Compreender como os usuários interagem com sites ou aplicativos é crucial no mundo atual, orientado por dados. É aqui que a análise da web, especialmente a marcação no servidor, entra em ação. A marcação envolve pequenos pedaços de código que registram as atividades dos usuários. A chave para obter os melhores resultados com essas tags está em decidir se devem ser implementadas no lado do servidor ou no lado do cliente.
Essa escolha é crítica porque o método de implementação das tags afeta diretamente a qualidade e a confiabilidade dos seus dados.
A importância de escolher o método correto de rastreamento de dados
O método que você escolhe para implementação de tag – seja no lado do servidor versus lado do cliente – impacta diretamente a qualidade e a confiabilidade dos seus dados.
Veja por que escolher a abordagem certa é importante:
- Precisão de dados aprimorada: Garanta a consistência e integridade dos dados coletados, independentemente das limitações do dispositivo do usuário ou do navegador.
- Conformidade de privacidade aprimorada: Aborde as crescentes preocupações com a privacidade dos dados, mantendo o controle sobre as informações coletadas.
- Melhor desempenho do site: Reduza o potencial de inchaço de tags e mantenha o carregamento rápido do seu site para uma melhor experiência do usuário.
Compreender as diferenças entre o lado do cliente e o lado do cliente marcação do lado do servidor permite que você faça a melhor escolha para suas necessidades.
O que é marcação do lado do cliente e por que ela não é mais suficiente?
A marcação do lado do cliente é uma técnica mais antiga que requer a colocação de códigos ou tags de rastreamento no navegador do cliente. Quando um visitante interage com um site, as tags são acionadas e passam imediatamente os dados a terceiros para fins de avaliação ou marketing.
No entanto, a marcação do lado do cliente tem suas desvantagens. Devido às crescentes restrições dos navegadores a cookies, pop-ups de anúncios e várias políticas como o GDPR, o rastreamento do lado do cliente pode levar à perda de dados ou imprecisões. Além disso, a execução simultânea de várias tags pode afetar negativamente o desempenho da web.
Prós e contras do rastreamento do lado do cliente
Prós:
- Simplicidade na implementação.
- Integração direta com muitas ferramentas de marketing e análise.
- Coleta de dados em tempo real.
Contras:
- Vulnerável a bloqueadores de anúncios e restrições do navegador.
- Potencialmente retarda o desempenho do site.
- Controle limitado sobre segurança e privacidade de dados.
- Imprecisão nos dados devido a falhas ou limitações do lado do cliente.
O que é marcação no lado do servidor?
A marcação do lado do servidor é uma abordagem avançada onde os códigos de rastreamento são executados no servidor em vez do navegador do usuário. Neste método, o servidor coleta e processa dados antes de enviá-los para serviços de terceiros. Esta abordagem oferece maior controle sobre a coleta de dados, segurança aprimorada e melhor conformidade com os regulamentos de privacidade.
Prós e contras do rastreamento do lado do servidor
Prós:
- Maior precisão e confiabilidade dos dados.
- Controle aprimorado sobre segurança e privacidade de dados.
- Impacto reduzido de bloqueadores de anúncios e restrições do navegador.
- Melhor desempenho do site devido ao descarregamento de tarefas de rastreamento para o servidor.
Contras:
- Mais complexo de implementar e gerenciar.
- Maiores custos iniciais de configuração e manutenção.
- Requer mais conhecimento técnico.
Principais diferenças entre marcação do lado do cliente e do lado do servidor
A principal diferença entre o lado do cliente e marcação do lado do servidor reside no local onde ocorre o processamento dos dados. Na marcação do lado do cliente, o navegador do usuário lida com a coleta de dados, enquanto na marcação do lado do servidor, o servidor processa os dados antes de enviá-los a serviços de terceiros.
| Característica | Marcação do lado do cliente | Marcação no lado do servidor |
| Implementação | Código colocado diretamente no site/aplicativo | O código é executado no lado do servidor |
| Recolha de Dados | Propenso a inconsistências | Garante dados consistentes |
| Controle de privacidade | Controle limitado | Oferece maior controle |
| desempenho de site | Pode retardar o carregamento do site | Melhora a velocidade de carregamento do site |
| Complexidade | Mais fácil de implementar | Requer mais conhecimento técnico |
| Custo | Muitas vezes soluções gratuitas disponíveis | Pode incorrer em taxas adicionais |
Como você pode usar o Conversios para rastreamento do lado do servidor?
A Conversios oferece uma solução robusta para marcação no lado do servidor, que pode ser perfeitamente integrada ao Google Tag Manager (GTM).
O Conversios facilita para as empresas a implementação de marcação do lado do servidor GTM, aumentando a precisão dos dados, melhorando o desempenho do site e garantindo a conformidade com os regulamentos de privacidade.
Mesmo aqueles sem conhecimento técnico podem criar um rastreamento eficaz do lado do servidor com orientação detalhada da Conversios.
Conclusão
No cenário em evolução do marketing digital e da proteção de dados, a decisão entre marcação do lado do servidor e do lado do cliente é crucial. Enquanto a marcação do lado do cliente oferece simplicidade, a marcação do lado do servidor fornece controle, precisão e segurança superiores.
As empresas focadas em rastreamento de dados devem explorar completamente os benefícios do rastreamento do lado do servidor, principalmente ao usar ferramentas avançadas como o Conversios.
Ao fazer isso, eles podem ganhar uma vantagem competitiva, otimizar a coleta de dados e melhorar a experiência do usuário.
