Zrozumienie, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję ze stronami internetowymi lub aplikacjami, ma kluczowe znaczenie w dzisiejszym świecie opartym na danych. W tym miejscu wchodzi w grę analityka internetowa, w szczególności tagowanie po stronie serwera. Tagowanie obejmuje małe fragmenty kodu, które rejestrują działania użytkowników. Kluczem do uzyskania najlepszych wyników z tych tagów jest decyzja, czy wdrożyć je po stronie serwera, czy po stronie klienta.
Wybór ten jest krytyczny, ponieważ sposób implementacji tagów bezpośrednio wpływa na jakość i niezawodność Twoich danych.
Znaczenie wyboru właściwej metody śledzenia danych
Metoda, którą wybierzesz implementacja tagu — niezależnie od tego, czy po stronie serwera vs po stronie klienta — bezpośrednio wpływa na jakość i niezawodność Twoich danych.
Oto dlaczego wybór odpowiedniego podejścia jest ważny:
- Poprawiona dokładność danych: Zapewnij spójność i kompletność zbieranych danych, niezależnie od ograniczeń urządzenia użytkownika lub przeglądarki.
- Zwiększona zgodność z przepisami dotyczącymi prywatności: Rozwiąż rosnące obawy dotyczące prywatności danych, zachowując kontrolę nad gromadzonymi informacjami.
- Zwiększona wydajność witryny: Zmniejsz ryzyko wzdęcia tagów i zadbaj o szybkie ładowanie witryny, aby zapewnić użytkownikom lepsze doświadczenie.
Zrozumienie różnic pomiędzy stroną klienta a stroną tagowanie po stronie serwera pozwala dokonać wyboru najlepszego dla Twoich potrzeb.
Co to jest tagowanie po stronie klienta i dlaczego już nie wystarcza?
Tagowanie po stronie klienta to starsza technika, która wymaga umieszczenia kodów lub tagów śledzących w przeglądarce klienta. Kiedy odwiedzający wchodzi w interakcję z witryną, tagi uruchamiają i natychmiast przekazują dane stronom trzecim w celu oceny lub celów marketingowych.
Jednak tagowanie po stronie klienta nie jest pozbawione wad. Ze względu na rosnące ograniczenia przeglądarek dotyczące plików cookie, wyskakujących okienek reklamowych i różne zasady, takie jak RODO, śledzenie po stronie klienta może prowadzić do utraty danych lub niedokładności. Ponadto jednoczesne uruchomienie wielu tagów może negatywnie wpłynąć na wydajność sieci.
Plusy i minusy śledzenia po stronie klienta
Plusy:
- Prostota w wykonaniu.
- Bezpośrednia integracja z wieloma narzędziami marketingowymi i analitycznymi.
- Zbieranie danych w czasie rzeczywistym.
Wady:
- Podatny na blokowanie reklam i ograniczenia przeglądarki.
- Potencjalnie spowalnia działanie witryny.
- Ograniczona kontrola nad bezpieczeństwem i prywatnością danych.
- Niedokładność danych spowodowana awariami lub ograniczeniami po stronie klienta.
Co to jest tagowanie po stronie serwera?
Tagowanie po stronie serwera to podejście zaawansowane gdzie kody śledzące są wykonywane na serwerze, a nie w przeglądarce użytkownika. W tej metodzie serwer zbiera i przetwarza dane przed wysłaniem ich do usług podmiotów trzecich. Takie podejście zapewnia większą kontrolę nad gromadzeniem danych, większe bezpieczeństwo i lepszą zgodność z przepisami dotyczącymi prywatności.
Plusy i minusy śledzenia po stronie serwera
Plusy:
- Większa dokładność i niezawodność danych.
- Większa kontrola nad bezpieczeństwem i prywatnością danych.
- Zmniejszony wpływ blokad reklam i ograniczeń przeglądarki.
- Lepsza wydajność witryny dzięki przeniesieniu zadań śledzenia na serwer.
Wady:
- Bardziej złożone we wdrażaniu i zarządzaniu.
- Wyższe koszty początkowej konfiguracji i konserwacji.
- Wymaga większej wiedzy technicznej.
Kluczowe różnice między tagowaniem po stronie klienta i po stronie serwera
Podstawowa różnica między stroną klienta i tagowanie po stronie serwera leży w miejscu przetwarzania danych. W przypadku tagowania po stronie klienta gromadzeniem danych zajmuje się przeglądarka użytkownika, natomiast w przypadku tagowania po stronie serwera serwer przetwarza dane przed wysłaniem ich do usług stron trzecich.
| Cecha | Tagowanie po stronie klienta | Tagowanie po stronie serwera |
| Wdrożenie | Kod umieszczony bezpośrednio na stronie/aplikacji | Kod jest wykonywany po stronie serwera |
| Gromadzenie danych | Skłonny do niespójności | Zapewnia spójne dane |
| Kontrola prywatności | Ograniczona kontrola | Zapewnia większą kontrolę |
| Szybkość działania serwisu | Może spowolnić ładowanie witryny | Poprawia prędkość ładowania strony internetowej |
| Złożoność | Łatwiejsze do wdrożenia | Wymaga większej wiedzy technicznej |
| Koszty: | Często dostępne są bezpłatne rozwiązania | Może wiązać się z dodatkowymi opłatami |
Jak używać konwersji do śledzenia po stronie serwera?
Conversios oferuje solidne rozwiązanie do tagowania po stronie serwera, które można płynnie zintegrować z Menedżerem tagów Google (GTM).
Conversios ułatwia firmom wdrażanie tagowania GTM po stronie serwera, zwiększając dokładność danych, poprawiając wydajność witryny i zapewniając zgodność z przepisami dotyczącymi prywatności.
Nawet osoby nieposiadające wiedzy technicznej mogą stworzyć skuteczny system śledzenia po stronie serwera korzystając ze szczegółowych wskazówek Conversios.
Podsumowanie
W zmieniającym się krajobrazie marketingu cyfrowego i ochrony danych decyzja między tagowaniem po stronie serwera a tagowaniem po stronie klienta jest kluczowa. Podczas gdy tagowanie po stronie klienta oferuje prostotę, tagowanie po stronie serwera zapewnia lepszą kontrolę, dokładność i bezpieczeństwo.
Firmy zajmujące się śledzeniem danych powinny dogłębnie przeanalizować zalety śledzenia po stronie serwera, szczególnie w przypadku korzystania z zaawansowanych narzędzi, takich jak Conversios.
Dzięki temu mogą zyskać przewagę konkurencyjną, zoptymalizować gromadzenie danych i ulepszyć doświadczenia użytkowników.
