Tagowanie po stronie serwera mógł spotkać się ze scenariuszem, gdy odwiedzasz witrynę internetową, która natychmiast wyświetla reklamy lub treści, które wydają się pasować do Twoich zainteresowań lub ostatnich działań.
Robiono to w przeszłości poprzez zarządzanie tagami za pomocą tagów umieszczanych po stronie klienta, czyli w rzeczywistym kodzie HTML witryny. Jednak w mieście pojawił się nowy szeryf: tagowanie po stronie serwera.
Co to jest tagowanie po stronie serwera?
Server-side taging (SST) to stosunkowo nowy pomysł w dziedzinie marketingu cyfrowego, który przedstawia metodę przeniesienia wdrażania tagów śledzących na stronę serwera.
Kontrastuje to z tradycyjnym tagowaniem po stronie klienta, w którym tagi są uruchamiane w przeglądarkach, co skutkuje zwiększoną zależnością od urządzenia użytkownika, co prowadzi do pogorszenia jakości, bezpieczeństwa i wydajności danych.
Ta metoda stopniowo staje się popularna, a firmy korzystają z SST, aby uniknąć niebezpieczeństw związanych z prywatnością danych, blokowaniem reklam i ograniczeniami przeglądarki.
Menedżer tagów Google: tagowanie po stronie serwera
Obecnie Google ulepszyło funkcje Menedżer Tag Google (GTM) poprzez włączenie tagowania po stronie serwera, które umożliwia organizacjom umieszczanie tagów śledzących w kontekście serwera.
Najnowsze badania pokazują, że ponad 50% marketerów przyjęło tagi po stronie serwera w konkretnym celu, jakim jest zwiększenie wiarygodności i bezpieczeństwa gromadzenia danych.
Tagowanie po stronie serwera w GTM umożliwia instalowanie i śledzenie tagów po stronie serwera, co jest pomocne w zapobieganiu przeciążeniom po stronie klienta oraz w wybieraniu tylko danych wymaganych przez platformy zewnętrzne i przejściu przez walidację.
Konfiguracja ta wzbudziła duże zainteresowanie, ponieważ organizacje szukają najlepszych sposobów ochrony i przetwarzania danych konsumentów ze względu na niuanse, takie jak RODO i CCPA.
Tagowanie po stronie serwera a śledzenie po stronie serwera:
Prawdopodobnie tagowanie po stronie serwera i śledzenie po stronie serwera są obecnie używane zamiennie ze względu na podobne konwencje nazewnictwa, ale w rzeczywistości są one wdrażane do różnych zastosowań w świecie zarządzania danymi.
Jedna z głównych różnic polega na wykonywaniu tagów i zarządzaniu nimi: tagowanie po stronie serwera umieszcza wykonywanie tagów i zarządzanie nimi po stronie serwera, co zapewnia większą kontrolę nad gromadzonymi danymi.
Z drugiej strony po stronie serwera można zdefiniować jako proces, w którym informacje o interakcji użytkownika są przekazywane do platform analitycznych, rozpowszechniając je na poziomie serwera, bez angażowania przeglądarki użytkownika. Badania pokazują, że w przypadku śledzenia po stronie serwera dokładność pomiaru odbiorców może być wyższa nawet o 30 procent w porównaniu z podejściami po stronie klienta.
Podejście to, oprócz ochrony prywatności, ma na celu poprawę jakości danych, różni się jednak od podejścia głównego tym, że jest stosowane w różnych okolicznościach, w zależności od wymagań firmy.
Google Analytics z tagowaniem po stronie serwera:
Miejsce tagowania po stronie serwera w Google Analytics jest bardzo korzystne, ponieważ zapewnia wiele istotnych korzyści, takich jak zwiększone bezpieczeństwo i zgodność danych.
Tagowanie po stronie serwera może również pomóc w zapobieganiu błędom spowodowanym ograniczeniami przeglądarki, takimi jak blokowanie reklam i problemy z JavaScriptem, poprzez wysyłanie do Google Analytics wyłącznie czystych i wstępnie zatwierdzonych danych. Niektóre badania wskazują, że organizacje angażujące się w tagowanie po stronie usług doświadczają zwiększonej precyzji swoich danych analitycznych nawet o 20%.
Podejście to pomaga również organizacjom przestrzegać rygorystycznych przepisów dotyczących prywatności danych, regulując rodzaj informacji ujawnianych zewnętrznym dostawcom usług, jednocześnie chroniąc wrażliwe dane innych użytkowników przed ujawnieniem.
Zalety tagowania po stronie serwera w porównaniu z tagowaniem po stronie klienta
- Poprawiona dokładność danych: Tagowanie po stronie serwera pomaga zmniejszyć efekt blokowania reklam i ograniczeń w przeglądarkach, a tym samym prowadzi do bardziej wiarygodnego gromadzenia informacji, czemu sprzyja zgłaszany zwiększony zakres utraconych danych o 15-25%.
- Zwiększyć wydajność: Tagowanie po stronie serwera przenosi wykonywanie tagów na serwer, co może poprawić wydajność witryny, minimalizując w ten sposób czas ładowania witryn i zapewniając lepszą obsługę użytkownika.
- Zwiększone bezpieczeństwo: Takie podejście jest przydatne, ponieważ konfiguruje proces przesyłania danych po stronie serwera, minimalizując ryzyko naruszenia informacji pojawiających się w przeglądarce użytkownika.
Jak działa tagowanie po stronie serwera:
- Tagowanie po stronie serwera polega na przeniesieniu obliczeń tagu na oddzielny serwer, gdzie jest on wykonywany, a nie w przeglądarce.
- Użytkownik odwiedza interesującą go stronę internetową, powiązaną z wydarzeniem.
- Jest to lepsze niż ładowanie do przeglądarki wielu skryptów innych firm, co będzie wymagało wysłania wielu żądań do serwera tagującego.
- To żądanie jest obsługiwane przez serwer tagowania, z wykonaniem odpowiednich tagów i zmian.
- Serwer przekazuje następnie przetworzone dane do różnych narzędzi marketingowych i analitycznych, jak pokazano w kontekście poniżej.
- Na koniec przekazuje przeglądarce wszelkie informacje wymagane przez użytkownika.
- Podejście to zapewnia lepszą koordynację przetwarzania danych, ponieważ jest skoncentrowane na funkcjach i zmniejsza złożoność kontroli przepływów danych.
Pamiętaj,
Tagowanie po stronie serwera to przełomowe osiągnięcie w zakresie podejścia firm do śledzenia i analizowania operacji. Przenosząc obsługę tagów ze strony klienta w przeglądarce użytkownika na stronę serwera, oferując większe bezpieczeństwo i niezawodność, tagowanie po stronie serwera poprawia również jakość danych i optymalizację witryny.
Tagowanie po stronie serwera i menedżer tagów Google to modny temat i wiele organizacji zaczęło je wdrażać, aby sprostać rosnącym wymaganiom w zakresie anonimowości i bezpieczeństwa danych.
W stale zmieniającym się marketingu cyfrowym tagowanie po stronie serwera okazuje się istotnym pytaniem, na które firmy muszą odpowiedzieć, jeśli chcą być strategicznymi graczami w erze charakteryzującej się skomplikowanymi i rygorystycznymi przepisami dotyczącymi zgodności danych oraz klimatem biznesowym, w którym wiarygodne dane jest rdzeniem.
