Czy słyszałeś o Menedżerze tagów Google (GTM)?
To niesamowite bezpłatne narzędzie, które pozwala instalować, przechowywać i zarządzać tagami marketingowymi bez konieczności modyfikowania kodu witryny. Te tagi marketingowe przypominają małe fragmenty kodu, które śledzą działania użytkowników i zbierają ważne dane.
Bardzo popularnym przykładem jest tag Google, który służy do instalowania Google Analytics oraz innych produktów i usług Google. Istnieją również inne fajne przykłady, takie jak zdarzenia Google Analytics, skrypty konwersji Google Ads, Meta Pixel i tagi remarketingowe.
Co to jest Menedżer tagów Google? #
Menedżer tagów Google to system zarządzania tagami, który działa jako pośrednik między witryną a innymi usługami śledzącymi. Umożliwia wprowadzenie kodów śledzących oraz określenie warunków, w jakich określone kody mają zostać zaimplementowane.
To jak zestaw narzędzi, w którym przechowywane są wszystkie Twoje narzędzia, w tym Google Analytics 4 i reklamy Google. Możesz także eksperymentować z tagami i wprowadzać w nich zmiany, bez konieczności zmiany kodu źródłowego Twojej witryny.
Google Tag Manager jest używany wspólnie z Google Analytics, gdzie ten ostatni zbiera dane o odwiedzających i dostarcza raporty. Nie jest to jedyny tag, którego można używać z GTM; inne to między innymi tag konwersji Google Ads, tag remarketingowy Google Ads, kod piksela Facebooka i niestandardowy kod HTML/JavaScript.
Jak działa Menedżer tagów Google? #
Menedżer tagów Google wykorzystuje pojedynczy fragment kodu JavaScript dodawany do Twojej witryny jako kontener do zarządzania wszystkimi tagami.
GTM wykorzystuje trzy główne komponenty:
Tagi #
Typ kodu wykonywany po spełnieniu określonych warunków (na przykład monitorowanie odwiedzin strony lub naciśnięcie przycisku).
Wyzwalacze #
Kryteria określające, kiedy dokładnie tag zostanie uruchomiony (np. po załadowaniu strony i kliknięciu konkretnego linku).
Zmienne #
Elementy danych, które są dynamicznie wstawiane do tagów i wyzwalaczy (na przykład adres URL strony, identyfikator formularza).
Na każdej platformie reklamowej, której używamy do promowania naszych produktów lub usług, używamy tagów, wyzwalaczy i zmiennych. Oto kilka przykładów platform i ich przykładów:
Przykłady tagów, wyzwalaczy i zmiennych #
| Przykłady tagów | Przykłady wyzwalacza | Przykłady zmiennych |
| Google Ads | Wyświetlenia strony | Ustawienia Google Analytics |
| Facebooka/Metapiksela | Kliknij obraz | Kliknij URL |
| Piksel Snapchata | Kliknięcia linków | wydarzenie |
| Tag internetowy Twittera | Kliknięcia przycisku | Odnosić się |
| Pinterest Tag | Zgłoszenia formularzy | Kliknij identyfikator |
| Bing | Kliknij e-mail | Kliknij opcję Klasa |
| Crazy Egg | Głębokość przewijania | Strona URL |
| Hotjar | Czas spędzony na stronie | Ścieżka strony |
| Niestandardowe zdarzenia i śledzenie | Niestandardowe wydarzenie | Identyfikator formularza |
| - | - | Przewiń próg głębokości |
Co to jest kontener GTM i identyfikatory GTM? #
Kontener GTM zarządza tagami i ustawieniami witryny, a identyfikator GTM jest jak adres IP, dzięki czemu jest łatwo rozpoznawalny i dostępny.
Kontener GTM #
Internetowa baza danych zawierająca Twoje tagi (kody śledzące), czas inicjowania tagów, zmienne (dane dynamiczne związane z tagami) i inne ustawienia istotne dla Twojej witryny lub aplikacji. Można jednak o nim myśleć jak o zestawie narzędzi zawierającym wszystkie składniki potrzebne do tagowania.
Identyfikator Menedżera tagów Google #
Ciąg znaków, dzięki któremu Twój kontener GTM będzie łatwo rozpoznawalny m.in. Ten identyfikator pomaga witrynom internetowym uzyskać dostęp do Twojego kontenera i załadować przechowywane w nim tagi. Możesz go sobie wyobrazić jako adres protokołu internetowego swojej skrzynki narzędziowej.
Jakie są zalety Menedżera tagów Google? #
Menedżer tagów Google zapewnia kilka korzyści:
Pomaga w opracowywaniu i wdrażaniu zmian w kodzie śledzenia bez modyfikacji kodu strony internetowej, co zapewnia szybkie wdrożenie.
Scentralizowana kontrola #
Odpowiada za całą obsługę tagów, co ogranicza możliwość popełnienia błędów, proces wprowadzania zmian.
Narzędzia testujące #
Jest dostępny z trybem podglądu umożliwiającym sprawdzenie błędów tagów przed upublicznieniem strony oraz posiada przydatne dodatki do przeglądarki umożliwiające rozwiązywanie problemów.
Uproszczone śledzenie zdarzeń #
Automatyczne śledzenie zdarzeń w GTM pomaga w śledzeniu zdarzeń. Korzystając z wyzwalaczy, śledzenie wszelkich działań użytkownika w Twojej witrynie staje się dość proste.
Gotowe tagi #
GTM ma wstępnie zdefiniowane tagi dla Google Analytics, konwersji Google Ads i innych, co ułatwia edycję tagów marketerom, którzy nie mają żadnego doświadczenia w programowaniu.
Wsparcia Wspólnoty #
Aby uzyskać pomoc od innych użytkowników GTM, przejdź do aktywnej grupy na Facebooku, aby uzyskać pomoc od innych użytkowników GTM.
wersje #
Za każdym razem, gdy publikujesz zmianę w kontenerze, GTM tworzy nową wersję. Jeżeli zajdzie potrzeba powrotu do poprzedniej wersji, można to łatwo zrobić. Przypadkowo opublikowane niekompletne zmiany w działającej witrynie?
Żaden problem. Po prostu przejdź do strony Wersje i opublikuj poprzednią wersję.
Rosnąca popularność #
Przyszłość Google Tag Managera wygląda obiecująco. Jego popularność rośnie, coraz więcej osób wykorzystuje go jako narzędzie pracy, a liczba bezpłatnych i płatnych zasobów GTM stale rośnie.
Funkcje te mogą znacząco zwiększyć efektywność i dokładność zarządzania tagami.
Teraz jesteś ekspertem i wiesz, czym jest GTM i jak działa. Zobaczmy, jak możesz utworzyć własne konto Menedżera tagów Google, aby zarządzać wszystkimi potrzebami związanymi z tagowaniem.
