Tras la actualización de iOS 14 de Apple, los anunciantes se enfrentaron a nuevas restricciones en la recopilación de datos, especialmente de los usuarios que rechazaron los permisos de seguimiento. En respuesta, Meta introdujo Medición de eventos metaagregados (AEM).
Meta AEM es un protocolo que prioriza la privacidad y que permite a los anunciantes medir las conversiones de usuarios que optaron por no participar en Facebook e Instagram respetando los estándares de privacidad modernos.
Comprender cómo Medición de eventos metaagregados (AEM) Funciona y garantizar que se implemente correctamente puede mejorar significativamente el rendimiento de los anuncios, la precisión de la atribución y la optimización de las campañas.
¿Qué es la medición de eventos metaagregados?
Meta Aggregated Event Measurement (AEM) es un sistema centrado en la privacidad que mide los eventos web y de aplicaciones de los usuarios en dispositivos iOS 14.5+, incluso si optan por no realizar el seguimiento.
⚠️ Actualización – Junio 2025: Meta ha eliminado el límite de 8 eventos y ya no requiere priorización. Todos los eventos estándar y personalizados elegibles se procesan automáticamente, sin necesidad de listas ni clasificaciones manuales. Se ha eliminado la pestaña de configuración de AEM en el Administrador de eventos.
La Medición de Eventos Agregados Meta (AEM) se integra perfectamente con la configuración de la API de Píxeles y Conversiones. Utilice Ayudante de metapíxeles para verificar eventos del lado del navegador y validar eventos tanto del lado del cliente como del servidor en tiempo real a través de la pestaña Eventos de prueba en el Administrador de metaeventos.
¿Por qué se introdujo AEM después de iOS 14?
La actualización de iOS 14 de Apple requería que las apps solicitaran permiso a los usuarios antes de realizar el seguimiento. Como muchas optaron por no participar, Meta perdió visibilidad de las conversiones desde dispositivos iOS.
Meta introdujo AEM para preservar señales clave respetando el consentimiento del usuario.
Cómo funciona Meta AEM entre bastidores
Antes de mediados de 2025, AEM requería seleccionar y priorizar hasta 8 eventos de conversión por dominio e informar solo el evento con mayor clasificación de los usuarios de iOS que optaron por no participar.
⚠️ Actualización de junio de 2025: Meta ha eliminado el límite de 8 eventos y la priorización manual de eventos. La interfaz de configuración independiente de AEM ha desaparecido, y Meta AEM ahora agrega automáticamente todos los eventos elegibles en segundo plano, sin intervención manual.
Bajo el capó, Meta AEM recopila eventos de su Meta Pixel o API de conversiones, y continúa integrándose con SKAdNetwork de Apple para campañas basadas en aplicaciones. Integración con GTM del lado del servidor o la API de Conversiones mejora aún más la precisión y confiabilidad de los datos.
Configuración de AEM en Meta Events Manager
Para comenzar a utilizar la medición de eventos agregados, siga estos pasos:
- Verifique su dominio en Meta Business Settings.
- Abra el Administrador de eventos y seleccione su píxel.
- En “Medición de eventos agregados”, vaya a Configuración de eventos.
- Agregue hasta ocho eventos de conversión y organícelos en orden de prioridad.
Solo los eventos que clasificas son elegibles para el seguimiento cuando un usuario cancela su suscripción. Los cambios tardan hasta 72 horas y pueden restablecer el aprendizaje de anuncios.
Si está ejecutando campañas de aplicaciones, la configuración de AEM se gestiona a través del Meta SDK y las herramientas para desarrolladores.
AEM vs SKAN: ¿Cuál es la diferencia?
SKAdNetwork (SKAN) de Apple y la Medición Agregada de Eventos (AEM) de Meta son soluciones de seguimiento que priorizan la privacidad, pero tienen propósitos diferentes. Aquí tienes una breve comparación para entender cuándo y dónde usar cada una. Utilice AEM al ejecutar campañas web o de aplicaciones a través de Meta. SKAN es obligatorio para las instalaciones de aplicaciones iOS. Y ambos pueden trabajar en paralelo para mejor cobertura de atribución.
Mejores prácticas para la clasificación y priorización de eventos
La Medición Agregada de Eventos permite clasificar hasta ocho eventos de conversión. El orden es importante, ya que solo se registrará el evento de mayor clasificación activado por un usuario si este opta por no participar en el seguimiento.
Eventos comunes a incluir:
- Comprar
- Añadir al Carrito
- Iniciar pago
- Lidera
- Registro Completo
- Ver contenido
Consejos para establecer prioridades:
- Comience con acciones al final del embudo, como Comprar, en la parte superior de la lista.
- Continúe con eventos de mitad de embudo como Agregar al carrito y Pagar
- Termine con eventos del embudo superior como Ver contenido
- Evite cambios frecuentes para preservar el aprendizaje de la campaña
- Utilice eventos personalizados solo si reflejan objetivos comerciales mensurables
El posicionamiento estratégico te ayuda a proteger tus señales más valiosas cuando los datos son limitados. Para obtener estrategias adicionales para optimizar tus anuncios de Facebook, explora nuestra Consejos para anuncios de Facebook.
¿Seguirá siendo importante la AEM en 2025?
Sí. AEM sigue siendo esencial para el seguimiento de los usuarios de iOS que se dieron de baja. Incluso con la API de Conversiones, AEM gestiona los límites de eventos y las reglas de priorización.
Los anunciantes que ejecutan campañas basadas principalmente en dispositivos móviles o aplicaciones se benefician especialmente de la combinación de ambos métodos.
Consideraciones finales:
AEM sigue siendo una parte importante del seguimiento de metaanuncios. Garantiza la medición de acciones clave, incluso cuando no se dispone de seguimiento completo. Configure eventos de forma inteligente, combine AEM con Conversions API y use herramientas para una configuración más sencilla.
Preguntas Frecuentes
Q. ¿Qué pasa si no configuro AEM?
Puede que tus anuncios se publiquen, pero las conversiones de usuarios de iOS que se dieron de baja no se registrarán o no se reportarán correctamente. La optimización de las campañas también se verá afectada debido a la limitación de datos.
Q. ¿Puedo rastrear más de 8 eventos por dominio?
No. AEM solo admite 8 eventos priorizados por dominio verificado. Sin embargo, puede modificarlos o reordenarlos según sea necesario.
Q. ¿Con qué frecuencia puedo cambiar la configuración de mi evento?
Puedes editar la lista de eventos en cualquier momento, pero los cambios pueden pausar los conjuntos de anuncios y generar un retraso de 72 horas antes de surtir efecto.
Q. ¿Aún es necesario AEM si uso la API de conversiones?
Sí. AEM y CAPI cumplen funciones diferentes. AEM gestiona los límites de eventos y la priorización de los usuarios que se han dado de baja, mientras que CAPI garantiza una mejor entrega de datos mediante señales del lado del servidor.
Q. ¿AEM está obsoleto o está siendo reemplazado?
No. AEM permanece activo a partir de 2025 y continúa recibiendo soporte en todas las plataformas publicitarias de Meta.