Si vos rapports Google Ads semblent soudainement plus faibles sur Safari, le problème ne vient peut-être pas de vos campagnes, mais d'Apple. Les fonctionnalités de Safari, axées sur la confidentialité, suppriment désormais l'identifiant de clic Google (GCLID), laissant les annonceurs avec une attribution erronée et des données incomplètes.
Résultat ? Les conversions provenant en réalité d'annonces sont transférées vers les catégories « Direct » ou « Non attribué ». Les enchères intelligentes reçoivent moins de signaux d'optimisation. Et les audiences de remarketing diminuent du jour au lendemain.
Cet article déballe why Safari supprime GCLID, comment cela affecte les performances de vos annonces et ce que vous pouvez faire pour protéger vos mesures avant que la situation ne s'aggrave.
Qu'est-ce que GCLID dans Google Ads et pourquoi est-il important pour le suivi ?
Le GCLID, ou Google Click Identifier, est un petit paramètre que Google Ads associe automatiquement à vos URL d'annonces. Il ressemble à une chaîne de caractères aléatoire, mais il s'agit en réalité du lien entre un clic sur une annonce et la conversion ultérieure.
Sans GCLID :
- Google Ads ne peut pas créditer les conversions au clic droit
- Les enchères intelligentes ne disposent pas de données fiables avec lesquelles travailler
- Vos rapports de retour sur investissement ne reflètent plus la réalité
Considérez GCLID comme le ciment qui maintient votre attribution de conversion par clic. Lorsque Safari le supprime, ce ciment disparaît.
Pourquoi Safari supprime les GCLID et interrompt le suivi des annonces Google
Apple Protection contre le suivi des liens (LTP) En voici la raison. Cela fait partie des efforts d'Apple pour faire de Safari le navigateur le plus respectueux de la vie privée. Le LTP identifie et supprime les paramètres de suivi courants au niveau des clics, notamment GCLID, avant le chargement de la page.
Actuellement, le LTP s’applique dans les scénarios suivants :
- Navigation privée Safari
- Liens ouverts via Apple Mail
- Liens ouverts via Apple Messages
Ce qui est dépouillé :
- GCLID (Google Ads)
- FBCLID (Facebook/Meta Publicités)
- MSCLKID (publicités Microsoft)
Ce qui reste intact :
- Paramètres UTM comme utm_source et utm_campaign
C'est pourquoi vous verrez toujours les données de campagne dans GA4, mais votre attribution au niveau des clics dans Google Ads semble rompue.
L'intention d'Apple est claire : limiter la manière dont les annonceurs suivent les utilisateurs sur les différents sites. Et si l'on en croit l'histoire, ces protections pourraient s'étendre à la navigation classique dans les prochaines versions de Safari.
Impact de la perte de GCLID dans Safari sur les performances des campagnes Google Ads
La perte du GCLID n'est pas seulement un inconvénient analytique. Elle affecte directement les performances des campagnes et l'efficacité budgétaire.
- Conversions mal attribuées : Les ventes des utilisateurs de Safari atterrissent dans « Direct » au lieu de Google Ads, ce qui sous-estime le retour sur investissement de votre annonce.
- Les enchères intelligentes affaiblissent : Avec moins de signaux de conversion, les algorithmes prennent des décisions moins précises sur les enchères.
- Diminution de l'audience : Les listes de remarketing ne capturent plus le trafic Safari, ce qui réduit votre pool de ciblage.
- Risque budgétaire : Des performances sous-estimées peuvent vous amener à abandonner des campagnes qui sont réellement rentables.
Si Safari représente 20 % de la part de marché mondiale des navigateurs, imaginez qu'une conversion sur cinq échappe discrètement à votre attribution. Dans certains segments B2B et premium, ce chiffre est encore plus élevé.
Comment corriger la perte de GCLID dans Safari grâce à des solutions de suivi fiables
Il n'existe pas de solution unique à ce problème dans Google Ads. Pour y remédier, il faut repenser votre configuration de suivi. Voici les principales approches :
Suivi côté serveur
Au lieu de vous fier aux paramètres au niveau du navigateur, déplacez la collection vers un environnement serveur que vous contrôlez. Gestionnaire de balises Google côté serveur peut capturer des identifiants, gérer les cookies et renvoyer des données propres à Google Ads même lorsque Safari les supprime.
👉 Pour une configuration détaillée étape par étape, consultez notre guide sur la correction de la suppression de Safari GCLID 2025.
Conversions améliorées
Cette fonctionnalité utilise des données first party hachées (comme l'adresse e-mail ou le numéro de téléphone) pour aider Google à associer les conversions aux clics lorsque les identifiants sont manquants. Même en l'absence de GCLID, les conversions optimisées augmentent la précision d'attribution de 20 à 30 %.
Stratégie de données first-party renforcée
Les restrictions en matière de confidentialité ne s'atténuent pas. Élaborer une stratégie de mesure durable implique de collecter davantage de données. données de première partie consentiesCela inclut la capture des e-mails lors du paiement, les identifiants des clients et les sessions connectées qui peuvent être liées sur plusieurs appareils.
Pourquoi vous devez vous préparer dès maintenant à la perte de votre compte Safari GCLID
Il est tentant d'attendre de constater des lacunes importantes dans les rapports, mais il est alors trop tard. Une fois que les conversions commencent à disparaître, vous avez déjà perdu des données irrécupérables.
- Safari représente environ 20 % du marché des navigateurs
- La part de marché de Safari est plus élevée parmi les consommateurs premium et les publics B2B
- Les enchères intelligentes nécessitent une cohérence volume de conversion travailler efficacement.
En effectuant des modifications en amont, vous garantissez la stabilité de l'attribution et donnez à Google Ads les signaux dont il a besoin pour optimiser.
Principaux points à retenir sur la perte de GCLID de Google Ads dans Safari
- Le GCLID est essentiel à l'attribution Google Ads. Sans lui, vos données deviennent fragmentées.
- Safari supprime GCLID dans la navigation privée, Mail et Messages, tout en laissant les UTM intacts.
- L’impact est réel : conversions perdues, enchères plus faibles, audiences plus restreintes et retour sur investissement biaisé.
- La solution durable est une combinaison de suivi côté serveur, de conversions améliorées et de données propriétaires plus solides.
- Commencez à vous préparer dès maintenant avant que Safari n’étende davantage ses protections.
Foire aux questions (FAQ)
Q. Qu'est-ce que GCLID dans Google Ads ?
Il s'agit du Google Click Identifier, un paramètre qui relie les clics sur les annonces aux conversions.
Q. Pourquoi GCLID est-il manquant dans Safari ?
Parce que la protection contre le suivi des liens de Safari le supprime dans la navigation privée, Apple Mail et Apple Messages.
Q. Les paramètres UTM fonctionnent-ils toujours dans Safari ?
Oui. Les UTM restent intacts, c'est pourquoi vous voyez toujours des rapports au niveau de la campagne dans GA4.
Q. Comment la perte GCLID affecte-t-elle les enchères intelligentes ?
Les enchères intelligentes reposent sur les signaux de conversion. En l'absence de GCLID, elles reçoivent moins de signaux, ce qui nuit à l'optimisation.
Q. Les conversions améliorées peuvent-elles remplacer GCLID ?
Pas entièrement, mais Conversions améliorées combler les lacunes en utilisant des données propriétaires hachées lorsque les identifiants de clic sont manquants.
Q. Est-ce uniquement un problème lié à Safari ?
Pour le moment, oui, mais d'autres navigateurs durcissent également leurs règles de suivi. Se préparer dès maintenant vous protège à long terme.