L'exécution d'annonces Google est l'un des moyens les plus rapides de générer du trafic qualifié vers votre site Web.
Cependant, si vous lancez votre première campagne, la tâche peut sembler ardue. Entre les options de ciblage, les mots clés, les stratégies d'enchères et les paramètres techniques, il est facile de se retrouver bloqué avant même de commencer.
C'est pourquoi nous avons créé ce guide pour débutants. Que vous soyez chef de petite entreprise ou marketeur indépendant, vous apprendrez à lancer votre première campagne Google Ads avec clarté et confiance.
Dans cet article, vous découvrirez :
- Comment définir vos objectifs
- Comment choisir le bon type de campagne
- Comment sélectionner des mots clés qui correspondent à l'intention de l'acheteur
- Comment rédiger votre première annonce
- Et comment lancer votre campagne avec un budget clair
Simple, efficace et conçu pour les débutants.
Ce dont vous avez besoin avant de commencer
Vous n'avez pas besoin d'expertise en PPC, mais vous aurez besoin de quelques éléments essentiels :
Un compte Google Ads : Créez-en un à ads.google.com, ou pour une configuration plus rapide et un éventuel crédit publicitaire de 500 $ (nouveaux comptes uniquement), utilisez le plugin Conversios.
Un site Web ou une page de destination:Votre page doit être rapide à charger, adaptée aux mobiles et pertinente pour vos annonces.
Un objectif commercial clairSachez ce que vous attendez de vos visiteurs : acheter, remplir un formulaire ou prendre rendez-vous. Votre objectif guide la mise en place et mesure le succès.
Suivi des conversions:Vous voulez savoir exactement quelles annonces génèrent des ventes ou des prospects ?
Vous aurez besoin du suivi des conversions. Si vous utilisez WordPress ou WooCommerce, vous pouvez facilement le configurer avec l'outil Plugin Conversions.
🔗 Apprenez à configurer le suivi des conversions
Étape 1 : Connectez-vous et accédez au mode expert
Commençons par le tout début.
Rendez-vous sur ads.google.com et connectez-vous avec votre compte Google. Si vous n'en avez pas encore, créez-en un ; c'est gratuit et cela ne prend que quelques minutes.
Une fois connecté, Google vous guidera probablement à travers une configuration simplifiée de « Campagne intelligente ». Bien que cela semble facile à utiliser pour les débutants, cela vous offre un contrôle très limité.
Voici ce qu'il faut faire à la place :
Faites défiler vers le bas et cliquez sur « Passer en mode expert ».
Cela débloque :
- Accès complet à tous les paramètres de la campagne
- Plus de contrôle sur votre ciblage, votre budget et votre format d'annonce
- Meilleures performances et flexibilité à long terme
Conseil: Ne vous laissez pas intimider par le mot « expert ». Nous vous guiderons pas à pas, sans jargon ni approximation.
Vous êtes maintenant prêt à créer une campagne adaptée à vos objectifs.
Étape 2 : Choisissez l’objectif de votre campagne
Une fois en mode Expert, Google vous demandera de choisir un objectif de campagne. Cela permet à Google de comprendre vos objectifs et d'adapter ses recommandations en conséquence.
Voici les principales options:
- Ventes – Stimulez les achats sur votre site Web, dans l’application ou par téléphone
- Conduit – Encouragez les utilisateurs à soumettre un formulaire, à s’inscrire ou à vous appeler
- le trafic de site Web – Incitez davantage de personnes à visiter votre site
- Notoriété et portée de la marque – Faites passer le message et atteignez plus de personnes
- Promotion de l'application – Obtenez plus d’installations ou d’engagement pour votre application
Lequel devriez-vous choisir?
Si vous débutez, choisissez le trafic de site Web or Ventes — ils offrent le meilleur mélange de simplicité et de valeur.
Vous ne savez pas lequel correspond à vos objectifs ?
Vous pouvez aussi cliquer « Créer une campagne sans objectif précis » pour un contrôle et une personnalisation complets.
Choisir le bon objectif donne le ton à l'ensemble de votre campagne. Assurez-vous qu'il soit en phase avec vos objectifs commerciaux : pas seulement des clics, mais des résultats concrets.
📊Le saviez-vous ?
Les entreprises qui utilisent Google Ads constatent un retour sur investissement moyen de 200 %, ce qui signifie que chaque dollar dépensé génère 1 dollars de revenus. (Source : Rapport d'impact économique de Google)
Étape 3 : Sélectionner le type de campagne
Une fois votre objectif défini, Google Ads vous demandera de choisir un type de campagne. Cela déterminera où et comment vos annonces seront diffusées.
Voici les principales options:
- Rechercher – Annonces textuelles qui apparaissent dans les résultats de recherche Google lorsque les internautes saisissent des mots clés associés
- Écran – Annonces visuelles diffusées sur les sites Web, les applications et Gmail
- Shopping – Annonces basées sur des produits pour les boutiques en ligne, idéales pour le commerce électronique
- Video – Annonces diffusées sur YouTube et d’autres plateformes vidéo
- Performances maximales – Une campagne innovante qui s’exécute automatiquement sur toutes les propriétés Google
Que choisir pour votre première campagne ?
Si c'est la première fois que vous utilisez Google Ads, nous vous recommandons d'utiliser RechercherC'est l'option la plus simple et la plus axée sur l'intention : vous atteindrez les utilisateurs qui recherchent activement des produits ou des services comme les vôtres.
Les autres types de campagnes peuvent être puissants, mais il est préférable de les explorer après avoir testé les bases.
Une fois que vous avez sélectionné votre type de campagne, cliquez sur Continuer passer à l'étape suivante.
Étape 4 : Qui devrait exactement voir vos annonces ?
Maintenant que vous avez sélectionné votre type de campagne, il est temps de choisir pour qui voit vos annonces et où Ils les verront. Cette étape a un impact direct sur les performances de vos annonces et l'efficacité de votre budget.
Choisissez votre ciblage géographique
Considérer:
- Ciblez-vous l’échelle mondiale ou vous concentrez-vous sur des régions, des villes ou des codes postaux spécifiques ?
- Servez-vous des clients locaux ou un public de commerce électronique à l'échelle nationale ?
Dans le Succursales section de Google Ads, vous pouvez :
- Entrez des pays, des états, des villes ou des codes postaux
- Utilisez le ciblage par rayon pour atteindre les utilisateurs à une distance définie de votre entreprise
Conseil : ciblez votre site avec précision. Plus votre cible est ciblée, plus vous avez de chances d'attirer des utilisateurs à fort taux de conversion.
Choisissez la langue
Sélectionnez la langue principale utilisée par votre public cible. Pour la plupart des annonceurs, l'anglais est la langue par défaut, mais si vous ciblez des utilisateurs dans des pays non anglophones, ajustez-la en conséquence.
Définir les segments d'audience (avancé)
Dans les campagnes plus avancées comme Performance Max ou Display, vous pouvez affiner le ciblage à l'aide des éléments suivants :
- Intérêts et comportements d'achat
- Données démographiques telles que l'âge, le sexe et le revenu du ménage
Si vous menez une campagne sur le Réseau de Recherche, les segments d'audience sont facultatifs. À ce stade, votre stratégie de mots clés assumera l'essentiel du ciblage.
Étape 5 : Combien devriez-vous dépenser quotidiennement ?
Votre budget détermine combien vous êtes prêt à dépenser pour votre campagne chaque jour, tandis que les enchères indiquent à Google comment dépenser cet argent pour obtenir des résultats.
Définissez votre budget quotidien
Commencez petit et augmentez progressivement vos efforts au fur et à mesure des résultats. Un point de départ typique pourrait être :
- 10 à 20 $/jour pour des campagnes locales ou de niche
- 30 à 50 $/jour pour des industries plus larges ou plus compétitives
Google calculera la moyenne de vos dépenses sur 30 jours, ce qui signifie que certains jours peuvent légèrement dépasser votre limite quotidienne, mais vous ne serez jamais facturé plus que votre plafond mensuel.
Choisissez une stratégie d'enchères
Les enchères définissent la manière dont Google optimise la diffusion de vos annonces. Plusieurs options s'offrent à vous en fonction de l'objectif de votre campagne :
- Maximisez les clics – Idéal pour la conduite en voiture (idéal pour les débutants)
- Maximisez les conversions – Laissez Google optimiser les prospects ou les ventes (nécessite un suivi des conversions)
- CPA cible (coût par acquisition) – Définissez le montant que vous êtes prêt à payer par conversion
- CPC manuel – Vous contrôlez les enchères par mot-clé (recommandé uniquement pour les utilisateurs avancés)
Si c'est votre première campagne, Maximiser les clics constitue un point de départ sûr. À mesure que vous collectez des données, vous pourrez passer ultérieurement à des enchères axées sur la conversion.
???? Petit conseil: Commencez petit avec un budget quotidien de 10 à 20 $. Augmentez progressivement à mesure que vous constatez des résultats.
Étape 6 : Ajouter des extensions d’annonces (facultatif, mais recommandé)
Les extensions d'annonces permettent à vos annonces de se démarquer en incitant les utilisateurs à cliquer. Ces liens ou informations supplémentaires augmentent la visibilité, occupent plus d'espace sur la page de recherche et améliorent souvent le taux de clics (CTR).
Voici les extensions d’annonces les plus utiles pour les débutants :
1. Extensions de liens annexes
Ajoutez des liens vers d'autres pages pertinentes de votre site (par exemple, « Acheter maintenant », « Tarifs », « Contactez-nous »). Cela offre aux utilisateurs davantage d'options de navigation et peut accroître l'engagement.
2. Extensions d'accroche
Mettez en avant des avantages clés comme « Livraison gratuite » ou « Assistance 24h/7 et XNUMXj/XNUMX ». Ces informations ne sont pas cliquables, mais apportent crédibilité et précision.
3. Extensions d'appel
Affichez votre numéro de téléphone professionnel à côté de votre annonce. Idéal pour les entreprises qui souhaitent recevoir des appels directs.
4. Extensions d'extraits structurés
Affichez des détails supplémentaires sur vos produits, services ou offres (par exemple, « Services : SEO, PPC, conception Web »).
Ces extensions peuvent être ajoutées lors de la configuration de la campagne ou ultérieurement dans votre tableau de bord Google Ads. Bien que non obligatoires, elles améliorent la visibilité des annonces et offrent aux utilisateurs davantage de possibilités d'interaction.
Étape 7 : Créez vos annonces
Il est maintenant temps de rédiger les annonces que les internautes verront lors de leurs recherches sur Google. Pour une campagne sur le Réseau de Recherche, vous créerez annonces textuelles-spécifiquement, Annonces responsives sur le Réseau de Recherche (RSA).
Que sont les annonces de recherche réactives ?
Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche vous permettent de saisir plusieurs titres et descriptions. Google teste ensuite automatiquement différentes combinaisons pour déterminer celle qui fonctionne le mieux en fonction de la requête de l'utilisateur.
Meilleures pratiques pour rédiger votre première annonce
1. Titres (jusqu'à 15 options)
Voici les éléments les plus importants de votre annonce. Utilisez un mélange de :
- Le nom de votre produit/service (par exemple, « Gestion PPC abordable »)
- Arguments de vente uniques (par exemple, « Livraison gratuite à partir de 50 $ »)
- Mots-clés de votre groupe d'annonces (par exemple, « Google Ads pour les débutants »)
2. Descriptions (jusqu'à 4 options)
Chaque section peut contenir jusqu'à 90 caractères. Se concentrer sur :
- Avantages plutôt que fonctionnalités
- Appels à l'action tels que « Commencez dès aujourd'hui » ou « Essayez gratuitement pendant 7 jours »
3. Chemin d'affichage
Il ne s'agit pas de votre URL réelle, mais elle donne aux utilisateurs un aperçu de l'endroit où ils seront redirigés. Par exemple :
www.votresite.com/adwords/setup
Exemple d'annonce :
Idées de titres :
- Configurer Google Ads rapidement
- Atteignez plus de clients en ligne
- Commencez à faire de la publicité aujourd'hui
- Obtenez un crédit Google Ads de 500 $
Descriptions:
- Lancez votre première campagne en quelques minutes avec Conversios.
- Configuration facile de Google Ads. Aucune connaissance en programmation ni expérience requise.
Assurez-vous que vos annonces sont :
- Clair et pertinent pour votre page de destination
- Aligné sur les mots clés de votre groupe d'annonces
- Axé sur la valeur (pas seulement sur les fonctionnalités)
L'algorithme de Google optimisera les titres/descriptions qui apparaissent en temps réel. Ainsi, plus de variations signifient de meilleures chances de gagner des clics.
Étape 8 : Vérifier le suivi des conversions (facultatif, mais fortement recommandé)
Si votre objectif est de générer des ventes, des prospects ou des inscriptions, vous devrez suivre les publicités qui produisent des résultats. C'est ici que suivi des conversions entre en jeu.
Sans cela, vous avancez à l'aveuglette. Vous obtiendrez peut-être des clics, mais vous ne saurez pas lesquels se sont transformés en clients.
Qu'est-ce que le suivi des conversions ?
Il s'agit d'un petit extrait de code (ou balise) placé sur votre site Web qui indique à Google lorsqu'un utilisateur a effectué une action utile, comme :
- Faire un achat
- Envoi d'un formulaire
- Cliquer sur un bouton
Avec les données de conversion, vous pouvez :
- Mesurer les annonces et les mots clés qui génèrent un retour sur investissement
- Laissez Google optimiser vos enchères pour de meilleures performances
- Créez des listes de remarketing pour vos futures campagnes
Configuration du suivi
Si vous utilisez WooCommerce ou WordPress, vous pouvez ignorer entièrement le code.
Utilisez le plugin Conversios pour :
- Configurer automatiquement le suivi des conversions
- Suivez les événements clés du commerce électronique tels que les achats et les ajouts au panier
- Synchronisation avec Google Ads, GA4 et plus
Vous voulez un guide complet ?
🔗 Comment configurer le suivi des conversions Google Ads
Étape 9 : Examinez et lancez votre campagne
Vous avez sélectionné votre objectif, créé vos annonces et configuré tous vos paramètres. Il est maintenant temps de tout vérifier avant la diffusion.
Que faut-il examiner ?
- Objectif de la campagne – Cela correspond-il à votre objectif commercial (ventes, prospects ou trafic) ?
- précis – Vos emplacements, vos langues et vos publics sont-ils correctement définis ?
- Budget et enchères – Êtes-vous à l’aise avec votre stratégie de dépenses et d’enchères quotidiennes ?
- Copie d'annonce – Vos titres et descriptions sont-ils pertinents, clairs et attrayants ?
- Suivi des conversions – Est-il correctement configuré ? Sinon, assurez-vous de l'installer immédiatement.
Une fois que vous êtes satisfait, cliquez sur Publier pour lancer votre campagne.
Google commencera à examiner vos annonces. La plupart sont approuvées en quelques heures, mais dans certains cas, cela peut prendre jusqu'à 24 heures.
What Happens Next?
- Vous commencerez à voir des impressions (vues d'annonces) peu de temps après l'approbation.
- Surveillez les performances de votre Tableau de bord Google Ads.
- Laissez votre campagne se dérouler pendant au moins quelques jours avant d’apporter des modifications importantes.
Réflexions finales : Que faire après le lancement ?
Félicitations ! Vous venez de lancer votre première campagne Google Ads, une étape importante.
Mais le vrai travail commence maintenant.
Voici ce qu'il faut faire ensuite:
- Surveiller les performances quotidiennement
Connectez-vous à votre tableau de bord pour consulter vos impressions, vos clics et vos coûts. Pas de panique si les résultats ne sont pas immédiats : les annonces mettent souvent quelques jours à se déployer.
- Soyez attentif aux tendances
Quelles annonces génèrent des clics ? Quels mots clés coûtent trop cher et génèrent peu de retours ? Utilisez ces données pour ajuster vos stratégies.
- Activer le suivi des conversions
Si vous ne l'avez pas encore fait, donnez-vous cette priorité. C'est le seul moyen de mesurer véritablement le retour sur investissement.
- Continuer à tester
Google Ads n'est pas un outil simple à configurer et à oublier. Testez de nouveaux textes publicitaires, ajustez votre ciblage et explorez de nouveaux types de campagnes au fur et à mesure de votre croissance.
Conseil bonus : simplifiez tout avec Conversios
Vous souhaitez créer, suivre et optimiser vos campagnes Google Ads depuis WordPress ou WooCommerce ?
Le plugin Conversios vous permet de :
- Configurez des campagnes en quelques clics.
- Automatisez le suivi des conversions (aucun code manuel requis)
- Synchronisez les flux de produits et débloquez des informations axées sur le commerce électronique.
Et si vous êtes éligible, vous pourrez même obtenez jusqu'à 500 $ de crédit Google Ads lorsque vous créez votre compte via le plugin.