TikTok non è più solo una piattaforma di scoperta. Nel 2025, è diventato un importante canale di crescita per i brand di e-commerce. Tuttavia, il modo in cui si misura il successo su TikTok è cambiato. Se ti affidi ancora ai dati dell'ultimo clic o al semplice tracciamento dei pixel, i risultati potrebbero essere imprecisi.
Il nuovo sistema di attribuzione di TikTok è progettato per garantire una maggiore accuratezza e conformità alle normative sulla privacy. Questa guida spiega cosa è cambiato, come influisce sulle tue campagne e cosa puoi fare per ottenere risultati accurati e rendimenti più elevati.
Gli aggiornamenti dell'attribuzione di TikTok sono progettati per aiutare gli inserzionisti a comprendere meglio e ottimizzare le prestazioni in un ambiente incentrato sulla privacy.
Quali sono le novità dell'attribuzione su TikTok nel 2025?
TikTok ha apportato diversi aggiornamenti per migliorare il monitoraggio delle conversioni. Questi cambiamenti sono progettati per tenersi al passo con le normative sulla privacy, le restrizioni dei browser e il passaggio ai dati di prima parte.
1. Nuova finestra di attribuzione predefinita
TikTok ora utilizza una finestra di attribuzione predefinita di clic di 7 giorno e Vista di 1 giorni. Ciò significa che una conversione viene registrata se un utente fa clic sul tuo annuncio e acquisti entro sette giorni o visualizza il tuo annuncio e acquisti entro le ore 24.
Questa finestra temporale più breve riflette meglio il comportamento degli acquirenti moderni ed evita un ROAS gonfiato.
Gli inserzionisti possono configurare finestre di attribuzione click-through di 1, 7 o 14 giorni e finestre di attribuzione view-through di 1 giorno in Attribution Manager.
2. API degli eventi per il monitoraggio lato server
L'API Eventi di TikTok consente agli inserzionisti di inviare dati di conversione direttamente dai loro server.
Funziona a fianco di il pixel per catturare più eventi, soprattutto quando i cookie sono bloccati o limitati. Utilizzando codifica lato server garantisce una copertura dati più ampia e un'attribuzione più affidabile.
L'API TikTok Events consente agli inserzionisti di inviare eventi web e offline direttamente dai loro server a TikTok, aiutando a recuperare i dati persi a causa di restrizioni dei cookie o limitazioni del browser.
Questo metodo svolge un ruolo fondamentale nel migliorare la precisione del monitoraggio delle conversioni.
3. Corrispondenza avanzata con dati di prima parte
Con informazioni utente hash piace e-mail o numeri di telefono, TikTok riesce ad abbinare meglio gli eventi agli utenti, anche se cambiano dispositivo o utilizzano browser privati.
Questo migliora accuratezza dell'attribuzione e aiuta a costruire più forte retargeting del pubblico. Implementazione solida dati di prima parte strategie riduce la dipendenza dai cookie di terze parti e aumenta l'affidabilità del monitoraggio a lungo termine.
4. Visibilità completa per TikTok Shop e annunci live
Se vendi prodotti tramite TikTok Shop o gestisci campagne di shopping live, ora puoi monitorare l'intero funnel. Dalle visualizzazioni dei video ai clic sui prodotti fino agli acquisti completati, gli strumenti di attribuzione di TikTok forniscono informazioni più chiare su ogni fase del percorso.
Perché questi cambiamenti sono importanti per la tua attività
Attribuzione accurata aiuta tu fai più intelligente decisioni. Questi aggiornamenti migliorano la misurazione delle campagne in modi che hanno un impatto diretto sulle prestazioni:
- Monitoraggio ROAS migliorato: Le finestre di attribuzione più brevi riflettono il comportamento reale dell'utente e ridurre risultati gonfiati.
- Dati di conversione più completi: Il monitoraggio lato server cattura le azioni che il pixel del browser potrebbe non rilevare.
- Targeting del pubblico più forte: Con una migliore corrispondenza dei dati, le tue campagne di retargeting e lookalike diventano più efficaci.
- Precisione tra dispositivi: Ora puoi tracciare un utente che visualizzazioni il tuo annuncio su un dispositivo e convertiti su un altro.
Tuttavia, questi miglioramenti comportano anche che il ROAS riportato potrebbe apparire inferiore rispetto a prima. Non si tratta di un calo delle prestazioni, ma di un quadro più accurato.
Come impostare un'attribuzione accurata su TikTok nel 2025
Ecco i passaggi consigliati da seguire:
1. Combinare le API Pixel ed Eventi
Utilizza sia il pixel del browser che l'API Eventi lato server. Questa configurazione ibrida garantisce il monitoraggio sia delle azioni sulla pagina ched conversioni che si verificano dopo che i cookie vengono eliminati o bloccati. Se utilizzi Shopify, prova , il Pixel di TikTok per Shopify app per semplificare l'integrazione e competenze precisione di tracciamento.
2. Condividi i dati proprietari in modo sicuro
Carica i dati dei clienti sottoposti ad hash, come e-mail e numeri di telefono, a competenze tassi di corrispondenza. Ciò aiuta TikTok a collegare le interazioni con gli annunci pubblicitari alle conversioni in modo più efficace.
3. Rivedere le impostazioni della finestra di attribuzione
Utilizza TikTok Attribution Manager per selezionare la finestra più adatta al tuo ciclo di vendita. Puoi scegliere tra finestre di clic di 1, 7 o 14 giorni. Inizia con l'impostazione predefinita di 7 giorni e testa le modifiche nel tempo. Tieni presente che monitoraggio degli annunci Le limitazioni causate dalle impostazioni del browser o dalle preferenze sulla privacy dell'utente potrebbero influire sulla selezione delle finestre.
4. Monitorare le prestazioni dell'imbuto
Per i brand che utilizzano TikTok Shop o annunci di shopping live, è consigliabile consultare i report del funnel all'interno di TikTok Ads Manager. Questo aiuta a identificare dove gli utenti abbandonano il sito e dove è possibile migliorare le conversioni.
Considerazioni finali
L'attribuzione è uno degli aspetti più importanti per la gestione di campagne pubblicitarie redditizie. Gli aggiornamenti di TikTok del 2025 rappresentano un importante passo avanti nell'aiutare i brand a capire cosa funziona, cosa converte e come crescere.
Se vuoi ampliare le tue campagne TikTok, è il momento di passare a una configurazione di tracciamento ibrida, dare priorità ai dati proprietari e testare finestre di attribuzione che riflettano il percorso del tuo cliente.
Un monitoraggio migliore porta a risultati migliori e questo inizia con la corretta attribuzione.
Domande frequenti
D. Posso modificare la finestra di attribuzione su TikTok?
Sì. TikTok consente finestre di clic di 1, 7 o 14 giorni e finestre di visualizzazione di 1 giorno. Queste possono essere gestite tramite Attribution Manager.
D. TikTok Pixel è sufficiente da solo?
No. Il pixel da solo perde molte conversioni a causa delle restrizioni sui cookie. Combinalo con l'API Eventi per un monitoraggio completo.
D. Sono necessarie competenze tecniche per configurarlo?
Alcune configurazioni richiedono l'accesso al server o strumenti di integrazione. Puoi collaborare con uno sviluppatore o utilizzare una soluzione di tracciamento che supporti l'API Eventi di TikTok.
D. Questo vale solo per gli annunci del TikTok Shop?
No. Questi cambiamenti influenzare tutti i tipi di pubblicità su TikTok, ma TikTok Shop e gli annunci live ora offrono approfondimenti più approfonditi sul funnel anche.