Si vous avez déjà eu l'impression que vos données de conversion Shopify ne disent pas tout, vous avez raison. Les mises à jour de confidentialité iOS, les restrictions de navigateur et les bloqueurs de publicités ont créé une nouvelle réalité : les événements critiques ne sont pas suivis, l'attribution devient une question de conjecture et vos dépenses publicitaires sont sous-performantes.
Le suivi côté client ne suffit pas à lui seul. C'est pourquoi de plus en plus de marques choisissent Shopify. suivi côté serveur pour Shopify via Server Side Google Tag Manager, une solution puissante qui capture avec précision l'intégralité du parcours client.
Pourquoi le suivi côté client ne suffit pas en 2025
La configuration de suivi par défaut de Shopify repose sur la collecte de données via le navigateur. Mais dans l'écosystème actuel, où la confidentialité est primordiale, c'est un risque croissant. Voici pourquoi :
- iOS limite le suivi par défaut via App Tracking Transparency
- Les bloqueurs de publicités empêchent les pixels comme Facebook et GA4 de se déclencher
- Les cookies expirent souvent rapidement, ce qui perturbe l'attribution
- Le suivi multi-appareils et le suivi de l'entonnoir échouent souvent, en particulier au moment du paiement.
Résultat ? Trafic manquant ou mal étiqueté dans les rapports. Vous voyez du trafic « direct » là où des conversions devraient être attribuées. Vous perdez la visibilité sur des événements clés comme l'ajout au panier, le lancement du paiement et l'achat. Vos décisions d'achat média deviennent plus difficiles car les données sont incomplètes.
Comment GTM côté serveur corrige les lacunes de Shopify
GTM côté serveur ne dépend pas du navigateur pour l'envoi de données. Contrairement au suivi basé sur le navigateur, GTM côté serveur fonctionne dans le cloud. Cela évite les bloqueurs et améliore la durée de vie des cookies.
Avec Conversios, vous obtenez :
- Suivi iOS fiable qui capture les conversions même depuis Safari
- Meilleure qualité de correspondance des événements pour les annonces Facebook et Google
- Cookies propriétaires qui durent plus longtemps et améliorent l'attribution
- Suivi de plus de 15 événements clés du commerce électronique, tels que l'affichage de l'article, l'ajout au panier, l'achat, la connexion et l'inscription
Vous souhaitez savoir comment le suivi côté serveur améliore votre score de match ? Voici comment. améliorer Facebook Event Match La qualité sans codage.
Il ne s'agit pas seulement de suivre davantage de données, mais de capturer les événements pertinents avec la précision requise par vos campagnes.
Ce qui change avec le suivi côté serveur
Passons à la réalité. Voici une comparaison du suivi Shopify avant et après le passage à GTM côté serveur :
| Scénario | Avant | Après |
| Facebook Pixel sur iOS | Souvent bloqué | Capturé via CAPI |
| Attribution des annonces Google | Souvent incomplet | Précis avec les appels au serveur |
| Chemin de conversion | fragmenté | Entièrement visible |
| Qualité de match d'événement | 40 pour cent en 60 | 80 pour cent en 95 |
| Durée de vie des cookies | Court, souvent supprimé | Prolongé à plus de 90 jours |
| Signaux de performance maximale | Retardé ou manquant | Envoyé en temps réel |
Il ne s'agit pas seulement d'un changement technique. C'est une réelle opportunité de récupérer les revenus perdus et d'améliorer la prise de décision.
Améliorez la qualité de vos annonces Facebook et Google
Améliorer Qualité de correspondance des événements (EMQ) est l'un des moyens les plus rapides d'améliorer les performances de vos annonces. Lorsque vos données clients sont propres, complètes et transmises côté serveur, des plateformes comme Facebook et Google peuvent les comparer plus précisément, ce qui se traduit par des conversions plus élevées et une meilleure attribution.
Avec Conversios, vous pouvez :
- Envoyer automatiquement des identifiants clients hachés tels que l'e-mail, le téléphone et la localisation
- Corriger les lacunes d'attribution sur les appareils iOS et Safari
- Améliorez votre score EMQ de moins de 50 % à plus de 90 %
- Augmentez le ROAS en fournissant aux plateformes publicitaires de meilleures données de signal
Configurez-le instantanément à l'aide du Application Shopify côté serveur Conversios
Aucune configuration complexe requise avec Conversios
D'autres outils nécessitent souvent une configuration manuelle des conteneurs, des webhooks et du stockage des données. Conversios élimine cette complexité.
- Aucun code requis ; livré avec des modèles prédéfinis
- Google Ads, GA4 et Facebook CAPI sont déjà intégrés
- Application Shopify dédiée pour une expérience guidée
- Synchronisation automatique des événements d'entonnoir et d'achat
- Configuration d'événement personnalisée en bonus disponible sur demande
Vous pouvez être opérationnel en quelques minutes – aucun développeur n’est nécessaire.
Vous diffusez déjà des annonces ? Attendez-vous à une attribution plus claire et à un meilleur ROAS en quelques jours.
Conclusion
Vous avez investi du temps et de l'argent pour générer du trafic vers votre boutique Shopify. Mais sans suivi précis, chaque décision repose sur des suppositions.
GTM côté serveur change cela.
Il offre une visibilité, un contrôle et une précision inégalés par le suivi basé sur un navigateur. Pour Google Ads, le ROAS Facebook ou de meilleurs parcours, la réussite commence par des données précises.
Et avec Conversios, vous pouvez tout faire sans écrire une seule ligne de code.
Il est maintenant temps de mettre à niveau votre suivi et de reprendre le contrôle.
Questions les plus fréquentes (FAQ)
Q1. Le suivi côté serveur ralentira-t-il ma boutique ?
Pas du tout. Cela peut améliorer la vitesse du site en déchargeant les scripts du navigateur vers le serveur.
Q2. Ai-je besoin d'un développeur pour configurer cela ?
Non. Conversios gère tout, y compris les webhooks et la configuration des conteneurs de serveur.
Q3. Puis-je suivre des événements personnalisés comme les inscriptions ou les recherches ?
Oui. Nous prenons en charge des événements personnalisés comme la connexion, l'inscription, la recherche et la sélection de promotions. Dites-nous simplement ce dont vous avez besoin.
Q4. Cela améliorera-t-il le suivi sur Safari et iOS ?
Oui. Vous bénéficiez d'un suivi cohérent sur tous les navigateurs et appareils, même sur Safari et iOS.