Après la mise à jour iOS 14 d'Apple, les annonceurs ont commencé à faire face à de nouvelles restrictions concernant la collecte de données, notamment de la part des utilisateurs ayant refusé les autorisations de suivi. En réponse, Meta a introduit la mesure agrégée des événements (AEM).
Ce protocole permet aux annonceurs de continuer à mesurer les conversions tout en respectant les paramètres de confidentialité des utilisateurs. Si vous diffusez des publicités sur Facebook ou Instagram, AEM garantit la fiabilité de vos données et leur conformité aux normes de confidentialité actuelles.
Comprendre AEM et le configurer correctement peut améliorer les performances et l'attribution des annonces.
Qu'est-ce que la mesure d'événements méta-agrégés ?
La mesure des événements agrégés Meta est un système axé sur la confidentialité qui prend en charge la mesure des événements web et applicatifs des utilisateurs d'iOS 14.5 ou version ultérieure. Il est conçu pour maintenir le suivi des conversions fonctionnel même lorsque les utilisateurs refusent le partage de données via le framework AppTrackingTransparency d'Apple.
Chaque domaine vérifié est limité à 8 événements prioritaires. Seul l'événement le mieux classé est signalé, ce qui contribue à maintenir l'optimisation sans porter atteinte à la confidentialité.
AEM s'applique à la fois aux sites Web et aux applications, et vous pouvez le gérer via Meta Events Manager ou en utilisant le Meta SDK et des outils tels que Aide aux méta-pixels pour tester la précision de l'événement.
Pourquoi AEM a-t-il été introduit après iOS 14 ?
La mise à jour iOS 14 d'Apple obligeait les applications à demander l'autorisation des utilisateurs avant de procéder au suivi. Comme beaucoup d'entre eux ont choisi de ne pas suivre cette mise à jour, Meta a perdu la visibilité sur les conversions des appareils iOS.
Meta a introduit AEM pour préserver les signaux clés tout en respectant le consentement des utilisateurs.
Comment Meta AEM fonctionne en coulisses
AEM utilise la hiérarchisation des événements pour déterminer les actions à signaler lorsqu'un utilisateur refuse le suivi. Parmi les huit événements configurés, seul celui de priorité la plus élevée déclenché par l'utilisateur est envoyé à Meta.
Cela permet à vos campagnes de conserver des données de performance clés. Pour les applications, AEM fonctionne avec SKAdNetwork d'Apple. Pour les sites web, il utilise Meta Pixel ou l'API Conversions. Les signaux provenant de votre navigateur, SDK ou serveur sont traités directement dans les systèmes Meta. Mise en œuvre Suivi GTM côté serveur peut améliorer la précision et la fiabilité des données.
Configuration d'AEM dans Meta Events Manager
Pour commencer à utiliser la mesure d’événements agrégés, suivez ces étapes :
- Vérifiez votre domaine dans les paramètres Meta Business.
- Ouvrez le Gestionnaire d’événements et sélectionnez votre Pixel.
- Sous « Mesure d’événement agrégée », accédez à Configuration d’événement.
- Ajoutez jusqu'à huit événements de conversion et organisez-les par ordre de priorité.
Seuls les événements que vous classez sont éligibles au suivi lorsqu'un utilisateur se désinscrit. Les modifications prennent jusqu'à 72 heures et peuvent réinitialiser l'apprentissage des publicités.
Si vous exécutez des campagnes d'applications, la configuration d'AEM est gérée via le SDK Meta et les outils de développement.
AEM vs SKAN : quelle est la différence ?
SKAdNetwork (SKAN) d'Apple et Aggregated Event Measurement (AEM) de Meta sont deux solutions de suivi axées sur la confidentialité, mais leurs objectifs sont différents. Voici une comparaison rapide pour comprendre quand et où utiliser chacune d'elles.
Utilisez AEM pour lancer des campagnes Web ou d'applications via Meta. SKAN est obligatoire pour les installations d'applications iOS. Et les deux peut fonctionner en parallèle pour une meilleure couverture d'attribution.
Meilleures pratiques pour le classement et la priorisation des événements
La mesure des événements agrégés vous permet de classer jusqu'à huit événements de conversion. L'ordre est important, car seul l'événement le mieux classé déclenché par un utilisateur sera signalé s'il refuse le suivi.
Événements courants à inclure :
- Achat
- Ajouter au panier
- Lancer le paiement
- Plomb
- Inscription complète
- Afficher le contenu
Conseils pour établir des priorités :
- Commencez par des actions en bas de l'entonnoir, comme l'achat en haut de la liste
- Suivez les événements en milieu d'entonnoir comme Ajouter au panier et Commander
- Terminez par des événements en haut de l'entonnoir, comme Afficher le contenu
- Évitez les changements fréquents pour préserver l'apprentissage de la campagne
- Utilisez des événements personnalisés uniquement s'ils reflètent des objectifs commerciaux mesurables
Un classement stratégique vous aide à protéger vos signaux les plus précieux lorsque les données sont limitées. Pour découvrir d'autres stratégies d'optimisation de vos publicités Facebook, consultez notre Conseils sur les publicités Facebook.
L’AEM est-il toujours important en 2025 ?
Oui. AEM reste essentiel pour le suivi des utilisateurs iOS ayant opté pour la désinscription. Même avec l'API Conversions, AEM gère les limites d'événements et les règles de priorisation.
Les annonceurs qui mènent des campagnes axées sur les mobiles ou les applications bénéficient particulièrement de la combinaison des deux méthodes.
Final Thoughts:
L'AEM reste un élément important du suivi des méta-annonces. Il vous permet de mesurer les actions clés, même lorsque le suivi complet n'est pas disponible. Configurez les événements intelligemment, associez AEM à l'API Conversions et utilisez des outils pour une configuration plus facile.
Q. Que se passe-t-il si je ne configure pas AEM ?
Vos annonces peuvent être efficaces, mais les conversions des utilisateurs iOS ayant opté pour la désactivation seront manquantes ou sous-estimées. L'optimisation des campagnes sera également affectée par le manque de données.
Q. Puis-je suivre plus de 8 événements par domaine ?
Non. AEM ne prend en charge que huit événements prioritaires par domaine vérifié. Vous pouvez toutefois les modifier ou les réorganiser selon vos besoins.
Q. À quelle fréquence puis-je modifier la configuration de mon événement ?
Vous pouvez modifier la liste des événements à tout moment, mais les modifications peuvent suspendre les ensembles de publicités et déclencher un délai de 72 heures avant de prendre effet.
Q. AEM est-il toujours requis si j'utilise l'API Conversions ?
Oui. AEM et CAPI jouent des rôles différents. AEM gère les limites d'événements et la priorisation des utilisateurs désabonnés, tandis que CAPI assure une meilleure transmission des données via des signaux côté serveur.
Q. AEM est-il obsolète ou en cours de remplacement ?
Non. AEM reste actif depuis 2025 et continue d'être pris en charge sur les plateformes publicitaires de Meta.