Google Analytics 4 (GA4) ha introducido una herramienta silenciosa pero... importante Cambio en la estructura de sus cookies de sesión. En mayo de 2025, sin un anuncio formal en el blog, Google cambió del antiguo formato GS1 a un formato GS2 más flexible y escalable.
Esta actualización afecta directamente la forma en que los sitios web y eCommerce Las tiendas rastrean las sesiones de los usuarios y atribuyen conversiones, lo que hace que sea esencial que los especialistas en marketing, desarrolladores y equipos de análisis se adapten.
¿Qué era el formato de cookies GS1?
El formato GS1 utilizaba una cadena rígida de datos de sesión, separada por puntos, con valores ubicados en posiciones fijas. Si bien funcionaba, carecía de flexibilidad y era difícil de escalar o interpretar.
Ejemplo:
GS1.1.1746825440.14.0.17468254406.0.0.295082955
Problemas con GS1:
- Baja legibilidad
- Difícil de analizar programáticamente
- Frágil cuando Se introdujeron cambios
Qué ¿Ha cambiado en GS2?
El formato GS2 reemplaza los valores de posición fija con pares clave-valor etiquetados, separados por signos de dólar ($). Cada tecla incluye un prefijo que identifica su función, por ejemplo, s representa el ID de la sesión, y t es la para la marca de tiempo.
Ejemplo:
GS2.1.s1746825440$o14$g0$t1746825440$j60$l0$h295082955
Beneficios clave de GS2:
- Simplifica análisis y depuración
- Admite campos opcionales, lo que reduce el tamaño de las cookies
- Diseñado para adaptarse a los requisitos de datos futuros
- Estructura robusta, resistente a cambios de formato.
GS1 vs GS2: Una comparación técnica
Feature |
Formato GS1 |
Formato GS2 |
|---|---|---|
| Estructura | Separados por puntos | Pares clave-valor |
| Legibilidad | Baja | Alta |
| Flexibilidad | Limitada | Alta |
| Mantenimiento | Frágil | Escalable |
Por qué es importante esta actualización
El manejo incorrecto de las cookies de GS2 puede provocar:
- Seguimiento de sesiones interrumpidas
- Informes inexactos de Google Ads
- Conversiones mal atribuidas en GA4
Si su configuración incluye análisis de cookies codificados o scripts de seguimiento heredados, es posible que ya no funcionen correctamente con el nuevo formato GS2.
Este es especialmente crítico para las tiendas de comercio electrónico que dependen de los datos de sesión para la reorientación, la atribución y la optimización del ROAS.
Lo que debes hacer
- Audite su implementación: Comprueba si hay código personalizado que analice las cookies de GA.
- Lógica de actualización: Asegúrese de que admita el análisis de clave-valor (GS2).
- Usa la automatización: Herramientas como Conversios gestionan este cambio automáticamente.
Esto también garantiza el cumplimiento de Modo de consentimiento de Google v2 a medida que evolucionan las actualizaciones de privacidad.
Nota:
esta actualización no afecta cookies estándar de Google Analytics como uno _ga, _gid o _gat. Solo han cambiado las cookies específicas de la sesión relacionadas con los ID de medición de GA4.
Cómo Conversios le ayuda a cumplir con las normas
If eres utilizando el complemento Conversios GA4 para Shopify o nuestro Seguimiento de WooCommerce GA4 complemento::
- Eres ya protegido de cambios de formato.
- El seguimiento de su sesión se mantiene consistente y preciso.
- No se requieren actualizaciones manuales ni ajustes de código.
El complemento se adapta automáticamente a las nuevas estructuras de GA4, lo que le ayuda a mantener datos limpios y una atribución de embudo completo sin tiempo de inactividad.
Conclusión
El formato GS2 es más que una simple actualización técnica: es Una mejora fundamental en la gestión del seguimiento de sesiones de GA4. Con una mejor estructura y extensibilidad, garantiza una configuración de análisis más precisa y preparada para el futuro.
Para aquellos que utilizan configuraciones manuales, es Es hora de actualizar. Para los usuarios de Conversios, la transición es fluida.
Preguntas Frecuentes
P. ¿Qué es GS2 en GA4?
GS2 es la nueva estructura de cookies que utiliza pares clave-valor etiquetados para una mejor precisión de seguimiento y flexibilidad futura.
P. ¿Debo realizar alguna acción?
Solo si su configuración incluye análisis de cookies personalizado, la mayoría de las configuraciones basadas en complementos (como Conversios) ya son compatibles.
P. ¿Esto afectará mis informes?
No directamente, pero no brindar soporte a GS2 puede generar desajustes en las sesiones o brechas de datos.