Jeśli kiedykolwiek odwiedziłeś stronę i nie zauważyłeś żadnych wyskakujących okienek ani banerów reklamowych, prawdopodobnie napotkałeś blokowanie reklam. Według Statista (2023), było 250 milionów użytkowników blokujących reklamy na całym świecie w 2023 r. ma osiągnąć 300 milionów przez 2027.
Ten wzrost oznacza, że więcej potencjalnych klientów nigdy nie zobaczy reklam, za które zapłaciłeś, aby były wyświetlane na stronach internetowych. Mniejsza liczba wyświetleń reklam może skutkować utraconymi możliwościami dotarcia do nowych odbiorców i utratą dochodów dla biznesu online.
Co to jest blokowanie reklam?
Blokowanie reklam polega najprościej rzecz ujmując na stosowaniu specjalistycznych technologii, które rozpoznają i filtrują treści reklamowe. Są one często nazywane rozszerzeniami blokującymi reklamy.
Narzędzia takie jak AdBlock Plus czy uBlock Origin zapobiegną wyświetlaniu natrętnych reklam (np. wyskakujących okienek czy automatycznie odtwarzanych filmów) na Twoim ekranie.
Działanie tych blokerów reklam w przeglądarkach polega na skanowaniu strony w poszukiwaniu znanych skryptów lub kodów, które wyświetlają reklamy, a następnie blokowaniu ładowania tych skryptów.
Dla właścicieli firm ważne jest, aby zrozumieć, że te blokady nie dyskryminują według marki. Mogą blokować dowolne reklamy, co oznacza, że możesz płacić za umieszczanie reklam, których Twoi potencjalni klienci nigdy nie zobaczą.
Jak działają programy blokujące reklamy?
Większość programów blokujących reklamy korzysta ze starannie opracowanych „list filtrów”, takich jak EasyList czy EasyPrivacy, aby znaleźć i zablokować skrypty innych firm połączone z sieciami reklamowymi.
Blokada reklam porównuje elementy strony internetowej z tymi listami podczas jej ładowania. Treść jest zabroniona, jeśli zostanie odkryte dopasowanie. Ponadto ta procedura obejmuje blokowanie reklam na poziomie DNS, które zatrzymuje zapytania do domen obsługujących reklamy na poziomie sieci, dzięki czemu nigdy nie dotrą one do urządzenia użytkownika.
Popularne programy blokujące reklamy: które warto znać?
Chociaż AdBlock Plus i uBlock Origin to najpopularniejsze programy blokujące reklamy w przeglądarkach, istnieją również:
- Blokowanie reklam na poziomie DNS: Narzędzia takie jak Pi-hole mogą blokować reklamy w całej sieci.
- Blokowanie reklam mobilnych: Niektóre przeglądarki, np. Samsung Internet czy Brave, oferują wbudowane blokady.
- Listy filtrów (EasyList, EasyPrivacy): „Mózgi” stojące za blokowaniem, aktualizowane przez społeczności open-source.
Jeśli znaczna część Twoich odbiorców korzysta z tych metod, będziesz potrzebować rozwiązań blokujących reklamy dla biznesu internetowego, które szanują preferencje użytkowników, a jednocześnie generują pewne przychody.
Dlaczego ludzie używają blokerów reklam?
Większość osób instaluje programy blokujące reklamy, aby zwiększyć swoją prywatność w sieci, uniknąć natarczywych reklam i chronić się przed reklamami złośliwego oprogramowania (często nazywanymi „malvertisingiem”).
Ludzie cieszą się również szybszym czasem ładowania i mniejszą liczbą rozpraszaczy podczas przeglądania. Badania z eMarketer ustalono, że prawie 40% użytkowników wskazało „obawy o prywatność” jako główny powód instalacji rozszerzeń blokujących reklamy.
Z perspektywy użytkownika blokowanie reklam tworzy czystsze, bezpieczniejsze doświadczenie online. Z perspektywy komercyjnej może ograniczyć odbiorców Twoich reklam. Świat cyfrowy stawia nowe wyzwanie: znalezienie równowagi między wygodą użytkownika a celami dochodowymi.
Czy blokowanie reklam jest bezpieczne i legalne?
Blokowanie reklam jest generalnie legalne w Stanach Zjednoczonych i większości innych krajów. Technicznie rzecz biorąc, użytkownik ma prawo zarządzać tym, co ładuje się w jego przeglądarce, ponieważ oprogramowanie jest zainstalowane na jego urządzeniu.
Etyka jest jednak gorąco kwestionowana. Wykrywanie blokad reklam, według wydawców i producentów treści, którzy są zależni od przychodów z reklam, jest czasami wymagane w celu ochrony ich dochodów.
Aby zachować równowagę między przychodami wydawcy a wrażeniami użytkowników, w inicjatywach takich jak Acceptable Ads Initiative bierze udział wiele blokad, które dopuszczają określone „mniej uciążliwe” reklamy.
Plusy i minusy blokowania reklam
Zalety (dla użytkowników)
- Zwiększona prywatność: zmniejszona liczba reklam firm trzecich śledzenie danych.
- Ulepszone bezpieczeństwo: Mniejsze ryzyko zainfekowania urządzeń złośliwym oprogramowaniem.
- Lepsze wrażenia podczas przeglądania: mniej rozpraszaczy i wyskakujących reklam.
- Zmniejszone wykorzystanie procesora i przepustowości: szybsze ładowanie stron dzięki zmniejszonemu wykorzystaniu zasobów.
Wady (dla wydawców i firm)
- Strata przychodów dla wydawców: wyraźny spadek przychodów z reklam.
- Zmniejszony zasięg: Niższa widoczność reklamy przekłada się na niższy wskaźnik konwersji.
- Zniekształcona analiza: Blokowanie skryptów śledzących może utrudnić ocenę skuteczności kampanii.
- Możliwe zakłócenia w funkcjonowaniu obiektu: Istnieje możliwość, że niektóre istotne skrypty zostaną przypadkowo zablokowane.
Wpływ blokowania reklam na biznesy internetowe
Dla firm prowadzących działalność online, które opierają się na reklamie cyfrowej, wpływ może być znaczący:
- Zmniejszony zwrot z inwestycji w reklamy: Jeśli użytkownicy zablokują reklamy, Twoje płatne kampanie nie wygenerują oczekiwanej liczby wyświetleń ani kliknięć.
- Niższa świadomość marki: Możliwe, że potencjalni klienci nigdy nie zobaczą Twojej starannie przygotowanej reklamy.
- Wyzwania związane ze śledzeniem konwersji: Gdy skrypty są blokowane, możesz utracić dokładne dane dotyczące konwersji, co zaburzy wskaźniki skuteczności reklam.
- Przejście na reklamy natywne: Wiele firm decyduje się na stosowanie reklam natywnych lub treści sponsorowanych, które są mniej narażone na wykrycie przez filtry.
W jaki sposób Conversios może pomóc?
Jednym z pojawiających się rozwiązań blokowania reklam jest Tagowanie po stronie serwera Conversios, gdzie Twoje skrypty śledzenia i analityki są uruchamiane na Twoim serwerze, a nie w przeglądarce użytkownika. Ponieważ te żądania pochodzą z Twojej domeny, rozszerzenia blokujące reklamy mają większe trudności z ich wykrywaniem i blokowaniem. Ta metoda może:
- Zwiększ dokładność analiz: Mniejsza liczba blokowanych skryptów zapewnia bardziej wiarygodne dane.
- Popraw zaufanie użytkowników: Masz kontrolę nad przepływem danych, co może być bardziej zgodne z przepisami dotyczącymi prywatności, jeśli zostanie wdrożone prawidłowo.
- Pomoc w monetyzacji: Jeśli polegasz na informacjach, aby optymalizować reklamy i śledzić konwersje, tagowanie po stronie serwera możesz mieć pewność, że zobaczysz prawdziwe liczby.
Co czeka Twój biznes online?
Teraz powinieneś mieć jasny obraz tego, czym jest blokowanie reklam, jak działa i dlaczego jest ważne dla Twojego biznesu online. Ludzie zwracają się ku blokerom reklam w przeglądarce i blokowaniu reklam na poziomie DNS dla prywatności, bezpieczeństwa i płynniejszego przeglądania.
Choć może to oznaczać problemy dla firm zależnych od przychodów z reklam, istnieją sposoby na dostosowanie się do tej sytuacji — poprzez akceptowalne reklamy, reklamy natywne, tagowanie po stronie serwera, a nawet oferowanie treści premium bez reklam.
