Если ваши отчёты Google Ads по трафику Safari внезапно стали хуже, возможно, дело не в ваших кампаниях. Возможно, дело в Apple. Функции Safari, ориентированные на конфиденциальность, теперь удаляют идентификатор кликов Google (GCLID), оставляя рекламодателям некорректную атрибуцию и неполные данные.
Результат? Конверсии, которые фактически пришли из рекламы, попадают в категорию «Прямые» или «Неназначенные». Smart Bidding получает меньше сигналов для оптимизации. А аудитория ремаркетинга сокращается в одночасье.
В этой статье раскрывается почему Safari удаляет GCLID, как это влияет на эффективность вашей рекламы и что вы можете сделать, чтобы защитить свои измерения, прежде чем ситуация ухудшится.
Что такое GCLID в Google Ads и почему это важно для отслеживания
GCLID (идентификатор клика Google) — это небольшой параметр, который Google Реклама автоматически добавляет к URL-адресам ваших объявлений. Он выглядит как случайная строка символов, но на самом деле это связь между кликом по объявлению и последующей конверсией.
Без GCLID:
- Google Ads не может зачислить конверсии обратно в правый клик
- У Smart Bidding нет надежных данных для работы
- Ваши отчеты о рентабельности инвестиций больше не отражают реальную картину
Представьте себе GCLID как связующее звено, связывающее вашу атрибуцию «клик-конверсия». Когда Safari удаляет его, связующее звено исчезает.
Почему Safari удаляет GCLID и нарушает отслеживание Google Ads
Apple, Защита от отслеживания ссылок (LTP) Вот в чём причина. Это часть стратегии Apple по позиционированию Safari как браузера с самым высоким уровнем защиты конфиденциальности. LTP выявляет и удаляет распространённые параметры отслеживания на уровне кликов, включая GCLID, ещё до загрузки страницы.
В настоящее время LTP применяется в следующих сценариях:
- Приватный просмотр Safari
- Ссылки, открытые через Apple Mail
- Ссылки, открытые через Apple Messages
Что удаляется:
- GCLID (Google Реклама)
- FBCLID (Facebook/Meta Ads)
- MSCLKID (реклама Microsoft)
Что осталось нетронутым:
- Параметры UTM, такие как utm_source и utm_campaign
Вот почему вы по-прежнему видите данные кампании в GA4, но атрибуция на уровне кликов в Google Ads выглядит некорректной.
Цель Apple ясна: ограничить возможности рекламодателей следить за пользователями на разных сайтах. И, если судить по истории, в будущих версиях Safari эти меры защиты могут быть расширены и на обычный просмотр.
Как потеря GCLID в Safari влияет на эффективность кампании Google Ads
Потеря GCLID — это не просто неудобство для аналитики. Она напрямую влияет на эффективность кампании и бюджет.
- Неправильно приписанные конверсии: Продажи от пользователей Safari поступают в «Direct», а не в Google Ads, что занижает рентабельность инвестиций в рекламу.
- Smart Bidding ослабляет: При меньшем количестве сигналов конверсии алгоритмы принимают менее точные решения по ставкам.
- Сокращение аудитории: Списки ремаркетинга больше не захватывают трафик Safari, что сокращает ваш пул таргетинга.
- Бюджетный риск: Недооценка эффективности может привести к отказу от кампаний, которые на самом деле приносят прибыль.
Если доля Safari в общемировом рейтинге браузеров составляет 20%, представьте, что каждая пятая конверсия незаметно выпадает из вашей атрибуции. В некоторых сегментах B2B и премиум-сегментах этот показатель ещё выше.
Как исправить потерю GCLID в Safari с помощью надежных решений отслеживания
В Google Рекламе нет единого переключателя, который бы решал эту проблему. Для решения этой проблемы необходимо пересмотреть настройки отслеживания. Вот основные подходы:
Отслеживание на стороне сервера
Вместо того чтобы полагаться на параметры уровня браузера, перенесите сбор данных в серверную среду, которой вы управляете. Серверный диспетчер тегов Google может захватывать идентификаторы, управлять файлами cookie и отправлять чистые данные обратно в Google Ads, даже если Safari их удаляет.
👉 Подробную пошаговую настройку смотрите в нашем руководство по устранению проблемы удаления Safari GCLID 2025.
Улучшенные конверсии
Эта функция использует хешированные собственные данные (например, адрес электронной почты или номер телефона), чтобы помочь Google сопоставлять конверсии с кликами при отсутствии идентификаторов. Даже если GCLID отсутствует, расширенное отслеживание конверсий повышает точность атрибуции на 20–30%.
Более эффективная стратегия работы с собственными данными
Ограничения конфиденциальности не ослабевают. Создание устойчивой стратегии измерения означает сбор большего количества данных. Согласованные собственные данные. Сюда входит сбор электронной почты при оформлении заказа, идентификаторы клиентов и сеансы входа в систему, которые можно связать между устройствами.
Почему вам нужно подготовиться к потере Safari GCLID прямо сейчас
Заманчиво дождаться серьёзных пробелов в отчётности, но тогда уже слишком поздно. Как только конверсии начинают исчезать, вы уже потеряли данные, которые невозможно восстановить.
- Safari занимает примерно 20 процентов рынка браузеров.
- Доля Safari выше среди премиум-потребителей и B2B-аудитории.
- Smart Bidding требует последовательного объем конверсии работать эффективно.
Внесение изменений на раннем этапе гарантирует стабильность атрибуции и подачу Google Ads сигналов, необходимых для оптимизации.
Основные выводы о потере GCLID в Google Ads в Safari
- GCLID необходим для атрибуции Google Рекламы. Без него ваши данные становятся фрагментированными.
- Safari удаляет GCLID в режимах «Частный просмотр», «Почта» и «Сообщения», оставляя UTM нетронутыми.
- Последствия реальны: потерянные конверсии, более слабые ставки, меньшая аудитория и искаженная рентабельность инвестиций.
- Долгосрочное решение представляет собой комбинацию отслеживания на стороне сервера, улучшенных конверсий и более надежных собственных данных.
- Начните готовиться уже сейчас, прежде чем Safari расширит свою защиту.
FAQ
В. Что такое GCLID в Google Ads?
Это идентификатор кликов Google — параметр, который связывает клики по рекламе с конверсиями.
Q. Почему GCLID отсутствует в Safari?
Потому что защита от отслеживания ссылок Safari блокирует ее в режиме приватного просмотра, Apple Mail и Apple Messages.
Q. Работают ли параметры UTM в Safari?
Да. UTM-метки остаются неизменными, поэтому вы по-прежнему видите отчёты на уровне кампании в GA4.
Q. Как потеря GCLID влияет на Smart Bidding?
Smart Bidding опирается на сигналы конверсии. Отсутствие GCLID приводит к уменьшению количества сигналов, что негативно сказывается на оптимизации.
Q. Могут ли расширенные преобразования заменить GCLID?
Не совсем, но Улучшенные конверсии заполнить пробелы, используя хешированные собственные данные, если отсутствуют идентификаторы кликов.
Q. Это проблема только Safari?
На данный момент да, но другие браузеры также ужесточают правила отслеживания. Подготовка сейчас обеспечит вам долгосрочную защиту.