Μετά την ενημέρωση του iOS 14 της Apple, οι διαφημιζόμενοι αντιμετώπισαν νέους περιορισμούς στη συλλογή δεδομένων, ειδικά από χρήστες που αρνήθηκαν τα δικαιώματα παρακολούθησης. Σε απάντηση, η Meta παρουσίασε Μέτρηση Μετα-Συγκέντρωσης Συμβάντων (AEM).
Μετα AEM είναι ένα πρωτόκολλο που δίνει προτεραιότητα στην προστασία της ιδιωτικής ζωής και επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να μετρούν τις μετατροπές από χρήστες που έχουν επιλέξει να μην συμμετέχουν στο Facebook και το Instagram, τηρώντας παράλληλα τα σύγχρονα πρότυπα απορρήτου.
Κατανόηση πώς Μέτρηση Μετα-Συγκέντρωσης Συμβάντων (AEM) λειτουργεί και η διασφάλιση της σωστής εφαρμογής του μπορεί να βελτιώσει σημαντικά την απόδοση των διαφημίσεων, την ακρίβεια της απόδοσης και τη βελτιστοποίηση της καμπάνιας.
Τι είναι η μέτρηση μετα-συγκεντρωτικών συμβάντων;
Η Μέτρηση Συγκεντρωτικών Συμβάντων Meta (AEM) είναι ένα σύστημα που εστιάζει στο απόρρητο και μετρά συμβάντα ιστού και εφαρμογών από χρήστες σε συσκευές iOS 14.5+ — ακόμη και αν έχουν επιλέξει να μην παρακολουθούνται.
⚠️ Ενημέρωση – Ιούνιος 2025: Το Meta έχει καταργήσει το όριο των 8 συμβάντων και δεν απαιτεί πλέον ιεράρχηση προτεραιοτήτων. Όλα τα κατάλληλα τυπικά και προσαρμοσμένα συμβάντα υποβάλλονται πλέον σε αυτόματη επεξεργασία, χωρίς χειροκίνητη λίστα ή κατάταξη. Η καρτέλα διαμόρφωσης AEM στη Διαχείριση Συμβάντων έχει καταργηθεί.
Η Μέτρηση Συγκεντρωτικών Συμβάντων Meta (AEM) ενσωματώνεται άψογα με τη ρύθμιση Pixel και Conversions API σας. Χρησιμοποιήστε το Βοηθός Meta Pixel για την επαλήθευση συμβάντων από την πλευρά του προγράμματος περιήγησης και την επικύρωση συμβάντων τόσο από την πλευρά του πελάτη όσο και από την πλευρά του διακομιστή σε πραγματικό χρόνο μέσω της καρτέλας Δοκιμή συμβάντων στη Διαχείριση Meta Events.
Γιατί εισήχθη το AEM μετά το iOS 14;
Η ενημέρωση iOS 14 της Apple απαιτούσε από τις εφαρμογές να ζητούν άδεια από τους χρήστες πριν από την παρακολούθηση. Καθώς πολλές επέλεξαν να μην το κάνουν, το Meta έχασε την ορατότητα στις μετατροπές από συσκευές iOS.
Η Meta εισήγαγε το AEM για τη διατήρηση των βασικών σημάτων, σεβόμενη παράλληλα τη συγκατάθεση των χρηστών.
Πώς λειτουργεί το Meta AEM στο παρασκήνιο
Πριν από τα μέσα του 2025, το AEM απαιτούσε την επιλογή και την ιεράρχηση έως και 8 συμβάντων μετατροπής ανά τομέα, αναφέροντας μόνο το συμβάν με την υψηλότερη κατάταξη από χρήστες iOS που έχουν εξαιρεθεί.
⚠️ Ενημέρωση Ιουνίου 2025: Το Meta έχει καταργήσει το όριο των 8 συμβάντων και έχει καταργήσει την χειροκίνητη ιεράρχηση συμβάντων. Η αυτόνομη διεπαφή διαμόρφωσης AEM έχει καταργηθεί και το Meta AEM πλέον συγκεντρώνει αυτόματα όλα τα κατάλληλα συμβάντα στο παρασκήνιο χωρίς χειροκίνητη παρέμβαση.
Στο εσωτερικό, το Meta AEM συλλέγει συμβάντα από το Meta Pixel ή το Conversions API σας και συνεχίζει να ενσωματώνεται με το SKAdNetwork της Apple για καμπάνιες που βασίζονται σε εφαρμογές. Ενσωμάτωση με GTM από την πλευρά του διακομιστή ή το Conversions API βελτιώνει περαιτέρω την ακρίβεια και την αξιοπιστία των δεδομένων.
Χρήση AEM στο Meta Events Manager (Δεν απαιτείται χειροκίνητη ρύθμιση)
Με την ενημέρωση του Meta τον Ιούνιο του 2025, η συγκέντρωση συμβάντων ιστού μέσω AEM δεν απαιτεί πλέον χειροκίνητη ρύθμιση παραμέτρων. Δείτε τι πρέπει να γνωρίζετε:
- Η καρτέλα "Συγκεντρωτική μέτρηση συμβάντων" έχει αφαιρεθεί από τη Διαχείριση Meta Events. Δεν χρειάζεται πλέον να ρυθμίζετε χειροκίνητα το AEM για συμβάντα ιστού.
- Η επαλήθευση τομέα δεν απαιτείται για το AEM. Είναι απαραίτητη μόνο για σενάρια ιδιοκτησίας συνδέσμου ή ρύθμισης εφαρμογής iOS.
- Δεν χρειάζεται πλέον να επιλέγετε ή να δίνετε προτεραιότητα σε έως οκτώ συμβάντα. Το Meta συγκεντρώνει πλέον αυτόματα όλα τα επιλέξιμα συμβάντα, χωρίς όριο συμβάντων.
- Η ρύθμιση του Pixel και του Conversions API παραμένει απαραίτητη. Μόλις εφαρμοστεί, το Meta χειρίζεται αυτόματα την επεξεργασία συμβάντων χωρίς περαιτέρω βήματα.
- Οι καμπάνιες εφαρμογών που χρησιμοποιούν AEM συνεχίζουν να διαχειρίζονται μέσω του Meta SDK και του SKAdNetwork της Apple. Αυτά τα βήματα παραμένουν αμετάβλητα.
Δεν υπάρχει καθυστέρηση 72 ωρών μετά τις αλλαγές, επειδή δεν απαιτείται πλέον η χειροκίνητη διαμόρφωση συμβάντων.
AEM εναντίον SKAN: Ποια είναι η διαφορά;
Το SKAdNetwork (SKAN) της Apple και το Aggregated Event Measurement (AEM) της Meta είναι και τα δύο λύσεις παρακολούθησης που δίνουν προτεραιότητα στο απόρρητο, αλλά εξυπηρετούν διαφορετικούς σκοπούς. Ακολουθεί μια γρήγορη σύγκριση για να κατανοήσετε πότε και πού να χρησιμοποιήσετε το καθένα. Χρησιμοποιήστε AEM κατά την εκτέλεση καμπανιών ιστού ή εφαρμογών μέσω του Meta. Το SKAN είναι υποχρεωτικό για εγκαταστάσεις εφαρμογών iOS. Και τα δύο μπορεί να λειτουργήσει παράλληλα για καλύτερη κάλυψη απόδοσης.
Βελτιστοποίηση Meta AEM το 2025 (Δεν απαιτείται κατάταξη συμβάντων)
Η ενημέρωση του Meta τον Ιούνιο του 2025 κατάργησε την ανάγκη διαμόρφωσης, κατάταξης ή περιορισμού συμβάντων για τη Συγκεντρωτική Μέτρηση Συμβάντων (AEM). Δείτε σε τι πρέπει να εστιάσετε τώρα:
Τι άλλαξε:
-
Το AEM δεν απαιτεί πλέον μόνο χειροκίνητη επιλογή συμβάντων ή αυτόματη συγκέντρωση κατάταξης.
Τι πρέπει να κάνετε:
- Βεβαιωθείτε ότι τα Meta Pixel και Conversions API έχουν υλοποιηθεί σωστά για την αποστολή όλων των δεδομένων συμβάντων.
- Διατηρήστε συνεπή ονομασία και σχήμα συμβάντων σε όλες τις πηγές ιστού, διακομιστή και εφαρμογής.
- Χρησιμοποιήστε τα εργαλεία του Meta Events Manager (Δοκιμή Συμβάντων και Διαγνωστικά) για να παρακολουθείτε την εύρυθμη λειτουργία των συμβάντων και την ποιότητα του σήματος.
- Αποκρυπτογραφήστε αξιόπιστα τα συμβάντα για να αποτρέψετε τη διπλή καταμέτρηση σε όλες τις ρυθμίσεις Pixel και CAPI.
- Καθαρίστε τα περιττά εναύσματα ή τα ανεπιθύμητα συμβάντα για να διασφαλίσετε καθαρές διοχετεύσεις δεδομένων.
Εξακολουθεί να έχει σημασία το AEM το 2025;
Ναι — Η μέτρηση μετα-συγκεντρωτικών συμβάντων (AEM) συνεχίζει να διαδραματίζει ζωτικό ρόλο σε ένα περιβάλλον που δίνει προτεραιότητα στην προστασία της ιδιωτικής ζωής:
- Εξασφαλίζει μοντελοποίηση μετατροπών για χρήστες που επιλέγουν να εξαιρεθούν από την παρακολούθηση iOS.
- Το AEM συγκεντρώνει αυτόματα όλα τα επιλέξιμα γεγονότα, ακόμα και μετά την κατάργηση της χειροκίνητης κατάταξης και του ορίου των 8 συμβάντων.
- Λειτουργεί παράλληλα με το Conversions API (για αξιόπιστη παρακολούθηση από την πλευρά του διακομιστή) και το SKAdNetwork (για απόδοση εφαρμογών iOS) για τη διατήρηση ισχυρής παρακολούθησης της απόδοσης.
Όταν συνδυάζονται – AEM + CAPI (+ SKAN για εφαρμογές για κινητά) – παρέχουν σχεδόν πλήρη κάλυψη απόδοσης και βελτιστοποίησης, ακόμη και όταν τα δεδομένα pixel σε επίπεδο χρήστη είναι περιορισμένα.
Τελικές Σκέψεις:
- Το AEM είναι πλέον πλήρως αυτοματοποιημένο — χωρίς κατάταξη, χωρίς όρια, χωρίς χειροκίνητη ρύθμιση.
- Η ποιότητα υλοποίησης είναι η προτεραιότητά σας: διαμορφώστε σωστά το Pixel και το CAPI σας, διατηρήστε συνεπή σχήματα συμβάντων και διασφαλίστε την κατάργηση διπλότυπων δεδομένων.
- Επαληθεύστε την παράδοση και την ποιότητα των συμβάντων χρησιμοποιώντας τα εργαλεία Δοκιμαστικών Συμβάντων και Διαγνωστικών της Meta.
- Συνδυάστε το AEM με το CAPI και το SKAN για να μεγιστοποιήσετε την απόδοση και την απόδοση της καμπάνιας σε όλες τις πλατφόρμες.
Συχνές Ερωτήσεις
Ε. Τι γίνεται αν δεν χρησιμοποιήσω AEM;
Θα χάσετε μετατροπές από χρήστες iOS που έχουν εξαιρεθεί, επηρεάζοντας την απόδοση και την απόδοση της καμπάνιας.
Ε. Ισχύει ακόμη το όριο των 8 συμβάντων;
Όχι. Το Meta υποστηρίζει πλέον απεριόριστα συμβάντα — δεν απαιτείται κατάταξη ή ιεράρχηση προτεραιοτήτων.
Ε. Χρειάζεται να ρυθμίσω τα συμβάντα χειροκίνητα;
Όχι. Η ρύθμιση συμβάντων είναι πλέον αυτόματη. Το Meta συγκεντρώνει δεδομένα χωρίς χειροκίνητη εισαγωγή.
Ε. Εξακολουθεί να χρειάζεται το AEM εάν χρησιμοποιώ το Conversions API;
Ναι. Τα μοντέλα AEM απέκλεισαν τους χρήστες. Το CAPI βελτιώνει την παράδοση συμβάντων. Χρησιμοποιήστε και τα δύο για πλήρη παρακολούθηση.
Ε. Έχει αντικατασταθεί ή έχει καταργηθεί το AEM;
Όχι. Το AEM παραμένει ενεργό και υποστηρίζεται πλήρως το 2025.
Ε. Πώς χειρίζεται η AEM τη Βελτιστοποίηση Αξίας (VO) το 2025;
Όταν η Βελτιστοποίηση Αξίας είναι ενεργοποιημένη, το AEM πλέον λαμβάνει υπόψη το αθροισμένη αξία όλων των επιλέξιμων εκδηλώσεων, ακόμη και για χρήστες iOS που έχουν επιλέξει να μην το κάνουν. Δεν χρειάζεται να κατατάσσετε συμβάντα αξίας — το Meta μοντελοποιεί αυτόματα την αξία μετατροπής συνολικά.