Προσθήκη ετικετών από την πλευρά του διακομιστή μπορεί να έχει συναντήσει ένα σενάριο όταν επισκέπτεστε έναν ιστότοπο και σας παρουσιάζει αμέσως διαφημίσεις ή περιεχόμενο που φαίνεται να ταιριάζει με τα ενδιαφέροντά σας ή τις πρόσφατες δραστηριότητές σας.
Αυτό είχε γίνει στο παρελθόν μέσω της διαχείρισης ετικετών με τη χρήση ετικετών που τοποθετούνται στην πλευρά του πελάτη, δηλαδή στο πραγματικό HTML του ιστότοπου. Ωστόσο, υπάρχει ένας νέος σερίφης στην πόλη: Η προσθήκη ετικετών από την πλευρά του διακομιστή.
Τι είναι η επισήμανση από την πλευρά του διακομιστή;
Η προσθήκη ετικετών από την πλευρά του διακομιστή (SST) είναι μια σχετικά νέα ιδέα στον τομέα του ψηφιακού μάρκετινγκ που παρουσιάζει μια μέθοδο μετατόπισης της ανάπτυξης ετικετών παρακολούθησης στην πλευρά του διακομιστή.
Αυτό έρχεται σε αντίθεση με την παραδοσιακή προσθήκη ετικετών από την πλευρά του πελάτη, όπου οι ετικέτες εκτελούνται στα προγράμματα περιήγησης και η οποία οδηγεί σε αυξημένη εξάρτηση από τη συσκευή του χρήστη, οδηγώντας σε μειωμένη ποιότητα, ασφάλεια και αποτελεσματικότητα των δεδομένων.
Αυτή η μέθοδος γίνεται σταδιακά δημοφιλής και οι εταιρείες υιοθετούν το SST για να αποφύγουν τους κινδύνους του απορρήτου των δεδομένων, των προγραμμάτων αποκλεισμού διαφημίσεων και των περιορισμών του προγράμματος περιήγησης.
Διαχειριστής ετικετών Google: Προσθήκη ετικετών από την πλευρά του διακομιστή
Επί του παρόντος, η Google έχει βελτιώσει τις δυνατότητες του Google Tag Διαχειριστής (GTM) μέσω της ενσωμάτωσης των ετικετών από την πλευρά του διακομιστή που επιτρέπει στους οργανισμούς να τοποθετούν ετικέτες παρακολούθησης μέσα σε ένα περιβάλλον διακομιστή.
Οι τελευταίες εξελίξεις αποκαλύπτουν ότι περισσότερο από το 50% των εμπόρων έχουν υιοθετήσει ετικέτες από την πλευρά του διακομιστή για τον συγκεκριμένο στόχο να γίνει πιο αξιόπιστη η αξιοπιστία και η ασφάλεια της συσσώρευσης δεδομένων.
Η προσθήκη ετικετών από την πλευρά του διακομιστή στο GTM επιτρέπει την εγκατάσταση και την παρακολούθηση ετικετών στο πλάι του διακομιστή, κάτι που είναι χρήσιμο για την αποφυγή υπερφόρτωσης στην πλευρά του πελάτη και για την επιλογή μόνο των δεδομένων που απαιτούνται από τις πλατφόρμες τρίτων και τη διέλευση από την επικύρωση.
Αυτή η ρύθμιση έχει λάβει μεγάλη προσοχή καθώς οι οργανισμοί αναζητούν τους καλύτερους τρόπους προστασίας και χειρισμού των δεδομένων των καταναλωτών λόγω των αποχρώσεων όπως το GDPR και το CCPA.
Προσθήκη ετικετών από την πλευρά του διακομιστή έναντι παρακολούθησης από την πλευρά του διακομιστή:
Αναμφισβήτητα, η επισήμανση από την πλευρά του διακομιστή και η παρακολούθηση από την πλευρά του διακομιστή χρησιμοποιούνται σήμερα εναλλακτικά λόγω παρόμοιων συμβάσεων ονομασίας, αλλά στην πραγματικότητα, αναπτύσσονται για διαφορετικές χρήσεις στο σύμπαν της διαχείρισης δεδομένων.
Μια σημαντική διαφορά έγκειται στην εκτέλεση και τη διαχείριση των ετικετών: η προσθήκη ετικετών από την πλευρά του διακομιστή τοποθετεί τις εκτελέσεις και τη διαχείριση ετικετών στην πλευρά του διακομιστή, η οποία προσφέρει περισσότερο έλεγχο στα δεδομένα που συλλέγονται.
Από την άλλη πλευρά, η πλευρά του διακομιστή μπορεί να οριστεί ως η διαδικασία κατά την οποία οι πληροφορίες αλληλεπίδρασης χρήστη μεταφέρονται σε πλατφόρμες ανάλυσης, διαδίδοντας τις πληροφορίες σε επίπεδο διακομιστή, χωρίς να εμπλέκεται το πρόγραμμα περιήγησης του χρήστη. Η έρευνα δείχνει ότι όταν χρησιμοποιείται παρακολούθηση από την πλευρά του διακομιστή, η ακρίβεια μέτρησης κοινού μπορεί να είναι υψηλότερη έως και 30 τοις εκατό σε σχέση με τις προσεγγίσεις από την πλευρά του πελάτη.
Αυτή η προσέγγιση έχει ως στόχο τη βελτίωση της ποιότητας των δεδομένων εκτός από την προστασία του απορρήτου, ωστόσο, διαφέρει από την κύρια προσέγγιση στο ότι χρησιμοποιείται σε διαφορετικές περιστάσεις ανάλογα με τις απαιτήσεις μιας επιχείρησης.
Google Analytics με ετικέτες από την πλευρά του διακομιστή:
Η θέση των ετικετών από την πλευρά του διακομιστή στο Google Analytics είναι πολύ επωφελής επειδή παρέχει πολλά σημαντικά πλεονεκτήματα, όπως αυξημένη ασφάλεια και συμμόρφωση δεδομένων.
Η προσθήκη ετικετών από την πλευρά του διακομιστή μπορεί επίσης να βοηθήσει στην αποτροπή σφαλμάτων που προκαλούνται από περιορισμούς του προγράμματος περιήγησης, όπως προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων και προβλήματα JavaScript, αποστέλλοντας μόνο καθαρά και προεγκεκριμένα δεδομένα στο Google Analytics. Ορισμένες από τις μελέτες δείχνουν ότι οι οργανισμοί που ασχολούνται με την τοποθέτηση ετικετών από την πλευρά της υπηρεσίας έχουν αυξημένη ακρίβεια στα δεδομένα ανάλυσής τους έως και 20%.
Αυτή η προσέγγιση βοηθά επίσης τους οργανισμούς να τηρούν αυστηρούς κανονισμούς περί απορρήτου δεδομένων καθ' όλη τη διάρκεια της ρύθμισης του είδους των πληροφοριών που αποκαλύπτονται σε τρίτους παρόχους υπηρεσιών, ενώ παράλληλα προστατεύει τα ευαίσθητα δεδομένα άλλων χρηστών από την αποκάλυψη.
Πλεονεκτήματα της προσθήκης ετικετών από την πλευρά του διακομιστή έναντι των ετικετών από την πλευρά του πελάτη
- Βελτιωμένη ακρίβεια δεδομένων: Η προσθήκη ετικετών από την πλευρά του διακομιστή συμβάλλει στη μείωση της επίδρασης του αποκλεισμού διαφημίσεων και των περιορισμών στα προγράμματα περιήγησης και, επομένως, οδηγεί σε πιο αξιόπιστη συλλογή πληροφοριών, βοηθούμενη από το αναφερόμενο αυξημένο εύρος 15-25% των χαμένων δεδομένων.
- Βελτιωμένη απόδοση: Η προσθήκη ετικετών από την πλευρά του διακομιστή μετατοπίζει την εκτέλεση των ετικετών σε έναν διακομιστή που μπορεί να βελτιώσει την απόδοση του ιστότοπου, ελαχιστοποιώντας έτσι τον χρόνο που χρειάζονται οι ιστότοποι για τη φόρτωση και κατευθύνεται προς μια καλύτερη εμπειρία χρήστη.
- Αυξημένη ασφάλεια: Αυτή η προσέγγιση είναι χρήσιμη επειδή διαμορφώνει τη διαδικασία μετάδοσης δεδομένων από την πλευρά του διακομιστή, ελαχιστοποιώντας την πιθανότητα να τεθούν σε κίνδυνο οι πληροφορίες που εμφανίζονται στο πρόγραμμα περιήγησης του χρήστη.
Πώς λειτουργεί η προσθήκη ετικετών από την πλευρά του διακομιστή:
- Η προσθήκη ετικετών από την πλευρά του διακομιστή λειτουργεί μετακινώντας τον υπολογισμό της ετικέτας σε έναν ξεχωριστό διακομιστή όπου εκτελείται αντί στο πρόγραμμα περιήγησης.
- Ένας χρήστης επισκέπτεται έναν ιστότοπο που τον ενδιαφέρει καθώς σχετίζεται με ένα συμβάν.
- Αυτό είναι καλύτερο από τη φόρτωση ενός αριθμού σεναρίων τρίτων στο πρόγραμμα περιήγησης, το οποίο στη συνέχεια θα απαιτήσει έναν αριθμό αιτημάτων στον διακομιστή προσθήκης ετικετών.
- Αυτό το αίτημα διεκπεραιώνεται από τον διακομιστή ετικετών, με την εκτέλεση σχετικών ετικετών και αλλαγών.
- Ο διακομιστής μεταβιβάζει περαιτέρω τα επεξεργασμένα δεδομένα σε διάφορα εργαλεία μάρκετινγκ και ανάλυσης, όπως φαίνεται στο παρακάτω πλαίσιο.
- Τέλος, επιστρέφει στο πρόγραμμα περιήγησης οποιεσδήποτε πληροφορίες απαιτούνται από τον χρήστη.
- Αυτή η προσέγγιση προσφέρει καλύτερο συντονισμό στην επεξεργασία δεδομένων, καθώς είναι επικεντρωμένη στη λειτουργία, μειώνοντας την πολυπλοκότητα ελέγχου των ροών δεδομένων.
Θυμήσου,
Η προσθήκη ετικετών από την πλευρά του διακομιστή είναι μια πρωτοποριακή εξέλιξη όσον αφορά τον τρόπο με τον οποίο οι επιχειρήσεις προσεγγίζουν το κομμάτι τους και αναλύουν τη λειτουργία τους. Ενώ μετακινείται ο χειρισμός των ετικετών από την πλευρά του πελάτη εντός του προγράμματος περιήγησης του χρήστη στην πλευρά του διακομιστή προσφέροντας περισσότερη ασφάλεια ή στιβαρότητα, η προσθήκη ετικετών από την πλευρά του διακομιστή βελτιώνει επίσης την ποιότητα των δεδομένων και τη βελτιστοποίηση του ιστότοπου.
Η προσθήκη ετικετών από τον διακομιστή και ο διαχειριστής ετικετών Google είναι ένα δημοφιλές θέμα και πολλοί οργανισμοί έχουν αρχίσει να το εφαρμόζουν για να διαχειριστούν τις αυξανόμενες απαιτήσεις για ανωνυμία και ασφάλεια δεδομένων.
Σε ένα συνεχώς μεταβαλλόμενο μείγμα ψηφιακού μάρκετινγκ, η προσθήκη ετικετών από την πλευρά του διακομιστή αποδεικνύεται ότι είναι μια σημαντική ερώτηση που πρέπει να απαντήσουν οι επιχειρήσεις εάν επιθυμούν να είναι στρατηγικοί παίκτες σε μια εποχή που χαρακτηρίζεται από περίπλοκες και αυστηρές συμμορφώσεις δεδομένων και επιχειρηματικό κλίμα όπου αξιόπιστα δεδομένα είναι πυρήνας.
Συχνές Ερωτήσεις
Ε. Τι είναι η προσθήκη ετικετών από την πλευρά του διακομιστή;
Η προσθήκη ετικετών από την πλευρά του διακομιστή είναι μια μέθοδος διαχείρισης και εκτέλεσης ετικετών παρακολούθησης σε έναν διακομιστή και όχι στο πρόγραμμα περιήγησης του χρήστη. Βελτιώνει την ακρίβεια των δεδομένων, βελτιώνει την απόδοση του ιστότοπου και προσφέρει καλύτερη συμμόρφωση με τους κανόνες ασφάλειας και απορρήτου.
Ε. Πώς λειτουργεί η προσθήκη ετικετών από την πλευρά του διακομιστή;
Όταν ένας χρήστης επισκέπτεται έναν ιστότοπο, τα συμβάντα παρακολούθησης υποβάλλονται σε επεξεργασία σε έναν ειδικό διακομιστή ετικετών. Αυτός ο διακομιστής επικυρώνει και προωθεί τα απαραίτητα δεδομένα σε εργαλεία μάρκετινγκ όπως το Google Analytics, εξασφαλίζοντας λιγότερες απώλειες δεδομένων και βελτιωμένο έλεγχο.
Ε. Ποια είναι η διαφορά μεταξύ της προσθήκης ετικετών από την πλευρά του διακομιστή και της παρακολούθησης από την πλευρά του διακομιστή;
Η προσθήκη ετικετών από την πλευρά του διακομιστή εστιάζει στη διαχείριση ετικετών στον διακομιστή, ενώ η παρακολούθηση από την πλευρά του διακομιστή αναφέρεται στην αποστολή δεδομένων αλληλεπίδρασης από τον διακομιστή σε πλατφόρμες ανάλυσης. Αν και σχετίζονται, η προσθήκη ετικετών ελέγχει την εκτέλεση και η παρακολούθηση ελέγχει τη μετάδοση.
Ε. Ποια είναι τα πλεονεκτήματα της προσθήκης ετικετών από την πλευρά του διακομιστή σε σχέση με την προσθήκη ετικετών από την πλευρά του πελάτη;
Τα οφέλη περιλαμβάνουν βελτιωμένη ακρίβεια δεδομένων (15–25% λιγότερη απώλεια δεδομένων), βελτιωμένη ταχύτητα ιστότοπου με τη μείωση των σεναρίων του προγράμματος περιήγησης και καλύτερη συμμόρφωση με τους νόμους περί απορρήτου μέσω ασφαλούς χειρισμού δεδομένων από την πλευρά του διακομιστή.
Ε. Πώς εμπλέκεται ο Διαχειριστής Ετικετών Google στην προσθήκη ετικετών από την πλευρά του διακομιστή;
Ο Διαχειριστής ετικετών Google υποστηρίζει πλέον την προσθήκη ετικετών από την πλευρά του διακομιστή, επιτρέποντας στις επιχειρήσεις να αναπτύσσουν ετικέτες σε ένα ελεγχόμενο περιβάλλον διακομιστή. Αυτό βοηθά στην αποτροπή διακοπών λειτουργίας που βασίζονται στο πρόγραμμα περιήγησης και διασφαλίζει ότι τα δεδομένα αποστέλλονται σε πλατφόρμες όπως το GA4 με καθαρότερα και επικυρωμένα δεδομένα.