Le reciblage est une technique marketing puissante. Il permet aux entreprises de toucher des clients potentiels qui ont déjà manifesté leur intérêt pour leurs produits ou services. Il vous permet de cibler leurs annonces sur les personnes qui ont visité leur site Web, interagi avec leurs pages de réseaux sociaux ou souscrites à leur liste de diffusion.
Il existe deux méthodes principales de reciblage :
- Basé sur les pixels
- Basé sur les cookies
Dans cet article, nous examinerons de plus près les deux techniques et comparerons leurs avantages et inconvénients pour choisir laquelle est la meilleure.
Introduction au reciblage
Le reciblage consiste à placer un code de suivi sur le site Web qui capture les données comportementales des utilisateurs. Les données telles que les pages visitées, les produits consultés et les articles ajoutés au panier. Les données sont ensuite utilisées pour diffuser des publicités ciblées auprès des utilisateurs sur d'autres sites Web ou plateformes de médias sociaux. Cela encouragera les clients à revenir sur le site d'origine et à effectuer l'action souhaitée.
Le reciblage est devenu un élément essentiel du marketing e-commerce. La technique est particulièrement utile pour entreprises de commerce électronique qui ont un long cycle de vente ou des produits de grande valeur.
Qu’est-ce que le reciblage basé sur les pixels ?
Le reciblage basé sur les pixels est une technique qui consiste à placer un pixel sur le navigateur de l'utilisateur lorsqu'il visite le site Web de l'entreprise. Le pixel est un morceau de code qui suit le comportement de l'utilisateur sur le site Web et permet à l'entreprise de le cibler avec des publicités liées à ses intérêts.
Qu’est-ce que le reciblage basé sur les cookies ?
Le reciblage basé sur les cookies est une technique qui consiste à placer un cookie sur le navigateur de l'utilisateur lorsqu'il visite le site Internet de l'entreprise. Le cookie est un petit fichier texte qui suit le comportement de l'utilisateur sur le site Web et permet à l'entreprise de le cibler avec des publicités liées à ses intérêts.
La technique basée sur les cookies est similaire au reciblage basé sur les pixels, mais elle présente certaines limites. Par exemple, les cookies peuvent être supprimés par l'utilisateur, ce qui signifie que l'entreprise peut perdre la possibilité de les cibler avec des publicités. De plus, les cookies sont spécifiques au navigateur. Cela signifie que si un utilisateur passe à un autre navigateur, l'entreprise perdra la possibilité de le cibler avec des publicités.
Avantages et inconvénients du reciblage basé sur les pixels
Avantages
- Il est très efficace car il permet aux entreprises de cibler les utilisateurs qui ont démontré un intérêt pour leurs produits ou services.
- Le reciblage basé sur les pixels permet aux entreprises de cibler les utilisateurs sur plusieurs appareils, ce qui signifie qu'elles peuvent atteindre les utilisateurs sur leur ordinateur de bureau, leur tablette et leurs appareils mobiles.
Désavantages
- Cela peut être intrusif, car les utilisateurs peuvent avoir l’impression d’être suivis sur Internet par des publicités liées aux produits qu’ils ont consultés.
- Le reciblage basé sur les pixels repose sur l'acceptation des cookies par le navigateur de l'utilisateur, ce qui signifie que certains utilisateurs peuvent ne pas être ciblés par des publicités.
Avantages et inconvénients du reciblage basé sur les cookies
Avantages
- Il s'agit d'un moyen rentable d'atteindre des clients potentiels qui ont déjà manifesté leur intérêt pour les produits ou services d'une entreprise.
- Il permet aux entreprises de cibler les utilisateurs sur plusieurs appareils, ce qui signifie qu'elles peuvent atteindre les utilisateurs sur leur ordinateur de bureau, leur tablette et leurs appareils mobiles.
Désavantages
- Les cookies peuvent être supprimés par l'utilisateur, ce qui signifie que l'entreprise peut perdre la possibilité de les cibler avec des publicités.
- Les cookies sont spécifiques au navigateur, ce qui signifie que si un utilisateur passe à un autre navigateur, l'entreprise perdra la possibilité de le cibler avec des publicités.
Considérations spécifiques au commerce électronique pour le reciblage
- Les entreprises de commerce électronique ont des considérations uniques en matière de reciblage. Vous devez vous assurer que vos annonces de reciblage sont pertinentes par rapport aux intérêts de l'utilisateur. Vous pouvez vérifiez cela en utilisant des données telles que les produits ils ont consulté ou ajouté à leur panier.
- Les entreprises de commerce électronique doivent s'assurer que leurs annonces de reciblage sont affichées au bon moment. Par exemple, si un utilisateur a consulté un produit mais ne l'a pas ajouté à son panier. L'entreprise souhaitera peut-être afficher une annonce de reciblage offrant une remise ou une livraison gratuite pour l'encourager à finaliser l'achat.
Intégration des pixels
L'intégration et la mise en œuvre des pixels sont cruciales pour le succès du reciblage basé sur les pixels.
- L'entreprise doit s'assurer que le pixel est placé sur les bonnes pages de son site Web. Par exemple, le pixel doit être placé sur les pages de produits, les pages de panier et les pages de paiement.
- L'entreprise doit s'assurer que le pixel fonctionne correctement. Utilisez un outil de test de pixels ou vérifiez l'état de déclenchement du pixel sur la plateforme d'analyse.
Si vous souhaitez éviter les tracas de gestion des pixels, essayez Conversions. Il vous suffit de saisir l'ID de pixel de la plate-forme respective pour laquelle vous souhaitez effectuer l'intégration de pixels.
Implémentation basée sur les cookies
La mise en œuvre du reciblage basé sur les cookies est également cruciale pour le succès de cette technique.
- Vous devez vous assurer que le cookie est placé sur les bonnes pages de leur site Web.
- Vous devez vous assurer que le cookie fonctionne correctement. Utilisez un outil de test de cookies ou vérifiez l'état de déclenchement du cookie dans la plateforme d'analyse pour vérifier la fonctionnalité.
Études de cas réussies de reciblage basé sur les pixels
Il existe peu d’études de cas réussies d’entreprises ayant utilisé le reciblage basé sur les pixels. Le premier est un détaillant de mode qui a utilisé le reciblage basé sur les pixels pour recibler les utilisateurs. « La campagne de reciblage a entraîné une augmentation de 50 % des conversions. »
Une épicerie en ligne qui utilisait le reciblage basé sur les pixels. Ils l'ont utilisé pour cibler les utilisateurs qui avaient consulté des catégories de produits spécifiques mais n'avaient pas effectué d'achat. « La campagne de reciblage a entraîné une augmentation de 30 % des conversions. »
Études de cas réussies de reciblage basé sur les cookies
Voici quelques études de cas réussies d'entreprises qui ont utilisé le reciblage basé sur les cookies. Un exemple est un site Web de voyage qui utilisait le reciblage basé sur les cookies pour cibler les utilisateurs qui avaient recherché des vols mais n'avaient pas effectué de réservation. « La campagne de reciblage a entraîné une augmentation de 40 % des réservations. »
Un autre exemple est celui d’un détaillant de décoration intérieure. Elle a utilisé un reciblage basé sur des cookies pour cibler les utilisateurs qui avaient consulté des catégories de produits spécifiques mais n'avaient pas effectué d'achat. « La campagne de reciblage a entraîné une augmentation de 25 % des conversions. »
Quelle technique est la meilleure pour votre entreprise ?
Si vous suivez notre suggestion, le reciblage basé sur les pixels est la meilleure option. Pourquoi? Parce que vous n'avez pas besoin de recourir aux cookies pour recibler. Dans les cookies, il y aura un risque que votre cookie soit bloqué. Cela signifie que vous n'obtiendrez pas de données précises. Par exemple, si l'objectif est de cibler les utilisateurs qui ont ajouté le produit au panier mais n'ont pas finalisé l'achat, dans ce cas, Pixel est l'option fiable.
Le reciblage basé sur les pixels peut suivre les utilisateurs sur tous les appareils. Alors que le reciblage basé sur les cookies est limité à un seul appareil. De plus, le reciblage basé sur les pixels est conforme au RGPD, car il ne nécessite pas le consentement des utilisateurs pour suivre leur comportement. Alors que le reciblage basé sur les cookies nécessite le consentement de l'utilisateur pour stocker et utiliser des cookies.
La réponse justifie la raison du choix du reciblage basé sur les pixels plutôt que sur le reciblage basé sur les cookies.
Conclusion
Basé sur les pixels et le reciblage basé sur les cookies est crucial pour le succès de ces techniques. Mais le reciblage via les pixels présente un léger avantage concurrentiel.
Si vous souhaitez suivre vos utilisateurs ou les recibler en utilisant pixel, vous devriez absolument opter pour le gestionnaire de pixels Conversios. Les pixels marketing sont là comme Pixel Facebook, Pixel Microsoft Ads, pixel Pinterest, pixel TikTok, pixel Twitter et pixel Snapchat. L'outil Conversios permet l'intégration de tous les pixels marketing sous un seul outil.
Vous auriez pensé que gérer tous les pixels en un seul endroit serait difficile et nécessiterait davantage de dépendances techniques, mais ce n'est pas vrai. Conversios est un outil sans code. Si vous souhaitez en savoir plus sur l'outil, explorez le site Web de conversions maintenant.
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