Omdat de regels voor online privacy strenger worden, hebben bedrijven behoefte aan slimmere manieren om het gedrag van klanten bij te houden en tegelijkertijd privacywetten zoals de AVG en CCPA te respecteren.
Daar komt First-Party Data om de hoek kijken: de gegevens die u rechtstreeks van uw klanten verzamelt, zoals registraties, aankopen of browsegeschiedenis.
Maar het verzamelen van data is niet genoeg. Het zou helpen als u het ook veilig verwerkt. Dit is waar server-side tagging kan helpen uw data veilig te houden en tegelijkertijd nauwkeurige tracking te garanderen, zelfs als er adblockers of cookiebeperkingen zijn ingesteld.
Laten we eens kijken hoe First-Party Data en Server-Side Tagging samenwerken en waarom ze een must zijn voor elk bedrijf dat betere marketingprestaties en naleving van privacy wil.
Wat zijn gegevens van eerste partijen?
First-party gegevens is informatie die u rechtstreeks van uw klanten verzamelt via:
- Websites (bijv. aankopen en formulierregistraties)
- Mobile Apps (bijv. app-gebruik en in-app-aankopen)
- E-mailcampagnes (bijv. klikken en openen)
Omdat deze gegevens rechtstreeks van uw publiek komen, is het accuraat, betrouwbaaren privacy-conformIn tegenstelling tot gegevens van derden bent u de eigenaar en kunt u deze gebruiken zoals u wilt (zolang de gebruikers toestemming geven).
Om veilige verwerking te garanderen, is het essentieel om een server-side container in te stellen. Leer hoe u een server-side container in Google Tag Manager kunt maken om uw strategie voor gegevensverzameling te verbeteren.
Waarom server-side tagging gebruiken met first-party data?
Tijdens het verzamelen Eigen gegevens is essentieel, maar de veilige verwerking ervan is net zo belangrijk. Tagging aan de serverzijde helpt door gegevens rechtstreeks vanaf uw server te verzenden, waardoor advertentieblokkers en privacybeperkingen worden omzeild.
Belangrijkste voordelen:
- Houd gegevens veilig: Uw gegevens blijven op uw server staan, waardoor het risico op datalekken wordt verkleind.
- Betere trackingnauwkeurigheid: Advertentieblokkers blokkeren uw gegevens niet omdat de verzoeken vanaf uw server worden verzonden.
- Bezit uw gegevens: U bepaalt wat er gedeeld wordt en met wie.
- Blijf legaal: Met server-side tagging kunnen bedrijven voldoen aan privacywetten zoals de AVG en CCPA door gebruikersgegevens te beveiligen en transparantie te garanderen.
Ontdek hoe de Google-toestemmingsmodus helpt bij het naleven van de privacy om te leren hoe het de gegevensmachtigingen en het toestemmingsbeheer stroomlijnt.
Hoe verbetert server-side tagging uw marketing?
1. Veilige gegevensverzameling
Uw klantgegevens gaan rechtstreeks van uw website of app naar uw beveiligde server voordat ze naar platforms zoals Google Analytics or Facebook AdsHiermee worden datalekken voorkomen en blijft gevoelige informatie veilig.
Voor meer technische details kunt u lees de officiële Google-gids over server-side tagging om implementatiestappen te verkennen.
2. Volg advertenties nauwkeurig
Wanneer gebruikers cookies blokkeren of privacygerichte browsers gebruiken, kunnen ze belangrijke klantgegevens verliezen. Maar met Server-Side Tagging worden gegevens verzameld rechtstreeks vanaf uw server, zodat er niets over het hoofd wordt gezien.
3. Personaliseer campagnes
U kunt maken aangepaste gegevensfilters, door alleen relevante klantinformatie naar uw marketingplatforms te sturen. Dit betekent beter gerichte campagnes en een hoger rendement op investering (ROI).
4. Verbeter de verkooptracking
Omdat de gegevens nauwkeuriger zijn, krijgt u beter inzicht in hoe klanten zich gedragen, welke campagnes de verkoop stimuleren en hoe u de prestaties kunt verbeteren.
Wie kan profiteren van deze opstelling?
1. E-commercewinkels
- Houd aankopen, verlaten winkelwagentjes en productpaginaweergaven bij. Beheersing van Facebook Pixel voor e-commerce: gids voor het bijhouden van conversies om beter inzicht te krijgen in het klantgedrag.
- Bied gepersonaliseerde aanbiedingen aan op basis van uw winkelgeschiedenis.
2. SaaS-bedrijven
- Houd toezicht op proefaanmeldingen, gebruik van productfuncties en verlengingen.
3. Leadgeneratiewebsites
- Verzamel en verwerk veilig leads van klanten en verstuur vervolgcampagnes op basis van gebruikersacties.
Voorbeeld uit het echte leven: succesverhaal van fitnessplatform
Stel je een fitnessplatform voor dat de trainingen van gebruikers en app-abonnementen bijhoudt. Door Eigen gegevens collectie met Tagging aan de serverzijde, omzeilen ze adblockers en privacybeperkingen, waardoor ze abonnementsverlengingen en workoutvoltooiingen kunnen bijhouden. Dit hielp om de lidmaatschapsverlengingen te verhogen door 40% dankzij gepersonaliseerde trainingsschema's en tijdige herinneringen voor uw abonnement.
Uitdagingen om in gedachten te houden
- Technische installatie kan lastig zijn: Voor het opzetten van een server-side systeem is mogelijk technische expertise vereist. Overweeg een webontwikkelaar in te huren of een beheerde service te gebruiken.
- Hostingkosten: Mogelijk hebt u cloudhosting nodig, wat extra kosten met zich meebrengt.
- Privacycontroles: Zorg dat u voldoet aan de privacywetgeving door uw gegevensverwerkingspraktijken regelmatig te controleren. Meer informatie over de privacypraktijken van Google Analytics naleving te verzekeren.
Conclusie
Het combineren van Server-Side Tagging met First-Party Data is de beste manier om uw marketing toekomstbestendig te maken en tegelijkertijd klantgegevens veilig te houden. Of u nu een e-commercewinkel, SaaS-bedrijf of leadgeneratiesite runt, dit krachtige duo helpt u nauwkeurig te volgen, campagneresultaten te verbeteren en wettelijk compliant te blijven in de privacy-first digitale wereld van vandaag.