Als je nieuw bent op Microsoft AdvertisingHet selecteren van het juiste campagnetype is uw eerste belangrijke stap naar succes. Microsoft Ads biedt verschillende campagneformaten, elk ontworpen voor verschillende marketingdoelen, doelgroepen en producten.
In deze handleiding worden de vier belangrijkste typen Microsoft Ads-campagnes besproken, met duidelijke voorbeelden en tips om u op weg te helpen.
1. Zoekadvertenties: Trek klanten met een hoge koopintentie aan
Wat zijn zoekadvertenties?
Zoekadvertenties zijn tekstadvertenties die worden weergegeven op Bing, Yahoo, AOL en partnersites van Microsoft wanneer iemand zoekt op door u geselecteerde trefwoorden.
Beste voor:
- Websiteverkeer stimuleren
- Klanten bereiken die actief op zoek zijn naar uw product of dienst
- Het promoten van tijdsgevoelige aanbiedingen of leadmagneten
Hoe het werkt:
Je biedt op trefwoorden en schrijft pakkende advertentieteksten. Je advertenties worden weergegeven wanneer gebruikers op die termen zoeken.
Voorbeeld:
Wanneer iemand zoekopdrachten voor 'beste hardloopschoenen voor dames' verschijnt uw advertentie bovenaan, klaar om hun aandacht te trekken.
2. Shopping-advertenties: presenteer uw producten visueel
Wat zijn Shopping-advertenties?
Met Shopping Ads worden productafbeeldingen, prijzen en de naam van uw winkel rechtstreeks in de zoekresultaten weergegeven, aangestuurd door uw Microsoft Merchant Center-productfeed.
Beste voor:
- E-commerce winkels zoals Shopify en WooCommerce, of platforms zoals Magento.
- Meerdere producten/SKU's promoten
- Verhoog de klikfrequentie met visuele aantrekkingskracht
Hoe het werkt:
Koppel uw webwinkel aan Microsoft Merchant Center, synchroniseer uw productfeed en start Shopping-campagnes om winkelende mensen te bereiken terwijl ze zoeken.
Pro Tip:
Combineer Shopping Ads met Performance Max (indien beschikbaar) voor automatische plaatsingen op alle kanalen van Microsoft.
3. Dynamische zoekadvertenties: automatiseer trefwoordtargeting
Wat zijn dynamische zoekadvertenties (DSA)?
DSA's genereren automatisch advertenties en selecteren landingspagina's op basis van de inhoud van uw website. Hiermee worden ontbrekende trefwoorden opgevuld die u anders over het hoofd zou zien.
Beste voor:
- Grote websites of winkels met veel producten
- Tijd besparen bij zoekwoordenonderzoek
- Het dekken van nieuwe of long-tail zoekopdrachten
Hoe het werkt:
Microsoft scant uw website, koppelt zoekopdrachten van gebruikers aan uw content en maakt dynamisch relevante advertenties.
Opmerking:
DSA's werken het beste wanneer uw website goed gestructureerd is en geoptimaliseerd voor SEO.
4. Doelgroepadvertenties: breid uit naar meer dan alleen zoeken
Wat zijn doelgroepadvertenties?
Audience Ads zijn native, beeldrijke advertenties die worden weergegeven in het Audience Network van Microsoft, waaronder MSN, Outlook en Microsoft Edge. Ze bereiken gebruikers terwijl ze door het nieuws bladeren, hun e-mail checken of LinkedIn gebruiken.
Beste voor:
- Merkbekendheid en retargeting
- Gebruikers buiten de zoekresultaten bereiken
- Het promoten van content, aanbiedingen of evenementen
Hoe het werkt:
Stel targeting in op basis van demografie, interesses of remarketinglijsten. Uw advertenties worden standaard weergegeven naast content die gebruikers al consumeren.
Bonus:
Maak gebruik van LinkedIn-profieltargeting voor geavanceerde B2B-campagnes.
5. Performance Max-campagnes: AI-gestuurd, cross-channel bereik
Wat zijn Performance Max-campagnes?
Performance Max (PMax)-campagnes maken gebruik van de AI van Microsoft om advertentieplaatsingen in het gehele Microsoft-ecosysteem te automatiseren, waaronder Bing Search, het Audience Network (MSN, Outlook, LinkedIn, Xbox), Microsoft Edge en zelfs Windows 11-apps en -widgets.
Beste voor:
- Adverteerders die op zoek zijn naar een maximaal bereik met minimale handmatige instellingen
- Merken die AI willen inzetten voor creatieve, targeting- en budgetoptimalisatie
Hoe het werkt:
Je levert creatieve middelen, signalen voor het publiek en UET-tracking voor uw conversiedoelen. De AI van Microsoft test combinaties en wijst toe budget dynamisch conversies te maximaliseren.
2025-updates:
- Zoekthema's: AI begeleiden met specifieke intentiethema's
- Uitgebreide LinkedIn-targeting: Meer gedetailleerde B2B-targeting
- Geautomatiseerde creatieve optimalisatie: AI test en selecteert de best presterende advertentiecombinaties
Pro Tip:
Gebruiken hoogwaardige afbeeldingen en video's naar uw AI te optimaliseren de prestaties van uw campagne.
Weet u niet hoe u uw eerste PMAX-campagne moet lanceren? Prestatie Max-gids leidt u erdoorheen.
6. Video- en Connected TV (CTV)-advertenties: betrek uw publiek met rijke media
Wat zijn video- en CTV-advertenties?
Met deze advertenties kunt u videocreaties weergeven via de streamingpartners van Microsoft, MSN, Outlook en Xbox.
Beste voor:
- Merkverhalen
- Campagnes met hoge betrokkenheid
- Het bereiken van kabeldoorsnijders en streamingpubliek
Hoe het werkt:
Upload uw video's (nu tot 75 seconden), stel uw doelgroep en budget in en uw advertenties worden weergegeven op premium videoplaatsingen.
2025-updates:
- CTV-advertenties ondersteunen nu geavanceerde LinkedIn-gebaseerde targeting voor B2B-merken
- Met AI-aangedreven tools kunt u uw bestaande creatieve middelen omzetten in videoadvertenties
Voorbeeld:
Een B2B-softwarebedrijf plaatst een 45 seconden durende videoadvertentie gericht op IT-managers op streamingplatforms op basis van LinkedIn-gegevens.
7. App-installatiecampagnes: promoot uw app op alle apparaten
Wat zijn app-installatiecampagnes?
Met app-campagnes promoot u uw mobiele of desktop-app via Bing, de Microsoft Store, het Windows Startmenu en de gamingservices van Microsoft (zoals Candy Crush).
Beste voor:
- Downloads van rij-apps op Android, iOS en Windows
- Gebruikers bereiken op desktop- en mobiele apparaten
Hoe het werkt:
Stel uw campagne in, geef uw app-store-link op en Microsoft geeft uw advertentie weer op plekken met veel verkeer, zoals games en het Windows Startmenu.
2025-updates:
- Uitgebreide plaatsingen in het Windows Startmenu en de Microsoft Store
- Gaming-netwerkintegratie voor een breder bereik
8. Showroomadvertenties: meeslepende, interactieve winkelervaringen
Wat zijn showroomadvertenties?
Showroomadvertenties creëren een digitale, interactieve productervaring, waardoor gebruikers om producten te verkennen net als een fysieke showroom.
Beste voor:
- Producten met een hoge doordachte waarde (bijv. elektronica, auto's, apparaten)
- Merken die gebruikers willen informeren en betrekken vóór ze tot aankoop overgaan
Hoe het werkt:
Wanneer gebruikers aangeven dat ze iets willen kopen (bijvoorbeeld via Copilot), worden ze uitgenodigd voor een Showroom Ad-ervaring, waar ze kunnen interacteren met rijke content, vragen kunnen stellen en zelfs kunnen chatten met een virtuele merkagent.
2025-updates:
- Integratie met Copilot voor conversationeel winkelen
- Merkagenten bieden realtime expertise en ondersteuning
9. Verticale advertenties: branchespecifieke, door AI gegenereerde formaten
Wat zijn verticale advertenties?
Verticale advertenties zijn afgestemd op specifieke sectoren (zoals de automobielindustrie, de reisindustrie en financiën) en gegenereerd door Microsoft AI om de relevantie en prestaties te verbeteren.
Beste voor:
- Bedrijven in sectoren met unieke advertentiebehoeften
- Adverteerders die een eenvoudige installatie en voor de branche geoptimaliseerde creatieve oplossingen willen
Hoe het werkt:
Er zijn geen trefwoorden vereist: Microsoft AI maakt en plaatst advertenties op basis van uw branche- en bedrijfsdoelen.
10. Native advertenties met video-items
Nieuwigheden?
Native Ads op het Audience Network van Microsoft ondersteunen nu video-items, waardoor u de kracht van native plaatsingen kunt combineren met boeiende videocontent.
Beste voor:
- Inpassen in redactionele inhoud
- Meer betrokkenheid creëren met video
Snelle vergelijking van Microsoft Ads-campagnetypen
| Campagnetype | beste voor | Belangrijkste kenmerken / Innovaties voor 2025 |
|---|---|---|
| Zoek advertenties | Zoekopdrachten met hoge intentie | Trefwoordtargeting, tekstadvertenties |
| Shopping-advertenties | Verkoop van e-commerceproducten | Productfeed, afbeeldingen, dynamische prijzen |
| Publiekadvertenties | Merkbekendheid, retargeting | Native, video-ondersteuning, LinkedIn-targeting |
| Dynamische zoekadvertenties | Grote sites, automatisering | AI-gestuurde advertentiegeneratie, dynamische filters |
| Prestaties Max | Cross-channel automatisering | AI-optimalisatie, zoekthema's, LinkedIn |
| Video-/CTV-advertenties | Betrokkenheid, verhalen vertellen | CTV-plaatsingen, langere video, B2B-targeting |
| Advertenties voor app-installatie | Downloads van rij-apps | Windows Startmenu, gamen, app-winkels |
| Showroomadvertenties | Producten met hoge overweging | Meeslepend, interactief, Copilot-compatibel |
| Verticale advertenties | Branchespecifieke behoeften | Door AI gegenereerd, eenvoudige installatie |
| Native videoadvertenties | Redactionele/native omgevingen | Video-items in native plaatsingen |
Hoe kiest u het juiste campagnetype?
-
Wilt u actieve zoekers bereiken? → Gebruik Zoek advertenties
-
Producten online verkopen? → Ga met Shopping-advertenties
-
Wilt u automatisering? → Probeer DSA's
-
Heeft u behoefte aan een groot bereik of retargeting? → Benutten Publiekadvertenties
Pro-strategie:
Combineer meerdere campagnetypen voor een complete funnel-aanpak: vang de vraag op met Zoeken/Shopping, koester met Doelgroepadvertenties en automatiseer met DSA's.
Conclusie
Het kiezen van het juiste Microsoft Ads-campagnetype is essentieel voor uw advertentiesucces. Begin met het format dat bij uw doelen past, test continu en breid uit naarmate u ontdekt wat werkt voor uw bedrijf. Door op de hoogte te blijven van de nieuwste functies en innovaties, maximaliseert u uw resultaten en blijft u de concurrentie voor.
Veelgestelde Vragen / FAQ
V. Welk type Microsoft Ads-campagne is het meest effectief voor beginners?
Zoekadvertenties zijn doorgaans het beste startpunt. Ze richten zich op gebruikers met een hoge intentie en zijn eenvoudig in te stellen en te beheren, waardoor ze ideaal zijn voor beginnende adverteerders.
V. Kan ik meerdere Microsoft Ads-campagnetypen tegelijk uitvoeren?
Ja. Campagnetypen combineren als Zoek-, Shopping- en doelgroepadvertenties leveren vaak betere resultaten op via een full-funnelstrategie.
V. Vervangen dynamische zoekadvertenties trefwoordonderzoek?
Niet helemaal. Dynamische zoekadvertenties vullen zoekwoordenonderzoek aan door aan het bedekken gaten en long-tail zoekopdrachten, maar handmatige trefwoordplanning nog belangrijk voor controle en precisie.
V. Wat is het verschil tussen zoekadvertenties en doelgroepadvertenties in Microsoft Advertising?
Zoekadvertenties worden geactiveerd door trefwoorden en bereiken gebruikers die actief zoeken. Doelgroepadvertenties worden op websites en in apps weergegeven op basis van gebruikersgedrag, demografische gegevens of LinkedIn-profielgegevens.
V. Kan ik Performance Max gebruiken met een beperkt budget?
Ja. Performance Max is flexibel en maakt gebruik van Microsoft's AI om uw budget efficiënt over kanalen te verdelen, zelfs bij kleinere advertentie-uitgaven.
V. Heb ik een Microsoft Merchant Center-account nodig om Shopping Ads te kunnen gebruiken?
Ja. U moet uw online winkel koppelen en uw productfeed uploaden naar Microsoft Merchant Center voordat u Shopping-campagnes start.
V. Welk type Microsoft Ads-campagne is het beste voor merkbekendheid?
Doelgroepadvertenties, video- of CTV-advertenties en showroomadvertenties zijn allemaal uitstekend geschikt voor het opbouwen van merkbekendheid vanwege hun visuele formaten en grotere bereik dan alleen zoekmachines.
V. Hoe werkt LinkedIn-targeting in Microsoft Ads?
Microsoft Ads maakt targeting op functietitel, branche, bedrijfsnaam of anciënniteit mogelijk met behulp van LinkedIn-profielgegevens. Deze targeting is beschikbaar in Audience Ads, Performance Max en video- of CTV-campagnes.