Als u een marketeer bent die meer uit uw bedrijf wil halen, Google Analytics 4 voor e-commerce gegevens, dan heb je geluk. GA4 wordt geleverd met een ingebouwde doelgroepbouwer waarmee je gebruikers eenvoudig kunt segmenteren op basis van wat ze op je site doen. Je hebt geen hulp van code of ontwikkelaars nodig. Wil je mensen die hun winkelwagentje hebben verlaten of mensen die een product hebben bekeken maar niet hebben gekocht, opnieuw targeten? Je kunt het met slechts een paar klikken doen.
Laten we eens kijken hoe u deze doelgroepen instelt en gebruikt in uw Google Ads-campagnes.
Wat zijn GA4-doelgroepen (en waarom is dat belangrijk)?
GA4-doelgroepen zijn simpelweg groepen gebruikers die zich op een vergelijkbare manier gedragen op uw website of app. U kunt bijvoorbeeld mensen targeten die een product hebben bekeken, maar geen aankoop hebben gedaan. Met GA4 kunt u deze groepen instellen en gebruiken om uw Google Ads-campagnes te optimaliseren.
⚠️ Let op: GA4-doelgroepen beginnen pas met het verzamelen van gebruikers zodra u ze hebt gemaakt.
Ze omvatten niet de mensen die uw site bezochten voordat het publiek was ingesteld.
Wat u nodig hebt voordat u begint
Zorg ervoor dat u deze basisprincipes beheerst:
- Een GA4-eigenschap die al gegevens verzamelt
- Google Signals ingeschakeld
- Uw GA4-property gekoppeld aan uw Google Ads-account
- Gepersonaliseerde advertenties ingeschakeld
- De juiste rechten in zowel GA4 als Google Ads
Met deze stappen zorgt u ervoor dat uw doelgroepen goed worden gesynchroniseerd met Google Ads.
Stap voor stap: GA4-doelgroepen maken (geen code nodig)
Stap 1. Open de Audience Builder:
Ga in uw GA4-property naar 'Beheerder'. Klik onder ‘Eigenschappen’ op ‘Doelgroepen’.
Stap 2. Begin een nieuw publiek: Klik op 'Nieuw publiek'. Kies een sjabloon of begin helemaal opnieuw.
Stap 3. Stel uw doelgroepvoorwaarden in: Gebruik de visuele builder om te bepalen wie tot uw doelgroep behoort.
Hier zijn twee populaire voorbeelden:
- Winkelwagenverlaters: Gebruikers die iets aan hun winkelwagen hebben toegevoegd, maar de aankoop niet hebben voltooid.
- Productviewers (geen aankoop): Gebruikers die een product meer dan één keer hebben bekeken, maar het nog niet hebben gekocht.
Je kunt ook instellen hoe lang mensen in het publiek blijven (bijvoorbeeld 30 of 90 dagen).
Stap 4. Uw doelgroep opslaan en activeren: Geef uw publiek een duidelijke, beschrijvende naam> Klik op 'Opslaan'.
Dat is alles! GA4 gaat nu nieuwe gebruikers toevoegen die aan uw criteria voldoen (maar vergeet niet dat er geen gebruikers worden toegevoegd van voordat u de doelgroep instelde).
GA4-doelgroepen gebruiken in Google Ads
- Zorg ervoor dat uw GA4-eigenschap is gekoppeld aan Google Ads en dat Google Ads-conversies bijhouden is ingesteld voor nauwkeurige metingen.
- Ga in Google Ads naar Extra > Doelgroepbeheer.
- Controleer of uw nieuwe GA4-doelgroep wordt weergegeven onder 'Uw gegevenssegmenten'.
Als u het na 48 uur nog steeds niet ziet, controleer dan het volgende:
- Google Signals is ingeschakeld
- Gepersonaliseerde advertenties zijn toegestaan
- Uw doelgroep is groot genoeg om te gebruiken voor uw campagne.
Professionele tips voor betere doelgroeptargeting
- Houd de regels voor het publiek eenvoudig en makkelijk te begrijpen.
- Gebruik duidelijke, consistente namen, zodat u precies weet wie er in welke doelgroep zit.
- Stem de duur van je publiek af op je verkoopcyclus. Als je e-commercecampagnes voert, wil je ook... Optimaliseer uw Google Shopping-advertenties voor betere prestaties.
- Als u hier nog niet bekend mee bent, begin dan met de ingebouwde sjablonen van GA4.
Veel voorkomende fouten te vermijden
- Vergeten uw Google Ads-account te koppelen.
- Maak uw regels voor het publiek te beperkt (wat kan resulteren in een te klein publiek).
- Verwacht dat u eerdere gebruikers in uw nieuwe doelgroep zult zien (onthoud: dit is niet met terugwerkende kracht). Raadpleeg onze handleiding voor meer tips en oplossingen voor probleemoplossing. veelvoorkomende GA4-problemen met Shopify.
- Machtigingen of advertentie-instellingen worden niet gecontroleerd.
Laatste gedachten: begin gewoon
Denk er niet te lang over na! Kies om te beginnen één eenvoudige doelgroep, zoals 'product bekeken, maar niet gekocht'. Stel deze in, koppel hem aan Google Ads en kijk hoe hij presteert. Zodra je het onder de knie hebt, kun je experimenteren met geavanceerdere segmenten.
Je hebt geen dure tools of een ontwikkelaar nodig, alleen een goed begrip van je gebruikers en een aantal slimme targetingregels. Wil je nog meer tijd besparen? Tools zoals Conversios kunnen de installatie voor je automatiseren.
Veelgestelde Vragen / FAQ
Q. Hoe lang duurt het voordat een GA4-doelgroep in Google Ads wordt weergegeven?
Het kan tot 48 uur duren.
Q. Kan ik GA4-doelgroepen buiten Google Ads gebruiken?
Op dit moment zijn GA4-doelgroepen vooral bedoeld voor de eigen tools van Google.
Q. Wat is het verschil tussen een segment en een doelgroep in GA4?
Segmenten helpen je bij het analyseren van historische gegevens. Met doelgroepen kun je gebruikers targeten op basis van hun naleving van je regels.