Se gestisci campagne a pagamento nel 2025, probabilmente ti starai chiedendo:
Dovrei continuare con Google Ads o dare una possibilità concreta a Microsoft Ads?
I clic sono più costosi, la concorrenza è più serrata e l'intelligenza artificiale sta cambiando le regole del gioco. Google Ads rimane il gigante, ma Microsoft Ads, basato su Bing e LinkedIn, sta silenziosamente diventando un'alternativa intelligente, soprattutto per gli inserzionisti B2B e che puntano principalmente sul desktop.
Questa guida fornisce un confronto chiaro e basato sui dati di entrambe le piattaforme, consentendoti di ottimizzare il tuo budget e di ottenere il miglior ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) quest'anno.
Google Ads vs Microsoft Ads: copertura e pubblico
| Piattaforma | Quota di mercato (2025) | Punti di forza del pubblico | Caratteristiche uniche |
| Google Ads - Annunci Google | ~82% globale | Ampia, mobile-pesante, globale, Gen Z | YouTube, annunci AR/VR, su larga scala |
| Annunci Microsoft | ~12% globale / ~30% desktop USA | Più anziani, benestanti, B2B, focalizzati sul desktop | Targeting su LinkedIn, MSN, Xbox, Outlook |
- Annunci Google: Gestisce quasi il 90% delle ricerche globali e domina il mercato mobile. Se cerchi volume e visibilità, Google è il leader.
- Pubblicità Microsoft: Una quota minore, ma forte su desktop negli Stati Uniti/Regno Unito/Canada. Il vero vantaggio? L'integrazione con LinkedIn: targeting per titolo professionale, azienda, settore o anzianità. Questo rende Pubblicità Microsoft per WooCommerce particolarmente utile per i proprietari di negozi che cercano di raggiungere un pubblico con intenzioni elevate e che privilegia il desktop
Key Takeaway: Utilizza Google Ads per un traffico elevato, per dispositivi mobili e un'ampia copertura. Utilizza Microsoft Ads per un targeting B2B, professionale o desktop-first a costi contenuti.
Quanto costa un clic nel 2025?
| Metrico | Google Ads - Annunci Google | Pubblicità Microsoft |
| CPC medio | $ 2.85- $ 5.26 | $ 1.50- $ 2.80 |
| Verticali competitive | $ 7– $ 10+ | $ 2- $ 4 |
| CPA medio | $48.00 | $38.50 |
- Annunci Google: CPC più elevati, soprattutto nei settori competitivi (legale, finanziario, tecnologico). Si paga un sovrapprezzo per la scalabilità e la copertura mobile.
- Annunci Microsoft: I CPC sono in genere più economici del 30-70%. Ottimi per testare nuove parole chiave o lanciarsi in nuovi mercati senza esaurire il budget. Secondo i dati sulle prestazioni di Microsoft, le campagne Performance Max su Microsoft Advertising hanno registrato una media di Riduzione del CPA del 32% e aumento del ROAS fino a 3 volte rispetto alle campagne basate solo sulla ricerca.
Suggerimento: Molti inserzionisti iniziano investendo il 70% del loro budget su Google e il 30% su Microsoft, per poi adeguare in base alle prestazioni.
ROAS: quale piattaforma offre rendimenti migliori?
| Metrico | Google Ads - Annunci Google | Pubblicità Microsoft |
| ROAS tipico | $ 3–$ 8 per $ 1 speso | $ 4–$ 10 per $ 1 speso |
| CTR medio | 3.25% | 3.10% |
| Tasso di conversione | 4.10% | 3.50% |
- Annunci Google: Con strumenti avanzati come Performance Max e creatività dinamica, molti marchi ottengono un ROAS elevato, soprattutto nell'e-commerce. Accurato Monitoraggio delle conversioni di Google Ads è fondamentale per convalidare tali risultati.
- Pubblicità Microsoft: Sebbene il volume sia inferiore, l'efficienza è spesso maggiore. I dati di benchmark interni di Microsoft riportano che i marchi che utilizzano le sue campagne Performance Max hanno riscontrato ROAS 3 volte migliore e un calo significativo del CPA. A ciò si aggiunge un CTR superiore del 7% per gli annunci che utilizzano formati di immagini e multimediali (che ora rappresentano oltre il 70% di Microsoft Ads) ed è chiaro che la piattaforma offre ottime prestazioni in termini di rapporto qualità-prezzo quando ottimizzata.
Ultima riga: Se desideri una crescita efficiente o una generazione di lead a costi inferiori, Microsoft Ads potrebbe garantire rendimenti per dollaro più elevati.
Targeting del pubblico e funzionalità della piattaforma
| caratteristica | Google Ads - Annunci Google | Pubblicità Microsoft |
| Tipi di pubblico | Intento personalizzato, In-Market, Customer Match | Profilo LinkedIn, Pubblico personalizzato |
| Campagne di intelligenza artificiale | Performance Max, Demand Gen | Campagne basate su Copilot |
| Targeting B2B | Elenchi caricati | Integrato da azienda, titolo, settore |
| Opzioni video | YouTube, YouTube Shorts | MSN, Outlook, Edge, Xbox |
| Formati degli annunci | Ricerca, Shopping, Video, AR/VR | Ricerca, Shopping, Video, Immagine |
- Annunci Google: Ideale per campagne video, mobile e globali. Intelligenza artificiale e automazione avanzate, ma il targeting B2B è limitato alle liste di clienti caricate.
- Pubblicità Microsoft: Unico Targeting di LinkedIn per B2B, importazione di campagne più semplice e posizionamenti desktop/video efficaci. Dal 2025, gli inserzionisti possono raggiungere gli utenti tramite titolo di lavoro, settore, anzianità o nome dell'azienda – una funzionalità nativa non disponibile in Google Ads.
Privacy, intelligenza artificiale e tendenze future
-
Annunci Google: Leader con Privacy Sandbox (targeting senza cookie), intelligenza artificiale avanzata per offerte e creatività e formati pubblicitari immersivi.
-
Pubblicità Microsoft: Controlli sulla privacy avanzati (GDPR/CCPA), focus sui dati proprietari e strumenti creativi basati sull'intelligenza artificiale. Nel 2025, Microsoft Ads integra Secondo pilota nella gestione delle campagne e nella generazione di creatività, consentendo agli inserzionisti di generare automaticamente immagini, testo e consigli sul formato utilizzando l'intelligenza artificiale generativa.
Quando utilizzare Google Ads, Microsoft Ads o entrambi
Utilizza Google Ads se:
- Hai bisogno di un traffico massiccio e di un'ampia visibilità del marchio.
- Gli annunci video o le campagne per dispositivi mobili sono una parte fondamentale del tuo funnel.
Utilizza Microsoft Advertising se:
- Vuoi ridurre il CPC e testare le parole chiave in modo conveniente.
- Il tuo pubblico è prevalentemente su desktop o nel settore B2B.
Utilizzare entrambi se:
- Vuoi scalare in modo intelligente, ridurre il CPA combinato e mantenere la portata.
- Ora sei pronto per ottimizzare in base a dati di prestazioni reali.
Esempio di piano ibrido:
Inizia con il 70% del tuo budget su Google e il 30% su Microsoft. Importa Campagne Google in Microsoft Ads Per risparmiare tempo. Applica il targeting di LinkedIn per il B2B. Esegui un test di 30 giorni, confronta ROAS, CPC e CPA, quindi riassegna in base ai risultati.
Approfondimenti specifici del settore
- Annunci Google: Eccelle nell'e-commerce, nella vendita al dettaglio, nei viaggi e nei marchi mobile-first.
- Pubblicità Microsoft: Ideale per B2B, finanza, servizi professionali e settori rivolti a utenti più anziani o desktop.
Conclusione
Nel 2025, Google Ads è ancora la scelta migliore per copertura e versatilità, ma Microsoft Ads è la scelta intelligente per l'efficienza dei costi, le campagne B2B e quelle desktop. La strategia migliore? Usarle entrambe. Inizia con un budget suddiviso, monitora i tuoi dati e lascia che siano le prestazioni a guidare il tuo investimento.
Testa, misura e ottimizza: saranno i tuoi dati a raccontare la storia.
Domande frequenti
D. Microsoft Ads sarà più economico di Google Ads nel 2025?
Sì, Microsoft Ads offre in genere CPC e CPA inferiori del 30-70%, soprattutto nei settori B2B e professionale.
D. Quale piattaforma è migliore per il targeting B2B?
Microsoft Ads, grazie al targeting integrato di LinkedIn e a un pubblico professionale.
D. Posso pubblicare la stessa campagna su entrambe le piattaforme?
Sì. Utilizza lo strumento di importazione di Microsoft per importare le campagne Google, quindi personalizza il targeting.
D. In che modo la privacy inciderà sul PPC nel 2025?
Entrambe le piattaforme mettono al primo posto la privacy e utilizzano dati proprietari e intelligenza artificiale per raggiungere gli utenti senza cookie.