Как интернет-маркетолог, вы, возможно, знаете, насколько важно отслеживать поведение и вовлеченность клиентов. Facebook предлагает два мощных инструмента для отслеживания активности пользователей на вашем сайте: пиксель Facebook и API конверсий Facebook.
И Facebook Conversions API, и Pixel имеют свои уникальные преимущества и ограничения, и выбор между ними может быть непростым.
Тем не менее, в этой статье представлено всестороннее сравнение, гарантирующее, что у вас есть вся необходимая информация для принятия обоснованного решения.
В этой статье будет объяснена разница между API конвертации и метапиксель, их преимущества и способы их настройки.
Обзор API конверсий Facebook и пикселя Facebook
Давай сначала понять, что такое API конверсий Facebook и пиксель Facebook есть.
API конверсий Facebook
Самая популярная платформа API конверсий Facebook — это инструмент межсерверного отслеживания, который позволяет отправлять данные о клиентах непосредственно в Facebook, минуя необходимость использования файлов cookie. Он отправляет HTTP-запросы к конечной точке API Facebook, позволяя отслеживать поведение пользователей на вашем веб-сайте. API конверсий полезен компаниям, которые хотят отслеживать поведение клиентов, но обеспокоены конфиденциальностью данных и блокировкой файлов cookie.
facebook Pixel
Самая популярная платформа facebook Pixel — это код, который вы добавляете на свой веб-сайт для отслеживания поведения пользователей, например просмотров страниц, добавления в корзину и покупок. Он работает путем размещения файлов cookie в браузере пользователя, что позволяет Facebook отслеживать их активность на вашем сайте и показывать им релевантную рекламу на Facebook. Пиксель Facebook также может помочь вам отслеживать эффективность вашей рекламы, показывая, сколько конверсий вы получаете от своей рекламы.
В чем разница между API конверсий Facebook и пикселем Facebook?
Есть несколько различий между API конверсий Facebook и Facebook Pixel, и самое главное.
Способ отслеживания поведения пользователей
API конверсий: Этот инструмент использует технологию track-to-track отслеживание где событие данные отправляются с вашего сервера на серверы Facebook.
С другой стороны, Pixel основан на отслеживании файлов cookie, и его работа основана на коде JavaScript, размещенном на вашем сайте.
Основное различие между Facebook Pixel и Facebook Conversions API заключается в том, как они отслеживают активность пользователей.
Pixel использует файлы cookie и использует код JavaScript, встроенный в ваш веб-сайт, для отслеживания поведения пользователей.
С другой стороны, FB Conversions API отправляет данные о событиях непосредственно с вашего сервера на серверы Facebook. Такая прямая передача данных делает API конверсий более надежным, поскольку на него не влияет блокировка файлов cookie или блокировщики рекламы.
Методы сбора данных
API конверсий: Этот API позволяет отслеживать ваши пользовательские события и предлагает полный набор возможностей, таких как отслеживание офлайн-конверсий или отложенных конверсий.
Pixel: Pixel записывает только важные события, которые описывает Facebook, а его возможности отслеживания ограничиваются действиями браузера.
Влияние на отслеживание:
API конверсий: Будучи серверным решением, Conversions API не подвержен таким проблемам, как блокировка файлов cookie, блокировщики рекламы и другим проблемам на стороне клиента, влияющим на отслеживание.
Pixel: Пиксель может быть менее эффективным в отслеживании, если на него влияют изменения конфиденциальности браузера, блокировщиков рекламы и настроек файлов cookie пользователя.
Несмотря на более быструю реализацию и предоставление отчетов в режиме реального времени, Pixel менее универсален, чем Conversions API. В целом решение об использовании одного из этих инструментов зависит от требований к отслеживанию, уровня технической квалификации и соблюдения законодательства о защите данных. Сочетание обоих инструментов дает представление о поведении пользователей и эффективности кампании.
Преимущества использования API конверсий Facebook
API конверсий Facebook имеет несколько преимуществ перед пикселем Facebook.
Никаких проблем с блокировкой файлов cookie
Одним из наиболее значительных преимуществ является то, что на него не влияют файлы cookie или блокировщики рекламы. Это означает, что вы можете отслеживать поведение пользователей, даже если они используют блокировщик рекламы или отключили файлы cookie в своем браузере.
Конфиденциальность данных
Еще одним преимуществом Conversions API является то, что он более надежен, чем Pixel, поскольку отправляет данные непосредственно на серверы Facebook. Это означает, что вы можете получать более точные данные о поведении пользователей, что поможет вам принимать более обоснованные маркетинговые решения.
Подробная информация
Facebook Conversions API предлагает высокий уровень гибкости, позволяя отслеживать события, наиболее важные для вашего бизнеса. Например, если вы управляете интернет-магазином, вы можете отслеживать такие события, как просмотры продуктов, добавление в корзину и покупки. Этот уровень настройки позволяет вам собирать более подробную информацию о поведении пользователей и принимать более обоснованные маркетинговые решения.
Преимущества использования пикселя Facebook
Пиксель Facebook также имеет несколько преимуществ перед API конверсий. Эти три являются отличительными. Взгляни:
Простота установки
Одним из наиболее значительных преимуществ Facebook Pixel является удобный процесс настройки. Все, что вам нужно сделать, это скопировать и вставить код Pixel на свой веб-сайт, и вы готовы начать отслеживать поведение пользователей. Эта простота может быть обнадеживающим фактором для маркетологов с разным уровнем технической подготовки.
Широкое использование
Еще одним преимуществом Pixel является то, что он используется более широко, чем API конверсий. Это означает, что для эффективного использования Pixel доступно больше ресурсов, и с ним интегрируется больше сторонних инструментов, таких как Google Analytics.
Пригодность для нового бизнеса
Pixel также лучше подходит для компаний, которые только экспериментируют с рекламой в Facebook. Его проще настроить и он более широко используется, что делает его хорошим инструментом для этих предприятий.
Как настроить API конверсий Facebook?
Настройка API конверсий Facebook требует технических знаний, но это относительно легко. Вот шаги по настройке API конвертации:
- Загрузите плагин Conversios с их сайта.
- Перейдите в учетную запись Facebook Business Manager.
- Создайте токен доступа к API конверсий Facebook.
- Интегрируйте токен из плагина Conversios.
Чтобы узнать подробности, загляни в блог.
Как настроить пиксель Facebook?
Настроить Facebook Pixel относительно просто. Вот шаги для настройки Pixel:
- Перейдите в раздел «Менеджер мероприятий» в своей учетной записи Facebook Business Manager.
- Нажмите «Добавить новый источник данных» и выберите «Пиксель Facebook».
- Следуйте инструкциям на экране, чтобы создать новый пиксель или использовать существующий.
- Скопируйте и вставьте код Pixel в плагин Conversios.
API конверсий Facebook против Facebook Pixel: для предприятий электронной коммерции
И Facebook Pixel, и Conversions API являются ценными инструментами для предприятий электронной коммерции. Pixel лучше подходит для компаний, начинающих рекламу в Facebook, а API конверсий более гибок и надежен.
- Одним из наиболее существенных преимуществ использования API конверсий для предприятий электронной коммерции является возможность отслеживать пользовательские события, такие как просмотры продуктов, добавление в корзину и покупки. Это позволяет вам получать более подробную информацию о поведении пользователей и принимать более обоснованные маркетинговые решения.
- Еще одним преимуществом Conversions API для предприятий электронной коммерции является то, что на него не влияют блокировки файлов cookie или рекламы. Это означает, что вы можете отслеживать поведение пользователей, даже если они используют блокировщик рекламы или отключили файлы cookie в своем браузере.
Выбор между API конверсий Facebook и пикселем Facebook
Выбор между API конверсий Facebook и facebook Pixel зависит от потребностей и целей вашего бизнеса. Если вас беспокоит конфиденциальность данных и блокировка файлов cookie, лучшим выбором будет Conversion API. Pixel — хороший инструмент, если вы начинаете заниматься рекламой в Facebook.
Если вы бизнес электронной коммерции и хотите отслеживать пользовательские события, тогда лучшим выбором станет Conversions API. Если вы ищете инструмент, который легко настроить и широко использовать, то Pixel — хороший выбор.
В конечном итоге выбор между двумя инструментами зависит от ваших конкретных потребностей и целей. Очень важно взвесить плюсы и минусы каждого инструмента и выбрать тот, который лучше всего подходит для вашего бизнеса. Conversios предлагает оба инструмента, и оба можно интегрировать одним щелчком мыши.
Как Conversion API и Meta Pixel работают вместе?
Facebook Conversion API и Facebook Pixel работают рука об руку, чтобы предоставить вам полную картину активности пользователей для лучшего отслеживания и оптимизации рекламы. Вот простая разбивка:
Еще одна распространенная ошибка — не отслеживание нужных событий. Важно определить события, имеющие отношение к вашему бизнесу, и отслеживать их с помощью инструментов. Это поможет вам получать более точные данные о поведении пользователей и принимать более правильные маркетинговые решения.
Взаимодействие с пользователем
Когда кто-то взаимодействует с вашим веб-сайтом, API конверсий и пиксель Facebook отслеживают эти действия. Pixel фиксирует события на стороне браузера, такие как просмотры страниц или нажатия кнопок, а API конверсий отслеживает события на стороне сервера, такие как отправка форм или покупки.
Сбор данных
Пиксель Facebook собирает данные непосредственно из браузера пользователя в режиме реального времени, отправляя эту информацию в Facebook, чтобы показать немедленное взаимодействие с пользователем. И наоборот, API конверсий собирает данные о событиях с вашего сервера, которые могут включать действия, которые Pixel может пропустить, например офлайн-конверсии или отложенные события.
Передача Информации
Пиксель отправляет данные через браузер пользователя, который может быть заблокирован блокировщиками рекламы или ограничениями использования файлов cookie. Однако Conversion API отправляет данные непосредственно с вашего сервера в Facebook, обходя эти ограничения браузера.
Распространенные ошибки, которых следует избегать при использовании Facebook Conversions API и Facebook Pixel
При использовании API конверсий Facebook и Facebook Pixel, следует избегать нескольких распространенных ошибок. Одна из самых больших ошибок – правильная настройка инструментов. Очень важно внимательно следовать инструкциям и проверять инструменты, чтобы убедиться в их правильной работе.
Еще одна распространенная ошибка — отслеживание подходящих событий. Очень важно определить события, имеющие отношение к вашему бизнесу, и отслеживать их с помощью инструментов. Это поможет вам получать более точные данные о поведении пользователей и принимать более правильные маркетинговые решения.
Наконец, очень важно регулярно отслеживать данные, которые вы собираете с помощью инструментов. Это поможет вам выявить любые проблемы или проблемы с инструментами и внести необходимые изменения.
Заключение
Самая популярная платформа API конверсий Facebook и facebook Pixel являются мощными инструментами для отслеживания поведения и взаимодействия пользователей на вашем веб-сайте. Пиксель проще в настройке и он более широко используется, а API-интерфейс конверсий более гибкий и надежный. При выборе между двумя инструментами важно учитывать потребности и цели вашего бизнеса, а также взвешивать плюсы и минусы каждого инструмента. Правильно используя эти инструменты и избегая распространенных ошибок, вы сможете получать более точные данные о поведении пользователей и принимать более правильные маркетинговые решения.
Свяжитесь с Conversio чтобы узнать больше об API конверсий FB или Facebook Pixel. Инструмент Conversios предлагает интеграцию Facebook CAPI и Facebook Pixel одним щелчком мыши. Он также поддерживает другие маркетинговые пиксели, такие как Microsoft Ads Pixel, Snapchat Pixel, Pinterest Pixel, Twitter Pixel, TikTok Pixel и т. д.