Ne pas comprendre votre public cible
L'une des plus grandes erreurs que commettent les entreprises de commerce électronique lorsqu'elles utilisent Google Ads est de ne pas comprendre leur public cible. Il peut être difficile de créer des campagnes publicitaires efficaces sans une compréhension claire de qui sont vos clients et de ce qu'ils recherchent. Solution: Prenez le temps de rechercher votre public cible. Cela doit inclure des facteurs tels que l’âge, le sexe, l’emplacement, les intérêts et le comportement d’achat. Utilisez ces informations pour créer des publicités hautement ciblées qui s'adressent directement à votre client idéal.
Ignorer les mots clés à exclure
Une autre erreur courante dans Google Ads consiste à ignorer les mots clés à exclure. Les mots clés à exclure sont des mots ou des expressions pour lesquels vous ne souhaitez pas que vos annonces soient diffusées. Par exemple, si vous vendez des montres de luxe haut de gamme, vous souhaiterez peut-être exclure des mots clés tels que « bon marché » ou « abordable ». Ignorer les mots clés négatifs peut entraîner un gaspillage de dépenses publicitaires et de mauvaises performances publicitaires. Solution: Passez en revue vos campagnes publicitaires et ajoutez tous les mots clés négatifs qui ne sont pas pertinents pour vos produits ou services.
Mauvais texte publicitaire et pages de destination
Un contenu publicitaire et des pages de destination médiocres peuvent également avoir un impact important sur les performances de vos campagnes publicitaires. Votre texte publicitaire doit être clair, concis et convaincant, avec un fort appel à l'action. De plus, vos pages de destination doivent être pertinentes par rapport à votre contenu publicitaire et conçues pour convertir les visiteurs en clients. Solution: Examinez et optimisez régulièrement votre texte publicitaire et vos pages de destination. Testez différentes variantes pour voir ce qui fonctionne le mieux et apportez les modifications nécessaires.
Surenchère sur les mots clés
La surenchère sur les mots clés est une autre erreur courante que commettent les entreprises de commerce électronique lorsqu'elles utilisent Google Ads. Même s’il peut être tentant d’enchérir sur des mots clés populaires, cela peut rapidement conduire à un budget publicitaire épuisé avec peu de résultats. Solution: Utilisez Le planificateur de mots clés de Google outil pour rechercher des mots-clés et leur coût par clic estimé. Définissez un budget réaliste et enchérissez sur les mots clés les plus susceptibles de générer une conversion.
Ignorer la planification des annonces
La planification des annonces vous permet de choisir les jours et les heures de diffusion de vos annonces. Ignorer la planification des annonces peut entraîner un gaspillage de dépenses publicitaires et de mauvaises performances publicitaires, car vos annonces peuvent être diffusées à des moments où votre public cible n'est pas actif. Solution: Utilisez la fonctionnalité de planification des annonces de Google Ads pour vous assurer que vos annonces sont diffusées aux moments où votre public cible est le plus actif.
Ne pas suivre les conversions
La planification des annonces vous permet de choisir les jours et les heures de diffusion de vos annonces. Ignorer la planification des annonces peut entraîner un gaspillage de dépenses publicitaires et de mauvaises performances publicitaires, car vos annonces peuvent être diffusées à des moments où votre public cible n'est pas actif. Solution: Utilisez la fonctionnalité de planification des annonces de Google Ads pour vous assurer que vos annonces sont diffusées aux moments où votre public cible est le plus actif.
Ne pas tester les annonces
Ne pas tester les annonces est une autre erreur courante que commettent les entreprises de commerce électronique lorsqu'elles utilisent Google Ads. Les tests A/B vous permettent de tester différentes variantes de votre texte publicitaire et de vos pages de destination pour voir ce qui fonctionne le mieux. Solution: Testez différentes variantes d'annonces pour voir ce qui résonne le mieux auprès de votre public cible.
Ne pas utiliser d'extensions d'annonces
Les extensions d'annonces vous permettent d'ajouter des informations supplémentaires à vos annonces. Vous pouvez ajouter l'adresse de votre entreprise, votre numéro de téléphone ou des liens vers des pages spécifiques de votre site Web. Ne pas utiliser d'extensions d'annonces peut limiter l'efficacité de vos annonces et empêcher les clients potentiels de vous trouver plus difficilement. Solution: Examinez et optimisez vos extensions d'annonces pour vous assurer qu'elles fournissent les informations les plus pertinentes et les plus utiles aux clients potentiels.
Ne pas surveiller votre budget
Ne pas surveiller votre budget est une autre erreur courante dans Google Ads. Sans un suivi budgétaire approprié, vous risquez d’épuiser rapidement vos dépenses publicitaires et de passer à côté de ventes potentielles. Solution: Optez pour le nouveau type de campagne Google Ads : 'Campagne PMax'. Cela peut vous aider à atteindre des objectifs de conversion spécifiques et à générer davantage de conversions. Vous pouvez créer des groupes d'actifs, obtenir des informations et des rapports et utiliser des signaux d'audience avec les campagnes PMax.
Ne pas utiliser le remarketing
Le remarketing vous permet de cibler les personnes qui ont déjà visité votre site Web ou interagi avec votre marque. Ne pas utiliser le remarketing peut limiter votre capacité à convertir des clients potentiels qui ont peut-être déjà manifesté leur intérêt pour vos produits ou services. Solution: Configurez des campagnes de remarketing dans Google Ads. Utilisez le remarketing pour diffuser des annonces auprès des personnes qui ont visité des pages spécifiques de votre site Web ou qui ont interagi avec votre marque d'une autre manière.
Comment éviter ces erreurs courantes dans les annonces Google
– Recherchez votre public cible et créez des publicités très ciblées – Examinez et optimisez régulièrement votre texte publicitaire et vos pages de destination – Utilisez des mots clés négatifs pour exclure les termes de recherche non pertinents – Définissez un budget réaliste et enchérissez sur les mots clés les plus susceptibles de générer une conversion – Utilisez la planification des annonces pour assurez-vous que vos annonces sont diffusées au bon moment
Comment éviter ces erreurs courantes dans les annonces Google
– Configurez le suivi des conversions pour mesurer le succès de vos campagnes publicitaires – Testez différentes variantes d'annonces pour voir ce qui fonctionne le mieux – Utilisez des extensions d'annonces pour fournir des informations supplémentaires aux clients potentiels – Surveillez vos dépenses publicitaires et ajustez vos budgets si nécessaire – Utilisez le remarketing pour cibler les personnes qui ont déjà interagi avec votre marque
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