Поскольку правила конфиденциальности в Интернете ужесточаются, компаниям нужны более разумные способы отслеживания поведения клиентов с соблюдением таких законов о конфиденциальности, как GDPR и CCPA.
Вот тут-то и пригодятся основные данные — данные, которые вы собираете непосредственно от своих клиентов, например, данные о регистрациях, покупках или истории просмотров.
Но сбора данных недостаточно. Было бы полезно, если бы вы также обрабатывали их безопасно. Именно здесь серверная маркировка может помочь сохранить ваши данные в безопасности, обеспечивая точное отслеживание — даже если установлены блокировщики рекламы или ограничения на файлы cookie.
Давайте разберем, как работают основные данные и тегирование на стороне сервера, и почему они необходимы любому бизнесу, стремящемуся к повышению эффективности маркетинга и соблюдению требований конфиденциальности.
Что такое собственные данные?
Первичные данные это информация, которую вы собираете непосредственно от своих клиентов через:
- Веб-сайты (например, покупки и регистрация)
- Мобильное приложение (например, использование приложения и покупки в приложении)
- email кампаний (например, щелкает и открывает)
Поскольку эти данные поступают непосредственно от вашей аудитории, точный, складская и конфиденциальность-соответствует. В отличие от сторонних данных, вы являетесь их владельцем и можете использовать их по своему усмотрению (при условии, что пользователи дают на это согласие).
Для обеспечения безопасной обработки необходимо настроить контейнер на стороне сервера. Узнайте, как создать серверный контейнер в Google Tag Manager для улучшения вашей стратегии сбора данных.
Зачем использовать серверную маркировку с данными первой стороны?
Во время сбора Собственные данные имеет важное значение, но не менее важна и его безопасная обработка. Маркировка на стороне сервера помогает отправлять данные напрямую с вашего сервера, обходя блокировщики рекламы и ограничения конфиденциальности.
Основные преимущества:<br> Probio Joints Care поддерживает регенерацию опорно-двигательного аппарата благодаря:
- Обеспечьте безопасность данных: Ваши данные остаются на вашем сервере, что снижает риск утечки.
- Лучшая точность отслеживания: Блокировщики рекламы не будут блокировать ваши данные, поскольку запросы отправляются с вашего сервера.
- Владейте своими данными: Вы контролируете, чем и с кем делиться.
- Оставайтесь законными: Тегирование на стороне сервера помогает компаниям соблюдать законы о конфиденциальности, такие как GDPR и CCPA, защищая данные пользователей и обеспечивая прозрачность.
Узнайте, как режим согласия Google помогает соблюдать правила конфиденциальности чтобы узнать, как он оптимизирует управление разрешениями на доступ к данным и согласием.
Как серверная маркировка улучшает ваш маркетинг?
1. Безопасный сбор данных
Данные ваших клиентов напрямую поступают с вашего веб-сайта или приложения на ваш защищенный сервер, а затем отправляются на такие платформы, как Google Analytics or Реклама на Facebook. Это предотвращает утечку данных и сохраняет конфиденциальную информацию в безопасности.
Более подробную техническую информацию вы можете получить прочитайте официальное руководство Google по серверным тегам изучить этапы внедрения.
2. Точно отслеживайте рекламу
Когда пользователи блокируют файлы cookie или используют браузеры, ориентированные на конфиденциальность, они могут потерять важные данные клиентов. Но с Server-Side Tagging данные собираются прямо с вашего сервера, гарантируя, что ничего не будет упущено.
3. Персонализируйте кампании
Вы можете создать пользовательские фильтры данных, отправляя только релевантную информацию о клиентах на ваши маркетинговые платформы. Это означает более целенаправленные кампании и более высокую окупаемость инвестиций (ROI).
4. Улучшите отслеживание продаж
Поскольку данные стали точнее, вы получите более четкое представление о том, как ведут себя клиенты, какие кампании стимулируют продажи и как повысить эффективность.
Кто может получить выгоду от этой схемы?
1. Интернет-магазины
- Отслеживайте покупки, брошенные корзины и просмотры страниц товаров. Освоение Facebook Pixel для электронной коммерции: руководство по отслеживанию конверсий для получения более четкого представления о поведении клиентов.
- Предлагайте персонализированные предложения на основе истории покупок.
2. SaaS-бизнес
- Отслеживайте регистрацию пробных версий, использование функций продукта и продление подписки.
3. Сайты для генерации лидов
- Безопасно собирайте и обрабатывайте лиды клиентов, отправляя последующие кампании на основе действий пользователей.
Пример из реальной жизни: история успеха фитнес-платформы
Представьте себе фитнес-платформу, которая отслеживает тренировки пользователей и подписки на приложения. Объединив Собственные данные коллекция с Маркировка на стороне сервера, они обходят блокировщики рекламы и ограничения конфиденциальности, что позволяет им отслеживать продления подписок и завершение тренировок. Это помогло увеличить количество продлений членства 40% благодаря персонализированным планам тренировок и своевременным напоминаниям о подписке.
Проблемы, о которых следует помнить
- Настройка технологий может оказаться сложной: Настройка серверной системы может потребовать технических знаний. Рассмотрите возможность найма веб-разработчика или использования управляемой службы.
- Стоимость хостинга: Вам может потребоваться облачный хостинг, который влечет за собой дополнительные расходы.
- Аудит конфиденциальности: Соблюдайте законы о конфиденциальности, регулярно пересматривая свои методы работы с данными. Узнайте больше о правилах конфиденциальности данных Google Analytics обеспечить соблюдение.
Заключение
Объединение серверной маркировки с данными First-Party — лучший способ подготовить маркетинг к будущему, сохраняя при этом данные клиентов в безопасности. Независимо от того, управляете ли вы интернет-магазином, SaaS-бизнесом или сайтом генерации лидов, этот мощный дуэт поможет вам точно отслеживать, улучшать результаты кампаний и соблюдать юридические требования в современном цифровом мире, где конфиденциальность превыше всего.