Retargeting is een krachtige marketingtechniek. Het stelt bedrijven in staat potentiële klanten te bereiken die al interesse hebben getoond in hun producten of diensten. Hiermee kunt u hun advertenties targeten op mensen die hun website hebben bezocht, interactie hebben gehad met hun sociale mediapagina's of zich hebben geabonneerd op hun e-maillijst.
Er zijn twee primaire methoden voor retargeting:
- Pixel-gebaseerd
- Op cookies gebaseerd
In dit artikel zullen we beide technieken nader bekijken en hun voor- en nadelen vergelijken om te bepalen welke de beste is.
Inleiding tot retargeting
Bij retargeting wordt een trackingcode op de website geplaatst die gedragsgegevens van gebruikers vastlegt. De gegevens zoals bezochte pagina's, bekeken producten en items die aan de winkelwagen zijn toegevoegd. De gegevens worden vervolgens gebruikt om gerichte advertenties weer te geven aan de gebruikers op andere websites of sociale-mediaplatforms. Het zal klanten aanmoedigen om terug te keren naar de oorspronkelijke site en een gewenste actie te voltooien.
Retargeting is een essentieel onderdeel geworden van e-commercemarketing. De techniek is vooral nuttig voor e-commercebedrijven met een lange verkoopcyclus of hoogwaardige producten.
Wat is pixelgebaseerde retargeting?
Pixel-gebaseerde retargeting is een techniek waarbij een pixel in de browser van de gebruiker wordt geplaatst wanneer deze de website van het bedrijf bezoekt. De pixel is een stukje code dat het gedrag van de gebruiker op de website bijhoudt en het bedrijf in staat stelt hem te targeten met advertenties die verband houden met zijn interesses.
Wat is op cookies gebaseerde retargeting?
Op cookies gebaseerde retargeting is een techniek waarbij een cookie in de browser van de gebruiker wordt geplaatst wanneer deze de website van het bedrijf bezoekt. De cookie is een klein tekstbestand dat het gedrag van de gebruiker op de website bijhoudt en het bedrijf in staat stelt advertenties aan te bieden die verband houden met zijn of haar interesses.
De op cookies gebaseerde techniek is vergelijkbaar met op pixels gebaseerde retargeting, maar heeft enkele beperkingen. Cookies kunnen bijvoorbeeld door de gebruiker worden verwijderd, wat betekent dat het bedrijf mogelijk de mogelijkheid verliest om deze met advertenties te targeten. Bovendien zijn cookies browserspecifiek. Het betekent dat als een gebruiker naar een andere browser overschakelt, het bedrijf de mogelijkheid verliest om hem met advertenties te targeten.
Voor- en nadelen van pixelgebaseerde retargeting
Voordelen
- Het is zeer effectief omdat het bedrijven in staat stelt zich te richten op gebruikers die interesse hebben getoond in hun producten of diensten.
- Met pixelgebaseerde retargeting kunnen bedrijven gebruikers op meerdere apparaten targeten, wat betekent dat ze gebruikers kunnen bereiken op hun desktop, tablet en mobiele apparaten.
Nadelen
- Het kan opdringerig zijn, omdat gebruikers het gevoel kunnen hebben dat ze op internet worden gevolgd door advertenties die verband houden met producten die ze hebben bekeken.
- Pixel-gebaseerde retargeting is afhankelijk van het feit dat de browser van de gebruiker cookies accepteert, wat betekent dat sommige gebruikers mogelijk niet met advertenties worden getarget.
Voor- en nadelen van op cookies gebaseerde retargeting
Voordelen
- Het is een kosteneffectieve manier om potentiële klanten te bereiken die al interesse hebben getoond in de producten of diensten van een bedrijf.
- Hiermee kunnen bedrijven gebruikers op meerdere apparaten targeten, wat betekent dat ze gebruikers kunnen bereiken op hun desktop, tablet en mobiele apparaten.
Nadelen
- Cookies kunnen door de gebruiker worden verwijderd, wat betekent dat het bedrijf mogelijk de mogelijkheid verliest om deze met advertenties te targeten.
- Cookies zijn browserspecifiek, wat betekent dat als een gebruiker naar een andere browser overschakelt, het bedrijf de mogelijkheid verliest om hem met advertenties te targeten.
E-commerce-specifieke overwegingen voor retargeting
- E-commercebedrijven hebben unieke overwegingen als het gaat om retargeting. U moet ervoor zorgen dat uw retargetingadvertenties relevant zijn voor de interesses van de gebruiker. U kunt controleer dit met behulp van gegevens zoals de producten ze hebben bekeken of aan hun winkelwagen hebben toegevoegd.
- E-commercebedrijven moeten ervoor zorgen dat hun retargeting-advertenties op het juiste moment worden weergegeven. Bijvoorbeeld als een gebruiker een product heeft bekeken, maar dit niet aan zijn winkelwagen heeft toegevoegd. Het bedrijf wil mogelijk een retargeting-advertentie weergeven die korting of gratis verzending biedt om hen aan te moedigen de aankoop te voltooien.
Pixel-integratie
Pixel-integratie en -implementatie zijn cruciaal voor het succes van pixelgebaseerde retargeting.
- Het bedrijf moet ervoor zorgen dat de pixel op de juiste pagina’s van zijn website wordt geplaatst. De pixel moet bijvoorbeeld op de productpagina's, winkelwagenpagina's en afrekenpagina's worden geplaatst.
- Het bedrijf moet ervoor zorgen dat de pixel correct werkt. Gebruik een tool voor het testen van pixels of controleer de activeringsstatus van de pixel in het analyseplatform.
Als je het gedoe met het beheren van pixels weg wilt houden, probeer het dan Gesprekken. U hoeft alleen maar de pixel-ID in te voeren van het betreffende platform waarvoor u pixelintegratie wilt doen.
Op cookies gebaseerde implementatie
Op cookies gebaseerde retargeting-implementatie is ook cruciaal voor het succes van deze techniek.
- U moet ervoor zorgen dat de cookie op de juiste pagina’s van hun website wordt geplaatst.
- U moet ervoor zorgen dat de cookie correct werkt. Gebruik een tool voor het testen van cookies of controleer de activeringsstatus van de cookie in het analyseplatform om de functionaliteit te controleren.
Succesvolle casestudies van pixelgebaseerde retargeting
Er zijn weinig succesvolle casestudies van bedrijven die pixelgebaseerde retargeting hebben gebruikt. De eerste is een moderetailer die pixelgebaseerde retargeting gebruikte om gebruikers te retargeten. “De retargetingcampagne resulteerde in een conversiestijging van 50%.”
Een online supermarkt die pixelgebaseerde retargeting gebruikte. Ze gebruikten het om gebruikers te targeten die specifieke productcategorieën hadden bekeken, maar geen aankoop hadden gedaan. “De retargetingcampagne resulteerde in een conversiestijging van 30%.”
Succesvolle casestudies van op cookies gebaseerde retargeting
Hier zijn enkele succesvolle casestudies van bedrijven die op cookies gebaseerde retargeting hebben gebruikt. Een voorbeeld is een reiswebsite die op cookies gebaseerde retargeting gebruikte om gebruikers te targeten die naar vluchten hadden gezocht maar geen boeking hadden gemaakt. “De retargetingcampagne resulteerde in een toename van het aantal boekingen met 40%.”
Een ander voorbeeld is een detailhandelaar in woondecoratie. Het maakte gebruik van op cookies gebaseerde retargeting om gebruikers te targeten die specifieke productcategorieën hadden bekeken maar geen aankoop hadden gedaan. “De retargetingcampagne resulteerde in een conversiestijging van 25%.”
Welke techniek is beter voor uw bedrijf?
Als u onze suggestie volgt, is pixelgebaseerde retargeting de beste optie. Waarom? Omdat u voor retargeting niet afhankelijk bent van cookies. Bij cookies bestaat het risico dat uw cookie wordt geblokkeerd. Het betekent dat u geen nauwkeurige gegevens krijgt. Als het doel bijvoorbeeld is om gebruikers te targeten die het product aan de winkelwagen hebben toegevoegd, maar de aankoop nog niet hebben voltooid, is Pixel de betrouwbare optie.
Op pixels gebaseerde retargeting kan gebruikers op verschillende apparaten volgen. Terwijl op cookies gebaseerde retargeting beperkt is tot één enkel apparaat. Bovendien voldoet pixelgebaseerde retargeting aan de AVG, omdat er geen toestemming van gebruikers vereist is om hun gedrag te volgen. Terwijl op cookies gebaseerde retargeting toestemming van de gebruiker vereist om cookies op te slaan en te gebruiken.
Het antwoord rechtvaardigt de reden om te kiezen voor op pixels gebaseerde retargeting boven op cookies gebaseerde retargeting.
Conclusie
Pixel-gebaseerd en op cookies gebaseerde retargeting is cruciaal voor het succes van deze technieken. Maar retargeting via pixels heeft een klein concurrentievoordeel.
Als u uw gebruikers wilt volgen of ze opnieuw wilt targeten met behulp van pixel, moet je zeker voor Conversios pixelmanager kiezen. Marketingpixels zijn er zoals Facebook Pixel, Microsoft Ads-pixel, Pinterest-pixel, TikTok-pixel, Twitter-pixel en Snapchat-pixel. De Conversios-tool maakt de integratie van alle marketingpixels onder één tool mogelijk.
Je zou denken dat het beheren van alle pixels op één plek moeilijk zal zijn en meer technische afhankelijkheden vereist, maar dat is niet waar. Conversios is een tool zonder code. Als je meer wilt weten over de tool, verken dan de Conversios-website .
Als je zo ver komt als je dit leest, maken we het hier gemakkelijker voor je!
