρχει ρητή άδεια.

1. analytics_storage: Διασφαλίζει ότι τα δεδομένα συλλέγονται για ανάλυση στον οργανισμό.
2. ad_storage: Βοηθά στον έλεγχο των cookies για διαφήμιση.
3. ad_user_data (νέο): Ρυθμίζει την εφαρμογή ατομικών δεδομένων στη διαφήμιση.
4. ad_personalization (νέο): Διαχείριση δεδομένων για εξατομίκευση διαφημίσεων και επαναληπτικό μάρκετινγκ.

Γιατί λοιπόν ο πανικός σχετικά με τη Λειτουργία συναίνεσης Google v2;

Ο λόγος για μια τόσο έντονη συζήτηση για την τελευταία έκδοση της Λειτουργίας συναίνεσης Google είναι ότι οι συνέπειές της αγγίζουν την ουσία της αποτελεσματικότητας της ψηφιακής διαφήμισης. Η αποτυχία της σωστής εφαρμογής θα μπορούσε να έχει ως αποτέλεσμα: Αν δεν εφαρμοστεί σωστά θα μπορούσε να έχει ως αποτέλεσμα:

• Περιορισμένα δεδομένα κοινού: Αυτό θα περιορίσει τις πληροφορίες σας σχετικά με την κατανόηση του ποιος επισκέπτεται τον ιστότοπό σας ή αλληλεπιδρά με τις διαφημίσεις σας.
• Αναποτελεσματική επαναστόχευση: Με αυτόν τον τρόπο, δεν θα μπορείτε να στοχεύσετε χρήστες που επισκέπτονται τον ιστότοπο για πρώτη φορά ή ενδέχεται να σπαταλήσουν χρήματα από διαφημίσεις.
• Μειωμένη απόδοση διαφήμισης: Έχει επίσης ως αποτέλεσμα λιγότερο αποτελεσματικές διαφημίσεις, χαμηλές βαθμολογίες ποιότητας και, επομένως, μεγαλύτερα έξοδα.
• Ανακριβής παρακολούθηση μετατροπών: Οι μετατροπές σας δεν θα εκτιμηθούν ούτε θα παρακολουθηθούν ούτε στο ελάχιστο από τον αλγόριθμο της Google.

Αυτοί οι περιορισμοί θα μπορούσαν να επηρεάσουν σε μεγάλο βαθμό το μάρκετινγκ και την απόδοση επένδυσης στην επένδυσή σας. Το Google Consent Mode v2 είναι σημαντικό να αναπτυχθεί εάν θέλετε να συνεχίσετε να χρησιμοποιείτε την ψηφιακή διαφήμιση για να αναπτύξετε την επιχείρησή σας.

Ποια είναι τα οφέλη της Λειτουργίας συναίνεσης Google;

1. Συμμόρφωση με τους κανονισμούς: Η λειτουργία συναίνεσης Google έχει σχεδιαστεί για να βοηθά τους κατόχους ιστότοπων να συμμορφώνονται με τους κανονισμούς απορρήτου, επομένως η προσαρμογή της συμπεριφοράς των υπηρεσιών της Google με βάση μια δεδομένη συγκατάθεση, διασφαλίζει ότι ο ιστότοπός σας συλλέγει προσωπικά δεδομένα μόνο όταν δίνεται η σωστή συναίνεση.
2. Εμπιστοσύνη χρήστη: Η σαφήνεια στη διαδικασία διαχείρισης συναίνεσης και η εφαρμογή των σωστών διαδικασιών μπορεί να ενισχύσει την εμπιστοσύνη των χρηστών και να βελτιώσει τη συνολική εμπειρία χρήστη.
3. Πληροφορίες βάσει δεδομένων: Η Λειτουργία συναίνεσης Google V2 επιτρέπει τη χρήση ανώνυμων δεδομένων για την απόκτηση πληροφοριών, ακόμη και όταν οι χρήστες δεν συναινούν στα cookie, κάτι που βοηθά στις βασικές μετρήσεις και στην κατανόηση της απόδοσης του ιστότοπου χωρίς να διακυβεύεται το απόρρητο.

Τι συμβαίνει εάν η Λειτουργία συναίνεσης Google δεν είναι ενεργοποιημένη;

Αυτό σημαίνει ότι εάν η λειτουργία συναίνεσης Google δεν ενεργοποιηθεί σε ορισμένες ευρωπαϊκές χώρες, θα εμφανίζονται στους επισκέπτες μηνύματα που σχετίζονται με τη συναίνεση. 

Η αποτυχία ενεργοποίησης της Λειτουργίας συναίνεσης Google v2 μπορεί να έχει σοβαρές συνέπειες για τις προσπάθειες ψηφιακού μάρκετινγκ: Η αποτυχία ενεργοποίησης της Λειτουργίας συναίνεσης Google v2 μπορεί να έχει σοβαρές συνέπειες για τις προσπάθειες ψηφιακού μάρκετινγκ:

1.  Απώλεια δεδομένων: Αυτό δεν θα στείλει πληροφορίες στις διαφημιστικές πλατφόρμες της Google. θα εμποδίσει σημαντικά την προοπτική σας να αξιολογήσετε και να τροποποιήσετε τις διαφημίσεις. 
2.  Μειωμένες δυνατότητες στόχευσης: Είναι πολύ σημαντικό να κατανοήσουμε ότι οι ευκαιρίες για τη δημιουργία κοινού και το επαναληπτικό μάρκετινγκ θα μειωθούν δραστικά. 
3.  Λιγότερο αποτελεσματικές καμπάνιες: Κάθε επιχείρηση θα συμφωνούσε ότι η έλλειψη δεδομένων στα οποία θα βασίζονται οι καμπάνιες μάρκετινγκ θα είναι λιγότερο αποτελεσματική και μπορεί ακόμη και να είναι λιγότερο κερδοφόρα. 
4.  Πιθανά ζητήματα συμμόρφωσης: Υπάρχουν ζητήματα που μπορεί να έχετε κατά την απόδειξη της συσχέτισης με τις καλές πρακτικές συναίνεσης σχετικά με τα δεδομένα χρήστη.

Βασικές Σημειώσεις –

Μην αφήνετε την επιχείρησή σας να υστερεί έναντι των ανταγωνιστών προς το παρόν όταν αναζητούνται νέες ευκαιρίες για ψηφιακή διαφήμιση. Ενσωματώστε τη Λειτουργία συναίνεσης Google v2 και συνεχίστε το μάρκετινγκ με μεγάλη επιτυχία παραμένοντας νόμιμος. 

 Είστε έτοιμοι να βελτιώσετε τη διαχείριση συναίνεσης και να θωρακίσετε τα διαφημιστικά σας αποτελέσματα; Εάν θέλετε να μάθετε πώς να εφαρμόσετε τη Λειτουργία συναίνεσης Google v2 στον ιστότοπό σας, επικοινωνήστε με έναν πάροχο CMP που είναι πιστοποιημένος από την Google σήμερα.

Συχνές Ερωτήσεις

Ε. Τι είναι η Λειτουργία συναίνεσης Google Έκδοση 2;

Η Λειτουργία Συγκατάθεσης Google V2 επιτρέπει στους ιστότοπους να κοινοποιούν τις επιλογές συγκατάθεσης των χρηστών για τα cookies σε υπηρεσίες Google, όπως το Google Analytics και το Google Ads, προσαρμόζοντας τον τρόπο συλλογής των δεδομένων με βάση αυτές τις προτιμήσεις.

Ε. Γιατί κυκλοφόρησε η Google τη Λειτουργία συναίνεσης Έκδοση 2;

Η Google κυκλοφόρησε τη Λειτουργία Συναίνεσης Έκδοση 2 για να συμμορφωθεί με τους ενημερωμένους κανονισμούς απορρήτου, όπως ο Νόμος για τις Ευρωπαϊκές Ψηφιακές Αγορές, και για να υποστηρίξει ένα μέλλον χωρίς cookies με πιο διαφανή συλλογή δεδομένων.

Ε. Πώς λειτουργεί η Λειτουργία συναίνεσης Google Έκδοση 2;

Λειτουργεί ενσωματώνοντας την πλατφόρμα διαχείρισης συναίνεσης (CMP) σας για να καταγράφει τις επιλογές των χρηστών και, στη συνέχεια, να προσαρμόζει τη συμπεριφορά των ετικετών Google με βάση αυτές τις επιλογές. Οι ετικέτες μπορούν είτε να αποκλειστούν (βασική λειτουργία) είτε να λειτουργούν με περιορισμένο τρόπο (προηγμένη λειτουργία).

Ε. Ποιες είναι οι νέες παράμετροι που εισάγονται στη Λειτουργία συναίνεσης V2;

Οι νέες παράμετροι περιλαμβάνουν τις παραμέτρους ad_user_data (ελέγχει τη χρήση των δεδομένων χρήστη για διαφημίσεις) και ad_personalization (διαχειρίζεται την εξατομίκευση και το επαναληπτικό μάρκετινγκ), εκτός από τις παραμέτρους analytics_storage και ad_storage.

Ε. Τι θα συμβεί εάν δεν εφαρμόσω τη Λειτουργία συναίνεσης Έκδοση 2;

Χωρίς αυτό, διατρέχετε κίνδυνο μειωμένης απόδοσης διαφημίσεων, ανακριβούς παρακολούθησης μετατροπών, απώλειας δυνατότητας επαναστόχευσης και πιθανής μη συμμόρφωσης με τον GDPR και παρόμοιους νόμους.

Ε. Ποια είναι τα βασικά οφέλη από τη χρήση της Λειτουργίας συναίνεσης Google Έκδοση 2;

Τα βασικά οφέλη περιλαμβάνουν τη βελτιωμένη συμμόρφωση με τους παγκόσμιους νόμους περί απορρήτου, τη διατήρηση ορισμένων δεδομένων ανάλυσης μέσω ανώνυμης παρακολούθησης και τη διατήρηση της απόδοσης των διαφημίσεων, σεβόμενη παράλληλα τις προτιμήσεις των χρηστών.