Se i tuoi report di Google Ads sembrano improvvisamente più deboli sul traffico Safari, il colpevole potrebbe non essere la tua campagna. Potrebbe essere Apple. Le funzionalità di Safari che mettono al primo posto la privacy stanno ora eliminando il Google Click Identifier (GCLID), lasciando gli inserzionisti con un'attribuzione non funzionante e dati incompleti.
Il risultato? Le conversioni effettivamente provenienti dagli annunci vengono spostate in "Dirette" o "Non assegnate". Smart Bidding riceve meno segnali su cui effettuare l'ottimizzazione. E i segmenti di pubblico per il remarketing si riducono da un giorno all'altro.
Questo articolo scompone perché Safari rimuove GCLID, come influisce sulle prestazioni dei tuoi annunci e cosa puoi fare per proteggere la tua misurazione prima che peggiori.
Cos'è GCLID in Google Ads e perché è importante per il monitoraggio
Il GCLID, o Google Click Identifier, è un piccolo parametro che Google Ads associa automaticamente agli URL dei tuoi annunci. Sembra una stringa casuale di caratteri, ma in realtà è il collegamento tra un clic sull'annuncio e la conversione che si verifica successivamente.
Senza GCLID:
- Google Ads non può attribuire le conversioni al clic destro
- Smart Bidding non dispone di dati affidabili con cui lavorare
- I tuoi report ROI non riflettono più la situazione reale
Pensa a GCLID come al collante che tiene insieme l'attribuzione clic-conversione. Quando Safari lo rimuove, il collante scompare.
Perché Safari rimuove i GCLID e interrompe il monitoraggio di Google Ads
Apple Protezione dal tracciamento dei collegamenti (LTP) Ecco il motivo. Fa parte dell'impegno di Apple per promuovere Safari come il browser più rispettoso della privacy. LTP identifica e rimuove i parametri di tracciamento a livello di clic più comuni, incluso GCLID, prima del caricamento della pagina.
Attualmente, l'LTP si applica nei seguenti scenari:
- Navigazione privata di Safari
- Link aperti tramite Apple Mail
- Link aperti tramite Messaggi Apple
Cosa viene rimosso:
- GCLID (Google Ads)
- FBCLID (Facebook/Annunci Meta)
- MSCLKID (Microsoft Ads)
Cosa rimane intatto:
- Parametri UTM come utm_source e utm_campagna
Ecco perché continuerai a visualizzare i dati della campagna in GA4, ma l'attribuzione a livello di clic in Google Ads non funzionerà correttamente.
L'intento di Apple è chiaro: limitare il modo in cui gli inserzionisti seguono gli utenti sui siti. E se la storia ci insegna qualcosa, queste protezioni potrebbero estendersi ulteriormente alla normale navigazione nelle future versioni di Safari.
Come la perdita di GCLID in Safari influisce sulle prestazioni delle campagne Google Ads
La perdita di GCLID non è solo un inconveniente a livello di analisi. Incide direttamente sulle prestazioni della campagna e sull'efficienza del budget.
- Conversioni attribuite erroneamente: Le vendite degli utenti Safari vengono visualizzate in "Diretto" anziché in Google Ads, sottostimando il ROI del tuo annuncio.
- Smart Bidding si indebolisce: Con meno segnali di conversione, gli algoritmi prendono decisioni meno precise sulle offerte.
- Riduzione del pubblico: Gli elenchi di remarketing non catturano più il traffico di Safari, riducendo il tuo bacino di targeting.
- Rischio di bilancio: Le prestazioni sottostimate potrebbero indurti a rinunciare a campagne effettivamente redditizie.
Se Safari rappresenta il 20% della quota di mercato globale dei browser, immagina che 1 conversione su 5 venga ignorata silenziosamente dalla tua attribuzione. In alcuni segmenti B2B e premium, il numero è ancora più alto.
Come risolvere la perdita di GCLID in Safari con soluzioni di tracciamento affidabili
Non esiste un singolo interruttore in Google Ads che risolva questo problema. Per risolvere il problema, è necessario riconsiderare la configurazione del monitoraggio. Ecco i principali approcci:
Monitoraggio lato server
Invece di affidarti ai parametri a livello di browser, sposta la raccolta in un ambiente server sotto il tuo controllo. Google Tag Manager lato server può catturare identificatori, gestire i cookie e inviare dati puliti a Google Ads anche quando Safari li rimuove.
👉 Per una configurazione dettagliata passo dopo passo, consulta il nostro guida per risolvere la rimozione del GCLID di Safari 2025.
Conversioni avanzate
Questa funzionalità utilizza dati proprietari sottoposti ad hash (come email o telefono) per aiutare Google ad associare le conversioni ai clic quando mancano gli ID. Anche se il GCLID non è presente, le conversioni avanzate aumentano la precisione dell'attribuzione del 20-30%.
Strategia di dati proprietari più solida
Le restrizioni sulla privacy non rallentano. Costruire una strategia di misurazione duratura significa raccogliere più dati dati di prima parte concessiCiò include l'acquisizione di e-mail al momento del pagamento, ID cliente e sessioni di accesso che possono essere collegate tra dispositivi.
Perché è necessario prepararsi subito alla perdita del GCLID di Safari
È allettante aspettare di notare lacune significative nei report, ma a quel punto è troppo tardi. Quando le conversioni iniziano a scomparire, hai già perso dati che non possono essere recuperati.
- Safari rappresenta circa il 20 percento del mercato dei browser
- La quota di Safari è più alta tra i consumatori premium e il pubblico B2B
- Le offerte intelligenti richiedono coerenza volume di conversione per lavorare in modo efficace.
Apportare modifiche in anticipo garantisce la stabilità dell'attribuzione e fornisce a Google Ads i segnali necessari per l'ottimizzazione.
Punti chiave sulla perdita di GCLID di Google Ads in Safari
- Il GCLID è essenziale per l'attribuzione di Google Ads. Senza di esso, i dati risultano frammentati.
- Safari rimuove GCLID da Navigazione privata, Posta e Messaggi, lasciando intatti gli UTM.
- L'impatto è reale: conversioni perse, offerte più deboli, pubblico più ristretto e ROI distorto.
- La soluzione definitiva è una combinazione di monitoraggio lato server, conversioni avanzate e dati proprietari più solidi.
- Inizia a prepararti ora prima che Safari espanda ulteriormente le sue protezioni.
Domande frequenti
D. Cos'è GCLID in Google Ads?
Si tratta del Google Click Identifier, un parametro che collega i clic sugli annunci alle conversioni.
Q. Perché GCLID manca in Safari?
Perché la protezione del tracciamento dei link di Safari lo elimina in Navigazione privata, Apple Mail e Messaggi Apple.
Q. I parametri UTM funzionano ancora in Safari?
Sì. Gli UTM rimangono invariati, motivo per cui in GA4 vengono ancora visualizzati i report a livello di campagna.
Q. In che modo la perdita di GCLID influisce sullo Smart Bidding?
Smart Bidding si basa sui segnali di conversione. Senza GCLID, riceve meno segnali, il che compromette l'ottimizzazione.
Q. Le conversioni avanzate possono sostituire GCLID?
Non del tutto, ma Conversioni avanzate colmare le lacune utilizzando dati proprietari sottoposti ad hash quando mancano gli ID dei clic.
Q. È un problema che riguarda solo Safari?
Al momento sì, ma anche altri browser stanno inasprendo le regole di tracciamento. Prepararsi ora ti protegge a lungo termine.