Большинство брендов все еще не используют Microsoft Ads.
В то время как рекламодатели в основном фокусируются на Google и Meta, Microsoft незаметно стал одним из самых недооцененных каналов эффективности 2025 года. Благодаря Bing на базе искусственного интеллекта, таргетингу на уровне LinkedIn и размещению в Outlook, MSN и Windows он создан для охвата и точности.
Если вы проводите кампании электронной коммерции или генерации лидов, Microsoft Ads теперь предлагает лучшие цены за клик, более насыщенные сигналы аудитории и полный контроль на всех устройствах и платформах. Но только если вы используете его правильно.
Если вы управляете магазином WooCommerce, вот специальное руководство по использованию Microsoft Ads для WooCommerce для лучшей производительности и конверсии.
В этом блоге мы рассмотрим 10 практических стратегий Microsoft Ads, которые выходят за рамки основ. Независимо от того, оптимизируете ли вы B2B-лиды или продажи продуктов, это ваш план действий, чтобы стать умнее в 2025 году.
1. Используйте таргетинг LinkedIn для охвата лиц, принимающих решения
Microsoft Ads позволяет вам таргетировать пользователей по должности, компании или отрасли, используя данные LinkedIn, что является огромным преимуществом для рекламодателей B2B. Вместо таргетинга на широкие интересы это помогает вам охватить лиц, принимающих решения, которые активно ищут в Bing и просматривают платформы Microsoft.
Как это можно использовать:
- Включите таргетинг LinkedIn во время настройки аудитории
- Объедините с ключевыми словами или списками ремаркетинга
- Фильтр по размеру компании или отрасли для лучшего соответствия
Быстрая подсказка: Идеально подходит для SaaS, консалтинга или высокобюджетных проектов, где намерения и роль имеют первостепенное значение.
2. Запустите рекламу товаров, которая конвертируется
Рекламные объявления Microsoft Shopping появляются в Bing, MSN, Edge и Outlook, обеспечивая вашим продуктам непревзойденную видимость. Они включают в себя изображения продуктов, цены и рейтинги, что делает их идеальными для брендов электронной коммерции, стремящихся привлекать клики от готовых к покупке пользователей.
Что делать:
- Синхронизируйте свой магазин с Microsoft Merchant Center
- Выберите «Стандартный шопинг» для полного контроля
- Сегментация продуктов по марже или приоритету
Наконечник: Ретаргетинг зрителей продукта с помощью медийной рекламы MSAN для увеличения конверсий.
3. Расширьте охват с помощью Microsoft Audience Network (MSAN)
MSAN размещает ваши объявления в таких принадлежащих Microsoft объектах, как MSN, Outlook и Edge — областях, где ваша аудитория уже вовлечена. Это отличный способ повысить видимость за пределами поиска, оставаясь при этом на одной платформе.
Он хорошо подходит для кампаний в верхней части воронки продаж, повышения узнаваемости бренда и ретаргетинга пользователей, которые не совершили конверсию при первом посещении.
Что делать:
- Включите MSAN во время настройки кампании или создайте рекламу для целевой аудитории
- Используйте яркие визуальные эффекты и текст, ориентированный на выгоды
- Объедините со списками покупок или ремаркетинга для лучшего эффекта
Совет: MSAN лучше всего работает в паре с аудиториями на основе впечатлений. Используйте это для разминки перед последующим поисковым объявлением.
Хотите подробнее изучить автоматизацию Microsoft? Вот как запустить кампанию «Максимальная эффективность» с помощью Conversios.
4. Используйте адаптивные поисковые объявления, чтобы соответствовать намерениям покупателя
Адаптивные поисковые объявления (RSA) позволяют Microsoft автоматически смешивать заголовки и описания. Это означает, что ваша наиболее эффективная комбинация адаптируется в режиме реального времени в соответствии с поисковым намерением, устройством и даже поведением пользователя.
Это экономит время на ручное A/B-тестирование, одновременно повышая кликабельность и релевантность.
Что делать:
- Напишите 8–10 разнообразных заголовков, охватывающих преимущества, срочность и уникальные торговые предложения продукта.
- Добавьте 2–4 четких, убедительных описания.
- Включите ключевые слова, такие как «сравнить», «получить предложение» или «бесплатная демоверсия», где это уместно.
Наконечник: Регулярно проверяйте эффективность активов и приостанавливайте неэффективные объекты, чтобы повысить эффективность рекламы.
5. Перейдите на интеллектуальное назначение ставок с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу или ценой за конверсию
Smart Bidding устраняет необходимость догадок. С настройкой Universal Event Tracking (UET) Microsoft Ads может автоматически корректировать ставки в соответствии с вашими целями — будь то стоимость лида или окупаемость рекламных расходов.
Это идеальный вариант для масштабирования кампаний без необходимости постоянной ручной корректировки ставок.
Что делать:
- Активируйте UET и позвольте ему собирать данные
- Используйте Target CPA для генерации лидов или Target ROAS для электронной коммерции
- Отслеживайте эффективность еженедельно для точной настройки целей
Случай использования: Магазин модной одежды, реализующий высокодоходные товары, может использовать целевую рентабельность инвестиций в рекламу, чтобы максимизировать доход, сохраняя при этом прибыльность рекламных расходов.
6. Отслеживайте конверсии с помощью UET и изучайте с помощью Clarity
UET отслеживает конверсии, а Microsoft Clarity показывает, как пользователи ведут себя на вашем сайте после клика. Вместе они предоставляют данные, которые улучшают как эффективность кампании, так и UX веб-сайта.
Вы будете знать не только то, что конвертируется, но и то, почему или где пользователи уходят.
Что делать:
- Настройте UET с помощью Google Tag Manager или следуйте этим инструкциям пошаговое руководство по настройке Microsoft Ads с помощью плагина Conversios.
- Установите Microsoft Clarity для визуального восприятия
- Используйте результаты для улучшения целевых страниц и устранения проблем с пользовательским опытом
Быстрая починка: Определите страницы с высоким уровнем выхода с помощью Clarity и протестируйте новые места размещения призывов к действию или изменения макета.
7. Повторно привлекайте посетителей с помощью списков ремаркетинга (RLSA)
Большинство людей не конвертируются при первом посещении. RLSA позволяют повторно нацеливаться на пользователей, которые взаимодействовали с вашим сайтом, например, просматривали страницы с товарами, посещали ценники или бросали корзины.
Персонализированные сообщения для постоянных пользователей могут значительно повысить показатели конверсии.
Что делать:
- Создавайте списки аудитории на основе UET
- Скорректируйте ставки для посетителей с более высокими намерениями
- Напишите рекламный текст, призывающий к повторному прочтению намерения (например, «Все еще заинтересованы?»)
Тактика: Сочетайте это с рекламными сообщениями или призывами к действию, призывающими к срочности, чтобы вернуть пользователей.
8. Используйте мультимедийную рекламу и расширения изображений для повышения вовлеченности
Визуальные эффекты помогают вашим объявлениям выделяться – особенно в мобильном или брендовом поиске. Мультимедийные объявления Microsoft позволяют вам размещать яркие изображения, заголовки и призывы к действию прямо в верхней части результатов поиска.
Расширения изображений также могут улучшить обычные текстовые объявления.
Что делать:
- Используйте четкие, ориентированные на продукт визуальные материалы или яркие образы образа жизни.
- Сопоставьте свое сообщение с опытом целевой страницы
- Применяйте расширения изображений в кампаниях, где визуальный контекст влияет на решения
Вариант использования: Бренд мебели, использующий мультимедийную рекламу для представленных товаров, часто получает более высокую вовлеченность и более длительное время на сайте.
9. Оптимизируйте доставку по устройству, расписанию и местоположению
Не каждый клик приносит одинаковую ценность. С помощью Microsoft Ads вы можете точно настроить доставку, чтобы нацеливаться на нужных пользователей в нужное время — по типам устройств, часам дня и местоположениям пользователей.
Это помогает контролировать расходы и повышать окупаемость инвестиций в рекламу.
Что делать:
- Просматривайте отчеты о производительности устройств и времени
- Исключите неэффективные временные интервалы или скорректируйте модификаторы ставок
- Оптимизируйте мобильные кампании для скорости и ясности
Лучшая практика: Для B2B сосредоточьтесь на рабочих часах и настольных компьютерах. Для DTC лучше работают вечера и мобильные устройства.
10. Улучшите целевые страницы для пользователей Microsoft
Ваша реклама может получить клик, но ваша целевая страница должна закрепить сделку. Пользователи Microsoft часто заходят из ОС Windows, браузера Edge или сред Outlook, поэтому производительность на этих платформах имеет значение.
Убедитесь, что ваши целевые страницы быстры, релевантны и соответствуют обещаниям рекламы.
Что делать:
- Тестирование на Edge и на других типах устройств
- Сопоставьте заголовки с вашим рекламным текстом
- Укажите совместимость продуктов или преимущества, связанные с инструментами Microsoft (например, Outlook, Teams)
Быстрая победа: Используйте тепловые карты Clarity для определения причин отказов, а затем настройте макет страницы или сообщения.
Заключение
Microsoft Ads вышла за рамки резервной платформы. С более низкими ценами за клик, сильным таргетингом и размещением в экосистеме Microsoft это разумный способ роста в 2025 году.
Приведенные выше стратегии не являются тенденциями, а представляют собой практические методы повышения рентабельности инвестиций и охвата новой аудитории.
Начните с малого, отслеживайте результаты и масштабируйте то, что работает.
FAQ
В. Стоит ли использовать рекламу Microsoft в 2025 году?
Да. Благодаря Bing на базе искусственного интеллекта, таргетингу LinkedIn и более низким ценам за клик Microsoft Ads обеспечивает высокую окупаемость инвестиций как для B2B-, так и для eCommerce-брендов.
В. Чем Microsoft Ads отличается от Google Ads?
Microsoft Ads обеспечивает уникальные места размещения в Outlook, MSN и Edge, а также эксклюзивный таргетинг на профили LinkedIn — функции, недоступные в Google Ads.
В. Могу ли я импортировать свои кампании Google Ads в Microsoft Ads?
Да. Microsoft Ads Manager позволяет импортировать данные из Google Ads одним щелчком мыши, включая ключевые слова, ставки и структуру кампании.
В. Как Microsoft Ads соотносится с Google Ads по показателю CPC и рентабельности инвестиций?
Microsoft Ads часто обеспечивает более низкие CPC и сопоставимую или лучшую рентабельность инвестиций для определенных ниш, особенно B2B и розничной торговли. Его таргетинг на уровне LinkedIn и более низкая конкуренция помогают рекламодателям получить больше от своего бюджета при правильной оптимизации.
В. Могу ли я запустить Microsoft Ads прямо из моего магазина WooCommerce?
Да. С помощью таких инструментов, как плагин Conversios, владельцы магазинов WooCommerce могут подключать свой фид продуктов, настраивать отслеживание UET и запускать кампании без ручных действий — и все это в WordPress.
