Si estás ejecutando campañas pagas en 2025, probablemente te estés preguntando:
¿Debería seguir con Google Ads o darle una oportunidad real a Microsoft Ads?
Los clics son más caros, la competencia es más intensa y la IA está cambiando las reglas del juego. Google Ads sigue siendo el gigante, pero Microsoft Ads, impulsado por Bing y LinkedIn, se está convirtiendo poco a poco en una alternativa inteligente, especialmente para anunciantes B2B y que priorizan la publicidad en ordenadores.
Esta guía proporciona una comparación clara y basada en datos de ambas plataformas, lo que le permitirá optimizar su presupuesto y lograr el mejor retorno de la inversión publicitaria (ROAS) este año.
Google Ads vs. Microsoft Ads: Alcance y audiencia
| Plataforma | Cuota de mercado (2025) | Fortalezas de la audiencia | Características únicas |
| Google Ads | ~82% a nivel mundial | Amplio, con uso intensivo de dispositivos móviles, global, Generación Z | YouTube, anuncios AR/VR, escala masiva |
| Anuncios de Microsoft | ~12 % global / ~30 % EE. UU. escritorio | Mayores, adinerados, B2B, centrados en computadoras de escritorio | Segmentación en LinkedIn, MSN, Xbox, Outlook |
- Anuncios de Google: Gestiona casi el 90% de las búsquedas globales y domina el mercado móvil. Si busca volumen y visibilidad, Google es líder.
- Publicidad de Microsoft: Menor participación, pero fuerte en computadoras de escritorio en EE. UU., Reino Unido y Canadá. ¿La verdadera ventaja? Integración con LinkedIn: segmentación por puesto, empresa, sector o antigüedad. Esto facilita... Publicidad de Microsoft para WooCommerce Especialmente valioso para los propietarios de tiendas que buscan llegar a audiencias con alta intención y que priorizan el uso de computadoras de escritorio.
Punto clave: Usa Google Ads para un alto tráfico, móvil y de amplio alcance. Usa Microsoft Ads para una segmentación B2B rentable, profesional o enfocada en ordenadores.
¿Cuánto cuesta un clic en 2025?
| Métrico | Google Ads | Publicidad de Microsoft |
| CPC medio | $ 2.85-$ 5.26 | $ 1.50-$ 2.80 |
| Verticales competitivas | $7–$10+ | $ 2-$ 4 |
| CPA promedio | $48.00 | $38.50 |
- Anuncios de Google: CPC más altos, especialmente en sectores competitivos (derecho, finanzas, tecnología). Se paga una prima por la escala y el alcance móvil.
- Anuncios de Microsoft: Los CPC suelen ser entre un 30 % y un 70 % más económicos. Ideal para probar nuevas palabras clave o lanzarse a nuevos mercados sin gastar demasiado. Según los datos de rendimiento de Microsoft, las campañas Performance Max en Microsoft Advertising registraron un promedio de... Reducción del 32 % del CPA y aumento del ROAS de hasta 3 veces en comparación con las campañas de sólo búsqueda.
Consejo: Muchos anunciantes comienzan con el 70% de su presupuesto en Google y el 30% en Microsoft y luego lo ajustan en función del rendimiento.
ROAS: ¿Qué plataforma ofrece mejores retornos?
| Métrico | Google Ads | Publicidad de Microsoft |
| ROAS típico | $3–$8 por cada $1 gastado | $4–$10 por cada $1 gastado |
| CTR promedio | 3.25% | 3.10% |
| Conversion Rate | 4.10% | 3.50% |
- Anuncios de Google: Con herramientas avanzadas como Performance Max y creatividades dinámicas, muchas marcas obtienen un ROAS sólido, especialmente en el comercio electrónico. Preciso. Seguimiento de conversiones de anuncios de Google es clave para validar esos resultados.
- Publicidad de Microsoft: Si bien el volumen es menor, la eficiencia suele ser mayor. Los datos de referencia internos de Microsoft indican que las marcas que utilizan sus campañas Performance Max experimentaron 3 veces mejor ROAS y una caída significativa del CPA. A eso hay que sumarle una 7% más de CTR para anuncios que utilizan formatos de imagen y multimedia (que actualmente representa más del 70 % de Microsoft Ads) y está claro que la plataforma ofrece un sólido rendimiento por dólar cuando se optimiza.
Resumen Final: Si desea un crecimiento eficiente o una generación de clientes potenciales a un menor costo, Microsoft Ads puede ofrecer mayores retornos por dólar.
Segmentación de audiencia y funciones de la plataforma
| Feature | Google Ads | Publicidad de Microsoft |
| Tipos de audiencia | Intención personalizada, en el mercado, coincidencia con el cliente | Perfil de LinkedIn, audiencias personalizadas |
| Campañas de IA | Máximo rendimiento, generación de demanda | Campañas impulsadas por Copilot |
| Segmentación B2B | Listas cargadas | Integrado por empresa, cargo, industria |
| Opciones de video | YouTube, cortos de YouTube | MSN, Outlook, Edge, Xbox |
| Formatos de anuncios | Búsqueda, compras, vídeo, AR/VR | Búsqueda, Compras, Vídeo, Imagen |
- Anuncios de Google: Ideal para campañas de video, móviles y globales. IA y automatización avanzadas, pero la segmentación B2B se limita a las listas de clientes cargadas.
- Publicidad de Microsoft: Unico Segmentación de LinkedIn Para B2B, importación de campañas más sencilla y posicionamientos sólidos en computadoras de escritorio y video. A partir de 2025, los anunciantes podrán segmentar a los usuarios por título del puesto, industria, antigüedad o nombre de la empresa – una función nativa que no está disponible en Google Ads.
Privacidad, IA y tendencias futuras
-
Anuncios de Google: Liderando con Privacy Sandbox (segmentación sin cookies), IA avanzada para ofertas y creatividades, y formatos de anuncios inmersivos.
-
Publicidad de Microsoft: Controles de privacidad mejorados (RGPD/CCPA), enfoque en datos propios y herramientas creativas basadas en IA. En 2025, Microsoft Ads se integrará. Copilot en la gestión de campañas y la generación creativa, lo que permite a los anunciantes generar automáticamente recomendaciones visuales, de texto y de formato mediante IA generativa.
Cuándo usar Google Ads, Microsoft Ads o ambos
Utilice Google Ads si:
- Necesita tráfico masivo y una amplia exposición de marca.
- Los anuncios de vídeo o las campañas móviles son una parte fundamental de su embudo.
Utilice Microsoft Advertising si:
- Desea reducir el CPC y probar palabras clave de forma rentable.
- Su audiencia se encuentra principalmente en computadoras de escritorio o en el espacio B2B.
Utilice ambos si:
- Quiere escalar de forma inteligente, reducir el CPA combinado y mantener el alcance.
- Está listo para optimizar en función de datos de rendimiento reales.
Ejemplo de plan híbrido:
Empieza con el 70% de tu presupuesto en Google y el 30% en Microsoft. Importar Campañas de Google en Microsoft Ads Para ahorrar tiempo. Aplica la segmentación de LinkedIn para B2B. Realiza una prueba de 30 días, compara el ROAS, el CPC y el CPA, y reasigna según los resultados.
Información específica de la industria
- Anuncios de Google: Se destaca en comercio electrónico, venta minorista, viajes y marcas que priorizan los dispositivos móviles.
- Publicidad de Microsoft: Ideal para B2B, finanzas, servicios profesionales e industrias dirigidas a usuarios mayores o de escritorio.
Conclusión
En 2025, Google Ads sigue siendo la opción predilecta por su alcance y versatilidad, pero Microsoft Ads es la opción inteligente para campañas rentables, B2B y de escritorio. ¿La mejor estrategia? Usar ambos. Empieza con un presupuesto dividido, monitoriza tus datos y deja que el rendimiento guíe tu inversión.
Pruebe, mida y optimice: sus datos contarán la historia.
Preguntas Frecuentes
P. ¿Microsoft Ads será más barato que Google Ads en 2025?
Sí, Microsoft Ads suele ofrecer CPC y CPA entre un 30 % y un 70 % más bajos, especialmente en los sectores B2B y profesionales.
P. ¿Qué plataforma es mejor para la segmentación B2B?
Microsoft Ads, gracias a la segmentación integrada de LinkedIn y a una audiencia profesional.
P. ¿Puedo ejecutar la misma campaña en ambas plataformas?
Sí. Utilice la herramienta de importación de Microsoft para importar las campañas de Google y luego personalice la segmentación.
P. ¿Cómo afectará la privacidad al PPC en 2025?
Ambas plataformas priorizan la privacidad y utilizan datos propios e inteligencia artificial para llegar a los usuarios sin cookies.