En tant que spécialiste du marketing en ligne, vous connaissez peut-être l'importance de suivre le comportement et l'engagement des clients. Facebook propose deux outils puissants pour suivre l'activité des utilisateurs sur votre site Web : le pixel Facebook et les API de conversion Facebook.
L'API de conversions Facebook et Pixel ont tous deux leurs avantages et leurs limites uniques, et choisir entre eux peut être difficile.
Cependant, cet article propose une comparaison complète, garantissant que vous disposez de toutes les informations nécessaires pour prendre une décision éclairée.
Cet article expliquera la différence entre API de conversion et méta-pixel, leurs avantages et comment les configurer.
Selon le rapport 2025 de Meta sur la transparence des publicités, plus de 50 % des conversions côté navigateur ne sont désormais pas suivies en raison des réglementations sur la confidentialité et des restrictions relatives aux cookies. C'est pourquoi choisir la bonne solution n'a jamais été aussi important.
Présentation de l'API de conversions Facebook et du pixel Facebook
Commençons par comprendre ce que sont l'API de conversion Facebook et le pixel Facebook sont.
API de conversion Facebook
Le API de conversion Facebook est un outil de suivi de serveur à serveur qui vous permet d'envoyer les données des clients directement à Facebook, en contournant le besoin de cookies. Il envoie des requêtes HTTP au point de terminaison de l'API de Facebook, lui permettant de suivre le comportement des utilisateurs sur votre site Web. L'API Conversions profite aux entreprises qui souhaitent suivre le comportement des clients mais qui sont préoccupées par la confidentialité des données et le blocage des cookies.
Pixel Facebook
Le Pixel Facebook est un code que vous ajoutez à votre site Web pour suivre le comportement des utilisateurs, tel que les pages vues, les ajouts au panier et les achats. Il fonctionne en plaçant des cookies sur le navigateur de l'utilisateur, ce qui permet à Facebook de suivre son activité sur votre site et de lui montrer des publicités pertinentes sur Facebook. Le pixel Facebook peut également vous aider à suivre l'efficacité de vos publicités en vous montrant le nombre de conversions que vous obtenez grâce à vos publicités.
Quelle est la différence entre l'API de conversions Facebook et le pixel Facebook ?
Il y a quelques différences entre API de conversion Facebook et Facebook Pixel. Le plus important est la façon dont ils suivent le comportement des utilisateurs.
Méthode de suivi du comportement des utilisateurs
API de conversion Cet outil utilise le suivi de serveur à serveur, où les données d'événement sont envoyées directement de votre serveur aux serveurs de Facebook.
pixel est basé sur le suivi des cookies et fonctionne à l'aide du code JavaScript placé sur votre site Web.
La principale différence entre Facebook Pixel et l'API Facebook Conversions réside dans la manière dont ils suivent l'activité des utilisateurs.
Le Pixel s'appuie sur des cookies et utilise le code JavaScript intégré à votre site Web pour suivre le comportement des utilisateurs.
D'autre part, l'API Conversions de Facebook envoie les données d'événements directement de votre serveur aux serveurs de Facebook. Cette transmission directe des données rend l'API Conversions plus fiable, car elle n'est pas affectée par le blocage des cookies ou des bloqueurs de publicités.
Méthodes de collecte de données
API de conversion : Cette API vous permet de suivre vos événements personnalisés et offre une suite complète de possibilités, telles que le suivi des conversions hors ligne ou différé.
Pixel: Le Pixel n'enregistre que les événements essentiels décrits par Facebook, et ses capacités de suivi se limitent aux actions du navigateur.
Impact sur le suivi
API de conversion : En tant que solution côté serveur, l'API Conversions n'est pas gênée par des problèmes tels que le blocage des cookies, les bloqueurs de publicités et d'autres problèmes côté client qui affectent le suivi.
Pixel: Le Pixel peut être moins efficace en matière de suivi s'il est affecté par les modifications apportées à la confidentialité du navigateur, aux bloqueurs de publicités et aux préférences des utilisateurs en matière de cookies.
Bien qu'il soit plus rapide à mettre en œuvre et qu'il fournisse des rapports en temps réel, Pixel est moins polyvalent que l'API Conversions. Dans l'ensemble, la décision d'utiliser l'un de ces outils dépend des exigences de suivi, du niveau de compétence technique et du respect de la législation sur la protection des données. La combinaison des deux outils donne un aperçu du comportement des utilisateurs et des performances des campagnes.
Avantages de l'utilisation de l'API de conversions Facebook
L'API Facebook Conversions présente plusieurs avantages par rapport au pixel Facebook.
Pas de problème de blocage des cookies
L'un des avantages les plus importants est qu'il n'est pas affecté par les cookies ou les bloqueurs de publicités. Cela signifie que vous pouvez suivre le comportement des utilisateurs même s'ils utilisent un bloqueur de publicités ou ont désactivé les cookies sur leur navigateur.
Confidentialité des données
Un autre avantage de l'API Conversions est qu'elle est plus fiable que le Pixel car elle envoie les données directement aux serveurs de Facebook. Cela signifie que vous pouvez obtenir des données plus précises sur le comportement des utilisateurs, ce qui peut vous aider à prendre des décisions marketing plus éclairées.
Aperçus détaillés
L'API Facebook Conversions offre un haut niveau de flexibilité, vous permettant de suivre les événements personnalisés les plus pertinents pour votre entreprise. Par exemple, si vous exploitez une boutique de commerce électronique, vous pouvez suivre des événements tels que les vues de produits, les ajouts au panier et les achats. Ce niveau de personnalisation vous permet de recueillir des informations plus détaillées sur le comportement des utilisateurs et de prendre des décisions marketing plus éclairées.
Avantages de l'utilisation de Facebook Pixel
Le Pixel Facebook présente également plusieurs avantages par rapport à l'API Conversions. Ces trois éléments sont ceux qui se distinguent. Regarde:
Facile à installer
L'un des avantages les plus importants de Facebook Pixel est son processus de configuration convivial. Tout ce que vous avez à faire est de copier et coller le code Pixel sur votre site Web et vous êtes prêt à commencer à suivre le comportement des utilisateurs. Cette simplicité peut être un facteur rassurant pour les spécialistes du marketing ayant différents niveaux de compétence technique.
Utilisation généralisée
Un autre avantage du Pixel est qu’il est plus largement utilisé que l’API Conversions. Cela signifie que davantage de ressources sont disponibles pour utiliser efficacement le Pixel et que davantage d'outils tiers, tels que Google Analytics, s'y intègrent.
Aptitude aux nouvelles entreprises
Le Pixel convient également mieux aux entreprises qui expérimentent simplement la publicité sur Facebook. Il est plus facile à mettre en place et plus largement utilisé, ce qui en fait un bon outil pour ces entreprises.
Comment configurer l'API de conversions Facebook ?
La configuration de l'API Facebook Conversions nécessite des connaissances techniques mais est relativement simple. Voici les étapes pour configurer l'API de conversion :
- Téléchargez le plugin Conversios de Convertios.io.
- Accédez à votre compte Facebook Business Manager.
- Accédez au Gestionnaire d’événements et générez un jeton d’accès à l’API Conversions.
- Collez le jeton d'accès dans les paramètres du plugin Conversios sur votre tableau de bord WordPress.
👉 Pour des visuels étape par étape, consultez notre guide détaillé Guide de configuration CAPI.
Comment configurer Facebook Pixel ?
La configuration du pixel Facebook est relativement simple. Voici les étapes pour configurer le Pixel :
- Connectez-vous à votre Facebook Business Manager et ouvrez le gestionnaire d'événements.
- Cliquez sur « Ajouter une nouvelle source de données » et sélectionnez « Pixel Facebook ».
- Suivez les instructions de configuration pour créer un nouveau Pixel ou sélectionnez-en un existant.
- Copiez et collez votre identifiant Pixel dans le plugin Conversios pour activer le suivi basé sur le navigateur.
API de conversions Facebook vs Facebook Pixel : pour les entreprises de commerce électronique
Le Facebook Pixel et l'API Conversions sont des outils précieux pour les entreprises de commerce électronique. Le Pixel est mieux adapté aux entreprises qui débutent avec la publicité sur Facebook, tandis que l'API Conversions est plus flexible et fiable.
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Le pixel Facebook est particulièrement adapté aux entreprises qui débutent avec la publicité sur Facebook. Rapide à installer, il permet de suivre des événements standard comme les achats ou les pages vues dès sa mise en place.
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L'API Facebook Conversions, en revanche, offre plus de flexibilité et un suivi fiable, en particulier pour les magasins qui souhaitent une meilleure précision des données et une meilleure conformité en matière de confidentialité.
Pourquoi CAPI est-il mieux adapté au commerce électronique ?
Un de le plus grand L'un des avantages de l'utilisation de l'API Conversions pour les entreprises de commerce électronique est la possibilité de suivre des événements personnalisés, tels que :
- Vues du produit
- Ajouter au panier
- Achats
- Étapes de paiement
- Ventes incitatives ou déclencheurs d'abonnement
Ce type de suivi fournit des informations plus approfondies sur le comportement des utilisateurs, vous permettant de lancer des campagnes publicitaires plus intelligentes et plus personnalisées.
Autre avantage clé ? L'API Conversions n'est pas affectée par le blocage des cookies ni par les bloqueurs de publicités. Cela signifie que vous pouvez toujours collecter des données d'événements précises, même si les utilisateurs ont désactivé le suivi du navigateur, ce qui devient de plus en plus courant avec iOS 14 et les navigateurs privilégiant la confidentialité.
Choisir entre l'API de conversions Facebook et le pixel Facebook
Choisir entre le API de conversion Facebook et les Pixel Facebook Cela dépend des besoins et des objectifs de votre entreprise.
Si vous êtes préoccupé par la confidentialité des données, la précision du suivi ou le blocage des cookies, l'API Conversions est le meilleur choix.
Si vous débutez avec la publicité sur Facebook et que vous souhaitez une solution simple, le pixel Facebook est un excellent outil pour commencer.
Pour magasins d'e-commerce qui souhaitent suivre des événements personnalisés tels que les vues de produits, les étapes de paiement ou les ventes incitatives, l'API Conversions est plus puissante et plus flexible.
Mais si vous cherchez quelque chose qui facile à installer et déjà pris en charge par la plupart des plateformes et outils publicitaires, le Pixel est une option solide.
En fin de compte, votre décision dépend de vos besoins et objectifs spécifiques.
Nous vous recommandons de peser le pour et le contre de chaque outil et, dans la plupart des cas, l’utilisation des deux ensemble est la décision la plus intelligente.
✅ Avec Conversios, vous pouvez facilement intégrer à la fois Pixel et Conversions API en un seul clic.
Comment l'API de conversion et Meta Pixel fonctionnent-ils ensemble ?
L'API de conversion Facebook et Facebook Pixel fonctionnent main dans la main pour vous donner une image complète de l'activité des utilisateurs afin d'améliorer le suivi et l'optimisation des publicités. Voici une répartition simple :
Une autre erreur courante consiste à ne pas suivre les bons événements. Il est important de définir les événements pertinents pour votre entreprise et de les suivre à l'aide des outils. Cela vous aidera à obtenir des données plus précises sur le comportement des utilisateurs et à prendre de meilleures décisions marketing.
Interaction de l'utilisateur
Lorsqu'une personne interagit avec votre site Web, l'API de conversion et Facebook Pixel suivent ces actions. Le Pixel capture les événements côté navigateur tels que les pages vues ou les clics sur des boutons, tandis que l'API de conversion suit les événements côté serveur tels que les soumissions de formulaires ou les achats.
Collecte des Données
Le pixel Facebook collecte des données directement à partir du navigateur de l'utilisateur en temps réel, envoyant ces informations à Facebook pour montrer les interactions immédiates de l'utilisateur. À l'inverse, l'API de conversion collecte les données d'événements de votre serveur, qui peuvent inclure des actions que le Pixel pourrait manquer, comme des conversions hors ligne ou des événements retardés.
Transmission de données
Le Pixel envoie des données via le navigateur de l'utilisateur, qui peuvent être bloquées par des bloqueurs de publicités ou des restrictions en matière de cookies. Cependant, l'API de conversion envoie les données directement de votre serveur à Facebook, évitant ainsi ces limitations du navigateur.
Erreurs courantes à éviter lors de l'utilisation de l'API Facebook Conversions et de Facebook Pixel
Lorsque vous utilisez le API de conversion Facebook et Facebook Pixel, il existe plusieurs erreurs courantes que vous devez éviter pour garantir un suivi précis et de meilleures performances publicitaires :
1. Configuration incorrecte
L'une des erreurs les plus courantes est de ne pas configurer correctement les outils. Il est essentiel de suivre attentivement toutes les étapes d'intégration, notamment lors de la configuration des jetons d'accès ou des identifiants de pixel, et de tester la configuration pour garantir le bon déclenchement des événements.
2. Ne pas suivre les bons événements
Assurez-vous de suivre les événements qui comptent vraiment pour votre entreprise. Définissez et priorisez les actions comme les achats, les ajouts au panier et les inscriptions afin de recueillir des données précises et à fort impact pour vos campagnes.
3. Ne pas surveiller vos données
Surveillez régulièrement les données collectées. Utilisez des outils comme Meta Events Manager ou la console de débogage Conversios pour détecter les problèmes en amont et ajuster le suivi si nécessaire.
Conclusion
L'API de conversions Facebook et Facebook Pixel sont des outils puissants pour suivre le comportement et l'engagement des utilisateurs sur votre site Web.
Le Pixel Facebook est plus facile à configurer et largement pris en charge, ce qui en fait une excellente option pour les débutants.
Le API de conversion, en revanche, est plus flexible, plus respectueux de la vie privée et plus fiable, en particulier dans le paysage restreint des cookies de 2025.
Pour choisir entre les deux, tenez compte des besoins, des objectifs et des capacités techniques de votre entreprise. Pour de meilleurs résultats, utilisez les deux outils ensemble afin d'optimiser la précision des données et les performances des publicités.
Besoin d'aide pour tout configurer ?
Conversios simplifie les choses en proposant une intégration en 1 clic pour Facebook CAPI et Pixel, ainsi que la prise en charge d'autres pixels populaires tels que Microsoft Ads, Snapchat, TikTok, Pinterest et Twitter.
Foire aux questions (FAQ)
Q. Quelle est la principale différence entre Facebook Pixel et Facebook Conversions API ?
La principale différence réside dans la manière dont ils suivent les données. Facebook Pixel utilise des cookies de navigateur pour suivre les actions des utilisateurs, tandis que l'API Facebook Conversions envoie les données de serveur à serveur, offrant un suivi plus précis, indépendant des bloqueurs de publicités et des limitations du navigateur.
Q. L'API de conversions Facebook est-elle meilleure que Facebook Pixel en matière de confidentialité des données ?
Oui, l'API Conversions est meilleure pour la confidentialité des données car elle transmet les données directement depuis votre serveur, contournant les limitations du navigateur de l'utilisateur et réduisant la dépendance aux cookies.
Q. Puis-je utiliser à la fois Facebook Pixel et Conversions API ?
Absolument. L'utilisation combinée des deux outils offre une vision plus complète du comportement des utilisateurs en combinant les données côté navigateur et côté serveur.
Q. Quel outil est le plus facile à configurer : Facebook Pixel ou Conversions API ?
Facebook Pixel est plus simple à configurer. Il suffit d'ajouter un simple extrait de code à votre site web, tandis que l'API Conversions implique une intégration côté serveur, ce qui peut être plus technique.
Q. Qu'est-ce qui est le mieux pour les nouvelles entreprises de commerce électronique : Pixel ou Conversions API ?
Pour les nouvelles entreprises, Facebook Pixel est recommandé en raison de sa simplicité de configuration. Cependant, les personnes soucieuses de la précision du suivi et de la confidentialité devraient également envisager d'implémenter l'API Conversions.
Q. Comment l'API de conversions Facebook améliore-t-elle le suivi des publicités ?
Il améliore le suivi des publicités en envoyant des données plus fiables et plus complètes, y compris des événements personnalisés et hors ligne, directement depuis votre serveur vers Facebook, même lorsque le suivi du navigateur est limité.
Q. Quelles sont les erreurs courantes à éviter lors de l’utilisation de Facebook Pixel et de l’API Conversions ?
Les erreurs courantes incluent une configuration incorrecte, le suivi d'événements erronés et l'absence de tests ou de surveillance réguliers des performances. Il est crucial de garantir l'exactitude des événements et une configuration adéquate.