Retargeting to potężna technika marketingowa. Umożliwia przedsiębiorstwom dotarcie do potencjalnych klientów, którzy już wykazali zainteresowanie ich produktami lub usługami. Umożliwia kierowanie reklam do osób, które odwiedziły ich witrynę, weszły w interakcję z ich stronami w mediach społecznościowych lub zapisały się na ich listę e-mailową.
Istnieją dwie główne metody retargetingu:
- Oparty na pikselach
- Oparte na plikach cookie
W tym artykule przyjrzymy się bliżej obu technikom i porównamy ich zalety i wady, aby wybrać, która z nich jest najlepsza.
Wprowadzenie do retargetingu
Retargeting polega na umieszczeniu na stronie internetowej kodu śledzącego, który rejestruje dane o zachowaniu użytkowników. Dane takie jak odwiedzone strony, przeglądane produkty i pozycje dodane do koszyka. Dane są następnie wykorzystywane do wyświetlania ukierunkowanych reklam użytkownikom na innych stronach internetowych lub platformach mediów społecznościowych. Zachęci to klientów do powrotu na pierwotną witrynę i wykonania pożądanej akcji.
Retargeting stał się istotną częścią marketingu e-commerce. Technika ta jest szczególnie przydatna dla biznesy e-commerce charakteryzujące się długim cyklem sprzedaży lub produktami o dużej wartości.
Co to jest retargeting oparty na pikselach?
Retargeting oparty na pikselach to technika polegająca na umieszczeniu piksela w przeglądarce użytkownika, gdy odwiedza on witrynę firmy. The piksel to fragment kodu, który śledzi zachowanie użytkownika na stronie i pozwala firmie kierować do niego reklamy związane z jego zainteresowaniami.
Co to jest retargeting oparty na plikach cookie?
Retargeting oparty na plikach cookie to technika polegająca na umieszczeniu pliku cookie w przeglądarce użytkownika, gdy odwiedza on witrynę firmy. Plik cookie to mały plik tekstowy, który śledzi zachowanie użytkownika na stronie internetowej i umożliwia firmie kierowanie do niego reklam związanych z jego zainteresowaniami.
Technika oparta na plikach cookie jest podobna do retargetingu opartego na pikselach, ale ma pewne ograniczenia. Na przykład pliki cookie mogą zostać usunięte przez użytkownika, co oznacza, że firma może utracić możliwość kierowania do nich reklam. Ponadto pliki cookie są specyficzne dla przeglądarki. Oznacza to, że jeśli użytkownik przełączy się na inną przeglądarkę, firma utraci możliwość kierowania do niego reklam.
Zalety i wady retargetingu opartego na pikselach
Zalety
- Jest bardzo skuteczny, ponieważ pozwala firmom dotrzeć do użytkowników, którzy wykazali zainteresowanie ich produktami lub usługami.
- Retargeting oparty na pikselach pozwala firmom docierać do użytkowników korzystających z wielu urządzeń, co oznacza, że mogą docierać do użytkowników korzystających z komputerów stacjonarnych, tabletów i urządzeń mobilnych.
Niedogodności
- Może to być uciążliwe, ponieważ użytkownicy mogą mieć wrażenie, że w Internecie śledzą ich reklamy związane z oglądanymi przez nich produktami.
- Retargeting oparty na pikselach opiera się na tym, że przeglądarka użytkownika akceptuje pliki cookie, co oznacza, że niektórzy użytkownicy mogą nie być kierowani reklamami.
Zalety i wady retargetingu opartego na plikach cookie
Zalety
- Jest to opłacalny sposób dotarcia do potencjalnych klientów, którzy już wykazali zainteresowanie produktami lub usługami firmy.
- Umożliwia firmom kierowanie reklam do użytkowników korzystających z wielu urządzeń, co oznacza, że mogą docierać do użytkowników korzystających z komputerów stacjonarnych, tabletów i urządzeń mobilnych.
Niedogodności
- Użytkownik może usunąć pliki cookie, co oznacza, że firma może utracić możliwość kierowania do nich reklam.
- Pliki cookie są specyficzne dla przeglądarki, co oznacza, że jeśli użytkownik przełączy się na inną przeglądarkę, firma utraci możliwość kierowania do nich reklam.
Specyfika e-commerce dotycząca retargetingu
- Firmy e-commerce mają wyjątkowe uwagi, jeśli chodzi o retargeting. Musisz upewnić się, że Twoje reklamy retargetingowe są istotne dla zainteresowań użytkownika. Możesz sprawdź to korzystając z danych takich jak produkty przeglądali lub dodali do koszyka.
- Firmy zajmujące się handlem elektronicznym muszą mieć pewność, że ich reklamy retargetingowe będą wyświetlane we właściwym czasie. Na przykład, jeśli użytkownik oglądał produkt, ale nie dodał go do koszyka. Firma może chcieć wyświetlić reklamę retargetingową oferującą zniżkę lub bezpłatną wysyłkę, aby zachęcić ją do sfinalizowania zakupu.
Integracja pikseli
Integracja i wdrożenie pikseli mają kluczowe znaczenie dla powodzenia retargetingu opartego na pikselach.
- Firma musi upewnić się, że piksel jest umieszczony na właściwych stronach swojej witryny. Na przykład piksel powinien zostać umieszczony na stronach produktów, stronach koszyka i stronach kasy.
- Firma musi mieć pewność, że piksel działa prawidłowo. Skorzystaj z narzędzia do testowania pikseli lub sprawdź stan uruchomienia piksela na platformie analitycznej.
Jeśli chcesz uniknąć kłopotów z zarządzaniem pikselami, spróbuj Konwersje. Wystarczy wpisać identyfikator piksela odpowiedniej platformy, dla której chcesz przeprowadzić integrację pikseli.
Implementacja oparta na plikach cookie
Wdrożenie retargetingu opartego na plikach cookie jest również kluczowe dla powodzenia tej techniki.
- Musisz upewnić się, że plik cookie zostanie umieszczony na właściwych stronach ich witryny internetowej.
- Musisz upewnić się, że plik cookie działa poprawnie. Użyj narzędzia do testowania plików cookie lub sprawdź stan uruchamiania pliku cookie na platformie analitycznej, aby sprawdzić funkcjonalność.
Udane studia przypadków dotyczące retargetingu opartego na pikselach
Niewiele jest skutecznych studiów przypadków firm, które stosowały retargeting oparty na pikselach. Pierwszy z nich to sprzedawca odzieży, który zastosował retargeting oparty na pikselach, aby ponownie dotrzeć do użytkowników. „Kampania retargetingowa przyniosła 50% wzrost konwersji.”
Internetowy sklep spożywczy, który stosował retargeting oparty na pikselach. Wykorzystali go do targetowania użytkowników, którzy przeglądali określone kategorie produktów, ale nie dokonali zakupu. „Kampania retargetingowa przyniosła 30% wzrost konwersji.”
Udane studia przypadków dotyczące retargetingu opartego na plikach cookie
Oto kilka udanych studiów przypadków firm, które skorzystały z retargetingu opartego na plikach cookie. Jednym z przykładów jest witryna turystyczna, w której zastosowano retargeting oparty na plikach cookie, aby dotrzeć do użytkowników, którzy szukali lotów, ale nie dokonali rezerwacji. „Kampania retargetingowa zaowocowała 40% wzrostem rezerwacji.”
Innym przykładem jest sprzedawca artykułów wyposażenia wnętrz. Wykorzystywała retargeting oparty na plikach cookie, aby dotrzeć do użytkowników, którzy oglądali określone kategorie produktów, ale nie dokonali zakupu. „Kampania retargetingowa przyniosła 25% wzrost konwersji.”
Która technika jest lepsza dla Twojej firmy?
Jeśli zastosujesz się do naszej sugestii, najlepszą opcją będzie retargeting oparty na pikselach. Dlaczego? Ponieważ nie musisz polegać na plikach cookie, aby dokonać retargetowania. W przypadku plików cookie istnieje ryzyko, że Twój plik cookie zostanie zablokowany. Oznacza to, że nie otrzymasz dokładnych danych. Przykładowo, jeśli celem jest dotarcie do użytkowników, którzy dodali produkt do koszyka, ale nie dokonali zakupu – w takim przypadku niezawodną opcją będzie Pixel.
Retargeting oparty na pikselach może śledzić użytkowników na różnych urządzeniach. Podczas gdy retargeting oparty na plikach cookie jest ograniczony do jednego urządzenia. Ponadto retargeting pikselowy jest zgodny z RODO, ponieważ nie wymaga zgody użytkowników na śledzenie ich zachowań. Natomiast retargeting oparty na plikach cookie wymaga zgody użytkownika na przechowywanie i używanie plików cookie.
Odpowiedź uzasadnia wybór retargetingu opartego na pikselach zamiast retargetingu opartego na plikach cookie.
Podsumowanie
Oparty na pikselach a retargeting oparty na plikach cookie ma kluczowe znaczenie dla powodzenia tych technik. Jednak retargeting poprzez piksele ma niewielką przewagę konkurencyjną.
Jeśli chcesz śledzić swoich użytkowników lub retargetować ich za pomocą piksel, zdecydowanie powinieneś wybrać menedżera pikseli Conversios. Istnieją piksele marketingowe, takie jak Facebook Pixel, piksel Microsoft Ads, piksel Pinteresta, piksel TikTok, piksel Twittera i piksel Snapchata. Narzędzie Conversios umożliwia integrację wszystkich pikseli marketingowych w ramach jednego narzędzia.
Można by pomyśleć, że zarządzanie wszystkimi pikselami w jednym miejscu będzie trudne i wymaga więcej zależności technicznych – ale to nieprawda. Conversios to narzędzie niewymagające kodu. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o narzędziu, zapoznaj się z sekcją witryna Conversios teraz.
Jeśli doszedłeś tak daleko, czytając to, ułatwimy Ci to!
