Jak zwiększyć jakość dopasowania zdarzeń (EMQ) dla reklam na Facebooku bez ręcznego kodowania
Jeśli prowadzisz reklamy na Facebooku lub reklamy meta i zauważasz, że konwersje nie sumują się, Jakość dopasowania wydarzenia (EMQ) wynik może być przyczyną niezgodności.
EMQ to wewnętrzny wynik Meta, który odzwierciedla, jak dobrze dane o wydarzeniach są zgodne z prawdziwymi profilami użytkowników na Facebooku i Instagramie. Im wyższy EMQ, tym lepsza skuteczność reklamy. Wysoki wynik pomaga Meta dopasowywać kliknięcia do konwersji, poprawiać dokładność targetowania i wydajniej optymalizować wydatki na reklamy.
Każde zdarzenie, takie jak Dodaj do koszyka lub Zakup, może przenosić dane klienta, takie jak adres e-mail, numer telefonu, lokalizację lub identyfikator przeglądarki. Gdy te dane są czyste i kompletne, Twój EMQ się poprawia — a wraz z nim zwrot z wydatków na reklamę.
Czym jest jakość dopasowania wydarzenia i dlaczego jest ważna
Meta ocenia EMQ w skali od 0 do 10. Im wynik jest bliższy 10, tym łatwiej Facebookowi połączyć wydarzenia z rzeczywistymi użytkownikami. Wynik ten zależy od identyfikatorów, takich jak:
- Adres e-mail
- Numer telefonu
- Imię i nazwisko
- Miasto, stan, kod pocztowy
- Identyfikatory przeglądarek FBC i fbp
Brakujące lub niekompletne dane utrudniają systemowi Facebooka dopasowywanie wydarzeń do użytkowników, co skutkuje zaniżoną liczbą zgłaszanych konwersji i mniej skutecznym wyświetlaniem reklam.
Dlaczego niski EMQ szkodzi Twoim kampaniom na Facebooku
Załóżmy, że Twój sklep rejestruje 68 zakupów, ale Facebook pokazuje tylko 40. Ta różnica jest często spowodowana słabym dopasowaniem zdarzeń.
Niski poziom EMQ zazwyczaj prowadzi do:
- Pominięte śledzenie konwersji
- Zmarnowany budżet reklamowy z powodu niedokładnego targetowania
- Ograniczona możliwość optymalizacji kampanii lub tworzenia podobnych odbiorców o wysokiej wydajności
Ten problem jest poważniejszy na platformach z ograniczeniami prywatności, takich jak iOS, i przeglądarkach, takich jak Safari. W takich przypadkach Facebook nie może prawidłowo śledzić użytkowników, chyba że Twój EMQ jest wystarczająco wysoki, aby połączyć kropki.
4 typowe błędy obniżające EMQ
Większość marketerów nie zdaje sobie sprawy, jak łatwo jest sabotować ich EMQ. Najczęstsze błędy to:
- Brak danych klienta: Nie przekazywanie podstawowych identyfikatorów, takich jak adres e-mail lub numer telefonu, podczas zdarzeń.
- Poleganie wyłącznie na śledzeniu po stronie klienta: Wydarzenia śledzone za pośrednictwem przeglądarki mogą zostać zablokowane lub utracone, zwłaszcza na urządzeniu z systemem iOS.
- Nieprawidłowa deduplikacja zdarzeń: Jeśli używasz obu Piksel Facebooka i API konwersji ale nie skonfigurowano poprawnie deduplikacji, Meta może rejestrować zduplikowane zdarzenia lub w ogóle ich nie liczyć.
Problemy z ręczną konfiguracją: Błędy w kodowaniu, niezgodności formatowania i częściowe mapowanie parametrów mogą obniżyć wynik.
Jak EMQ wpisuje się w Twoją strategię pełnego lejka sprzedażowego
Wielu reklamodawców martwi się o EMQ tylko w kontekście ostatecznych konwersji, takich jak zakupy. Ale EMQ ma znaczenie w całej ścieżce klienta.
Jeśli zdarzenia ViewContent, Add to Cart i Initiate Checkout obejmują również dopasowane dane klienta, Meta może:
- Dokładniejsze konwersje atrybutów
- Szybciej trenuj swoje algorytmy w fazie uczenia się
- Dostarczaj reklamy odbiorcom o większej wartości
- Popraw skuteczność retargetingu i wyszukiwania podobnych treści
EMQ nie dotyczy tylko jednej liczby. Chodzi o stworzenie kompletnego obrazu tego, jak prawdziwi użytkownicy poruszają się przez lejek.
Bezkodowy sposób na zwiększenie EMQ dzięki Conversios
Aby udoskonalić EMQ, nie potrzebujesz programisty ani ręcznej konfiguracji Menedżera tagów Google.
Konwersje zajmuje się całym zapleczem:
- Aktywacja interfejsu API konwersji Facebooka jednym kliknięciem
- Wstępnie utworzone szablony GTM z już skonfigurowaną deduplikacją zdarzeń
- Automatyczne przechwytywanie parametrów klienta, takich jak imię, adres e-mail i numer telefonu
- Dostarczanie zdarzeń po stronie serwera w celu ominięcia ograniczeń przeglądarki i plików cookie
- Obsługa plików cookie pierwszej strony w celu zwiększenia trwałości śledzenia
Niezależnie od tego, czy używasz Shopify czy WooCommerce, konfiguracja zajmuje mniej niż pięć minut. Nie wymaga kodowania. Dzięki Conversios możesz również zwiększyć EMQ, poprawiając swoje dopasowanie klienta jakość.
Prawdziwe wyniki użytkowników, którzy poprawili swój EMQ
Jeden sklep Shopify korzystający z Conversios odnotował wzrost wyniku EMQ z 5.4 do 8.7 w ciągu zaledwie jednego tygodnia. Po poprawieniu sygnałów dopasowania zdarzeń odnotowali:
- Wzrost ROAS o 28%
- Spadek kosztu konwersji o 19%
- Bardziej precyzyjne retargetowanie w obrębie metakanałów
To nie był przypadek. To był wynik lepszych sygnałów i inteligentniejszej atrybucji.
Uwagi końcowe
Jakość dopasowania wydarzeń to nie tylko kolejny wskaźnik. To podstawa, na której można wykorzystać budżet reklam na Facebooku.
Zamiast polegać na niestabilnym śledzeniu przeglądarki, zapewnij swoim kampaniom solidną bazę danych po stronie serwera, na jaką zasługują.
Dzięki Conversios możesz łatwiej niż kiedykolwiek poprawić swój EMQ, uzyskać więcej konwersji i wydawać mądrzej. Jeśli porównujesz narzędzia, sprawdź nasze najlepsze Wtyczki Google Ads dla WooCommerce.
P: Gdzie mogę sprawdzić swój wynik EMQ?
Przejdź do Menedżera wydarzeń na Facebooku, wybierz swój piksel i sprawdź wynik obok nazwy każdego wydarzenia.
P: Już używam Facebook Pixel. Czy potrzebuję też CAPI?
Tak. Pixel często pomija zdarzenia z powodu ograniczeń przeglądarki. CAPI dostarcza dane bezpośrednio z serwera, zapewniając wyższą jakość dopasowania.
P: Czy do skonfigurowania tego potrzebuję programisty?
Nie. Conversios zapewnia wszystko od razu. Konfiguracja jest szybka, zautomatyzowana i nie wymaga żadnego kodowania.
P: Czy mogę ulepszyć EMQ, mając ograniczony budżet?
Oczywiście. Nie potrzebujesz zespołu danych ani programisty. Conversios zajmuje się wszystkimi technicznymi konfiguracjami śledzenia za Ciebie.
P: Jaka jest różnica pomiędzy Match Rate i EMQ?
Match Rate pokazuje, ile wydarzeń Facebook może dopasować do użytkowników. EMQ odzwierciedla jakość i głębokość danych w każdym wydarzeniu. Potrzebujesz obu, aby wyświetlać skuteczne reklamy.
P: W jaki sposób EMQ wpływa na fazę uczenia się Facebooka?
Wysoki EMQ daje Facebookowi lepsze dane, co skraca okres nauki i poprawia optymalizację reklam. Niski EMQ może zatrzymać Twoje kampanie we wczesnych fazach.
