O acompanhamento impreciso de conversões do Google Ads no Shopify pode ter efeitos prejudiciais nos esforços de publicidade, levando à alocação incorreta de gastos com publicidade, otimização de campanha ineficaz, desafios na medição do ROI, dificuldade em identificar estratégias bem-sucedidas, desperdício de orçamento de publicidade e falta de informações valiosas para tomada de decisão. fazendo.
Além disso, a incapacidade de demonstrar com precisão o valor das campanhas pode afetar a confiança das partes interessadas.
Para evitar esses problemas desde o início, é crucial configurar o acompanhamento de conversões do Google Ads da maneira certa no Shopify.
Vamos mergulhar.
Como configurar o acompanhamento de conversões de anúncios do Google no Shopify
Existem três maneiras de configurar o acompanhamento de conversões de anúncios do Google: instalação manual, por meio da configuração de checkout do Shopify e com o aplicativo Conversios.
Fornecemos um processo passo a passo para cada método. Consulte cuidadosamente todos os três métodos e etapas mencionados para começar com sucesso.
1. Como configurar o acompanhamento de conversões do Google Ads com instalação manual
Etapa 1: crie uma ação de conversão no Google Ads
A primeira etapa que você precisa para configurar o acompanhamento de conversões de anúncios do Google no Shopify seguindo Instruções do Google Ads para criar uma ação de conversão.
Geralmente, a ação de conversão rastreia as compras, pois ajuda os proprietários de empresas de comércio eletrônico a compreender a eficácia com que seus anúncios geram novas vendas e receitas.
Para definir a ação de conversão, você precisa definir a categoria como “Compra/Venda”E o valor para“Use valores diferentes para cada conversão”Para rastrear suas compras de forma eficaz.
Quando terminar de criar sua ação de conversão, clique em CRIAR E CONTINUAR.
Etapa 2: instale a tag do Google em seu código de tema do Shopify
Depois de criar uma ação, você precisa instalar a tag no código do tema do Shopify.
As etapas dependem do ID da sua tag (AW- ou G-)
Aqui estão as etapas para ambos:
Para tags do Google Ads (AW-):
- Faça login no painel de administração da sua loja Shopify.
- No administrador do Shopify, vá para “Loja Online”.
- Na Loja Online, clique em “Temas”.
- Na seção Temas, encontre e selecione o tema onde deseja instalar a tag do Google Ads. Clique em “Ações” e escolha “Editar código”.
- Localize e abra o arquivo “theme.liquid”
- Cole o código da tag do Google Ads fornecido pelo Google no arquivo “theme.liquid”, que pode ter a seguinte aparência:
janela.dataLayer = janela.dataLayer || [];
função gtag() {
window.dataLayer.push(argumentos);
}
gtag('js', nova Data());
gtag('config', 'AW-xxx');
- Agora salve as alterações no código do seu tema.
- Teste sua tag usando o Assistente de tags do Google ou as ferramentas de acompanhamento de conversões do Google Ads.
- Publique suas alterações assim que confirmar que estão funcionando.
Para tags do Google Analytics (G-):
- Faça login no painel de administração da sua loja Shopify.
- Vá para “Loja Online”.
- Na Loja Online, clique em “Temas”.
- Agora, encontre e selecione o tema onde deseja instalar a tag do Google Analytics.
- Clique em “Ações” e escolha “Editar código”.
- Dependendo da sua configuração específica do Google Analytics, você pode inserir o código da tag no arquivo “theme.liquid” ou em uma seção dedicada, se especificado pelo Google Analytics.
- Agora, cole o código da tag do Google Analytics fornecido pelo Google no local apropriado. Será específico para sua propriedade do Google Analytics.
- Após inserir o código, salve as alterações no código do seu tema.
- Use o Assistente de tags do Google ou os relatórios em tempo real do Google Analytics para garantir que os dados sejam rastreados corretamente.
- Depois de verificar se a tag está funcionando, publique seu tema para que as alterações sejam publicadas em sua loja online.
Etapa 3: instale o snippet de evento
Depois de instalar a tag do Google, é hora de adicionar o snippet do evento à sua página de checkout. O objetivo do snippet de evento é rastrear as conversões.
Veja como adicionar o snippet do evento à sua página de checkout do Shopify.
- In Anúncios do Google, selecione “Carregamento de página” na seção Snippet de evento e copie o código.
- No admin do Shopify, acesse Configurações > Finalizar compra.
- Cole o snippet do evento na caixa de texto “Scripts adicionais” abaixo de qualquer código existente.
- Adicione a tag do Google acima do snippet do evento.
- Salve suas alterações.
Para evitar conversões duplicadas, adicione “{% if first_time_accessed %}” antes do snippet e “{% endif %}” depois dele. Além disso, substitua ” (em branco) por '{{ order_id }}' próximo a 'transaction_id'.
Se sua moeda padrão não for USD, substitua 'USD' por '{{ moeda }}' no snippet do evento.
Etapa 4: torne o valor de conversão dinâmico.
Se você estiver exibindo dois anúncios simultaneamente com valores diferentes, é importante definir valores de conversão personalizados para acompanhar as vendas de forma mais eficaz.
Veja como você pode fazer isso:
- No admin do Shopify, vá para Configurações > Checkout.
- Na caixa “Scripts adicionais”, localize o snippet do evento da Etapa 3.
- Substitua a linha que começa com 'valor' por uma destas opções:
Para excluir impostos e frete do valor de conversão: 'value': {{ checkout.subtotal_price | dividido_por: 100.0 }},
Para incluir impostos e frete no valor de conversão: 'value': {{ checkout.total_price | dividido_por: 100.0 }},
- Salve suas alterações.
Seu script agora se adaptará ao valor exclusivo de cada transação, proporcionando insights melhores e transparentes.
2. Como configurar o acompanhamento de conversões do Google Ads por meio das configurações de checkout do Shopify
A outra maneira de configurar o acompanhamento de conversões do Google Ads é por meio das configurações de checkout do Shopify. Aqui está um guia passo a passo para o mesmo.
Etapa 1: abra as configurações de checkout do Shopify
Faça login no painel de administração do Shopify, navegue até Configurações (ícone de engrenagem) e escolha finalizar compra
Etapa 2: configure e copie seu código de conversão do Google Ads
- Faça login no Google Ads.
- Clique no menu de ferramentas e configurações visível no canto superior direito.
- Selecione “Conversões” na coluna Medição.
- Clique em “Nova ação de conversão”.
- Agora, selecione o site como seu modelo de rastreamento.
- Digite o URL e clique em digitalizar.
- Role até a parte inferior e escolha “Adicionar uma ação de conversa manualmente”.
- Depois de selecionar a ação de conversa manual, preencha as categorias de nome de conversão, categoria, valor (defina valores diferentes para cada conversão, se aplicável), modelo de atribuição (recomenda-se com base na posição) e outros campos.
- Clique em “Criar e continuar” e depois em “Salvar e continuar”.
- Em seguida, clique em “Ver tag de evento”.
- Copie e cole seu “Snippet de Evento” aqui e clique em “Concluído”.
Nota: Você pode salvar o snippet do evento em um arquivo ou documento para uso futuro.
Para acompanhar suas conversões com melhor precisão, é recomendável ativar as conversões otimizadas.
Lembre-se de que ativar conversões otimizadas é uma atividade opcional e não uma necessidade. Se você não consegue ver essa opção (ou não quer fazer isso, você pode pular para a etapa 3)
Veja como você pode ativar conversões otimizadas:
- Acesse https://ads.google.com/aw/conversions/customersettings ou vá para Ferramentas e configurações > Conversões > Configurações
- Ao marcar “Ativar conversões otimizadas para leads”, você verá o prompt “termos e condições”; confirme para ir para a próxima etapa.
- Agora você verá uma opção para escolher entre Google Tag e Google Tag Manager – escolha Google Tag e clique em Detalhes da tag.
- Agora clique em Detalhes da tag e marque a caixa ao lado de “Especificar seletores CSS ou variáveis JavaScript”.
- Altere os seletores CSS para a variável Javascript global.
- Agora, insira os valores para e-mail, telefone, nome, sobrenome, endereço, cidade, país e código postal.
Aqui estão os respectivos valores de cada um:
dados_de_conversão_melhorados.email
dados_de_conversão_melhorados.phone_number
dados_de_conversão_aprimorados.first_name
dados_de_conversão_aprimorados.last_name
dados_de_conversão_melhorados.home_address.street
dados_de_conversão_melhorados.home_address.city
dados_de_conversão_melhorados.home_address.region
dados_de_conversão_melhorados.home_address.country
dados_de_conversão_melhorados.home_address.postal_code
A razão para usar valores javascript especificamente nesses códigos é porque quando você usa o código de acompanhamento de conversões, todos os códigos na página de agradecimento são armazenados como variáveis JavaScript.
Etapa 3: editando e colando seu acompanhamento de conversões do Google Ads
Agora, volte para o Shopify e role para baixo até “Processamento de pedidos”.
Na parte inferior, você verá “scripts adicionais”.
Se você tiver dois campos “pós-compra” e “status do pedido”, será necessário adicionar o código ao campo de status do pedido.
A próxima etapa é substituir o valor ‘fa_send_to’ pelo valor send_to.
Fornecemos o código abaixo para sua referência.
gtag('evento', 'conversão', {
'send_to:'o valor do seu snippet de evento',
'valor': 1.0,
'moeda': 'sua moeda',
'transação_id': ”
});
No código, substitua os valores sempre que mencionados.
Se você deseja incluir frete e impostos no valor da finalização da compra, escolha sim, e se não, escolha não para “fa_include_tax_and_shipping”
{% atribuir fa_send_to = 'SEU_CONVERSION_ID' %}
{% comment %}NÃO EDITE ABAIXO{% endcomment %}
{% if fa_google_coding %}{% atribua fa_google_coding = true %}{%- else -%}{% atribua fa_google_coding = false %}{%- endif -%}
{% atribuir fa_google_ids = fa_send_to | dividir: "/" %}
{% if fa_google_coding == falso %}
{%- fim se -%}
janela.dataLayer = janela.dataLayer || [];
função gtag(){dataLayer.push(argumentos);}
gtag('js', nova Data());
gtag('config', '{{fa_google_ids[0]}}', {'allow_enhanced_conversions': true});
var checkout = janela.Shopify.checkout;
{% se acessado pela primeira vez %}
gtag('evento', 'conversão', {
'enviar_para': '{{ fa_send_to }}',
'valor': checkout.total_price_set.presentment_money.amount,
'moeda': checkout.total_price_set.presentment_money.currency_code,
'transaction_id': '{{order_id }}',
});
var dados_de_conversão_aprimorados = {
{% a menos que billing_address.first_name == blank %}”first_name”: “{{ billing_address.first_name }}”,{% endunless %}
{% a menos que billing_address.last_name == blank %}”last_name”: “{{ billing_address.last_name }}”,{% endunless %}
{% a menos que checkout.email == blank %}”email”: “{{ checkout.email }}”,{% endunless %}
{% a menos que billing_address.phone == blank %}”phone_number”: “{{ billing_address.phone }}”,{% endunless %}
"endereço residencial": {
{% a menos que billing_address.street == blank %}”rua”: “{{ billing_address.street }}”,{% endunless %}
{% a menos que billing_address.city == blank %}”cidade”: “{{ billing_address.city }}”,{% endunless %}
{% a menos que billing_address.zip == em branco %}”postal_code”: “{{ billing_address.zip }}”,{% endunless %}
{% a menos que billing_address.country_code == blank %}”país”: “{{ billing_address.country_code }}”{% endunless %}
}
};
{% fim se %}
Neste código modificado, substitua 'YOUR_CONVERSION_ID' pelo ID de acompanhamento de conversões real que você deseja usar para sua loja de comércio eletrônico.
Etapa 4: verificação e teste
Por último, mas não menos importante, verifique a funcionalidade do código acessando Google Ads > Ferramentas e configurações > Conversões > verifique se o status foi verificado.
Além disso, é recomendável fazer um pagamento teste para verificar se o rastreamento está funcionando corretamente. Verifique os dados no Tag Assistant ao acessar a página de agradecimento.
Nota:
O first_time_accessed é para o back-end, não para os clientes. No futuro, se a mesma pessoa fizer pedidos adicionais usando uma sessão de navegador diferente, a verificação “first_time_access” será realizada novamente.
3. Como configurar o acompanhamento de conversões do Google Ads no Shopify usando o aplicativo Conversios?
Os dois primeiros métodos de rastreamento de conversões do Google Ads exigem muito conhecimento técnico, tempo e esforço para a configuração. Mas quando você usa o Conversios, você configure seu rastreamento de conversões do Google Ads no Shopify muito facilmente.
Veja como fazer isso:
- Faça login na sua loja Shopify
- Vá para Aplicativos e pesquise Conversios GA4 e rastreamento de anúncios
- Clique em “Instalar aplicativo”
- Agora, navegue até a loja Shopify e clique em “Adicionar aplicativo”
- Você verá uma página de login de contas do Shopify; selecione/faça login na conta preferida
- Após selecionar a conta, você receberá um pop-up para selecionar o software onde deseja instalar o aplicativo.
- Para ativar o aplicativo, vá para as configurações do aplicativo ou página de configuração do aplicativo
- Agora adicione o URL do site e o ID de e-mail que deseja configurar com o aplicativo
- Agora você verá a opção de integrar o Gerenciador de tags do Google para rastrear seus eventos.
- Da mesma forma, você pode integrar seu ID de conversão e rótulo do Google Ads
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Acompanhar as conversões do Google Ads na loja Shopify é muito importante para o sucesso do seu negócio de comércio eletrônico. No entanto, a configuração manual pode ser complexa e demorada.
Mas nós temos uma solução para você! Com Conversios, você pode integrar facilmente o Gerenciador de tags do Google, o ID de conversão do Google Ads e o rótulo para rastrear as conversões com precisão.
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