Ретаргетинг – мощный маркетинговый метод. Это позволяет предприятиям обращаться к потенциальным клиентам, которые уже проявили интерес к их продуктам или услугам. Это позволяет вам нацеливать их рекламу на людей, которые посетили их веб-сайт, взаимодействовали с их страницами в социальных сетях или подписались на их список адресов электронной почты.
Существует два основных метода ретаргетинга:
- Пиксельный
- На основе файлов cookie
В этой статье мы подробнее рассмотрим оба метода и сравним их преимущества и недостатки, чтобы выбрать тот, который лучше.
Введение в ретаргетинг
Ретаргетинг предполагает размещение на веб-сайте кода отслеживания, который собирает данные о поведении пользователей. Такие данные, как посещенные страницы, просмотренные продукты и товары, добавленные в корзину. Затем данные используются для показа целевой рекламы пользователям на других веб-сайтах или в социальных сетях. Это побудит клиентов вернуться на исходный сайт и выполнить желаемое действие.
Ретаргетинг стал неотъемлемой частью маркетинга электронной коммерции. Техника особенно полезна для предприятия электронной коммерции которые имеют длительный цикл продаж или продукцию с высокой стоимостью.
Что такое ретаргетинг на основе пикселей?
Ретаргетинг на основе пикселей — это метод, который предполагает размещение пикселя в браузере пользователя, когда он посещает веб-сайт компании. пиксель — это фрагмент кода, который отслеживает поведение пользователей на веб-сайте и позволяет компании показывать им рекламу, соответствующую их интересам.
Что такое ретаргетинг на основе файлов cookie?
Ретаргетинг на основе файлов cookie – это метод, который предполагает размещение файла cookie в браузере пользователя при посещении веб-сайта компании. Файл cookie представляет собой небольшой текстовый файл, который отслеживает поведение пользователей на веб-сайте и позволяет компании показывать им рекламу, соответствующую их интересам.
Методика, основанная на файлах cookie, аналогична ретаргетингу на основе пикселей, но имеет некоторые ограничения. Например, файлы cookie могут быть удалены пользователем, а это означает, что компания может потерять возможность таргетировать их рекламу. Кроме того, файлы cookie зависят от браузера. Это означает, что если пользователь перейдет на другой браузер, компания потеряет возможность таргетировать на него рекламу.
Преимущества и недостатки ретаргетинга на основе пикселей
Наши преимущества
- Он очень эффективен, поскольку позволяет компаниям ориентироваться на пользователей, которые проявили интерес к их продуктам или услугам.
- Ретаргетинг на основе пикселей позволяет компаниям ориентироваться на пользователей на нескольких устройствах, а это означает, что они могут обращаться к пользователям на настольных компьютерах, планшетах и мобильных устройствах.
Недостатки бонуса без депозита
- Это может быть навязчивым, поскольку пользователям может казаться, что в Интернете за ними следят рекламные объявления, связанные с просматриваемыми ими продуктами.
- Ретаргетинг на основе пикселей основан на том, что браузер пользователя принимает файлы cookie, а это означает, что некоторые пользователи не могут быть нацелены на рекламу.
Преимущества и недостатки ретаргетинга на основе файлов cookie
Наши преимущества
- Это экономически эффективный способ обратиться к потенциальным клиентам, которые уже проявили интерес к продуктам или услугам компании.
- Это позволяет компаниям ориентироваться на пользователей на нескольких устройствах, а это означает, что они могут обращаться к пользователям на настольных компьютерах, планшетах и мобильных устройствах.
Недостатки бонуса без депозита
- Файлы cookie могут быть удалены пользователем, а это означает, что компания может потерять возможность таргетировать их рекламу.
- Файлы cookie зависят от браузера, а это означает, что если пользователь перейдет на другой браузер, компания потеряет возможность таргетировать на них рекламу.
Особенности ретаргетинга в сфере электронной коммерции
- У предприятий электронной коммерции есть уникальные соображения, когда дело доходит до ретаргетинга. Вам нужно убедиться, что ваши ретаргетинговые объявления соответствуют интересам пользователя. Вы можете проверьте это, используя такие данные, как продукты они просмотрели или добавили в корзину.
- Предприятиям электронной коммерции необходимо обеспечить, чтобы их ретаргетинговая реклама отображалась в нужное время. Например, если пользователь просмотрел товар, но не добавил его в корзину. Компания может захотеть показать ретаргетинговую рекламу, предлагающую скидку или бесплатную доставку, чтобы побудить их совершить покупку.
Интеграция пикселей
Интеграция и внедрение пикселей имеют решающее значение для успеха ретаргетинга на основе пикселей.
- Бизнесу необходимо обеспечить размещение пикселя на правильных страницах своего веб-сайта. Например, пиксель следует разместить на страницах товаров, страницах корзины и страницах оформления заказа.
- Бизнесу необходимо убедиться, что пиксель работает корректно. Используйте инструмент тестирования пикселей или проверьте статус срабатывания пикселя на аналитической платформе.
Если вы хотите избежать проблем с управлением пикселями, попробуйте Конверсиос. Вам просто нужно ввести идентификатор пикселя соответствующей платформы, для которой вы хотите выполнить интеграцию пикселей.
Реализация на основе файлов cookie
Внедрение ретаргетинга на основе файлов cookie также имеет решающее значение для успеха этого метода.
- Вам необходимо убедиться, что файлы cookie размещены на нужных страницах их веб-сайта.
- Вам необходимо убедиться, что файл cookie работает правильно. Используйте инструмент тестирования файлов cookie или проверьте статус активации файлов cookie на аналитической платформе, чтобы проверить функциональность.
Успешные примеры ретаргетинга на основе пикселей
Существует несколько успешных примеров компаний, которые использовали ретаргетинг на основе пикселей. Первый — это модный ритейлер, который использовал ретаргетинг на основе пикселей для ретаргетинга пользователей. «Кампания ретаргетинга привела к увеличению конверсий на 50%».
Продуктовый интернет-магазин, использующий ретаргетинг на основе пикселей. Они использовали его для таргетинга на пользователей, которые просматривали определенные категории товаров, но не совершили покупку. «Кампания ретаргетинга привела к увеличению конверсий на 30%».
Успешные примеры ретаргетинга на основе файлов cookie
Вот несколько успешных примеров компаний, которые использовали ретаргетинг на основе файлов cookie. Одним из примеров является туристический веб-сайт, который использовал ретаргетинг на основе файлов cookie для таргетинга на пользователей, которые искали авиабилеты, но не совершили бронирование. «Кампания по ретаргетингу привела к увеличению количества заказов на 40%».
Другой пример — продавец товаров для дома. Он использовал ретаргетинг на основе файлов cookie для таргетинга на пользователей, которые просматривали определенные категории продуктов, но не совершили покупку. «Кампания ретаргетинга привела к увеличению конверсий на 25%».
Какой метод лучше для вашего бизнеса?
Если вы примете наше предложение, ретаргетинг на основе пикселей будет лучшим вариантом. Почему? Потому что вам не нужно полагаться на файлы cookie для ретаргетинга. При использовании файлов cookie существует риск блокировки вашего файла cookie. Это означает, что вы не получите точных данных. Например, если цель состоит в том, чтобы нацелиться на пользователей, которые добавили товар в корзину, но не завершили покупку, в этом случае Pixel — надежный вариант.
Ретаргетинг на основе пикселей позволяет отслеживать пользователей на разных устройствах. В то время как ретаргетинг на основе файлов cookie ограничен одним устройством. Кроме того, ретаргетинг на основе пикселей соответствует требованиям GDPR, поскольку не требует согласия пользователей для отслеживания их поведения. Принимая во внимание, что ретаргетинг на основе файлов cookie требует согласия пользователя на хранение и использование файлов cookie.
Ответ объясняет причину выбора ретаргетинга на основе пикселей вместо ретаргетинга на основе файлов cookie.
Заключение
Пиксельный Ретаргетинг на основе файлов cookie имеет решающее значение для успеха этих методов. Но ретаргетинг через пиксели имеет небольшое конкурентное преимущество.
Если вы хотите отслеживать своих пользователей или перенацеливать их с помощью Pixel , вам обязательно стоит использовать пиксельный менеджер Conversios. Маркетинговые пиксели бывают такие как facebook Pixel, пиксель Microsoft Ads, пиксель Pinterest, пиксель TikTok, пиксель Twitter и пиксель Snapchat. Инструмент Conversios позволяет объединить все маркетинговые пиксели в одном инструменте.
Вы могли бы подумать, что управлять всеми пикселями в одном месте будет сложно и потребуется больше технических зависимостей, но это не так. Conversios — это инструмент без кода. Если вы хотите узнать больше об этом инструменте, изучите веб-сайт конверсий сейчас.
Если вы зашли так далеко, читая это, мы облегчим вам задачу!
