Como profissional de marketing online, você deve saber a importância de monitorar o comportamento e o envolvimento do cliente. O Facebook oferece duas ferramentas poderosas para rastrear a atividade do usuário em seu site – o pixel do Facebook e os votos de API de conversão do Facebook.
Tanto a API de conversões do Facebook quanto o Pixel têm vantagens e limitações exclusivas, e decidir entre eles pode ser um desafio.
No entanto, este artigo fornece uma comparação abrangente, garantindo que você tenha todas as informações necessárias para tomar uma decisão informada.
Este artigo explicará a diferença entre API de conversão e Meta Pixel, seus benefícios e como configurá-los.
Visão geral da API de conversões do Facebook e do Facebook Pixel
Vamos primeiro entenda o que é a API de conversões do Facebook e o Pixel do Facebook são.
API de conversão do Facebook
A API de conversão do Facebook é uma ferramenta de rastreamento servidor a servidor que permite enviar dados de clientes diretamente para o Facebook, dispensando a necessidade de cookies. Ele envia solicitações HTTP para o endpoint da API do Facebook, permitindo rastrear o comportamento do usuário em seu site. A API de conversões beneficia empresas que desejam rastrear o comportamento do cliente, mas estão preocupadas com a privacidade dos dados e o bloqueio de cookies.
Facebook Pixel
A Facebook Pixel é um código que você adiciona ao seu site para rastrear o comportamento do usuário, como visualizações de página, adição ao carrinho e compras. Funciona colocando cookies no navegador do usuário, o que permite ao Facebook rastrear sua atividade em seu site e mostrar-lhe anúncios relevantes no Facebook. O Pixel do Facebook também pode ajudá-lo a monitorar a eficácia de seus anúncios, mostrando quantas conversões você está obtendo com eles.
Qual é a diferença entre a API de conversões do Facebook e o Facebook Pixel?
Existem algumas diferenças entre API de conversão do Facebook e Facebook Pixel, e o mais importante é isso.
Maneira de rastrear o comportamento do usuário
API de conversões: Esta ferramenta utiliza faixa a faixa rastreando onde o evento os dados são enviados do seu servidor para os servidores do Facebook.
Por outro lado, o Pixel é baseado no rastreamento de cookies e seu trabalho é baseado no código JavaScript colocado no seu site.
A principal diferença entre o Facebook Pixel e a API de conversões do Facebook é como eles rastreiam a atividade do usuário.
O Pixel depende de cookies e usa código JavaScript incorporado ao seu site para rastrear o comportamento do usuário.
Por outro lado, a API de conversões do FB envia dados de eventos diretamente do seu servidor para os servidores do Facebook. Essa transmissão direta de dados torna a API de conversões mais confiável, pois não é afetada pelo bloqueio de cookies ou bloqueadores de anúncios.
Métodos de coleta de dados
API de conversões: Esta API permite que você rastreie seus eventos personalizados e oferece um conjunto completo de possibilidades, como rastreamento de conversões offline ou atrasadas.
Pixel: O Pixel registra apenas eventos essenciais descritos pelo Facebook, e seus recursos de rastreamento estão limitados às ações do navegador.
Impacto no rastreamento:
API de conversões: Como uma solução do lado do servidor, a API de conversões não é incomodada por problemas como bloqueio de cookies, bloqueadores de anúncios e outros problemas do lado do cliente que afetam o rastreamento.
Pixel: O Pixel pode ser menos eficaz no rastreamento se for afetado pelas mudanças na privacidade do navegador, bloqueadores de anúncios e preferências de cookies do usuário.
Apesar de ser mais rápido de implementar e fornecer relatórios em tempo real, o Pixel é menos versátil que a API de conversões. No geral, a decisão de utilizar uma destas ferramentas depende dos requisitos de rastreio, do nível de proficiência técnica e do cumprimento da legislação de proteção de dados. A combinação das duas ferramentas fornece informações sobre o comportamento do usuário e o desempenho da campanha.
Vantagens de usar a API de conversões do Facebook
A API de conversões do Facebook tem várias vantagens sobre o Facebook Pixel.
Sem problemas de bloqueio de cookies
Uma das vantagens mais significativas é que não é afetado por cookies ou bloqueadores de anúncios. Isso significa que você pode rastrear o comportamento do usuário mesmo que ele esteja usando um bloqueador de anúncios ou tenha desativado os cookies no navegador.
Dados privados
Outra vantagem da API de conversões é que ela é mais confiável que o Pixel porque envia dados diretamente para os servidores do Facebook. Isso significa que você pode obter dados mais precisos sobre o comportamento do usuário, o que pode ajudá-lo a tomar decisões de marketing mais informadas.
Informações detalhadas
A API de conversões do Facebook oferece um alto nível de flexibilidade, permitindo rastrear eventos personalizados que são mais relevantes para o seu negócio. Por exemplo, se você opera uma loja de comércio eletrônico, pode rastrear eventos como visualizações de produtos, adição ao carrinho e compras. Esse nível de personalização permite coletar informações mais detalhadas sobre o comportamento do usuário e tomar decisões de marketing mais informadas.
Vantagens de usar o Facebook Pixel
O Facebook Pixel também possui diversas vantagens sobre a API de conversões. Esses três são os distintivos. Dar uma olhada:
Fácil de configurar
Uma das vantagens mais significativas do Facebook Pixel é seu processo de configuração fácil de usar. Tudo o que você precisa fazer é copiar e colar o código do Pixel em seu site e você estará pronto para começar a rastrear o comportamento do usuário. Essa simplicidade pode ser um fator tranquilizador para profissionais de marketing com diversos níveis de proficiência técnica.
Uso muito difundido
Outra vantagem do Pixel é que ele é mais utilizado que a API de conversões. Isso significa que mais recursos estão disponíveis para usar o Pixel de maneira eficaz e mais ferramentas de terceiros, como o Google Analytics, integradas a ele.
Adequação para novos negócios
O Pixel também é mais adequado para empresas que estão apenas experimentando publicidade no Facebook. É mais fácil de configurar e mais amplamente utilizado, o que o torna uma boa ferramenta para essas empresas.
Como configurar a API de conversões do Facebook?
Configurar a API de conversões do Facebook requer conhecimento técnico, mas é relativamente fácil. Aqui estão as etapas para configurar a API de conversão:
- Baixe o plugin Conversios do site deles.
- Vá para a conta do Facebook Business Manager.
- Gere token de acesso à API de conversões do Facebook.
- Integre o token do plugin Conversios.
Para saber mais detalhes, confira o blog.
Como configurar o Pixel do Facebook?
Configurar o Facebook Pixel é relativamente fácil. Aqui estão as etapas para configurar o Pixel:
- Vá para a seção Gerenciador de eventos da sua conta do Facebook Business Manager.
- Clique em “Adicionar nova fonte de dados” e selecione “Pixel do Facebook”.
- Siga as instruções na tela para criar um novo Pixel ou usar um existente.
- Copie e cole o código do Pixel em seu plugin Conversios.
API de conversões do Facebook vs Facebook Pixel: para empresas de comércio eletrônico
Tanto o Facebook Pixel quanto a API de conversões são ferramentas valiosas para empresas de comércio eletrônico. O Pixel é mais adequado para empresas que estão começando com publicidade no Facebook, enquanto a API de conversões é mais flexível e confiável.
- Uma das vantagens mais significativas de usar a API de Conversões para empresas de e-commerce é a capacidade de rastrear eventos personalizados, como visualizações de produtos, adição ao carrinho e compras. Isso permite obter informações mais detalhadas sobre o comportamento do usuário e tomar melhores decisões de marketing.
- Outra vantagem da API de conversões para empresas de comércio eletrônico é que ela não é afetada pelo bloqueio de cookies ou bloqueadores de anúncios. Isso significa que você pode rastrear o comportamento do usuário mesmo que ele use um bloqueador de anúncios ou desative os cookies em seu navegador.
Escolhendo entre API de conversões do Facebook e Facebook Pixel
Escolhendo entre o API de conversão do Facebook e os votos de Facebook Pixel depende das necessidades e objetivos do seu negócio. Se você está preocupado com a privacidade de dados e o bloqueio de cookies, a API de conversão é a melhor escolha. O Pixel é uma boa ferramenta se você está começando com publicidade no Facebook.
Se você é um negócio de comércio eletrônico e deseja acompanhar eventos personalizados, a API de conversões é a melhor escolha. Se você procura uma ferramenta fácil de configurar e amplamente utilizada, o Pixel é uma boa escolha.
Em última análise, decidir entre as duas ferramentas depende de suas necessidades e objetivos específicos. É fundamental pesar os prós e os contras de cada ferramenta e escolher a mais adequada para o seu negócio. Conversios oferece ambas as ferramentas e ambas podem ser integradas com apenas um clique.
Como a API de conversão e o Meta Pixel funcionam juntos?
A API de conversão do Facebook e o Facebook Pixel trabalham lado a lado para fornecer uma imagem completa da atividade do usuário para melhor rastreamento e otimização de anúncios. Aqui está uma análise simples:
Outro erro comum é não rastrear os eventos corretos. É importante definir os eventos relevantes para o seu negócio e rastreá-los por meio das ferramentas. Isso o ajudará a obter dados mais precisos sobre o comportamento do usuário e a tomar melhores decisões de marketing.
Interação com o usuário
Quando alguém interage com o seu site, tanto a API de conversão quanto o Facebook Pixel rastreiam essas ações. O Pixel captura eventos do lado do navegador, como visualizações de páginas ou cliques em botões, enquanto a API de conversão rastreia eventos do lado do servidor, como envios de formulários ou compras.
Recolha de Dados
O Facebook Pixel coleta dados diretamente do navegador do usuário em tempo real, enviando essas informações ao Facebook para mostrar as interações imediatas do usuário. Por outro lado, a API de conversão coleta dados de eventos do seu servidor, que podem incluir ações que o Pixel pode perder, como conversões off-line ou eventos atrasados.
Transmissão de dados
O Pixel envia dados através do navegador do usuário, que podem ser bloqueados por bloqueadores de anúncios ou restrições de cookies. A API de conversão, porém, envia dados diretamente do seu servidor para o Facebook, evitando essas limitações do navegador.
Erros comuns a serem evitados ao usar a API de conversões do Facebook e o Facebook Pixel
Quando se utiliza o API de conversão do Facebook e Facebook Pixel, existem vários erros comuns que você deve evitar. Um dos maiores erros é configurar as ferramentas corretamente. É essencial seguir as instruções cuidadosamente e testar as ferramentas para garantir que funcionam corretamente.
Outro erro comum é rastrear os eventos adequados. É fundamental definir os eventos relevantes para o seu negócio e rastreá-los através das ferramentas. Isso o ajudará a obter dados mais precisos sobre o comportamento do usuário e a tomar melhores decisões de marketing.
Finalmente, é essencial monitorar regularmente os dados que você coleta usando as ferramentas. Isso o ajudará a identificar quaisquer problemas com as ferramentas e a fazer ajustes conforme necessário.
Conclusão
A API de conversão do Facebook e Facebook Pixel são ferramentas poderosas para rastrear o comportamento e o envolvimento do usuário em seu site. O Pixel é mais fácil de configurar e mais amplamente utilizado, enquanto a API de conversões é mais flexível e confiável. Ao escolher entre as duas ferramentas, é essencial considerar as necessidades e objetivos do seu negócio e pesar os prós e os contras de cada ferramenta. Ao usar essas ferramentas corretamente e evitar erros comuns, você pode obter dados mais precisos sobre o comportamento do usuário e tomar melhores decisões de marketing.
Conecte-se com Conversos para saber mais sobre a API de conversões do FB ou Facebook Pixel. A ferramenta Conversios oferece integração com Facebook CAPI e Facebook Pixel com apenas um clique. Ele também permite outros pixels de marketing, como Microsoft Ads Pixel, Snapchat Pixel, Pinterest Pixel, Twitter Pixel, TikTok Pixel, etc.