Po aktualizacji iOS 14 firmy Apple reklamodawcy stanęli w obliczu nowych ograniczeń w zakresie gromadzenia danych, zwłaszcza od użytkowników, którzy odmówili zgody na śledzenie. W odpowiedzi Meta wprowadziła Metazagregowany pomiar zdarzeń (AEM).
Meta-AEM to protokół stawiający prywatność na pierwszym miejscu, który umożliwia reklamodawcom mierzenie konwersji użytkowników, którzy zrezygnowali z subskrypcji na Facebooku i Instagramie, przy jednoczesnym poszanowaniu nowoczesnych standardów prywatności.
Zrozumieć, jak to zrobić Metazagregowany pomiar zdarzeń (AEM) działa i zapewnia jego poprawną implementację, co może znacząco poprawić skuteczność reklam, dokładność atrybucji i optymalizację kampanii.
Czym jest pomiar zagregowanych zdarzeń meta?
Meta Aggregated Event Measurement (AEM) to system skoncentrowany na prywatności, który mierzy zdarzenia w sieci i aplikacjach użytkowników urządzeń z systemem iOS 14.5 lub nowszym — nawet jeśli zrezygnują ze śledzenia.
⚠️ Aktualizacja – czerwiec 2025: Meta usunęła limit 8 zdarzeń i nie wymaga już ustalania priorytetów. Wszystkie kwalifikujące się standardowe i niestandardowe zdarzenia są teraz przetwarzane automatycznie, bez żadnej ręcznej listy ani rankingu. Karta konfiguracji AEM w Menedżerze zdarzeń została usunięta
Meta Aggregated Event Measurement (AEM) bezproblemowo integruje się z konfiguracją Pixel and Conversions API. Użyj Pomocnik metapikseli w celu weryfikacji zdarzeń po stronie przeglądarki oraz walidacji zdarzeń po stronie klienta i serwera w czasie rzeczywistym za pomocą karty Test Events w Meta Events Manager.
Dlaczego AEM wprowadzono po iOS 14?
Aktualizacja iOS 14 firmy Apple wymagała od aplikacji, aby pytały użytkowników o pozwolenie przed śledzeniem. Ponieważ wielu zrezygnowało, Meta straciła widoczność konwersji z urządzeń iOS.
Meta wprowadziła AEM, aby zachować kluczowe sygnały przy jednoczesnym poszanowaniu zgody użytkownika.
Jak działa Meta AEM za kulisami
Do połowy 2025 r. AEM wymagało wybrania i ustalenia priorytetów maksymalnie 8 zdarzeń konwersji na domenę, a raportowanie dotyczyło tylko zdarzeń o najwyższej randze pochodzących od użytkowników iOS, którzy zrezygnowali z subskrypcji.
⚠️ Aktualizacja z czerwca 2025 r.: Meta usunęła limit 8 zdarzeń i wyeliminowała ręczne priorytetyzowanie zdarzeń. Samodzielny interfejs konfiguracji AEM zniknął, a Meta AEM teraz automatycznie agreguje wszystkie kwalifikujące się zdarzenia w tle bez ręcznej interwencji.
W tle Meta AEM zbiera zdarzenia z Meta Pixel lub interfejsu API konwersji i kontynuuje integrację z siecią SKAdNetwork firmy Apple w przypadku kampanii opartych na aplikacjach. Integracja z serwerowym GTM lub API konwersji dodatkowo zwiększa dokładność i niezawodność danych.
Korzystanie z AEM w Meta Events Manager (brak konieczności ręcznej konfiguracji)
Dzięki aktualizacji Meta z czerwca 2025 r. agregacja zdarzeń internetowych za pośrednictwem AEM nie wymaga już ręcznej konfiguracji. Oto, co musisz wiedzieć:
- Karta „Aggregated Event Measurement” została usunięta z Meta Events Manager. Nie musisz już ręcznie konfigurować AEM dla zdarzeń internetowych.
- Weryfikacja domeny nie jest wymagana dla AEM. Jest konieczna tylko w przypadku posiadania łącza lub scenariuszy konfiguracji aplikacji iOS.
- Nie musisz już wybierać ani priorytetyzować do ośmiu zdarzeń. Meta teraz agreguje wszystkie kwalifikujące się zdarzenia automatycznie, bez limitu zdarzeń.
- Konfiguracja Pixel and Conversions API pozostaje niezbędna. Po wdrożeniu Meta automatycznie obsługuje przetwarzanie zdarzeń bez żadnych dalszych kroków.
- Kampanie aplikacji korzystające z AEM są nadal zarządzane za pośrednictwem Meta SDK i SKAdNetwork firmy Apple. Te kroki pozostają niezmienione.
Nie ma 72-godzinnego opóźnienia po wprowadzeniu zmian, ponieważ ręczna konfiguracja zdarzeń nie jest już wymagana.
AEM kontra SKAN: jaka jest różnica?
SKAdNetwork (SKAN) firmy Apple i Aggregated Event Measurement (AEM) firmy Meta to rozwiązania śledzące, które stawiają prywatność na pierwszym miejscu, ale służą różnym celom. Oto szybkie porównanie, aby zrozumieć, kiedy i gdzie używać każdego z nich. Użyj AEM podczas prowadzenia kampanii internetowych lub aplikacji za pośrednictwem Meta. SKAN jest obowiązkowy w przypadku instalacji aplikacji iOS. I oboje może pracować równolegle dla lepsze pokrycie atrybucją.
Optymalizacja Meta AEM w 2025 r. (brak konieczności tworzenia rankingu zdarzeń)
Aktualizacja Meta z czerwca 2025 r. usunęła potrzebę konfigurowania, klasyfikowania lub ograniczania zdarzeń dla Aggregated Event Measurement (AEM). Oto, na czym musisz się teraz skupić:
Co się zmieniło:
-
AEM nie wymaga już wyłącznie ręcznego wyboru zdarzeń ani automatycznej agregacji rankingów.
Co powinieneś zrobić:
- Upewnij się, że Meta Pixel i API konwersji są poprawnie zaimplementowane, aby móc wysyłać wszystkie dane dotyczące zdarzeń.
- Utrzymuj spójne nazewnictwo i schemat zdarzeń we wszystkich źródłach internetowych, serwerach i aplikacjach.
- Użyj narzędzi Meta Events Manager (Testowanie zdarzeń i Diagnostyka) do monitorowania stanu zdarzeń i jakości sygnału.
- Niezawodna deduplikacja zdarzeń zapobiega podwójnemu liczeniu w konfiguracjach Pixel i CAPI.
- Usuń zbędne wyzwalacze lub zdarzenia spamowe, aby zapewnić czyste przepływy danych.
Czy AEM ma jeszcze znaczenie w 2025 roku?
Tak — zagregowane pomiary zdarzeń (AEM) nadal odgrywają kluczową rolę w środowisku, w którym prywatność jest na pierwszym miejscu:
- Zapewnia modelowanie konwersji dla użytkowników, którzy zrezygnują ze śledzenia w systemie iOS.
- AEM automatycznie agreguje wszystkie kwalifikujące się wydarzenia, nawet po usunięciu ręcznego rankingu i limitu 8 wydarzeń.
- Współpracuje z interfejsem API konwersji (zapewniającym niezawodne śledzenie po stronie serwera) i SKAdNetwork (do atrybucji aplikacji iOS), co pozwala na utrzymanie solidnego monitorowania wydajności.
Połączenie rozwiązań AEM + CAPI (+ SKAN w przypadku aplikacji mobilnych) zapewnia niemal kompletne pokrycie atrybucji i optymalizacji, nawet gdy dane pikseli na poziomie użytkownika są ograniczone.
Końcowe myśli:
- AEM jest teraz w pełni zautomatyzowany — bez rankingów, ograniczeń i ręcznej konfiguracji.
- Priorytetem jest jakość wdrożenia: skonfiguruj poprawnie Pixel i CAPI, utrzymuj spójność schematów zdarzeń i zapewnij deduplikację.
- Sprawdź dostarczanie i jakość zdarzeń za pomocą narzędzi Meta do testowania zdarzeń i diagnostyki.
- Połącz AEM z CAPI i SKAN, aby zmaksymalizować atrybucję i skuteczność kampanii na różnych platformach.
Często zadawane pytania
P. Co się stanie, jeśli nie użyję AEM?
Utracisz dane dotyczące konwersji pochodzących od użytkowników iOS, którzy zrezygnowali z subskrypcji, co wpłynie na atrybucję i skuteczność kampanii.
P. Czy limit 8 wydarzeń nadal obowiązuje?
Nie. Meta obsługuje teraz nieograniczoną liczbę zdarzeń — nie ma potrzeby ustalania rankingu ani priorytetów.
P. Czy muszę konfigurować zdarzenia ręcznie?
Nie. Konfiguracja zdarzeń jest teraz automatyczna. Meta agreguje dane bez ręcznego wprowadzania danych.
P. Czy AEM jest nadal potrzebny, jeśli korzystam z interfejsu API konwersji?
Tak. Modele AEM opt-out użytkowników; CAPI poprawia dostarczanie zdarzeń. Użyj obu do pełnego śledzenia.
P. Czy AEM został zastąpiony czy wycofany?
Nie. AEM pozostanie aktywny i w pełni obsługiwany w roku 2025.