Dopo l'aggiornamento iOS 14 di Apple, gli inserzionisti hanno iniziato a dover affrontare nuove restrizioni sulla raccolta dati, soprattutto da parte degli utenti che hanno rifiutato l'autorizzazione al tracciamento. In risposta, Meta ha introdotto Aggregated Event Measurement (AEM).
Questo protocollo consente agli inserzionisti di continuare a misurare le conversioni nel rispetto delle impostazioni sulla privacy degli utenti. Se pubblichi annunci su Facebook o Instagram, AEM ti aiuta a garantire che i tuoi dati rimangano affidabili e conformi ai moderni standard sulla privacy.
Comprendere AEM e configurarlo correttamente può migliorare le prestazioni e l'attribuzione degli annunci.
Che cosa si intende per misurazione di eventi meta-aggregati?
Meta Aggregated Event Measurement è un sistema incentrato sulla privacy che supporta la misurazione degli eventi web e app degli utenti iOS 14.5 o versioni successive. È progettato per mantenere attivo il monitoraggio delle conversioni anche quando gli utenti scelgano di non condividere i dati tramite il framework AppTrackingTransparency di Apple.
Ogni dominio verificato è limitato a 8 eventi prioritari. Viene segnalato solo l'evento con il punteggio più alto, contribuendo a mantenere l'ottimizzazione senza violare la privacy.
AEM si applica sia ai siti web che alle app e puoi gestirlo tramite Meta Events Manager o utilizzando Meta SDK e strumenti come Metapixel Helper per testare l'accuratezza dell'evento.
Perché AEM è stato introdotto dopo iOS 14?
L'aggiornamento iOS 14 di Apple ha richiesto alle app di chiedere il permesso agli utenti prima di tracciare. Poiché molti hanno optato per il tracciamento, Meta ha perso visibilità sulle conversioni dai dispositivi iOS.
Meta ha introdotto AEM per preservare i segnali chiave rispettando il consenso dell'utente.
Come funziona Meta AEM dietro le quinte
AEM utilizza la priorità degli eventi per determinare quali azioni segnalare quando un utente disattiva il tracciamento. Degli otto eventi configurati, solo quello con priorità più alta, attivato dall'utente, viene inviato a Meta.
Questo consente alle tue campagne di conservare i dati chiave sulle prestazioni. Per le app, AEM funziona con SKAdNetwork di Apple. Per i siti web, utilizza Meta Pixel o l'API Conversions. I segnali provenienti dal browser, dall'SDK o dal server vengono elaborati direttamente nei sistemi di Meta. Implementazione Monitoraggio GTM lato server può migliorare l'accuratezza e l'affidabilità dei dati.
Impostazione di AEM in Meta Events Manager
Per iniziare a utilizzare Aggregated Event Measurement, segui questi passaggi:
- Verifica il tuo dominio nelle impostazioni di Meta Business.
- Apri Gestione eventi e seleziona il tuo Pixel.
- In "Misurazione eventi aggregati", vai a Configurazione evento.
- Aggiungi fino a otto eventi di conversione e disponili in ordine di priorità.
Solo gli eventi che classifichi sono idonei al monitoraggio quando un utente sceglie di non essere più monitorato. Le modifiche richiedono fino a 72 ore e potrebbero reimpostare l'apprendimento degli annunci.
Se esegui campagne per app, la configurazione di AEM viene gestita tramite Meta SDK e strumenti per sviluppatori.
AEM vs SKAN: qual è la differenza?
SKAdNetwork (SKAN) di Apple e Aggregated Event Measurement (AEM) di Meta sono entrambe soluzioni di tracciamento che mettono al primo posto la privacy, ma hanno scopi diversi. Ecco un rapido confronto per capire quando e dove utilizzarle.
Utilizza AEM quando esegui campagne web o app tramite Meta. SKAN è obbligatorio per le installazioni di app iOS. Ed entrambi può lavorare in parallelo per migliore copertura dell'attribuzione.
Best Practice per la classificazione e la definizione delle priorità degli eventi
La misurazione degli eventi aggregati consente di classificare fino a otto eventi di conversione. L'ordine è importante perché, se l'utente sceglie di non monitorare i dati, verrà segnalato solo l'evento con il punteggio più alto.
Eventi comuni includono:
- Acquista
- Aggiungi al Carrello
- Avvia Checkout
- Piombo
- Completa la registrazione
- Visualizza contenuto
Suggerimenti per stabilire le priorità:
- Inizia con le azioni in fondo all'imbuto come Acquista in cima all'elenco
- Segui gli eventi mid-funnel come Aggiungi al carrello e Checkout
- Termina con eventi nella parte superiore dell'imbuto come Visualizza contenuto
- Evitare modifiche frequenti per preservare l'apprendimento della campagna
- Utilizzare eventi personalizzati solo se riflettono obiettivi aziendali misurabili
Un posizionamento strategico ti aiuta a proteggere i tuoi segnali più preziosi quando i dati sono limitati. Per ulteriori strategie per ottimizzare i tuoi annunci Facebook, esplora il nostro Suggerimenti per gli annunci di Facebook.
L'AEM avrà ancora importanza nel 2025?
Sì. AEM rimane essenziale per il monitoraggio degli utenti iOS che hanno optato per l'esclusione. Anche con l'API Conversions, AEM gestisce i limiti degli eventi e le regole di priorità.
In particolare, gli inserzionisti che gestiscono campagne prevalentemente su dispositivi mobili o tramite app traggono vantaggio dalla combinazione di entrambi i metodi.
Pensieri finali:
AEM rimane una parte importante del monitoraggio di Meta Ads. Garantisce la possibilità di misurare le azioni chiave, anche quando il monitoraggio completo non è disponibile. Configura gli eventi in modo intelligente, abbina AEM all'API Conversions e utilizza strumenti per una configurazione più semplice.
Q. Cosa succede se non configuro AEM?
I tuoi annunci potrebbero essere pubblicati, ma le conversioni degli utenti iOS che hanno scelto di non partecipare saranno mancanti o non saranno riportate correttamente. Anche l'ottimizzazione della campagna ne risentirà a causa della mancanza di dati.
Q. Posso monitorare più di 8 eventi per dominio?
No. AEM supporta solo 8 eventi prioritari per dominio verificato. Tuttavia, puoi modificarli o riordinarli secondo necessità.
Q. Con quale frequenza posso modificare la configurazione del mio evento?
Puoi modificare l'elenco degli eventi in qualsiasi momento, ma le modifiche potrebbero mettere in pausa i set di annunci e attivare un ritardo di 72 ore prima che diventino effettive.
Q. AEM è ancora necessario se utilizzo Conversions API?
Sì. AEM e CAPI svolgono ruoli diversi. AEM gestisce i limiti degli eventi e la definizione delle priorità per gli utenti che hanno scelto di non partecipare, mentre CAPI garantisce una migliore distribuzione dei dati tramite segnali lato server.
Q. AEM è obsoleto o verrà sostituito?
No. AEM rimane attivo a partire dal 2025 e continua a essere supportato sulle piattaforme pubblicitarie di Meta.