Неточное отслеживание конверсий Google Рекламы в Shopify может иметь пагубные последствия для рекламных усилий, приводя к неправильному распределению рекламных расходов, неэффективной оптимизации кампании, проблемам с измерением рентабельности инвестиций, трудностям в определении успешных стратегий, пустой трате рекламного бюджета и отсутствию ценной информации для принятия решений. изготовление.
Кроме того, невозможность точно продемонстрировать ценность кампаний может повлиять на доверие заинтересованных сторон.
Чтобы избежать этих проблем с самого начала, очень важно правильно настроить отслеживание конверсий Google Рекламы в Shopify.
Давай погрузимся.
Как настроить отслеживание конверсий рекламы Google на Shopify
Существует три способа настроить отслеживание конверсий Google Ad: установка вручную, через настройку оформления заказа Shopify и с помощью приложения Conversios.
Мы дали пошаговый процесс для каждого метода. Внимательно ознакомьтесь со всеми тремя упомянутыми методами и шагами, чтобы успешно начать работу.
1. Как настроить отслеживание конверсий Google Ads при ручной установке
Шаг 1. Создайте действие-конверсию в Google Рекламе.
Первым шагом вам необходимо настроить отслеживание конверсий рекламы Shopify в Google, выполнив следующие действия: Инструкции по Google Рекламе чтобы создать действие-конверсию.
Как правило, действие-конверсия отслеживает покупки, поскольку оно помогает владельцам бизнеса электронной коммерции понять, насколько эффективно их реклама приносит новые продажи и доход.
Чтобы установить действие-конверсию, вам необходимо установить категорию «Покупка/Продажа» и значение «Используйте разные значения для каждой конверсии», чтобы эффективно отслеживать ваши покупки.
Закончив создание действия-конверсии, нажмите СОЗДАТЬ И ПРОДОЛЖИТЬ.
Шаг 2. Установите тег Google в код темы Shopify.
После создания действия вам необходимо установить тег в код темы Shopify.
Действия зависят от идентификатора вашего тега (AW- или G-).
Вот шаги для обоих:
Для тегов Google Рекламы (AW-):
- Войдите в панель администратора вашего магазина Shopify.
- В администраторе Shopify перейдите в «Интернет-магазин».
- В разделе «Интернет-магазин» нажмите «Темы».
- В разделе «Темы» найдите и выберите тему, в которую вы хотите установить тег Google Ads. Нажмите «Действия» и выберите «Изменить код».
- Найдите и откройте файл «theme.liquid».
- Вставьте код тега Google Рекламы, предоставленный Google, в файл «theme.liquid», который может выглядеть следующим образом:
window.dataLayer = окно.dataLayer || [];
функция gtag() {
window.dataLayer.push(аргументы);
}
gtag('js', новая дата());
gtag('config', 'AW-xxx');
- Теперь сохраните изменения в коде вашей темы.
- Проверьте свой тег с помощью Google Tag Assistant или инструментов отслеживания конверсий Google Рекламы.
- Опубликуйте изменения, как только убедитесь, что они работают.
Для тегов Google Analytics (G-):
- Войдите в панель администратора вашего магазина Shopify.
- Зайдите в «Интернет-магазин».
- В разделе «Интернет-магазин» нажмите «Темы».
- Теперь найдите и выберите тему, в которую вы хотите установить тег Google Analytics.
- Нажмите «Действия» и выберите «Изменить код».
- В зависимости от вашей конкретной настройки Google Analytics вы можете вставить код тега в файл «theme.liquid» или в специальный раздел, если это указано Google Analytics.
- Теперь вставьте код тега Google Analytics, предоставленный Google, в соответствующее место. Он будет специфичен для вашего ресурса Google Analytics.
- После вставки кода сохраните изменения в коде вашей темы.
- Используйте Google Tag Assistant или отчеты Google Analytics в реальном времени, чтобы обеспечить правильное отслеживание данных.
- Убедившись, что тег работает, опубликуйте свою тему, чтобы изменения вступили в силу в вашем интернет-магазине.
Шаг 3. Установите фрагмент события
После установки тега Google пришло время добавить фрагмент события на страницу оформления заказа. Целью фрагмента события является отслеживание конверсий.
Вот как добавить фрагмент события на страницу оформления заказа Shopify..
- In Google Ads , выберите «Загрузка страницы» в разделе «Фрагмент события» и скопируйте код.
- В администраторе Shopify выберите «Настройки» > «Оформить заказ».
- Вставьте фрагмент события в текстовое поле «Дополнительные сценарии» под любым существующим кодом.
- Добавьте тег Google над фрагментом события.
- Сохраните изменения.
Чтобы предотвратить дублирование конверсий, добавьте «{% if first_time_accessed %}» перед фрагментом и «{% endif %}» после него. Кроме того, замените » (пусто) на «{{ order_id }}» рядом с «transaction_id».
Если ваша валюта по умолчанию — не доллар США, замените «USD» на «{{ валюта }}» в фрагменте события.
Шаг 4. Сделайте ценность конверсии динамической.
Если вы одновременно показываете два объявления с разной ценностью, важно установить персонализированную ценность конверсий, чтобы более эффективно отслеживать продажи.
Вот как вы можете это сделать:
- В администраторе Shopify выберите «Настройки» > «Оформить заказ».
- В поле «Дополнительные сценарии» найдите фрагмент события из шага 3.
- Замените строку, начинающуюся со «значения», одним из этих вариантов:
Чтобы исключить налоги и доставку из ценности конверсии: 'value': {{ checkout.subtotal_price | разделенный_по: 100.0 }},
Чтобы включить налоги и доставку в ценность конверсии: 'value': {{ checkout.total_price | разделенный_по: 100.0 }},
- Сохраните изменения.
Теперь ваш скрипт будет адаптироваться к уникальной стоимости каждой транзакции, предоставляя вам более полную и прозрачную информацию.
2. Как настроить отслеживание конверсий Google Ads через настройки Shopify Checkout
Другой способ настроить отслеживание конверсий Google Рекламы — через настройки Shopify Checkout. Вот пошаговое руководство для того же самого.
Шаг 1. Откройте настройки оформления заказа Shopify
Войдите в панель администратора Shopify, перейдите в «Настройки» (значок шестеренки) и выберите «Оформить заказ».
Шаг 2. Установите и скопируйте код конверсии Google Рекламы
- Войдите в Google Ads.
- Нажмите на меню инструментов и настроек, отображаемое в правом верхнем углу.
- В столбце «Измерение» выберите «Конверсии».
- Нажмите «Новое действие-конверсия».
- Теперь выберите веб-сайт в качестве шаблона отслеживания.
- Введите URL-адрес и нажмите «Сканировать».
- Прокрутите вниз и выберите «Добавить действие разговора вручную».
- После того как вы выбрали действие беседы вручную, заполните категории имени конверсии, категории, ценности (если применимо, задайте разные значения для каждой конверсии), модели атрибуции (рекомендуется на основе позиции) и других полей.
- Нажмите «Создать и продолжить», а затем «Сохранить и продолжить».
- Далее нажмите «Просмотреть тег события».
- Скопируйте и вставьте сюда «Фрагмент события» и нажмите «Готово».
Примечание: Вы можете сохранить фрагмент события в файле или документе для дальнейшего использования.
Чтобы отслеживать конверсии с большей точностью, рекомендуется включить расширенное отслеживание конверсий.
Помните, что включение расширенного отслеживания конверсий – это необязательное действие, а не необходимость. Если вы не видите эту опцию (или не хотите ее делать, вы можете перейти к шагу 3).
Вот как можно включить расширенное отслеживание конверсий:
- Перейдите на https://ads.google.com/aw/conversions/customersettings или перейдите в Инструменты и настройки > Конверсии > Настройки.
- Когда вы отметите флажок «Включить расширенное преобразование для потенциальных клиентов», вы увидите подсказку «Правила и условия»; подтвердите это, чтобы перейти к следующему шагу.
- Теперь вы увидите возможность выбора между тегом Google и диспетчером тегов Google — выберите тег Google и нажмите «Сведения о теге».
- Теперь нажмите «Сведения о теге» и установите флажок «Указать селекторы CSS или переменные JavaScript».
- Измените селекторы CSS на глобальную переменную Javascript.
- Теперь введите значения электронной почты, телефона, имени, фамилии, почтового адреса, города, страны и почтового индекса.
Вот соответствующие значения для каждого:
Enhanced_conversion_data.email
Enhanced_conversion_data.phone_number
Enhanced_conversion_data.first_name
Enhanced_conversion_data.last_name
Enhanced_conversion_data.home_address.street
Enhanced_conversion_data.home_address.city
Enhanced_conversion_data.home_address.region
Enhanced_conversion_data.home_address.country
Enhanced_conversion_data.home_address.postal_code
Причина использования значений JavaScript именно в этих кодах заключается в том, что при использовании кода отслеживания конверсий все коды на странице благодарности сохраняются как переменные JavaScript.
Шаг 3. Редактирование и вставка отслеживания конверсий Google Рекламы
Теперь вернитесь в Shopify и прокрутите вниз до «Обработка заказов».
Внизу вы увидите «дополнительные скрипты».
Если у вас есть два поля «после покупки» и «статус заказа», вам необходимо добавить код в поле статуса заказа.
Следующий шаг — заменить значение fa_send_to на значение send_to.
Мы предоставили код ниже для вашей справки.
gtag('событие', 'конверсия', {
'send_to: 'значение фрагмента вашего события',
«значение»: 1.0,
«валюта»: «ваша валюта»,
'ID транзакции': "
});
В коде замените значения везде, где они упоминаются.
Если вы хотите включить доставку и налоги в стоимость оформления заказа, выберите «Да», а если нет, выберите «Нет» для «fa_include_tax_and_shipping».
{% назначить fa_send_to = 'ВАШ_CONVERSION_ID' %}
{% comment %}НЕ РЕДАКТИРОВАТЬ НИЖЕ{% endcomment %}
{% if fa_google_coding %}{% Assign fa_google_coding = true %}{%- else -%}{% Assign fa_google_coding = false %}{%- endif -%}
{% Assign fa_google_ids = fa_send_to | расколоть: "/" %}
{% if fa_google_coding == false %}
{%- конец -%}
window.dataLayer = окно.dataLayer || [];
функция gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', новая дата());
gtag('config', '{{fa_google_ids[0]}}', {'allow_enhanced_conversions': true});
вар проверка = window.Shopify.checkout;
{%, если первый_раз_доступ%}
gtag('событие', 'конверсия', {
'send_to': '{{ fa_send_to }}',
'значение': checkout.total_price_set.presentment_money.amount,
«валюта»: checkout.total_price_set.presentment_money.currency_code,
'transaction_id': '{{ order_id }}',
});
вар Enhanced_conversion_data = {
{%, если billing_address.first_name == пусто %}”first_name”: “{{ billing_address.first_name }}”,{% endunless %}
{%, если billing_address.last_name == пусто %}”last_name”: “{{ billing_address.last_name }}”,{% endunless %}
{%, если checkout.email == пусто %}”email”: “{{ checkout.email }}”,{% endunless %}
{%, если billing_address.phone == пусто %}”phone_number”: “{{ billing_address.phone }}”,{% endunless %}
"домашний адрес": {
{%, если billing_address.street == пусто %}”street”: “{{ billing_address.street }}”,{% endunless %}
{%, если billing_address.city == пусто %}”city”: “{{ billing_address.city }}”,{% endunless %}
{%, если billing_address.zip == пусто %}”postal_code”: “{{ billing_address.zip }}”,{% endunless %}
{%, если billing_address.country_code == пусто %}”country”: “{{ billing_address.country_code }}”{% endunless %}
}
};
{% endif%}
В этом измененном коде замените YOUR_CONVERSION_ID фактическим идентификатором отслеживания конверсий, который вы хотите использовать для своего интернет-магазина.
Шаг 4: Проверка и тестирование
И последнее, но не менее важное: проверьте функциональность кода, перейдя в Google Реклама > Инструменты и настройки > Конверсии > проверьте, подтвержден ли статус.
Кроме того, рекомендуется совершить тестовый платеж, чтобы проверить корректность работы трекинга. Проверьте данные в Tag Assistant, когда доберетесь до страницы благодарности.
Примечание:
First_time_accessed предназначен для серверной части, а не для клиентов. В дальнейшем, если тот же человек сделает дополнительные заказы, используя другой сеанс браузера, проверка «first_time_access» будет выполняться повторно.
3. Как настроить отслеживание конверсий Google Рекламы на Shopify с помощью приложения Conversios?
Первые два метода отслеживания конверсий Google Ads требуют много технических знаний, времени и усилий для настройки. Но когда вы используете Conversios, вы Настройте отслеживание конверсий Google Ads на Shopify очень легко.
Вот как это сделать:
Шаг 1: Войдите в свой магазин Shopify
Шаг 2: Зайдите в Приложения и найдите Конверсии GA4 и отслеживание рекламы
Шаг 3: Нажмите «Установить приложение»
Шаг 4: Теперь перейдите в магазин Shopify и нажмите «Добавить приложение».
Шаг 5: Вы увидите страницу входа в учетную запись Shopify; выберите/войдите в предпочитаемую учетную запись
Шаг 6: После выбора учетной записи вы получите всплывающее окно с выбором программного обеспечения, в которое вы хотите установить приложение.
Шаг 7: Чтобы активировать приложение, перейдите на страницу настроек приложения или конфигурации приложения.
Шаг 8: Теперь добавьте URL-адрес веб-сайта и идентификатор электронной почты, которые вы хотите настроить с помощью приложения.
Шаг 9:Теперь вы увидите возможность интеграции Диспетчера тегов Google для отслеживания ваших событий.
Шаг 10: Таким же образом вы можете интегрировать свой идентификатор и ярлык конверсии Google Рекламы.
Отслеживайте конверсию Shopify в Google Рекламе с помощью Conversios!
Отслеживание конверсий Google Рекламы в магазине Shopify очень важно для успеха вашего бизнеса в сфере электронной коммерции. Однако ручная настройка может оказаться сложной и трудоемкой.
Но у нас есть решение для вас! С Conversios вы можете легко интегрировать Диспетчер тегов Google, идентификатор конверсии Google Рекламы и метку для точного отслеживания конверсий.
Воспользуйтесь нашим удобным решением для маркетинговой аналитики электронной коммерции, чтобы принимать решения на основе данных, оптимизировать рекламные кампании и максимизировать рентабельность инвестиций.
