Если вы маркетолог и хотите получить больше от своего Google Analytics 4 для электронной коммерции данные, вам повезло. GA4 поставляется со встроенным конструктором аудитории, который позволяет вам легко сегментировать пользователей на основе того, что они делают на вашем сайте, не требуется код или помощь разработчика. Хотите ретаргетинга на тех, кто бросил корзину, или людей, которые просмотрели продукт, но не купили? Вы можете сделать это всего за несколько кликов.
Давайте рассмотрим, как настроить эти аудитории и использовать их в своих кампаниях Google Ads.
Что такое аудитория GA4 (и почему это должно вас волновать)?
Аудитории GA4 — это просто группы пользователей, которые ведут себя схожим образом на вашем сайте или в приложении. Например, вы можете захотеть нацелиться на людей, которые посмотрели на продукт, но не совершили покупку. С помощью GA4 вы можете настроить эти группы и использовать их для усиления своих кампаний Google Ads.
⚠️ Берегись: Аудитории GA4 начинают собирать пользователей только с момента их создания.
Они не будут включать людей, посетивших ваш сайт до того, как была настроена аудитория.
Что вам понадобится перед началом
Убедитесь, что вы ознакомились со следующими основами:
- Свойства GA4, которые уже собирают данные
- Сигналы Google включены
- Ваш ресурс GA4 связан с вашим аккаунтом Google Ads
- Персонализированная реклама включена
- Правильные разрешения в GA4 и Google Ads
Эти шаги обеспечат правильную синхронизацию вашей аудитории с Google Ads.
Пошаговое руководство: создание аудиторий GA4 (код не требуется)
Шаг 1. Откройте Audience Builder:
В вашем ресурсе GA4 перейдите в раздел «Администратор». > В разделе «Свойства» нажмите «Аудитории».
Шаг 2. Создайте новую аудиторию: Нажмите «Новая аудитория». > Выберите шаблон или начните с нуля.
Шаг 3. Установите условия для своей аудитории: Используйте визуальный конструктор, чтобы определить, кто входит в вашу аудиторию.
Вот два популярных примера:
- Бросившие корзину: Пользователи, которые добавили что-либо в корзину, но не завершили покупку.
- Просмотрщики продукта (без покупки): Пользователи, которые просмотрели товар более одного раза, но не купили его.
Вы также можете установить, как долго люди будут оставаться в аудитории (например, 30 или 90 дней).
Шаг 4. Сохраните и активируйте свою аудиторию:
Дайте своей аудитории понятное и описательное название> Нажмите «Сохранить».
Вот и все! Теперь GA4 начнет добавлять новых пользователей, соответствующих вашим критериям (но помните, что сюда не будут включены пользователи, которые были до настройки аудитории).
Использование аудиторий GA4 в Google Ads
- Убедитесь, что ваш ресурс GA4 связан с Google Ads и что Отслеживание конверсий Google Ads настроен на точное измерение.
- В Google Ads перейдите в раздел Инструменты > Общая библиотека > Менеджер аудитории.
- Проверьте, отображается ли ваша новая аудитория GA4 в разделе «Ваши сегменты данных».
Если вы не видите его в течение 48 часов, проверьте еще раз:
- Сигналы Google включены
- Персонализированная реклама разрешена
- Ваша аудитория достаточно велика, чтобы использовать ее в кампании.
Профессиональные советы по лучшему выбору целевой аудитории
- Сделайте правила для аудитории простыми и понятными.
- Используйте понятные и единообразные названия, чтобы точно знать, кто входит в каждую аудиторию.
- Сопоставьте продолжительность вашей аудитории с вашим циклом продаж. Если вы проводите кампании электронной коммерции, вам также следует Оптимизируйте свои рекламные объявления Google Shopping для лучшей производительности.
- Если вы новичок, начните со встроенных шаблонов GA4.
Распространенные ошибки, которых следует избегать
- Вы забыли привязать свой аккаунт Google Ads.
- Сделайте правила для вашей аудитории слишком узкими (что может привести к крошечным аудиториям).
- Ожидая увидеть прошлых пользователей в вашей новой аудитории (помните, это не имеет обратной силы). Для получения дополнительных советов по устранению неполадок и решений см. наше руководство по распространенные проблемы GA4 с Shopify.
- Не проверяются разрешения и настройки рекламы.
Заключительные мысли: просто начните
Не думайте слишком много! Выберите одну простую аудиторию для начала, например «просмотрели продукт, но не купили». Настройте ее, подключите к Google Ads и посмотрите, как она работает. Как только вы освоитесь, вы сможете экспериментировать с более продвинутыми сегментами.
Вам не нужны модные инструменты или разработчик, просто хорошее понимание ваших пользователей и некоторые умные правила таргетинга. Если вы хотите сэкономить еще больше времени, такие инструменты, как Conversios, могут автоматизировать настройку для вас.
FAQ
Q. Сколько времени требуется, чтобы аудитория GA4 появилась в Google Ads?
Это может занять до 48 часов.
Q. Могу ли я использовать аудитории GA4 вне Google Ads?
В настоящее время аудитория GA4 в основном ориентирована на собственные инструменты Google.
Q. В чем разница между сегментом и аудиторией в GA4?
Сегменты помогают вам анализировать прошлые данные. Аудитории позволяют вам таргетировать пользователей, которые соответствуют вашим правилам.