Na de iOS 14-update van Apple kregen adverteerders te maken met nieuwe beperkingen op het verzamelen van gegevens, vooral van gebruikers die geen toestemming hadden gegeven voor tracking. Als reactie hierop introduceerde Meta Meta-geaggregeerde gebeurtenismeting (AEM).
Meta AEM is een privacy-eerst protocol waarmee adverteerders conversies van afgemelde gebruikers op Facebook en Instagram kunnen meten, en tegelijkertijd voldoen aan de moderne privacynormen.
Begrijpen hoe Meta-geaggregeerde gebeurtenismeting (AEM) werkt en ervoor zorgt dat het correct wordt geïmplementeerd, kan de advertentieprestaties, de attributienauwkeurigheid en de campagne-optimalisatie aanzienlijk verbeteren.
Wat is meta-geaggregeerde gebeurtenismeting?
Meta Aggregated Event Measurement (AEM) is een systeem gericht op privacy dat web- en appgebeurtenissen van gebruikers op iOS 14.5+ apparaten meet, zelfs als ze ervoor kiezen om tracking uit te schakelen.
⚠️ Update – juni 2025: Meta heeft de limiet van 8 gebeurtenissen verwijderd en vereist geen prioritering meer. Alle in aanmerking komende standaard- en aangepaste gebeurtenissen worden nu automatisch verwerkt, zonder handmatige lijsten of rangschikkingen. Het tabblad AEM-configuratie in Gebeurtenisbeheer is verwijderd.
Meta Aggregated Event Measurement (AEM) integreert naadloos met uw Pixel- en Conversions API-configuratie. Gebruik de Meta Pixel-helper om gebeurtenissen aan de browserzijde te verifiëren en zowel gebeurtenissen aan de client- als de serverzijde in realtime te valideren via het tabblad Testgebeurtenissen in Meta Events Manager.
Waarom werd AEM na iOS 14 geïntroduceerd?
De iOS 14-update van Apple vereiste dat apps gebruikers om toestemming vroegen voordat ze konden tracken. Omdat veel apps zich hiervoor afmeldden, verloor Meta het zicht op conversies van iOS-apparaten.
Meta heeft AEM geïntroduceerd om belangrijke signalen te behouden en tegelijkertijd de toestemming van de gebruiker te respecteren.
Hoe Meta AEM achter de schermen werkt
Vóór medio 2025 vereiste AEM dat er maximaal 8 conversiegebeurtenissen per domein werden geselecteerd en geprioriteerd, waarbij alleen de hoogst gerangschikte gebeurtenissen van afgemelde iOS-gebruikers werden gerapporteerd.
⚠️ Update juni 2025: Meta heeft de limiet van 8 gebeurtenissen verwijderd en de handmatige prioritering van gebeurtenissen stopgezet. De standalone AEM-configuratie-interface is verdwenen en Meta AEM verzamelt nu automatisch alle in aanmerking komende gebeurtenissen achter de schermen, zonder handmatige tussenkomst.
Onder de motorkap verzamelt Meta AEM gebeurtenissen van uw Meta Pixel of Conversions API en blijft het integreren met Apple's SKAdNetwork voor app-gebaseerde campagnes. Integratie met server-side GTM of Conversions API verbetert de nauwkeurigheid en betrouwbaarheid van gegevens verder.
AEM gebruiken in Meta Events Manager (geen handmatige installatie vereist)
Met de Meta-update van juni 2025 is handmatige configuratie voor webgebeurtenisaggregatie via AEM niet langer vereist. Dit is wat u moet weten:
- Het tabblad 'Geaggregeerde gebeurtenismeting' is verwijderd uit Meta Events Manager. U hoeft AEM niet langer handmatig te configureren voor webgebeurtenissen.
- Domeinverificatie is niet vereist voor AEM. Het is alleen nodig voor linkeigendom of het instellen van een iOS-app.
- U hoeft niet langer maximaal acht gebeurtenissen te selecteren of te prioriteren. Meta verzamelt nu automatisch alle in aanmerking komende gebeurtenissen, zonder gebeurtenislimiet.
- Je Pixel- en Conversions API-configuratie blijft essentieel. Na implementatie verwerkt Meta automatisch de gebeurtenisverwerking zonder verdere stappen.
- App-campagnes die AEM gebruiken, worden nog steeds beheerd via de Meta SDK en Apple's SKAdNetwork. Deze stappen blijven ongewijzigd.
Er is geen vertraging van 72 uur na wijzigingen, omdat handmatige gebeurtenisconfiguratie niet langer nodig is.
AEM vs SKAN: wat is het verschil?
Apple's SKAdNetwork (SKAN) en Meta's Aggregated Event Measurement (AEM) zijn beide privacy-first trackingoplossingen, maar ze dienen verschillende doeleinden. Hier is een korte vergelijking om te begrijpen wanneer en waar u beide kunt gebruiken. Gebruik AEM bij het uitvoeren van web- of app-campagnes via Meta. SKAN is verplicht voor iOS-app-installaties. En beide kunnen parallel werken voor betere betere attributiedekking.
Meta AEM optimaliseren in 2025 (geen evenementrangschikking nodig)
De Meta-update van juni 2025 maakte het niet langer nodig om gebeurtenissen te configureren, rangschikken of beperken voor Aggregated Event Measurement (AEM). Hier moet u zich nu op richten:
Wat is er veranderd:
-
AEM vereist niet langer alleen handmatige gebeurtenisselectie of automatische aggregatie van de rangschikking.
Wat je zou moeten doen:
- Zorg ervoor dat uw Meta Pixel en Conversions API correct zijn geïmplementeerd om alle gebeurtenisgegevens te verzenden.
- Zorg voor een consistente naamgeving en schema voor gebeurtenissen in alle bronnen: web, server en app.
- Gebruik de hulpmiddelen van Meta Events Manager (testgebeurtenissen en diagnoses) om de gebeurtenisstatus en signaalkwaliteit te bewaken.
- Dupliceer gebeurtenissen op betrouwbare wijze om dubbeltelling in Pixel- en CAPI-configuraties te voorkomen.
- Ruim overbodige triggers en spamgebeurtenissen op om schone gegevenspijplijnen te garanderen.
Is AEM nog steeds belangrijk in 2025?
Ja — Meta Aggregated Event Measurement (AEM) blijft een cruciale rol spelen in een omgeving waarin privacy voorop staat:
- Het zorgt voor conversiemodellering voor gebruikers die zich afmelden voor iOS-tracking.
- AEM verzamelt automatisch alle in aanmerking komende gebeurtenissen, zelfs nadat de handmatige rangschikking en de limiet van 8 gebeurtenissen zijn verwijderd.
- Het werkt samen met de Conversions API (voor betrouwbare server-side tracking) en SKAdNetwork (voor iOS-app-attributie) om een robuuste prestatiebewaking te onderhouden.
In combinatie – AEM + CAPI (+ SKAN voor mobiele apps) – levert dit een vrijwel volledige attributie- en optimalisatiedekking op, zelfs wanneer pixelgegevens op gebruikersniveau beperkt zijn.
Final Thoughts:
- AEM is nu volledig geautomatiseerd: geen rangschikking, geen caps, geen handmatige instelling.
- De kwaliteit van de implementatie is uw prioriteit: configureer uw Pixel en CAPI correct, handhaaf consistente gebeurtenisschema's en zorg voor deduplicatie.
- Controleer de levering en kwaliteit van gebeurtenissen met de testgebeurtenissen- en diagnosetools van Meta.
- Combineer AEM met CAPI en SKAN om de attributie en campagneprestaties op alle platforms te maximaliseren.
Veelgestelde Vragen / FAQ
V. Wat als ik AEM niet gebruik?
U mist conversies van iOS-gebruikers die zich hebben afgemeld, wat van invloed is op de attributie en campagneprestaties.
V. Is de limiet van 8 gebeurtenissen nog steeds van kracht?
Nee. Meta ondersteunt nu een onbeperkt aantal evenementen. Er is geen rangschikking of prioritering nodig.
V. Moet ik gebeurtenissen handmatig configureren?
Nee. Het instellen van gebeurtenissen gebeurt nu automatisch. Meta verzamelt gegevens zonder handmatige invoer.
V. Is AEM nog steeds nodig als ik Conversions API gebruik?
Ja. AEM-modellen hebben gebruikers die zich hebben afgemeld; CAPI verbetert de levering van gebeurtenissen. Gebruik beide voor volledige tracking.
V. Is AEM vervangen of verouderd?
Nee. AEM blijft in 2025 actief en wordt volledig ondersteund.
V. Hoe gaat AEM om met waardeoptimalisatie (VO) in 2025?
Wanneer waarde-optimalisatie is ingeschakeld, houdt AEM nu rekening met de opgetelde waarde van alle in aanmerking komende gebeurtenissen, zelfs voor iOS-gebruikers die zich hiervoor hebben afgemeld. Het is niet nodig om waardegebeurtenissen te rangschikken: Meta modelleert automatisch de conversiewaarde in zijn geheel.