TikTok is niet langer alleen een platform om bezoekers te ontdekken. In 2025 is het een belangrijk groeikanaal geworden voor e-commercemerken. De manier waarop succes op TikTok wordt gemeten, is echter veranderd. Als je nog steeds vertrouwt op last-click-gegevens of eenvoudige pixeltracking, kunnen je resultaten onnauwkeurig zijn.
Het nieuwe attributiesysteem van TikTok is ontwikkeld voor betere nauwkeurigheid en naleving van de privacywetgeving. In deze gids wordt uitgelegd wat er is veranderd, hoe het je campagnes beïnvloedt en wat je kunt doen om nauwkeurige resultaten en een hoger rendement te behalen.
De attributie-updates van TikTok zijn ontworpen om adverteerders te helpen de prestaties in een privacygerichte omgeving beter te begrijpen en te optimaliseren.
Wat is er nieuw in TikTok-attributie in 2025?
TikTok heeft verschillende updates doorgevoerd om het bijhouden van conversies te verbeteren. Deze veranderingen zijn bedoeld om houd je goed met privacyregelgeving, browserbeperkingen en de verschuiving naar first-party data.
1. Nieuw standaardtoewijzingsvenster
TikTok gebruikt nu een standaard attributievenster van 7-daagse klik en 1-daagse weergave. Dit betekent dat er een conversie wordt geregistreerd als een gebruiker op uw advertentie klikt en aankopen binnen zeven dagen, of bekijkt uw advertentie en aankopen binnen 24 uur.
Deze kortere periode weerspiegelt beter het moderne koopgedrag en voorkomt een opgeblazen ROAS.
Adverteerders kunnen in Attribution Manager click-through-attributievensters van 1, 7 of 14 dagen en view-through-attributievensters van 1 dag configureren.
2. Gebeurtenissen-API voor server-side tracking
Met de Events API van TikTok kunnen adverteerders conversiegegevens rechtstreeks vanaf hun servers versturen.
Het werkt naast de pixel om meer gebeurtenissen vast te leggen, vooral wanneer cookies worden geblokkeerd of beperkt. taggen aan de serverzijde zorgt voor een bredere datadekking en betrouwbaardere toeschrijving.
Met de TikTok Events API kunnen adverteerders web- en offline-evenementen rechtstreeks vanaf hun servers naar TikTok sturen. Zo kunnen gegevens worden hersteld die verloren zijn gegaan door cookiebeperkingen of browserbeperkingen.
Deze methode speelt een belangrijke rol bij het verbeteren van de nauwkeurigheid van conversietracking.
3. Geavanceerde matching met first-party data
Met gehashte gebruikersinformatie als Door gebruik te maken van e-mailadressen of telefoonnummers kan TikTok gebeurtenissen beter afstemmen op gebruikers, zelfs als ze van apparaat wisselen of een privébrowser gebruiken.
Deze verbetert attributie nauwkeurigheid en helpt bij het opbouwen sterker retargeting van doelgroepen. Solide implementeren gegevens van de eerste partij Met deze strategieën wordt de afhankelijkheid van cookies van derden verminderd en wordt de betrouwbaarheid van de tracking op de lange termijn vergroot.
4. Volledige zichtbaarheid van de TikTok-winkel en live-advertenties
Als je producten verkoopt via TikTok Shop of live shoppingcampagnes voert, kun je nu de volledige funnel volgen. Van videoweergaven tot productkliks tot voltooide aankopen: de attributietools van TikTok bieden duidelijkere inzichten in elke stap van de customer journey.
Waarom deze veranderingen belangrijk zijn voor uw bedrijf
Nauwkeurige toeschrijving helpt jij maakt slimmer beslissingen. Deze updates verbeteren de campagnemeting op manieren die een directe impact hebben op de prestaties:
- Verbeterde ROAS-tracking: Kortere attributievensters weerspiegelen het echte gebruikersgedrag en verminderen opgeblazen resultaten.
- Meer complete conversiegegevens: Server-side tracking legt acties vast die de browserpixel mogelijk mist.
- Sterkere doelgroeptargeting:Met betere gegevensmatching worden uw retargeting- en lookalike-campagnes effectiever.
- Nauwkeurigheid op meerdere apparaten: Je kunt nu volgen een gebruiker die . uw advertentie op één apparaat en bekeerlingen op iemand anders.
Deze verbeteringen betekenen echter ook dat de gerapporteerde ROAS mogelijk lager lijkt dan voorheen. Dat is geen prestatieverlies, maar een nauwkeuriger beeld.
Hoe je in 2025 een nauwkeurige TikTok-attributie instelt
Dit zijn de aanbevolen stappen:
1. Combineer Pixel en Events API
Gebruik zowel de browserpixel als de server-side Events API. Deze hybride configuratie zorgt ervoor dat u zowel on-page acties alsd conversies die plaatsvinden nadat cookies zijn verwijderd of geblokkeerd. Als u Shopify gebruikt, proberen the TikTok-pixel voor Shopify app om integratie te vereenvoudigen en trackingnauwkeurigheid.
2. Deel first-party data veilig
Upload gehashte klantgegevens, zoals e-mails en telefoonnummers, naar wedstrijdpercentages. Hierdoor kan TikTok advertentie-interacties effectiever koppelen aan conversies.
3. Controleer de instellingen van het attributievenster
Gebruik TikTok Attribution Manager om de periode te selecteren die het beste bij uw verkoopcyclus past. U kunt kiezen uit klikperiodes van 1, 7 of 14 dagen. Begin met de standaardperiode van 7 dagen en test aanpassingen in de loop van de tijd. Houd er rekening mee dat advertentie volgen Beperkingen die worden veroorzaakt door browserinstellingen of privacyvoorkeuren van gebruikers kunnen van invloed zijn op de vensterselectie.
4. Controleer de prestaties van de funnel
Merken die TikTok Shop of live shoppingadvertenties gebruiken, kunnen de funnelrapporten in TikTok Ads Manager raadplegen. Zo kunt u zien waar gebruikers afhaken en waar u de conversie kunt verbeteren.
Conclusie
Attributie is een van de belangrijkste onderdelen van winstgevende advertentiecampagnes. De updates van TikTok in 2025 zijn een grote stap voorwaarts om merken te helpen begrijpen wat werkt, wat converteert en hoe ze kunnen groeien.
Als je je TikTok-campagnes wilt opschalen, is dit het moment om over te stappen op een hybride trackingopstelling, prioriteit te geven aan first-party data en attributievensters te testen die de customer journey van je bedrijf weerspiegelen.
Betere tracking leidt tot betere resultaten. En dat begint met de juiste toeschrijving.
Veelgestelde Vragen / FAQ
V. Kan ik het attributievenster in TikTok wijzigen?
Ja. TikTok staat klikvensters van 1, 7 of 14 dagen en weergavevensters van 1 dag toe. Deze kunnen worden beheerd in Attribution Manager.
V. Is TikTok Pixel op zichzelf voldoende?
Nee. De pixel alleen mist veel conversies vanwege cookiebeperkingen. Combineer het met de Events API voor volledige tracking.
V. Heb ik technische vaardigheden nodig om dit op te zetten?
Voor sommige configuraties zijn servertoegang of integratietools vereist. Je kunt hiervoor een ontwikkelaar inschakelen of een trackingoplossing gebruiken die de Events API van TikTok ondersteunt.
V. Geldt dit alleen voor TikTok Shop-advertenties?
Nr. Deze veranderingen invloed hebben op alle soorten TikTok-advertenties, maar TikTok Shop en live-advertenties bieden nu diepere inzichten in de funnel ..