Si vous menez des campagnes payantes en 2025, vous vous demandez probablement :
Dois-je m'en tenir à Google Ads ou donner une vraie chance à Microsoft Ads ?
Les clics sont plus chers, la concurrence est plus rude et l'IA change la donne. Google Ads reste le géant, mais Microsoft Ads, propulsé par Bing et LinkedIn, devient tranquillement une alternative intelligente, en particulier pour les annonceurs B2B et les annonceurs de bureau.
Ce guide fournit une comparaison claire et basée sur les données des deux plateformes, vous permettant d'optimiser votre budget et d'obtenir le meilleur retour sur investissement publicitaire (ROAS) cette année.
Google Ads vs Microsoft Ads : portée et audience
| Plate-forme | Part de marché (2025) | Points forts du public | Caractéristiques uniques |
| Google Ads | ~82% mondial | Large, fortement axé sur le mobile, mondial, génération Z | YouTube, publicités AR/VR, à grande échelle |
| Microsoft Ads | ~12 % mondial / ~30 % américain | Personnes âgées, aisées, B2B, axées sur les ordinateurs de bureau | Ciblage LinkedIn, MSN, Xbox, Outlook |
- Annonces Google : Gère près de 90 % des recherches mondiales et domine le marché mobile. Si vous recherchez du volume et de la visibilité, Google est le leader.
- Publicité Microsoft: Part de marché plus faible, mais forte sur ordinateur aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada. Le véritable avantage ? L'intégration avec LinkedIn : ciblage par intitulé de poste, entreprise, secteur d'activité ou ancienneté. Cela rend Publicité Microsoft pour WooCommerce particulièrement utile pour les propriétaires de magasins qui cherchent à exploiter un public à forte intention d'achat et utilisant d'abord les ordinateurs de bureau
Clé à emporter: Utilisez Google Ads pour un trafic élevé, une visibilité mobile et une large portée. Utilisez Microsoft Ads pour un ciblage B2B, professionnel ou axé sur les ordinateurs, à moindre coût.
Combien coûte un clic en 2025 ?
| Métrique | Google Ads | Microsoft Advertising |
| CPC moyen | $ 2.85- $ 5.26 | $ 1.50- $ 2.80 |
| Secteurs verticaux concurrentiels | 7 10 $ à XNUMX XNUMX $+ | $ 2- $ 4 |
| CPA moyen | $48.00 | $38.50 |
- Annonces Google : CPC plus élevés, notamment dans les secteurs concurrentiels (droit, finance, technologie). L'évolutivité et la portée mobile sont plus importantes.
- Publicités Microsoft : Les CPC sont généralement 30 à 70 % moins chers. Ils sont parfaits pour tester de nouveaux mots clés ou se lancer sur de nouveaux marchés sans épuiser son budget. Selon les données de performance de Microsoft, les campagnes Performance Max sur Microsoft Advertising ont enregistré une moyenne de Réduction de 32 % du CPA et augmentation jusqu'à 3 fois du ROAS par rapport aux campagnes de recherche uniquement.
Astuce Pro: De nombreux annonceurs commencent avec 70 % de leur budget sur Google et 30 % sur Microsoft, puis ajustent en fonction des performances.
ROAS : quelle plateforme offre les meilleurs rendements ?
| Métrique | Google Ads | Microsoft Advertising |
| ROAS typique | 3 à 8 $ pour 1 $ dépensé | 4 à 10 $ pour 1 $ dépensé |
| CTR moyen | 3.25% | 3.10% |
| Taux de conversion | 4.10% | 3.50% |
- Annonces Google : Grâce à des outils avancés comme Performance Max et une création dynamique, de nombreuses marques enregistrent un ROAS élevé, notamment dans le e-commerce. Suivi des conversions Google Ads est essentiel pour valider ces résultats.
- Publicité Microsoft: Même si le volume est plus faible, l'efficacité est souvent supérieure. Les données de référence internes de Microsoft indiquent que les marques utilisant ses campagnes Performance Max ont enregistré des résultats positifs. ROAS 3 fois meilleur et une baisse significative du CPA. Ajoutez à cela une CTR 7 % plus élevé pour les publicités utilisant des formats image et multimédia (représentant désormais plus de 70 % des publicités Microsoft), et il est clair que la plateforme offre de solides performances par dollar lorsqu'elle est optimisée.
Bottom Line: Si vous souhaitez une croissance efficace ou une génération de leads à moindre coût, Microsoft Ads peut offrir des rendements par dollar plus élevés.
Ciblage d'audience et fonctionnalités de la plateforme
| Fonctionnalité | Google Ads | Microsoft Advertising |
| Types de public | Intention personnalisée, sur le marché, correspondance client | Profil LinkedIn, audiences personnalisées |
| Campagnes d'IA | Performance Max, génération de demande | Campagnes pilotées par Copilot |
| Ciblage B2B | Listes téléchargées | Intégré par entreprise, titre, secteur d'activité |
| Options vidéo | YouTube, YouTube Shorts | MSN, Outlook, Edge, Xbox |
| Formats des annonces | Recherche, Shopping, Vidéo, AR/VR | Recherche, Shopping, Vidéo, Image |
- Annonces Google : Idéal pour les campagnes vidéo, mobiles et internationales. IA et automatisation avancées, mais le ciblage B2B est limité aux listes de clients téléchargées.
- Publicité Microsoft: Unique Ciblage LinkedIn Pour le B2B, l'importation de campagnes est simplifiée et les placements vidéo et bureautiques sont performants. Dès 2025, les annonceurs pourront cibler les utilisateurs en titre du poste, secteur d'activité, ancienneté ou nom de l'entreprise – une fonctionnalité native non disponible dans Google Ads.
Confidentialité, IA et tendances futures
-
Annonces Google : Leader avec Privacy Sandbox (ciblage sans cookie), IA avancée pour les enchères et la création, et formats publicitaires immersifs.
-
Publicité Microsoft: Contrôles de confidentialité renforcés (RGPD/CCPA), priorité donnée aux données propriétaires et outils créatifs basés sur l'IA. En 2025, Microsoft Ads intègre Copilote dans la gestion de campagne et la génération créative, permettant aux annonceurs de générer automatiquement des visuels, du texte et des recommandations de format à l'aide de l'IA générative.
Quand utiliser Google Ads, Microsoft Ads ou les deux
Utilisez Google Ads si :
- Vous avez besoin d’un trafic massif et d’une large exposition de marque.
- Les publicités vidéo ou les campagnes mobiles sont un élément essentiel de votre entonnoir.
Utilisez Microsoft Advertising si :
- Vous souhaitez réduire le CPC et tester des mots-clés de manière rentable.
- Votre public est principalement sur ordinateur ou dans l’espace B2B.
Utilisez les deux si :
- Vous souhaitez évoluer intelligemment, réduire le CPA mixte et maintenir votre portée.
- Vous êtes prêt à optimiser en fonction de données de performances réelles.
Exemple de plan hybride :
Commencez avec 70 % de votre budget sur Google et 30 % sur Microsoft. Campagnes Google dans Microsoft Ads Pour gagner du temps, appliquez le ciblage LinkedIn au B2B. Effectuez un test de 30 jours, comparez le ROAS, le CPC et le CPA, puis réallouez en fonction des résultats.
Informations spécifiques à l'industrie
- Annonces Google : Excelle dans le commerce électronique, la vente au détail, les voyages et les marques mobiles.
- Publicité Microsoft: Idéal pour le B2B, la finance, les services professionnels et les industries ciblant les utilisateurs plus âgés ou les utilisateurs de bureau.
Conclusion
En 2025, Google Ads reste la solution de référence en termes de portée et de polyvalence, mais Microsoft Ads est le choix judicieux pour les campagnes rentables, B2B et sur ordinateur. La meilleure stratégie ? Utilisez les deux. Commencez par un budget partagé, suivez vos données et laissez les performances guider votre investissement.
Testez, mesurez et optimisez : vos données raconteront l’histoire.
Foire aux questions (FAQ)
Q. Microsoft Ads est-il moins cher que Google Ads en 2025 ?
Oui, Microsoft Ads propose généralement des CPC et des CPA inférieurs de 30 à 70 %, en particulier dans les secteurs B2B et professionnels.
Q. Quelle plateforme est la meilleure pour le ciblage B2B ?
Microsoft Ads, grâce au ciblage LinkedIn intégré et à un public professionnel.
Q. Puis-je mener la même campagne sur les deux plateformes ?
Oui. Utilisez l'outil d'importation de Microsoft pour importer les campagnes Google, puis personnalisez le ciblage.
Q. Quel sera l’impact de la confidentialité sur le PPC en 2025 ?
Les deux plateformes privilégient la confidentialité, en utilisant des données propriétaires et l'IA pour cibler les utilisateurs sans cookies.