Se gestisci annunci Facebook sia con Meta Pixel che con l'API Conversions (CAPI), probabilmente stai duplicando i tuoi eventi senza nemmeno rendertene conto. Questa duplicazione gonfia i numeri di conversione, distorce i report e compromette le prestazioni dei tuoi annunci.
La deduplicazione degli eventi su Facebook non è solo importante: è essenziale. In questo blog, spiegheremo chiaramente cos'è la deduplicazione, perché è importante e come Conversios automatizza efficacemente questo processo per gli utenti di WooCommerce e Shopify. Non lasciare che gli eventi duplicati compromettano il tuo successo pubblicitario!
Che cos'è la deduplicazione degli eventi di Facebook?
La deduplicazione degli eventi di Facebook garantisce che Meta non conteggi lo stesso evento due volte, una volta dal Meta Pixel (lato client) e un'altra dall'API Conversions (lato server).
Come funziona: Quando entrambi i metodi di tracciamento inviano lo stesso evento (ad esempio un acquisto), Meta utilizza due campi per riconoscerli e unirli:
- nome dell'evento: Il tipo di evento (ad esempio, Acquisto, Aggiungi al carrello).
- ID_evento: Serve come identificatore univoco generato per ogni istanza di evento.
Quando il ID_evento In caso di corrispondenze, Meta combinerà in modo decisivo gli eventi del server e del client in un unico record. Ciò garantisce l'integrità dei dati ed elimina la ridondanza nel tracciamento.
Perché la deduplicazione dei pixel è importante
Impostare la deduplicazione dei pixel non è facoltativo; è essenziale. Trascurare questo passaggio porta a gravi conseguenze, tra cui:
- Conversioni conteggiate due volte
- Metriche di performance distorte
- Allocazione inefficiente del budget
- Punteggio EMQ (Event Match Quality) ridotto
- Pubblico di riferimento e di retargeting impreciso
In breve, non implementare la deduplicazione dei pixel compromette l'affidabilità della tua strategia di Meta Ads, soprattutto sui browser iOS e Safari, dove il tracciamento lato server è fondamentale. Non lasciare che i tuoi sforzi pubblicitari ne risentano; dai priorità deduplicazione dei pixel.
La deduplicazione manuale è rischiosa e complessa
Se non si utilizza uno strumento di automazione come Conversios, è fondamentale comprendere che la deduplicazione manuale degli eventi richiede un approccio rigoroso:
- Avete bisogno di un logica event_id personalizzata su misura per ogni azione dell'utente.
- È essenziale una mappatura coerente tra i tag lato client e lato server.
- È necessario investire tempo nel debug per risolvere le discrepanze nei ritardi degli eventi.
- Competenza in Gestione tag o lo sviluppo backend è un must.
Troppi negozianti e addetti al marketing trascurano questo processo o non lo eseguono correttamente. Non essere uno di loro.
Come Conversios automatizza la deduplicazione degli eventi
Conversios si occupa di tutto questo per te in modo semplice e intuitivo:
- Generazione automatica di un ID evento univoco per ogni evento monitorato.
- Assicurarsi che lo stesso ID evento venga utilizzato sia su Meta Pixel (browser) che su CAPI (server).
- Sincronizzazione di eventi WooCommerce o Shopify con trigger e tag predefiniti.
- Supporta tutti gli eventi standard quali PageView, AddToCart, InitiateCheckout e Purchase.
Senza bisogno di codice personalizzato, è possibile evitare incongruenze nei dati ed eventi duplicati.
Bonus: Miglioramento della qualità delle partite degli eventi (EMQ)
La deduplicazione migliorata migliora il punteggio di qualità della corrispondenza degli eventi, con conseguente:
- Maggiore affidabilità del segnale
- Maggiore precisione di attribuzione
- Prestazioni del pubblico personalizzato migliorate
Questi fattori contribuiscono a migliorare il ROAS e a ridurre i CPA nel tempo.
Considerazioni finali
La deduplicazione degli eventi di Facebook è essenziale e costituisce la spina dorsale di un efficace monitoraggio dei Meta Ads. Con Conversios, puoi dimenticarti della complicata logica event_id o dei macchinosi hack del Tag Manager. Tutto funziona in modo fluido e automatico.
Se utilizzi sia Pixel che CAPI, lascia che Conversios si occupi del grosso del lavoro, così puoi concentrarti sulla crescita del tuo negozio in tutta sicurezza.