Если вы новичок в Microsoft Advertising, выбор правильного типа кампании — ваш первый значительный шаг к успеху. Microsoft Ads предлагает несколько форматов кампаний, каждый из которых предназначен для различных маркетинговых целей, аудиторий и продуктов.
В этом руководстве рассматриваются четыре наиболее важных типа кампаний Microsoft Ads с наглядными примерами и советами, которые помогут вам начать работу.
1. Поисковая реклама: привлечение активных клиентов
Что такое поисковая реклама?
Поисковые объявления — это текстовые объявления, которые появляются на сайтах партнеров Bing, Yahoo, AOL и Microsoft, когда кто-то выполняет поиск по выбранным вами ключевым словам.
Лучше всего подходит для:
- Привлечение трафика на сайт
- Привлечение клиентов, активно ищущих ваш продукт или услугу
- Продвижение срочных предложений или лид-магнитов
Как это работает:
Вы делаете ставку на ключевые слова и пишете убедительный рекламный текст. Ваши объявления появляются, когда пользователи ищут эти термины.
Пример:
Когда кто-то поиск по запросу «лучшие кроссовки для женщин» ваша реклама появляется в верхней части, готовая привлечь внимание.
2. Торговая реклама: наглядно продемонстрируйте свои продукты
Что такое товарные объявления?
Рекламные объявления Shopping Ads отображают изображения товаров, цены и название вашего магазина непосредственно в результатах поиска на основе вашего фида товаров Microsoft Merchant Center.
Лучше всего подходит для:
- Интернет-магазины, такие как Shopify и WooCommerceили платформы вроде Magento.
- Продвижение нескольких продуктов/SKU
- Увеличение кликабельности за счет визуальной привлекательности
Как это работает:
Подключите свой интернет-магазин к Microsoft Merchant Center, синхронизируйте свой товарный фид и запустите торговые кампании, чтобы охватить покупателей во время поиска.
Pro Tip:
Объедините торговые объявления с Performance Max (если доступно) для автоматического размещения на каналах Microsoft.
3. Динамические поисковые объявления: автоматическое таргетинг по ключевым словам
Что такое динамические поисковые объявления (DSA)?
DSA автоматически генерируют объявления и выбирают целевые страницы на основе контента вашего веб-сайта, заполняя пробелы в ключевых словах, которые вы могли пропустить.
Лучше всего подходит для:
- Крупные сайты или магазины с большим количеством товаров
- Экономия времени на исследовании ключевых слов
- Охват новых или длинных поисковых запросов
Как это работает:
Microsoft сканирует ваш веб-сайт, сопоставляет поисковые запросы пользователей с вашим контентом и динамически создает релевантные объявления.
Примечание:
DSA работают лучше всего, если ваш сайт хорошо структурирован и оптимизирован для SEO.
4. Реклама для аудитории: выход за рамки поиска
Что такое целевая реклама?
Audience Ads — это нативная, насыщенная изображениями реклама, которая показывается в Audience Network от Microsoft, включая MSN, Outlook и Microsoft Edge. Она охватывает пользователей, когда они просматривают новости, проверяют электронную почту или используют LinkedIn.
Лучше всего подходит для:
- Узнаваемость бренда и ретаргетинг
- Охват пользователей за пределами результатов поиска
- Продвижение контента, предложений или мероприятий
Как это работает:
Настройте таргетинг на основе демографии, интересов или списков ремаркетинга. Ваши объявления отображаются нативно рядом с контентом, который пользователи уже потребляют.
Бонус:
Используйте таргетинг профиля LinkedIn для расширенных кампаний B2B.
5. Кампании с максимальной эффективностью: управляемые искусственным интеллектом, кросс-канальный охват
Что такое кампании с максимальной эффективностью?
Кампании Performance Max (PMax) используют искусственный интеллект Microsoft для автоматизации размещения рекламы во всей экосистеме Microsoft, включая поиск Bing, Audience Network (MSN, Outlook, LinkedIn, Xbox), Microsoft Edge и даже приложения и виджеты Windows 11.
Лучше всего подходит для:
- Рекламодатели, стремящиеся к максимальному охвату с минимальной ручной настройкой
- Бренды, желающие использовать ИИ для креатива, таргетинга и оптимизации бюджета
Как это работает:
Вы предоставляете творческие ресурсы, сигналы аудитории и Отслеживание УЭТ для ваших целей конверсии. Искусственный интеллект Microsoft тестирует комбинации и распределяет бюджет динамически чтобы максимизировать конверсию.
2025 Обновления:
- Темы поиска: Руководство ИИ по определенным темам намерений
- Расширенный таргетинг LinkedIn: Более детальный таргетинг B2B
- Автоматическая оптимизация креативов: ИИ тестирует и выбирает наиболее эффективные комбинации объявлений
Pro Tip:
Используйте высококачественные изображения и видео для помощь AI оптимизировать эффективность вашей кампании.
Не знаете, как запустить свою первую кампанию PMAX? Руководство по максимальной производительности проведет вас через это.
6. Видеореклама и реклама на подключенном телевидении (CTV): привлекайте аудиторию с помощью мультимедийных материалов
Что такое видеореклама и реклама на подключенном телевидении?
Эти объявления позволяют вам показывать видеообъявления на платформах партнеров Microsoft по потоковой передаче данных: MSN, Outlook и Xbox.
Лучше всего подходит для:
- История бренда
- Кампании с высоким уровнем вовлеченности
- Охват аудитории, отказавшейся от кабельного телевидения, и аудитории потокового вещания
Как это работает:
Загрузите свои видеоресурсы (теперь до 75 секунд), выберите аудиторию и бюджет, и ваши объявления будут отображаться в премиум-видеоразмещениях.
2025 Обновления:
- Реклама на CTV теперь поддерживает расширенный таргетинг на основе LinkedIn для брендов B2B
- Инструменты на базе искусственного интеллекта могут перепрофилировать ваши существующие креативные ресурсы в видеорекламу
Пример:
Компания-разработчик программного обеспечения B2B запускает 45-секундную видеорекламу, ориентированную на ИТ-менеджеров на потоковых платформах, используя данные LinkedIn.
7. Кампании по установке приложений: продвигайте свое приложение на разных устройствах
Что такое кампании по установке приложений?
Кампании для приложений продвигают ваше мобильное или настольное приложение в Bing, Microsoft Store, меню «Пуск» Windows и игровых сервисах Microsoft (например, Candy Crush).
Лучше всего подходит для:
- Загрузка приложений для Android, iOS и Windows
- Охват пользователей настольных компьютеров и мобильных устройств
Как это работает:
Настройте свою кампанию, укажите ссылку на магазин приложений, и Microsoft разместит вашу рекламу в местах с высоким трафиком, включая игры и меню «Пуск» Windows.
2025 Обновления:
- Расширенное размещение в меню «Пуск» Windows и Microsoft Store
- Интеграция игровой сети для более широкого охвата
8. Реклама в выставочном зале: захватывающий, интерактивный опыт покупок
Что такое реклама в выставочном зале?
Реклама в выставочном зале создает цифровое, интерактивное восприятие продукта, позволяющий пользователи для изучения продуктов так же, как физический выставочный зал.
Лучше всего подходит для:
- Товары с высоким уровнем внимания (например, электроника, автомобили, бытовая техника)
- Бренды, желающие обучить и вовлечь пользователей перед покупкой
Как это работает:
Когда пользователи выражают намерение совершить покупку (например, через Copilot), их приглашают в Showroom Ad, где они могут взаимодействовать с содержательным контентом, задавать вопросы и даже общаться с виртуальным бренд-агентом.
2025 Обновления:
- Интеграция с Copilot для диалогового шопинга
- Агенты бренда предоставляют экспертные знания и поддержку в режиме реального времени
9. Вертикальная реклама: отраслевые форматы, созданные с помощью искусственного интеллекта
Что такое вертикальная реклама?
Вертикальная реклама предназначена для определенных отраслей (например, автомобилестроение, туризм и т. д.) финансы) и генерируются с помощью искусственного интеллекта Microsoft для повышения релевантности и производительности.
Лучше всего подходит для:
- Предприятия в отраслях с уникальными потребностями в рекламе
- Рекламодатели, которым нужна простая настройка и оптимизированный для отрасли креатив
Как это работает:
Ключевые слова не требуются — искусственный интеллект Microsoft создает и размещает рекламу с учетом ваших отраслевых и бизнес-целей.
10. Нативная реклама с видеоактивами
Что нового?
Нативная реклама в Audience Network от Microsoft теперь поддерживает видеоресурсы, что позволяет объединить возможности нативной рекламы с увлекательным видеоконтентом.
Лучше всего подходит для:
- Смешивание с редакционным контентом
- Повышение вовлеченности с помощью видео
Быстрое сравнение типов кампаний Microsoft Ads
| Тип кампании | Best For | Основные характеристики / Инновации 2025 года |
|---|---|---|
| Искать рекламу | Запросы с высоким намерением | Таргетинг по ключевым словам, текстовые объявления |
| Торговые объявления | Продажи продукции электронной коммерции | Лента продуктов, изображения, динамическое ценообразование |
| Объявления для аудитории | Узнаваемость бренда, ретаргетинг | Собственная поддержка видео, таргетинг на LinkedIn |
| Динамические поисковые объявления | Крупные объекты, автоматизация | Генерация рекламы на основе искусственного интеллекта, динамические фильтры |
| Производительность Макс. | Кросс-канальная автоматизация | Оптимизация ИИ, темы поиска, LinkedIn |
| Видео/реклама на CTV | Вовлечение, повествование | Размещение на CTV, более длинные видео, таргетинг B2B |
| Реклама, ориентированная на установку приложения | Загрузки приложений для вождения | Меню «Пуск» Windows, игры, магазины приложений |
| Реклама в выставочном зале | Высококачественные продукты | Погружение, интерактивность, поддержка второго пилота |
| Вертикальные объявления | Потребности, специфические для отрасли | Простая настройка, созданная с помощью искусственного интеллекта |
| Нативная видеореклама | Редакционная/родная среда | Видеоактивы в нативных размещениях |
Как выбрать правильный тип кампании
-
Хотите охватить активных пользователей? → Используйте Искать рекламу
-
Продаете товары онлайн? → Выбирайте Торговые объявления
-
Хотите автоматизацию? → Попробуйте DSA
-
Нужен широкий охват или ретаргетинг? → Используйте Объявления для аудитории
Стратегия профессионала:
Объедините несколько типов кампаний для комплексного подхода: привлекайте спрос с помощью поиска/покупок, развивайте его с помощью рекламы для аудитории и автоматизируйте с помощью DSA.
Заключение
Выбор правильного типа кампании Microsoft Ads является основой успеха вашей рекламы. Начните с формата, который соответствует вашим целям, постоянно тестируйте и расширяйте по мере того, как вы узнаете, что работает для вашего бизнеса. Оставаясь в курсе последних функций и инноваций, вы максимизируете свои результаты и будете впереди конкурентов.
FAQ
В. Какой тип кампании Microsoft Ads наиболее эффективен для новичков?
Search Ads обычно являются лучшей отправной точкой. Они нацелены на пользователей с высокими намерениями и просты в настройке и управлении, что делает их идеальными для начинающих рекламодателей.
В. Могу ли я запустить несколько типов кампаний Microsoft Ads одновременно?
Да. Объединение типов кампаний " У аборигенов Реклама в поиске, покупках и на основе аудитории часто приводит к более высоким результатам благодаря стратегии, охватывающей всю воронку продаж.
В. Заменяют ли динамические поисковые объявления исследование ключевых слов?
Не совсем. Динамические поисковые объявления дополняют исследование ключевых слов покрытие пробелы и длинные запросы, но ручное планирование ключевых слов по-прежнему важно для контроля и точности.
В. В чем разница между поисковой рекламой и аудиторной рекламой в Microsoft Advertising?
Поисковые объявления запускаются по ключевым словам и достигать пользователи, активно ищущие. Рекламные объявления для аудитории показываются на веб-сайтах и в приложениях на основе поведения пользователя, демографических данных или данных профиля LinkedIn.
В. Могу ли я использовать Performance Max при ограниченном бюджете?
Да. Performance Max — это гибкий подход, который использует искусственный интеллект Microsoft для эффективного распределения бюджета по каналам даже при небольших расходах на рекламу.
В. Требуется ли для Shopping Ads учетная запись Microsoft Merchant Center?
Да. Вам необходимо подключить свой интернет-магазин и загрузить фид продуктов в Microsoft Merchant Center перед запуском торговых кампаний.
В. Какой тип кампании Microsoft Ads лучше всего подходит для повышения узнаваемости бренда?
Рекламные объявления для аудитории, видеореклама или реклама на подключенных телевизионных линиях, а также реклама в выставочных залах отлично подходят для повышения узнаваемости бренда благодаря своим визуальным форматам и более широкому охвату за пределами поисковых систем.
В. Как работает таргетинг LinkedIn в Microsoft Ads?
Microsoft Ads позволяет настраивать таргетинг по должности, отрасли, названию компании или стажу с использованием данных профиля LinkedIn. Этот таргетинг доступен в Audience Ads, Performance Max и кампаниях Video или CTV.