Retargeting é uma técnica de marketing poderosa. Ele permite que as empresas alcancem clientes em potencial que já demonstraram interesse em seus produtos ou serviços. Ele permite que você direcione seus anúncios para pessoas que visitaram seus sites, interagiram com suas páginas de mídia social ou se inscreveram em suas listas de e-mail.
Existem dois métodos principais de retargeting:
- Baseado em pixels
- Baseado em cookies
Neste artigo, examinaremos mais de perto as duas técnicas e compararemos suas vantagens e desvantagens para escolher qual é a melhor.
Introdução ao redirecionamento
O retargeting envolve colocar um código de rastreamento no site que captura dados de comportamento dos usuários. Os dados como páginas visitadas, produtos visualizados e itens adicionados ao carrinho. Os dados são então usados para veicular anúncios direcionados aos usuários em outros sites ou plataformas de mídia social. Isso incentivará os clientes a retornar ao site original e concluir a ação desejada.
O retargeting se tornou uma parte essencial do marketing de comércio eletrônico. A técnica é especialmente útil para empresas de comércio eletrônico que têm um longo ciclo de vendas ou produtos de alto valor.
O que é redirecionamento baseado em pixels?
O retargeting baseado em pixel é uma técnica que envolve colocar um pixel no navegador do usuário quando ele visita o site da empresa. O pixels é um trecho de código que rastreia o comportamento do usuário no site e permite que a empresa direcione anúncios relacionados aos seus interesses.
O que é redirecionamento baseado em cookies?
O retargeting baseado em cookies é uma técnica que envolve a colocação de um cookie no navegador do usuário quando ele visita o site da empresa. O cookie é um pequeno arquivo de texto que rastreia o comportamento do usuário no site e permite que a empresa direcione anúncios relacionados aos seus interesses.
A técnica baseada em cookies é semelhante ao retargeting baseado em pixels, mas tem algumas limitações. Por exemplo, os cookies podem ser excluídos pelo usuário, o que significa que a empresa pode perder a capacidade de direcioná-los com anúncios. Além disso, os cookies são específicos do navegador. Isso significa que se um usuário mudar para um navegador diferente, a empresa perderá a capacidade de direcioná-lo com anúncios.
Vantagens e desvantagens do redirecionamento baseado em pixels
Diferenciais
- É altamente eficaz porque permite que as empresas direcionem os usuários que demonstraram interesse em seus produtos ou serviços.
- O retargeting baseado em pixel permite que as empresas direcionem usuários em vários dispositivos, o que significa que elas podem alcançar usuários em seus desktops, tablets e dispositivos móveis.
Desvantagens
- Pode ser intrusivo, pois os usuários podem sentir que estão sendo seguidos na Internet por anúncios relacionados aos produtos que visualizaram.
- O retargeting baseado em pixels depende da aceitação de cookies pelo navegador do usuário, o que significa que alguns usuários podem não ser alvo de anúncios.
Vantagens e desvantagens do redirecionamento baseado em cookies
Diferenciais
- É uma forma econômica de alcançar clientes em potencial que já demonstraram interesse nos produtos ou serviços de uma empresa.
- Ele permite que as empresas direcionem usuários em vários dispositivos, o que significa que podem alcançar usuários em desktops, tablets e dispositivos móveis.
Desvantagens
- Os cookies podem ser excluídos pelo usuário, o que significa que a empresa pode perder a capacidade de direcioná-los com anúncios.
- Os cookies são específicos do navegador, o que significa que se um usuário mudar para um navegador diferente, a empresa perderá a capacidade de direcioná-los com anúncios.
Considerações específicas de comércio eletrônico para retargeting
- Os negócios de e-commerce têm considerações únicas quando se trata de retargeting. Você precisa garantir que seus anúncios de retargeting sejam relevantes para os interesses do usuário. Você pode verifique isso usando dados como os produtos eles visualizaram ou adicionaram ao carrinho.
- As empresas de comércio eletrônico precisam garantir que seus anúncios de retargeting sejam exibidos no momento certo. Por exemplo, se um usuário visualizou um produto, mas não o adicionou ao carrinho. A empresa pode querer exibir um anúncio de retargeting que ofereça desconto ou frete grátis para incentivá-la a concluir a compra.
Integração de pixels
A integração e implementação de pixels são cruciais para o sucesso do retargeting baseado em pixels.
- A empresa precisa garantir que o pixel seja colocado nas páginas corretas de seu site. Por exemplo, o pixel deve ser colocado nas páginas de produtos, páginas de carrinho e páginas de checkout.
- A empresa precisa garantir que o pixel esteja funcionando corretamente. Use uma ferramenta de teste de pixel ou verifique o status de disparo do pixel na plataforma de análise.
Se você quiser evitar o incômodo de gerenciar pixels, tente Conversões. Você só precisa inserir o ID do pixel da respectiva plataforma para a qual deseja fazer a integração do pixel.
Implementação baseada em cookies
A implementação de retargeting baseada em cookies também é crucial para o sucesso desta técnica.
- Você precisa garantir que o cookie seja colocado nas páginas corretas do site.
- Você precisa garantir que o cookie esteja funcionando corretamente. Use uma ferramenta de teste de cookies ou verifique o status de disparo do cookie na plataforma de análise para verificar a funcionalidade.
Estudos de caso bem-sucedidos de retargeting baseado em pixels
Existem poucos estudos de caso bem-sucedidos de empresas que usaram retargeting baseado em pixels. O primeiro é um varejista de moda que usou retargeting baseado em pixels para redirecionar os usuários. “A campanha de retargeting resultou em um aumento de 50% nas conversões.”
Uma mercearia online que usava retargeting baseado em pixels. Eles o usaram para atingir usuários que visualizaram categorias específicas de produtos, mas não fizeram uma compra. “A campanha de retargeting resultou em um aumento de 30% nas conversões.”
Estudos de caso bem-sucedidos de retargeting baseado em cookies
Aqui estão alguns estudos de caso de sucesso de empresas que usaram retargeting baseado em cookies. Um exemplo é um site de viagens que usou retargeting baseado em cookies para atingir usuários que pesquisaram voos, mas não fizeram reservas. “A campanha de retargeting resultou em um aumento de 40% nas reservas.”
Outro exemplo é um varejista de decoração para casa. Ele usou retargeting baseado em cookies para atingir usuários que visualizaram categorias específicas de produtos, mas não fizeram uma compra. “A campanha de retargeting resultou em um aumento de 25% nas conversões.”
Qual técnica é melhor para o seu negócio?
Se você seguir nossa sugestão, o retargeting baseado em pixels é a melhor opção. Por que? Porque você não precisa depender de cookies para redirecionar. Nos cookies, haverá o risco do seu cookie ser bloqueado. Isso significa que você não obterá dados precisos. Por exemplo, se o objetivo é atingir usuários que adicionaram o produto ao carrinho, mas não concluíram a compra, nesse caso o Pixel é a opção confiável.
A retargeting baseada em pixels pode rastrear usuários em vários dispositivos. Embora o retargeting baseado em cookies seja limitado a um único dispositivo. Além disso, o retargeting baseado em pixels é compatível com o GDPR, pois não requer o consentimento dos usuários para rastrear seu comportamento. Já o retargeting baseado em cookies requer o consentimento do usuário para armazenar e usar cookies.
A resposta justifica o motivo da escolha do retargeting baseado em pixels em vez do retargeting baseado em cookies.
Conclusão
Baseado em pixels e o redirecionamento baseado em cookies é crucial para o sucesso dessas técnicas. Mas o redirecionamento por meio de pixels tem uma ligeira vantagem competitiva.
Se você deseja rastrear seus usuários ou redirecioná-los usando pixels, você definitivamente deveria optar pelo gerenciador de pixels Conversios. Pixels de marketing existem, como Facebook Pixel, pixel do Microsoft Ads, pixel do Pinterest, pixel do TikTok, pixel do Twitter e pixel do Snapchat. A ferramenta Conversios permite a integração de todos os pixels de marketing em uma única ferramenta.
Você poderia pensar que gerenciar todos os pixels em um só lugar seria difícil e exigiria mais dependências técnicas – mas isso não é verdade. Conversios é uma ferramenta sem código. Se você quiser saber mais sobre a ferramenta, explore o site de conversões !
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