Jak wyprzedaż Power Day ulepszyła synchronizację produktów i zwiększyła konwersje dzięki Conversios

Wyprzedaż z okazji Dnia Mocy jest platformą e-commerce z modą damską z siedzibą w Indiach, znaną z różnorodnego asortymentu produktów, spersonalizowanego doświadczenia zakupowego, bezpłatnej wysyłki i elastycznych zwrotów. Wraz z rozwojem platformy Hima Thumar, dyrektor, starała się rozwiązać problemy z synchronizacją produktów dotyczące około 1,30,000 XNUMX produktów i usprawnić śledzenie zachowań klientów w kanałach marketingowych w celu optymalizacji skuteczności reklam.

Aby osiągnąć te cele, Power Day Sale aktywował wtyczkę Conversios WordPress (Professional Plan) aby zintegrować Google Merchant Center, Google Analytics, i systemy śledzenia Facebooka (Pixel i Conversion API). Zapewniło to synchronizację produktów i skuteczne śledzenie zdarzeń dla zoptymalizowanych kampanii.

Wyzwanie

Wyprzedaż Power Day Sale napotkała poważne wyzwania wpływające na sprzedaż, marketing i wydajność operacyjną:

• Niepowodzenia synchronizacji produktów: Błędy i niespójności w synchronizacji ponad 1,30,000 XNUMX produktów Google Merchant Center a Facebook ograniczył widoczność produktu i wpłynął na sprzedaż.
• Śledzenie luk: Facebook Pixel sam w sobie nie był w stanie uchwycić kluczowych zdarzeń użytkownika (zakupów, porzuconych koszyków) z powodu blokad reklam i ustawień prywatności, co skutkowało niekompletnymi danymi.
• Brak śledzenia CAPI na Facebooku: Bez dokładnej integracji Interfejs API konwersji Facebooka (CAPI), nie udało się w pełni przechwycić kluczowych danych zdarzeń i zoptymalizować ich pod kątem poprawy zwrotu z inwestycji w reklamę (ROAS).

Podejście

Szczegółowa analiza wykazała dwa kluczowe problemy oraz potrzebę zoptymalizowanej synchronizacji produktów i śledzenia po stronie serwera:

• Konflikty zadań CRON: Nakładające się na siebie zadania CRON i ograniczenia zasobów serwera spowodowały błędy synchronizacji około 1,30,000 XNUMX produktów na wielu platformach.
• Ograniczenia śledzenia: Poleganie wyłącznie na śledzeniu po stronie klienta za pomocą Facebook Pixel skutkowało niekompletnym śledzeniem z powodu blokad reklam.
• Wymagana integracja CAPI: Wdrożenie Interfejs API konwersji Facebooka za pośrednictwem wtyczki Conversios było konieczne, aby zwiększyć dokładność śledzenia zdarzeń, ograniczyć utratę danych i ominąć ograniczenia wprowadzane przez blokady reklam.

Rozwiązanie wymagało optymalizacji harmonogramu CRON, konfiguracji synchronizacji produktów i Oparte na CAPI konfiguracja śledzenia zdarzeń za pośrednictwem Conversios Professional

Rozwiązanie

1. Ulepszona konfiguracja CRON: Udoskonalono system planowania CRON, aby sekwencyjnie synchronizować kanały, eliminując konflikty i zapewniając dokładną synchronizację około 1,30,000 XNUMX produktów w Google Merchant Center i Facebook Shops.
2. Optymalizacja serwera i WordPressa: Konfiguracje serwerów, w tym limity pamięci PHP, maksymalne zmienne wejściowe i czasy wykonywania, zostały dostosowane w celu wydajnej obsługi dużych partii produktów bez błędów.

• Piksel Facebooka: Ulepszone śledzenie na stronie w celu przechwytywania kluczowych zdarzeń, takich jak wyświetlenia produktów, dodanie do koszyka i zakupy.
• CAPI na Facebooku: Wprowadzono śledzenie po stronie serwera, aby dokładnie wychwytywać krytyczne zdarzenia (zakupy, porzucone koszyki) nawet wtedy, gdy obecne były blokady reklam.

3. Optymalizacja i testowanie: Czas wykonania wydłużono do 300 sekund, a rozmiary partii zoptymalizowano do 50 produktów, zapewniając płynne przetwarzanie i bezbłędną synchronizację. Testy potwierdziły, że dane o zdarzeniach zostały w pełni przechwycone we wszystkich kanałach.

Efekt

• Dokładna synchronizacja produktów: Synchronizacja ok. 100 1,30,000 produktów w Google Merchant Center i sklepach na Facebooku, w XNUMX% wolna od błędów, co gwarantuje aktualne i dokładne oferty produktów.
• Większa liczba konwersji i lepsza skuteczność reklam: Ulepszone śledzenie zdarzeń za pomocą Facebook CAPI przez Conversios doprowadziło do 20% wzrostu konwersji i 15% wzrostu ROAS poprzez przechwytywanie kluczowych zdarzeń użytkowników, omijanie blokad reklam i poprawę dokładności atrybucji.

Na wynos

• 20% wzrost konwersji dzięki dokładnemu rejestrowaniu kluczowych zdarzeń za pomocą Facebook CAPI w Conversios.
• Wzrost ROAS o 15% dzięki udoskonalonemu kierowaniu reklam i dokładności atrybucji.
• Synchronizacja około 100% bezbłędna dla około 1,30,000 XNUMX produktów w Google Merchant Center i Facebook Shops.

Podsumowanie

Korzystając z wtyczki Conversios WordPress, Wyprzedaż z okazji Dnia Mocy pomyślnie rozwiązano kluczowe problemy związane z synchronizacją produktów i śledzeniem zdarzeń dla około 1,30,000 produkty. Ulepszenia te znacząco zwiększyły wydajność operacyjną, widoczność produktu i skuteczność marketingu w Google i Facebooku. Professional Plan obejmuje kluczowe funkcje takie jak:

• Nieograniczona synchronizacja produktów w serwisach Google, Facebook i TikTok.
• Integracja Facebook Pixel i Conversion API (CAPI) w celu zapewnienia zaawansowanej jakości dopasowywania zdarzeń i dokładności atrybucji.
• Poprawiona dokładność danych i zmniejszona utrata danych o zdarzeniach dzięki ominięciu blokad reklam.

Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak możesz osiągnąć podobne rezultaty, odwiedź naszą stronę Konwersje Professional Plan strona.