L'idéal ROAS (Return on Ad Spend) pour votre première campagne PMax dépend de plusieurs facteurs. De même que chaque campagne a des objectifs différents et des dépenses différentes en fonction de leur budget marketing, chaque entreprise a également un public cible différent, sur la base duquel votre ROAS peut être modifié.
Il n’existe donc pas de réponse précise à cette question.
A ROAS de 2 ou plus. Il indique que chaque dollar dépensé en publicité génère deux dollars de revenus et est considéré comme « bon ». Si vous souhaitez obtenir les meilleurs résultats, votre ROAS idéal peut être de 3 ou plus. Pour une campagne PMax rentable, c’est une référence.
Calculer votre propre ROAS n'est pas si difficile, vous pouvez le faire en suivant les étapes très simples mentionnées ci-dessous :
Déterminez d’abord votre seuil de rentabilité pour Profit dans la campagne PMax. #
Votre seuil de rentabilité ne doit jamais être égal à votre objectif ROAS. S'il est trop faible, vos campagnes marketing perdent de l'argent et vous ne réalisez pas de bénéfices, donc votre retour sur dépenses publicitaires sera soit nul, soit négatif. Vous pouvez utiliser votre marge sur les marchandises pour déterminer le seuil de rentabilité de votre ROAS.
Calculez votre seuil de rentabilité – Seuil de rentabilité = 100% / Marge %
Deuxièmement, déterminez un bon objectif de ROAS, maintenant que vous avez atteint le seuil de rentabilité. #
Il existe plusieurs façons de déterminer un bon objectif de ROAS : soit vous pouvez utiliser le simulateur d'enchères pour les annonces Google, soit vous pouvez calculer votre marge bénéficiaire en fonction du seuil de rentabilité, puis décider de votre budget marketing pour obtenir le meilleur ROAS.
Selon nos experts en e-com, il doit être d'au moins 2 ou plus pour que les campagnes de performance soient exécutées de manière optimale.
Si vous lancez une campagne PMax pour la première fois, il est important de tester différentes options de ciblage, formats d'annonces et stratégies d'enchères. Surtout pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise. Il est également important de surveiller et d'ajuster régulièrement les performances de vos campagnes pour vous assurer que vous atteignez vos objectifs publicitaires et que vous maximisez votre retour sur investissement (ROI).
